Indiens einflussreiche Wirtschaft enthüllt: Warum ist der König zufrieden?

Sowohl aufstrebende Marken als auch große Marken haben jetzt verstanden, wie sie die Macht des Influencer-Marketings nutzen können, das den Einflüssen mehr Entscheidungsbefugnis gibt, wie sie eine Marke bewerben möchten.

Das Publikum versteht jetzt den Unterschied zwischen dem Sehen von Werbung im Fernsehen und der Unterstützung durch Ihre bevorzugten Influencer. Influencer wissen, wie man eine Marke mit ansprechenden und geschickten Inhalten bewirbt, damit die Zuschauer gleichzeitig informiert und unterhalten werden. Wenn Marken mit Influencern zusammenarbeiten, ist es bequemer geworden, die Kunden emotional anzusprechen.

Die Welt des Influencer-Marketings boomt, das die Geschichten der Content-Ersteller erfolgreich verkauft und gleichzeitig mit Markenprodukten kombiniert. Die erfolgreichsten Influencer von heute werden durch zuordenbare Social-Media-Inhalte berühmt. Es gibt eine Menge Unterschiede zwischen Prominenten und Influencern, während Prominente aufgrund ihres Lebensstils von Millionen von Anhängern verfolgt werden und Berühmtheit Influencer bei Marken und ihrem Nischenpublikum beliebt sind. Noch wichtiger ist, dass Influencer in den sozialen Medien aufgrund ihrer Fähigkeiten und ihres Wissens in einem bestimmten Sektor das Vertrauen ihrer Anhänger gewonnen haben.

In einem Interview sagt der Inhaltsersteller Vishnu Kaushal: „Die Leute folgen mir nicht wegen der Marken, die ich betreibe. Wenn ich also zusammenarbeite, ist das Ziel, immer so authentisch wie möglich zu sein, ohne dass die Marke meine Geschichte überschattet.“

Er ist berühmt für seine kurzen, knackigen Videos auf Instagram über nachvollziehbare Dinge des Alltags. Markenpromotions haben in den meisten Fällen auch eine ähnliche Ausrichtung, wenn es darum geht, eine Marke zu unterstützen. Er fügte hinzu: „Ich habe immer mit den Marken, mit denen ich arbeite, kommuniziert, dass ich das Produkt auf meine Weise verwenden werde. Meine Priorität ist es, Inhalte für mein Publikum angenehm zu gestalten und kein Online-Verkäufer für Marken zu sein“, Vishnu Kaushal wird von mehr als 567.000 Followern auf Instagram gefolgt und pflegt ein gutes Engagement in seinen Beiträgen, weshalb er mehr Kooperationsvorschläge von verschiedenen Marken erhält die ihre Produkte unter Millennials und jüngeren Menschen empfehlen möchten.

Komal Pandey ist eine berühmte Mode- und Lifestyle-Influencerin Indiens, die ihren Fans und Modebegeisterten nicht vorgestellt werden muss. Auf die Frage nach ihrem Standpunkt zum wachsenden Trend des Influencer-Marketings sagt die 27-jährige Content-Erstellerin: „Es sind unsere Persönlichkeiten, die wir verkaufen, wenn wir werben. Wenn die Botschaft, die wir verbreiten, beim Publikum nicht ankommt, würde sie weder für uns noch für die Marke funktionieren“, fügte sie hinzu, ein wahrer Content-Ersteller sollte auch wissen, wie man Markenwerbung mit Originalinhalten übertrumpft, um die Glaubwürdigkeit zu wahren.

Dies ist ein weiterer Grund, warum Influencer so viel Zeit und Wissen investieren, um relevante Inhalte zu erstellen, die nicht nur das Produkt, sondern auch die Geschichte dahinter verkaufen.

Plus-Size-Influencerin und Body-Positive-Befürworterin Sakshi Sindwani hat eine andere Sichtweise zu teilen. Sie sagt: „Ich bin eine Body Advocate und viele Marken, die mich ansprechen, haben solch fragwürdige Ansichten zu Schönheit oder Fitness“, fügte die 25-jährige Mode-Influencerin hinzu: „Ich lege großen Wert darauf, nur Marken zu unterstützen, die offen sind um einen Dialog zu führen und kein Drehbuch weiterzugeben.“ In diesem Zusammenhang nannte sie das Beispiel einer Zusammenarbeit mit Myprotein, einer Sporternährungsmarke, bei der sie eine Geschichte über Body Positivity zusammen mit dem Fitnesskonzept kuratierte, um das Gesicht der Marke aufzuwerten. Auf die Frage nach der Leistung der Kampagne sagte sie: „Die Kampagne hat super gut für die Marke funktioniert und die Resonanz, die ich von meinem Publikum erhalten habe, war auch phänomenal. Es war eine Win-Win-Situation für uns beide“,

Solche Werbegeschichten unterscheiden sich stark von Befürwortungen durch Prominente, da sie in den meisten Fällen nicht das Herz für dieses Produkt haben, sondern es als reine Werbeaktion gegen eine Pauschalsumme empfehlen. Aber das Publikum ist jetzt schlauer, als wir uns vorstellen können, aus Meilen können sie leicht den Unterschied zwischen einer echten Empfehlung und einer inszenierten Empfehlung erkennen. Das ist der Grund, warum Marken kein Risiko eingehen wollen, während sie ihren Markenruf in diesem Markt etablieren.

Das Reise-Influencer-Paar Savi Munjal und Vidit Taneja startete seinen Reiseblog vor rund acht Jahren, als Influencer-Marketing vor allem in der Reisebranche noch unbekannt war. Zu diesem Punkt sagte Taneja: „Im Laufe der Jahre haben wir gesehen, dass Marken viel bewusster geworden sind, welche Art von Arbeit erforderlich ist, um gute Inhalte zu produzieren und eine engagierte Community aufzubauen.“

Laut Forbes India hatte das Influencer-Marketinggeschäft im Jahr 2020 einen Wert von 9,7 Milliarden US-Dollar, der bis Ende 2022 voraussichtlich 15 Milliarden US-Dollar erreichen wird (geschätzt von Mediakix). Mehr als 62 % der Vermarkter geben an, dass sie mehr als 20 % ihres Marketingbudgets für Influencer-Werbung ausgeben.

Laut einem boAt-Sprecher waren „Influencer ein wesentlicher Bestandteil der Reise von boAt“. Das Unternehmen arbeitet jetzt regelmäßig mit mehr als 100 Mikro-Influencern zusammen, abgesehen von der Zusammenarbeit mit Tier-A-Influencern und mehreren Prominenten. Die Strategie besteht darin, verschiedene Influencer gleichzeitig zu kombinieren, damit die Marke ein breites Publikum erreichen kann. Apropos, der Sprecher sagt: „Wenn wir etwas für die Masse tun wollen, gehen wir zu unseren Markenbotschaftern, und wenn es sich um eine Nische handelt, wenden wir uns an die Mikro-Influencer.“

Das zunehmende Bewusstsein der Kunden ist zu einem Problem für Marken geworden, jetzt lesen die technisch versierten Menschen Bewertungen und Feedbacks aus allen möglichen Quellen, bevor sie ihre endgültige Kaufentscheidung treffen. Jetzt bemühen sich Marken auch darum, zu verstehen, wie die Ersteller von Inhalten arbeiten und wie sie ihre Markeninhalte besser bereitstellen können, was dazu führt, dass das Influencer-Marketing rationalisiert wird.

Als führende Influencer-Marketingplattform in Indien haben wir eine Verschiebung bei digitalen Anzeigen festgestellt. Es ist eine allgemeine Tendenz, dass Menschen für sie relevante Anzeigen überspringen oder an ihnen vorbeiscrollen. Darüber hinaus aktivieren 78 % der Kunden eine Art Werbeblocker, der verhindert, dass digitale Werbung auf ihren Geräten gesehen wird, während sie im Internet surfen. Das heißt, selbst wenn Marken viel Geld für digitale Werbung ausgeben, gibt es keine Garantie dafür, dass die Inhalte von der Zielgruppe gesehen werden. Wenn ein Influencer stattdessen aussagekräftige und markenzentrierte Inhalte erstellt, die die Kunden emotional ansprechen, werden sie diese überprüfen.

Viele indische Hautpflegemarken wie Mamaearth, Plum, mCaffine usw. konzentrierten sich auf den Aufbau einer „Influencer First“-Marketingstrategie durch große Influencer-Communities. Ältere Marken wie KFC und Coka Cola verlagern sich ebenfalls auf Hashtag-Marketing, das eine erweiterte Strategie des Influencer-Marketings ist.

Laut einem führenden Comedy-Influencer aus Indien, Bhuvan Bam, vertrauen Influencer oder leistungsstarke Content-Ersteller den Produkten, die sie unterstützen, was der Schlüssel zum Erfolg für alle Arten von Zusammenarbeit ist. Er sagt: „Ich bewerbe nur Marken, die ich persönlich verwendet habe oder von denen ich weiß, dass sie glaubwürdig sind.“ Er hat mit mehr als 30 Marken zusammengearbeitet und ist einer der am besten sortierten Ersteller von Inhalten, wenn es darum geht, ein Produkt (oder eine Dienstleistung) zu unterstützen. Er glaubt daran, eine vertrauenswürdige Beziehung zu seinem Publikum aufzubauen, da er im Laufe der Jahre gesehen hat, dass seine Anhänger Interesse an den Marken gezeigt haben, für die er wirbt. Vor Unterzeichnung eines Werbevertrags.

Heute sieht sich das indische Publikum mehr Online-Videos an, was den Konsum von Videoinhalten weltweit um etwa 60 % gesteigert hat, während der Großteil des Publikums zu Hause ist. Während der Pandemie hat sich der Inhaltskonsum von Facebook verdreifacht, um dieses Interesse zu unterstützen und zu kanalisieren, hat die Plattform neue Funktionen für Videokünstler eingeführt. Untersuchungen zufolge haben mehr als 71 % der Verbraucher angegeben, Einkäufe getätigt zu haben, nachdem sie die Empfehlungen von Influencern gesehen hatten.

Warum ist es wichtig, die richtige Passform zu wählen?

Die Wahl der richtigen Passform ist nicht nur für die Marken wichtig, sondern auch für die Influencer, da sie Marken mit der größten Glaubwürdigkeit hervorheben. Wenn eine Marke einen Influencer auswählt, mit dem sich die Zielgruppe nicht identifizieren kann, würde sie am Ende sowohl Zeit als auch Geld verlieren. So viele Bäder haben eine schlechte Engagement-Rate ihrer Kampagnen gemeldet, anstatt mit Influencern mit einer hohen Anzahl von Followern zusammenzuarbeiten. Marken, die verschiedene Influencer-Marketingkampagnen durchgeführt haben, glauben, dass die Arbeit mit einem einzigen Markenbotschafter nicht mehr funktioniert, weshalb sie nach einer Partnerschaft mit Influencern aus verschiedenen Ebenen suchen. Für Marken ist die Erstellung von zuordenbaren Inhalten eine der obersten Prioritäten.

Neue Richtlinien des Influencer-Marketings in Indien

Für Influencer-Werbung in sozialen Medien hat der Advertising Standard Council of India (ASCI) eine neue Reihe von Gildenlinien entwickelt (oben erwähnt). Die Pressemitteilung bietet eine detaillierte Vorstellung davon, insbesondere die Offenlegungsrichtlinien für Influencer, die unter Berücksichtigung des zunehmenden Konsums digitaler Werbung in Indien festgelegt wurden.

Als führende Influencer-Marketing-Plattform in Indien haben wir viele Veränderungen in diesem Geschäft erlebt, Marken, die Influencer-Marketing abgelehnt wurden oder der Idee von vornherein nicht vertrauten, entscheiden sich jetzt dafür. Sie sind jetzt bereit, einen Pauschalbetrag auszugeben, um sich mit den mächtigen Influencern in ihrer Nische zu verbinden. In Bezug auf die Flexibilität gibt es ebenfalls viele Änderungen, früher wollten Marken, dass die Ersteller von Inhalten ihre Richtlinien strikt befolgen, während sie jetzt verstanden haben, wie wichtig es ist, Raum für Kreativität zu lassen, weil das Publikum ihre Kreativität sehen möchte, nicht nur die Markenwerbung. Ohne Anzeichen einer Verlangsamung wird das Influencer-Marketing seine Wirkung auf die Verbraucher fortsetzen.

Wenn Sie an professionellen Influencer-Marketingdiensten interessiert sind, halten Sie alle gesetzlichen Richtlinien ein, die Sie mit InfluGlue, dem führenden Influencer-Marketingunternehmen in Indien, in Verbindung bringen. Sie haben über 50 Kampagnen mit verschiedenen kleinen bis internationalen Marken durchgeführt. Sie können Sie professionell bei der Planung und Durchführung der Kampagnen unterstützen. Nehmen Sie noch heute Kontakt mit dem Team auf, um Ihr Projekt zu besprechen!