Branchenführer und Kunden stehen auf der Postback 2017 auf der Bühne

Während 20 Keynote-Präsentationen mit über 30 Rednern auf der Hauptbühne erhalten die Teilnehmer wertvolle Lektionen von Branchen- und TUNE-Experten und erfahren, wie alle Mitarbeiter – vom CEO bis zum Manager für digitales Marketing – ihr Unternehmen transformieren und im mobilen Bereich immer einen Schritt voraus sein können.

Die Gespräche auf der Hauptbühne

Menschenzentriert sein und #MobileBest

MobileBest bietet einem Kunden das beste Erlebnis, unabhängig davon, über welchen Weg er auf Ihr Unternehmen zugreift. Es bedeutet, eine dominierende Strategie für Web und App zu entwickeln. Es bedeutet, ein Meister des Kaufzyklus zu werden. Es reicht nicht mehr aus, nur eine großartige App zu erstellen oder sich nur auf eine optimierte mobile Website zu konzentrieren. Hören Sie von dieser Gruppe von Mobile-First-Vermarktern und Unternehmensvermarktern, wie sie ihre Stärken einsetzen, um die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Person zu übermitteln.

Bereitstellung der besten Erfahrung mit Marketing, vollständig verbunden mit Werbung

Ein großartiges mobiles Erlebnis zu haben, das unabhängig davon funktioniert, wie der Kunde mit Ihrer Marke interagieren möchte, ist der Traum für jeden Vermarkter, und das erfordert eine intelligentere Verbindung zwischen Werbung und Marketing – von den Anzeigen, die sie sehen, bis zu ihrer ersten Interaktion. und jedes Verhalten vom ersten bis zum letzten Kauf. Dieses Kundenerlebnis erfolgt über verschiedene Geräte und Plattformen im Internet und native Apps, und es muss eine Möglichkeit geben, alles zusammenzuführen. Hören Sie von Marken, die Marketing mit Werbung verbinden und jedes Marketingereignis von der Attribution bis zum Engagement verbinden, um das beste Kundenerlebnis zu bieten.

Werbebetrug

Betrug ist ein bekannter Feind in der Welt des digitalen Marketings; Viele Performance-Vermarkter wissen, wie es ist, Traffic-Muster zu erleben, die einfach nicht stimmen, oder sich zu fragen, ob jeder Klick wirklich den Wert liefert, für den sie bezahlen. Wir haben die gleiche Frustration bei Partnern erlebt, die keine Möglichkeit haben, ihre Ansprüche zu verteidigen, oder die frustriert sind, wenn sie beobachten, wie andere Partner betrügen und trotzdem Werbebudgets erhalten. Hören Sie, welche größten Herausforderungen noch gelöst werden müssen und wie wir alle dazu beitragen können, Vertrauen in der Branche aufzubauen.

Diversifizierung Ihres Medienmixes

Als Vermarkter ist es unser Hauptziel, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Person zu übermitteln – in großem Umfang. Da sich die Aufmerksamkeit auf eine wachsende Anzahl von Kanälen diversifiziert, können Sie nicht mehr nur fünf Werbekanäle auswählen und den Großteil Ihres Publikums abdecken. Die größten digitalen Werbepartner besitzen einen erheblichen Teil des Angebotsinventars – aber was ist mit den Tausenden anderer Werbepartner? Um Ihre einzigartige Reichweite zu skalieren, müssen Sie sorgfältig mit Ihren Kanälen umgehen, um einen strategischen Medienmix basierend auf Ihren Kampagnenzielen zu planen. In diesem Panel werden die klaren Vorteile einer Diversifizierung Ihres Medienmixes erörtert.

Die Konvergenz von App und Web

Während Apps weiterhin den Löwenanteil des mobilen Engagements verbrauchen, sitzt das Web auf dem Thron der Navigation. Wenn es darum geht, das zu finden, was Sie brauchen, ist die Such- und Linkstruktur des Webs überlegen; Wenn es um ein unschlagbares Benutzererlebnis geht, ist die App König. Die Frage ist, wird das Web das hohe Engagement und die langen Sitzungszeiten erreichen, die Apps heute haben, oder werden Apps die Navigation erhalten, die das Web so elegant bietet? Es ist keine Debatte über entweder/oder – hören Sie, warum beides die Antwort ist.

Gemeinsam besser, bezahlt und organisch

In der Online-Welt erkennen Vermarkter den Wert sowohl bezahlter als auch organischer Kanäle an, und folglich haben die Zeit und die Ressourcen, die für jede Strategie aufgewendet werden, ein gewisses Gleichgewicht erreicht. Leider scheint dieses Gleichgewicht im App-Marketing irgendwo verloren gegangen zu sein, und Unternehmen scheinen sich stärker auf einen einzigen Kanal zu konzentrieren (dh entweder bezahlt oder organisch). Eine strategische Mischung aus bezahlten und organischen Marketingbemühungen ist entscheidend für den Erfolg.

Der Grund, warum diese strategische Mischung so wichtig ist, liegt in der einzigartigen Beziehung, die zwischen bezahlten und organischen Installationen besteht. In der App-Welt steigert das Ausführen von bezahlten Installationskampagnen zwei (von vielen) spezifischen Metriken, die sich auf den Rang einer App im App Store auswirken: Gesamtzahl der Downloads und Download-Geschwindigkeit. Bei diesen bezahlten Kampagnen erhöht der Boost beider Metriken auch das Ranking der App in den Top-Charts und der Suche, was zu einer höheren Sichtbarkeit und mehr organischen Downloads führt. Dieses Panel wird in ihre Gewinnstrategien für bezahlte und organische Unternehmen eintauchen.

Die Macht, Ihren Return on Ad Spend zu verstehen

Um den ROAS (Return on Advertising Spend) zu messen, hatten Marketingspezialisten in der Regel den Aufwand, sich mit mehreren Tabellenkalkulationen und Quellen auseinanderzusetzen, um Daten selbst zu konsolidieren, oder mussten sich auf Datenaggregationsplattformen verlassen, die unzuverlässige und probabilistische Methoden zum Abgleichen von Datensätzen verwenden . Hören Sie, wie Vermarkter sich Multiverse zuwenden, um die Kosten von Marketingkampagnen und die von ihren Web- und mobilen Apps gesammelten Ergebnisse viel einfacher in Einklang zu bringen.

CMO Connect

Der Erfolg der mobilen Strategie eines Unternehmens liegt letztlich bei der C-Suite und ihrer Führung. Hören Sie von einem Panel von CMOs, wie sie Einblicke darüber geben, wo Mobile in ihrem Unternehmen gelebt wird, wie sie mobile Talente und Fachkenntnisse unter ihren Mitarbeitern fördern, neue und sich ändernde Technologieplattformen integrieren und nutzen, ihre Medienausgaben optimieren und letztendlich tiefere Beziehungen zu ihnen aufbauen angeschlossene Verbraucher.

Die vollständige Inhaltsagenda wird auf der Postback - Veranstaltungsseite veröffentlicht .

Branchenführer auf der Hauptbühne

Es gibt keine offene Ausschreibung. Alle unsere Referenten werden persönlich gebeten, ihre Ideen und Ratschläge auf der Hauptbühne bei Postback zu teilen. Diese Gruppe von Branchenführern und TUNE-Kunden repräsentiert führende Marken und Technologien, die die Branche voranbringen.

• Kellyn Kenny, Vizepräsidentin Marketing bei Uber
• Peter Hamilton, Vorstandsvorsitzender von TUNE
• Andre Fonseca, Vizepräsident für digitales Marketing bei den Walt Disney Studios
• Siqi Chen, Vizepräsident für Wachstum bei Postmates
• Dan Koch, Chief Technology Officer bei TUNE
• James Peng, Leiter Social und Mobile bei der Match Group
• Sid Jatia, Vizepräsident Omnichannel Digital bei Under Armour
• Kevin Krone, Chief Marketing Officer bei Southwest Airlines
• Ryan Buma, Chief Commercial Officer bei TUNE
• Amy Loesch, Vizepräsidentin für Verbrauchermarketing bei RetailMeNot
• Ashley Yuki, Produktmanagerin bei Instagram
• Aubrey Levy, Vizepräsident für Marketing und Partnerschaften bei The Score
• Michelle Broderick, Chief Marketing Officer bei Simple
• Robert Chatwani, Chief Marketing Officer bei Atlassian
• Patrick McCarthy, Vizepräsident für Marketing und Partnerschaften bei Citi
• Ben Clark, Vizepräsident für Kundenmarketing bei SeatGeek
• Ian Sefferman, SVP für Kundenerfahrung bei TUNE
• Will Phung, Vizepräsident für Medien bei M&C Saatchi
• Aurelie Genet, Leiterin Mobile Marketing bei Trainline
• Esther Hwang, Senior Marketing Manager bei Poshmark
• Jennifer Wong, Vizepräsidentin Marketing bei TUNE
• Brian Kim, Vizepräsident für Medien beim Dollar Shave Club
• Kieran Hannon, Chief Marketing Officer bei Belkin
• Amanda LaBroscian, Manager für mobile Medien bei Experian Consumer Services
• Richard Ha, Mobile & Social Marketing Manager bei Zillow
• Bryan Davis, Senior Manager, Publikumsmarketing bei der New York Times
• Winnie Wen, Senior Manager, Benutzergewinnung bei Warner Bros Entertainment
• Mike Schmid, Marketingleiter bei Ember Entertainment
• Jen Taylor, Direktorin für digitale Zielgruppenentwicklung bei A+E Networks
• Oliver Mills, Global Mobile Marketing Manager, Hotels.com
• Beth Murphy, SVP Marketing bei iheartmedia
• Sissie Hsiao, Global Head of App Ads bei Google
• Jennifer Wise, Senior-Analystin bei Forrester
• Nathan Coyle, Chief Executive Officer von Domino
• Patrick Yee, Vorstandsvorsitzender von Laird + Partners
• Janae McDonough, Vizepräsidentin, MoPub bei Twitter
• Miha Mikek, CEO von Celtra
• Michael Katz, Vorstandsvorsitzender von mParticle
• Sean Ellis, Vorstandsvorsitzender von GrowthHackers
• Allison Schiff, leitende Redakteurin bei AdExchanger
• Doug Zanger, Redakteur bei The Drum
• Stewart Rogers, Direktor für Marketingtechnologie bei VentureBeat

Nehmen Sie am mobilen Event des Sommers teil

Wir beschränken die Registrierung auf 1.000 Teilnehmer, um das Gespräch relevant zu halten. Wir hoffen, dass jeder, den Sie treffen, Ihnen eine neue Perspektive auf Ihre Welt geben wird.