Die Wahl des richtigen Influencers für Ihre Marke
Veröffentlicht: 2018-09-20Influencer-Marketing, der derzeit angesagteste Begriff in der Branche, ermöglicht es Marken, Beziehungen zu vertrauenswürdigen Persönlichkeiten in ihrer Community aufzubauen und ihre Plattform zu nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern, Markeninteressen zu wecken und einen Kauf zu fördern. Während es verlockend klingt, einen Influencer mit einer großen Fangemeinde zu finden, um Ihre Marke zu promoten, können Ihre Kampagnenziele möglicherweise nicht erreicht werden, indem Sie lediglich mit Influencern mit Prominentenstatus zusammenarbeiten.
In diesem Wissen müssen Marken ein tiefes Verständnis dafür haben, wie sie Influencer ansprechen, und lernen, wie sie ihre Influencer-Engagement-Strategie nahtlos in ihre aktuellen Marketing- und PR-Ziele integrieren können. Die Suche nach dem richtigen Influencer für Ihre nächste Kampagne kann äußerst komplex und mühsam sein, aber um Marken dabei zu helfen, sich besser darin zurechtzufinden, hat Launchmetrics einen Leitfaden entwickelt, Influencer Marketing 101: Steps to a Successful Influencer Collaboration , in dem Sie die Best Practices finden für die Verwaltung Ihrer Influencer-Engagement-Strategie und der Beziehungen zu Influencern.
Wählen Sie die richtigen Influencer für Ihre Kampagne
Abgesehen vom Verständnis des Influencer-Marketings, der Festlegung Ihrer Kampagnenziele und dem Aufbau Ihrer Inhaltsstrategie sind die Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten, ein wichtiger Bestandteil für den Erfolg Ihrer Kampagne. Unabhängig davon, ob es sich um die Anzahl der Follower, die Engagement-Rate, die Qualität der Inhalte oder die demografische Zielgruppe handelt, ist es wichtig, dass Ihr Team den Influencer entsprechend auswählt, um sicherzustellen, dass die KPIs erreicht werden . Im Folgenden heben wir die entscheidenden Unterschiede zwischen den verschiedenen Ebenen von Influencern hervor und wie das Influencer-Engagement jeder Ebene im Vergleich abschneidet. Folgen Sie uns, um zu erfahren, welche Art von Influencer für Ihre nächste Kampagne gut geeignet ist!
Wer ist ein Mikro-Influencer?
Ein Mikro-Influencer ist ein wichtiger Meinungsführer mit etwa 10.000 bis 100.000 Followern auf seinen sozialen Kanälen. Während die Arbeit mit einem Mikro-Influencer eine kleinere Zielgruppe erreicht, sind ihre Zielgruppen in der Regel viel fokussierter, was bedeutet, dass die Zielgruppe Ihrer Marke mit größerer Wahrscheinlichkeit ihre Inhalte und Ihre Kampagne sehen wird. Wann immer sie ihre Geschichte teilen, ist ihr Publikum bereit zuzuhören, und da ihre Communities kleiner sind, sind ihre Beziehungen viel einfacher zu pflegen, weshalb die Engagement-Rate von Micro Influencern tendenziell höher ist als die ihrer Kollegen .
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anIch weiß nicht mehr, wie ich funktionieren soll, wenn es regnet, und ich gebe der Stadt Los Angeles die Schuld dafür. Ich liebe dich, New York, aber ich brauche Sonnenschein. @loveshackfancy + @rayethelabel
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Wer ist ein Mid-Tier-Influencer?
Mit ungefähr 100.000 bis 500.000 Followern können Mid-Tier-Influencer Marken eine umfangreichere, aber dennoch zielgerichtete und engagierte Zielgruppen-Community bieten. Ihre Online-Communities sehen sie oft als vertrauenswürdiger und authentischer an, da sie im Laufe der Jahre eine Beziehung zu ihrem Publikum aufgebaut haben. Sie neigen auch dazu, sich mehr auf ein bestimmtes Interesse oder Thema zu konzentrieren . Abgesehen von ihrem engen Netzwerk von Followern und hohen Engagement-Raten bieten Mid-Tier-Influencer oft einen großartigen ROI, da ihre Raten im Vergleich zu größeren Influencern viel freundlicher und erschwinglicher sind und sie Ihre Kampagne an ein großes Publikum liefern können. Sie sind möglicherweise auch für bestimmte Begriffe wie Exklusivität zugänglicher, da sie möglicherweise noch nicht viele bereits bestehende Markenbeziehungen haben.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anIch freue mich riesig auf diesen Donnerstag! Das Wochenende rückt nicht nur näher, sondern @Swarovski stellt seine neueste REMIX-Kollektion im Rockefeller Center vor! Schauen Sie sich die Kollektion von 17 – 20 Uhr an! Ist das nicht bezaubernd?! Ich bin davon besessen!! #swarovski #brillianceforall #RemixMyStory #gesponsert
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Wer ist ein Mega-Influencer?
Mit typischerweise 500.000 bis 2 Millionen Followern können Mega-Influencer eine enorme Menge an Publikum erreichen. Viele Marken entscheiden sich aufgrund ihrer großen Fangemeinde für die Zusammenarbeit mit Mega -Influencern, aber ihre begehrte Liste von Followern hat einen hohen Preis . Für eine globale Marke bieten Mega Influencer eine großartige Möglichkeit, Ihre Produkte von vielen internationalen Kunden zu sehen. Für eine lokale Marke kann es jedoch strategischer sein, mit lokalen Micro- oder Mid-Tier-Influencern zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Marke von den richtigen Zielgruppen gesehen wird, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu treuen Kunden werden.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anRed So viel Glück in diesen Tagen, habe diese Schwedenreise einfach so geliebt #mikutatravels *Anzeige/ad
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Wer ist ein All-Star-Influencer?
All-Star-Influencer sind diejenigen mit über 2 Millionen Followern. Viele von ihnen erhielten ihre riesige Fangemeinde aus traditionellen Medien wie Fernsehen, Filmen oder sogar Modeln. Marken, die auf All-Star-Influencer-Konten vertreten sind, gewinnen sofort an Sichtbarkeit , Bekanntheit und Markenattraktivität. Während die Präsenz, die sie bieten, für Marken verlockend sein kann, kommen All-Star-Influencer mit einem großen Ticket, und aufgrund ihrer großen Fangemeinde sind sie nicht in der Lage, so häufig mit ihrem Publikum zu interagieren, wodurch ihre Engagement-Raten niedriger sind als ihre Gegenstücke. Während All-Star-Influencer großartige Partner für etablierte Marken sein können, um eine neue Kollektion herauszubringen, profitieren junge Marken, die danach streben, einen treuen Kundenstamm aufzubauen, möglicherweise nicht so sehr von der Zusammenarbeit mit All-Star-Influencern.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anjetzt raus mit @vulkanmag @bonnienichoalds @btmarie @brittenfaithmakeup @haileyadks
Ein Beitrag von Sophia Esperanza (@sophiaesperanza) auf
Influencer Marketing ist kein neues Konzept. Es ist seit langem ein hervorragender Kanal für Marken, um ihre Zielgruppen zu erreichen und die Kundenbindung zu fördern. Der Influencer-Bereich hat sich jedoch enorm weiterentwickelt, und da Influencer-Engagement-Strategien immer beliebter werden und in der Branche immer häufiger eingesetzt werden, ist es für Vermarkter unerlässlich zu erkennen, dass eine erfolgreiche Influencer-Engagement-Strategie in die allgemeine Marketingstrategie der Marke passen muss . Marken müssen auch Zeit und Ressourcen aufwenden, um eine umfassende Kampagne zu erstellen, die den Lärm erfolgreich überwinden kann.
Wenn die richtige Influencer-Engagement-Strategie entwickelt, ausgeführt und überwacht wird, kann Ihre Marke Ihre Investitionen als äußerst lohnend empfinden. Tauchen Sie ein in unser neuestes eBook, Influencer Marketing 101: Steps to a Successful Influencer Collaboration , um herauszufinden, wie Marken in diesem komplexen Raum navigieren und robuste Influencer-Engagement-Strategien entwickeln können.
