SEO in Indien nach Google Penalty Fallout neu aufbauen: Interview mit Sid Lal von BCI India

Der Direktor von Bruce Clay India, Siddharth Lal, besuchte letzten Monat die Staaten, um an der SMX Advanced in Seattle teilzunehmen, und reiste anschließend die Küste entlang zu unserem Büro in Südkalifornien. Ich hatte die Gelegenheit, den SEO-Veteranen zu interviewen, um einen Einblick in einen Markt zu erhalten, in dem SEO von einigen Praktikern und Unternehmen als Implementierung von Spam- und Shortcut-Ranking-Methoden angesehen wird. Sid hat bei vielen SEO-Bildungsveranstaltungen in New Delhi gesprochen, um das Blatt von Black-Hat-SEO zu White-Hat-SEO zu wenden, und ist eine führende Persönlichkeit in der Suchbranche – die perfekte Person, um mehr über den Stand von SEO zu erfahren Indien.

Was ist die größte Herausforderung, vor der Sie als Regisseur von Bruce Clay India stehen?

Mangelndes Verständnis auf dem Markt für die Qualität der Arbeit und das erforderliche Arbeitsniveau. Viele Leute sind sehr überrascht [und fragen sich], warum Sie so hochkarätige Ressourcen brauchen? Ist das so kompliziert?

Die Leute verstehen nicht wirklich, wie viel fundiertes Wissen erforderlich ist. Sowohl in Australien als auch in den USA verdienen SEOs so viel wie Anwälte, und in Indien ist das nicht der Fall. In Indien haben viele Leute SEOs nur als Webdesigner gesehen, und Webdesigner [in Indien] gibt es wie Sand am Meer.

Im vergangenen Jahr hat sich die Wahrnehmung jedoch geändert. Die Leute fangen an, SEO viel mehr zu schätzen, und ich denke, vieles davon hat mit den Panda- und Penguin-Updates und vielen dieser anderen Strafen zu tun. Die Websites der Leute werden angegriffen und ihre Rankings fallen ab, und die Leute erkennen plötzlich, dass sie nicht nur ein Linkbuilding-Programm wollen. Anfangs dachten sie, das würde sie in die Rangliste bringen, aber jetzt werden sie nur bestraft. Aus all diesen Gründen beginnen sie jetzt zu erkennen, dass SEO nicht so einfach ist, wie sie dachten.

Waren die Kunden von Bruce Clay India jemals von Panda oder Penguin betroffen?

Nein. Das ist das Beste – keine der Websites, die wir betreuen, war von Panda oder Penguin betroffen. Unsere Kunden haben konsequent mitgeholfen und sind auf der Waage aufgestiegen, und darüber sind wir glücklich.

Wer sind einige Ihrer Top-Kunden in Indien?

Wir haben uns um SEO und PPC für GOIBIBO, Indiens drittgrößte Reise-Website, gekümmert. Wir konnten ihren Traffic vervierfachen, während wir mit ihnen arbeiteten. Wir beaufsichtigen auch SEO für NEC, ein japanisches Milliardenunternehmen; AtoS, der weltweite IT-Partner von Olympic; und India Brand Equity Foundation (IBEF), eine halbstaatliche Website, die Indien als Marke in der Welt repräsentiert.

Was war Ihre größte Erkenntnis von SMX Advanced?

Rich Snippets – alle haben in vielen Sessions [bei SMX Advanced] darüber gesprochen – Rezensionen, Bewertungen, Breadcrumbs. Rich Snippets war ein sehr großer Imbiss. Autoren-Markups sind ein weiteres wirklich großes. In beiden Fällen werden Ihre Suchergebnisse medienreich. Wenn Sie also zum Beispiel zehn Textlinks da draußen haben, aber Ihrer ist der mit gelben Sternen daneben oder einem Bild daneben – das zieht die Aufmerksamkeit der Leute auf sich. Ich sage nicht, dass Ihr Ranking steigen wird, aber Ihre CTRs werden definitiv dramatisch steigen.

Eine andere war Google+. Jeder spricht davon, dass Google seiner Meinung nach Google+ viel mehr wertschätzt, daher ist es sehr wichtig, ein Google+ Profil zu haben.

Wie sind Ihre Erfahrungen mit anderen SEOs in Indien?

Ich interviewe viele Leute für Positionen usw. und spreche viel mit Leuten, und ich finde, dass das Verständnis von SEO selbst ziemlich schlecht ist. Wenn ich viele Bewerber für eine Anstellung interviewe – und das sind Leute, die für SEOs gearbeitet haben – verstehen sie oft nicht, warum sie bestimmte Dinge tun; sie tun sie nur auswendig. Sie verstehen manchmal auch nicht, dass sie die falschen Dinge tun.

Und dann ist da noch dieser klassische Fall: Ich habe mit einem unserer Kunden zusammengearbeitet [vor der ersten Welle von Google-Updates]. Also fragte mich der Kunde, warum in meiner Kampagne so wenig Linkbuilding war. Und ich sagte: „Sehen Sie, wir konzentrieren uns auf Probleme auf der Seite, und wir haben nur ein paar wirklich hochwertige Links mit hohem Wert, bei denen wir dachten, dass es wichtig wäre, sie zu haben.“ Aber der Kunde konzentrierte sich mehr auf Volumen. Er erzählte mir, dass er in der Vergangenheit eine SEO-Agentur geleitet hatte, und er schickte mir einen Bericht darüber, was er früher für seine Kunden getan hatte.

Seine Agentur würde einen Artikel auf 50 verschiedenen Websites einreichen, was sehr verpönt ist. Und dieser Typ war der CEO einer SEO-Firma und er verstand nicht, dass er spammte – das gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie hoch das SEO-Wissen manchmal sein kann.

Aber auch nach Panda und Penguin erkennen die Leute, dass das falsch ist, und aktualisieren ihre Prozesse. Ich habe große Konflikte gesehen, nachdem ich mit Leuten über die Beschäftigung gesprochen hatte. Die Leute haben gesagt, dass ihre gesamten Agenturen nach Panda und Penguin geschlossen wurden. Ich kenne eine Agentur, die 60 Mitarbeiter hatte und die alle nach Panda und Penguin aufgelöst haben.

Was ist Ihre erste Priorität bei der Optimierung einer Website?

Schritt eins ist immer ein Audit, das uns sagt, was die Stärken und Schwächen aller Kunden sind … und das hilft uns, eine Roadmap zu erstellen, was wir in Zukunft tun wollen. Ein großes Problem sind in der Regel On-Page-Faktoren. Wir stellen sicher, dass wir die Website isolieren, eine solide Keyword-Recherche durchführen, die richtigen Tags erstellen, die richtige interne Verlinkung, die Website-Architektur – das sind einige der wichtigsten Dinge, auf die wir achten.

Wie bleiben Sie bei SEO-Trends auf dem Laufenden?

Ich besuche einmal im Jahr ein Bruce Clay Training in Indien und besuche auch Konferenzen wie ad:tech, SES und SMX. Ich lese auch viel. Derzeit lese ich Link Building von Eric Ward und The Art of SEO von Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola und Rand Fishkin.

Womit verbringen Sie gerne Ihre Zeit, wenn Sie nicht optimieren?

Ich spiele gerne Schlägersportarten wie Tennis oder Badminton und verbringe natürlich gerne Zeit mit meiner Frau Pooja und meiner 4-jährigen Tochter Simran, die sehr ungezogen ist und Barbies liebt.

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