Influencer-Engagement: Von F bis J

Hier ist der zweite Teil unseres Influencer Engagement Dictionary mit fünf häufig verwendeten Begriffen, wenn es um die Beziehung zwischen Marken, Influencern und ihren Followern geht – eine effektive Möglichkeit für PR-Abteilungen, ihre Wirkung auf ihr Publikum durch spontane und ehrliche Interaktionen mit Meinungsführern zu steigern.

Also, hier sind die nächsten 5 Buchstaben des Alphabets, die mit wesentlichen Influencer-Engagement-Strategien verbunden sind:

F wie „Follower“

Fast alle digitalen Kommunikationskampagnen sind darauf ausgerichtet, mehr davon zu bekommen. Follower sind der ultimative Schatz, den Marken und Unternehmen durch Social-Media-Marketing anziehen wollen. Diese Leute sind das, was Influencer wollen. Und Influencer sind diejenigen, die letztendlich Inhalte generieren, die ihre Follower teilen und genießen können: die Brücke zwischen Marken und Verbrauchern.

Follower sind auch ein wichtiger Aspekt des Influencer-Engagements. In unserer Studie zum Status des Influencer-Marketings aus dem Jahr 2014 bestand die größte Herausforderung für Agenturen darin, die richtigen Influencer für ihre Marketingzwecke zu identifizieren. Wie sollen sie es machen? Eine der wichtigsten Taktiken ist die Analyse ihrer Follower.

Und wir sprechen über die Art der Analyse, die mehr ist als nur das einfache Zählen von Followern. Denn für das Influencer-Engagement ist es effektiver, Influencer einzusetzen, die eine enge Beziehung zu ihren Followern in einer bestimmten Nische haben, als solche, die eine oberflächliche Beziehung zu Millionen von ihnen haben.

Natürlich sollten sie eine Mindestanzahl von Facebook-Fans oder Twitter-, Instagram-, Pinterest-, Google+-Followern oder Abonnenten von Videokanälen und Blogs haben, aber wenn Sie nach Engagement suchen, ist es produktiver, eine qualitativ hochwertige Beziehung zu Spielern aufzubauen wahren Einfluss darauf, wie ihre Anhänger handeln und denken.

G steht für „Gast-Blogging“

Dies ist eine Content-Distribution-Strategie , die darin besteht, eine Win-Win-Beziehung zwischen Blogs aufzubauen. Diese Zusammenarbeit ist, wenn ein Blog, sagen wir ein Markenblog, einen Influencer einlädt, Inhalte für ihre Website zu schreiben oder zu generieren, um ihre Follower für den Beitrag zu gewinnen. Es kann auch umgekehrt funktionieren.

Die Sache mit dem Gast-Blogging ist, dass es von vielen schlecht als Mittel zum Massen-Linkaufbau genutzt wird, wodurch der Wert und die Qualität der geteilten Inhalte beeinträchtigt werden. Das Ergebnis? Dass Google dieses Verhalten zur Kenntnis genommen und Möglichkeiten zur Bestrafung eingeführt hat. Mark Cutts, Googles AntiSpam Director, warnte Anfang 2014 in diesem Beitrag davor, weshalb Gastblogging voraussichtlich zurückgehen und nur noch SEO-Kampagnen dienen würden. Das Bloggen von Gästen als Taktik für das Engagement von Influencern ist jedoch immer noch gültig und erzielt gute Ergebnisse, solange es verwendet wird, um den Benutzern wirklich interessante und relevante Inhalte bereitzustellen .

H wie „Hashtag“

Der Hashtag vor Wörtern und Phrasen, der mittlerweile so ein fester Bestandteil von Social Media ist, ist eines der Schlüsselelemente für Engagement . Dieses Symbol ermöglicht die Interaktion auf Social-Media-Kanälen. Ein Kommunikationscode, der es Nachrichten ermöglicht, ihre Reichweite zu erweitern, beispielsweise zwischen einem Influencer und seinen Followern und unter den Followern selbst. Es wurde zum ersten Mal 1998 im IRC (Internet Relay Chat) verwendet, um eine Reihe von Bildern zu gruppieren. 2007 stellte Chris Messina es auf Twitter vor. 2012 wurde es in den USA zum Wort des Jahres gekürt. Heute ist es vollständig in die digitale Kommunikation integriert

Marken verwenden genau wie Influencer Hashtags, um ihren Inhalten eine Präsenz und Identität zu verleihen, indem sie Schlüsselwörter erstellen, denen ein Hashtag vorangestellt ist, um Gespräche über Produkte und Dienstleistungen anzukurbeln . Tatsächlich ist jedes Wort mit dem Symbol bereits im Trend. Gleichzeitig werden Hashtags von Marken verwendet, um potenzielle Kunden online durch Benchmarking zu finden und zu überwachen. Während Influencer Hashtags verwenden, um ihre Inhalte in die Runde zu bringen.

Ein Hashtag oder Tag, der eine Aktion fördert, kann für Marken schädlich sein. Es ist so leistungsfähig, dass einige Marketingabteilungen spezialisierte Teams haben, um Strategien zur Verwendung und Überwachung von Hashtags als Teil ihrer Kampagnen zu entwickeln.

Ich bin für „Instagrammer“

Sind Instagrammer die angesagtesten Influencer? Angesichts des überwältigenden Zuwachses an Interaktionen, die Marken in den letzten Jahren über dieses soziale Netzwerk erzielt haben, mag dies der Fall sein.

Laut den von emarketer veröffentlichten Zahlen wächst Instagram auch unter den Millennials, die bis 2019 die größte Gruppe von Nutzern sein werden, eine Altersspanne zwischen 12 und 34 Jahren. Wenn wir also die Geschwindigkeit der Interaktion berücksichtigen, die dieses soziale Netzwerk ermöglicht , das Potenzial des jungen Publikums, das es anzieht, und die Fähigkeit, die Bilder haben, Text zu durchdringen, dann ja, Instagrammer werden zu einer sehr attraktiven Art von Influencer für Influencer-Engagement-Kampagnen .

So konnte beispielsweise die Marke Jägermeister mit einer kombinierten Kampagne 3,2 Millionen neue Nutzer gewinnen. Sie ermutigten die Follower, Fotos zu machen, die die Marke integrieren, und sie mit dem Hashtag #ShowJagerLove zu teilen. Die Strategie nutzte 14 Influencer, die dabei halfen, ihre Botschaft zu verbreiten und die Reichweite des Wettbewerbs zu steigern . Ein Beispiel von vielen, die weltweit immer häufiger vorkommen.

Die Herausforderung dieser Art von PR besteht darin, Instagrammer für die Teilnahme an Kampagnen zu bezahlen. Ob und zu welchen Konditionen eine Zahlung erfolgen soll, ist noch unklar. Sie können mehr zu diesem Thema in diesem Beitrag lesen, in dem wir untersuchen, wie man Instagrammer für die Förderung eines Themas bezahlt oder nicht bezahlt.

J steht für „The Influencer Journey“

Der Prozess, der es Influencern ermöglicht, eine Wirkung für Marken zu erzielen und diese Wirkung zu einem echten Gegenwert zu machen, ist eine faszinierende und komplexe Reise, die wiederum unvorhersehbar und riskant ist . Aus diesem Grund wird es mit diesem Konzept der „Reise“ in Verbindung gebracht, um die strategische Abfolge koordinierter Aktionen zu verstehen, die hinter dem Influencer-Engagement stehen.

Wie Arnaud Roy , CMO von Augure, in diesem Artikel für Relevance erklärt: „Die Influencer Journey ist eine Entwicklung, die Influencer erleben, von der Tatsache, dass sie kein Bewusstsein für eine bestimmte Marke haben, bis zum anderen Extrem, wo sie zu Botschaftern der Marke werden.“ Die Entwicklung ist in der folgenden Grafik deutlich zu sehen:

Die vier Wegpunkte auf dem Weg sind: Markenbekanntheit steigern, Glaubwürdigkeit erhöhen, kontinuierliche Interaktion etablieren und Loyalität fördern. Und der Schlüssel dafür, dass alles richtig abläuft? Es ist und bleibt Transparenz, etwas, das die Zahnräder dieser außergewöhnlichen Maschine weiterhin ölt .

Die Digital Communications Map für 2014 von Launchmetrics enthält einen Kommentar von Jay Baer zu diesem Thema:

Die meisten Influencer wollen wissen, was in Unternehmen wirklich passiert. Sie wollen sehen, was hinter den Kulissen passiert, um andere und unerwartete Erfahrungen im Unternehmen zu machen. Marken, die Influencern helfen, näher an ihr Geschäft heranzukommen, erzielen bessere Ergebnisse als diejenigen, die nur versuchen, ihre Produkte über Influencer zu verkaufen.

Können Sie sich andere Begriffe vorstellen, die Sie mit diesen Buchstaben in das Influencer Engagement Dictionary aufnehmen können? Teile sie! Und… bleiben Sie in Kontakt, damit Sie den nächsten Teil des Wörterbuchs nicht verpassen