Steigerung des organischen Traffics auf Ihre Software-Website

Ungeachtet der von Ihnen angebotenen Software befinden sich Software-Websites weiterhin in einem äußerst wettbewerbsintensiven Bereich, der durch ständig wachsende SaaS-Angebote gestört und durch sich entwickelnde E-Commerce-Tools und -Vorschriften schnell verändert wird. Ein Thema bleibt jedoch im Vordergrund und von größter Bedeutung für einen nachhaltigen Erfolg: Die Steigerung des organischen Verkehrs.

Bewertung Ihrer bestehenden SEO

Bevor Sie daran arbeiten können, den Traffic mit der Einführung einer revitalisierten Content-Marketing-Strategie zu steigern, ist es von entscheidender Bedeutung, dass Sie sich die Zeit nehmen, Ihre bestehenden Inhalte und früheren SEO-Bemühungen zu bewerten. Auf diese Weise können Sie den Inhalt, den Sie bereits erstellt haben, durch Erweiterung und Neuoptimierung optimal nutzen, während die Metriken Ihnen auch dabei helfen können, zu analysieren, was bei früheren Versuchen schief gelaufen ist.

Vergleichen Sie leistungsstarke und leistungsschwache Inhalte

Analysieren Sie Ihre Inhalte basierend auf dem organischen Traffic, den sie generieren, der durchschnittlichen Verweildauer auf der Seite, anderen Zeichen des Engagements und den generierten Conversions. Sortieren Sie Ihre Inhalte basierend auf diesen Metriken, wobei leistungsstarke Inhalte Posts und Seiten sind, die viel Verkehr und/oder Conversions generieren, und leistungsschwache Inhalte das Gegenteil sind.

Sobald Sie Ihre Inhalte auf diese Weise sortiert haben, können Sie schnell große Verbesserungsmöglichkeiten erkennen. Sie sollten nämlich damit beginnen, Ihre leistungsstarken Inhalte, die nur ein Kästchen ankreuzen, neu zu optimieren und zu erweitern – d. h. Inhalte, die zwar Traffic, aber nicht viele Conversions antreiben, und Inhalte, die Conversions antreiben, aber nicht so viele Verkehr. Software wie Google Analytics kann Ihnen dabei helfen, diese Metriken zu identifizieren.

Von dort aus gehen Sie die Liste nach unten, gehen zu Inhalten mit geringerer Leistung über und nehmen Verbesserungen vor, wo Sie es für angebracht halten, indem Sie erweitern, neue Abschnitte hinzufügen, relevante Schlüsselwörter integrieren, Videos und Bilder einbetten und Links einfügen. Sie sollten auch alle Best Practices befolgen, die wir später in diesem Leitfaden besprechen, um Ihnen zu helfen, das Beste aus vorhandenen Inhalten zu machen.

Bewerten Sie Ihre On-Page-SEO-Leistung

Wenn Sie glauben, dass Ihr organischer Traffic ausschließlich von den von Ihnen produzierten Inhalten abhängt, liegen Sie falsch. Ihre Website könnte unter allen Software-Websites die besten Inhalte der Welt generieren, aber Sie würden immer noch Schwierigkeiten haben, einen Rang einzunehmen, wenn die Schlüsselelemente Ihrer On-Page-SEO-Leistung nicht stimmen.

Das erste On-Page-SEO-Element, das Sie bewerten müssen, ist die Seitengeschwindigkeit. Google legt großen Wert darauf, wie schnell eine Seite geladen wird, und sie haben sogar Webmaster-Tools, die Website-Eigentümern dabei helfen, die Geschwindigkeit ihrer Website zu bewerten und zu verbessern, schauen Sie sich einfach PageSpeed ​​Insights an.

Neben der Ladegeschwindigkeit Ihrer Website kümmert sich Google auch sehr darum, wie gut Ihre Website auf allen Geräten geladen wird. Sie nennen dies "Reaktionsfähigkeit", und eine nicht reagierende Website wird Ihren Rankings mit Sicherheit schaden. Achten Sie darauf, Ihre Website unter Berücksichtigung der Reaktionsfähigkeit zu gestalten, damit sie auf allen Geräten richtig aussieht und funktioniert.

Ein weiteres wichtiges Element der On-Page-SEO-Leistung ist die Zugänglichkeit, die allzu oft übersehen wird. Um die Barrierefreiheitsrichtlinien von Suchmaschinen zu erfüllen, fügen Sie Alt-Tags für Ihre Bilder ein, verwenden Sie viele Unterüberschriften und stellen Sie sicher, dass die Farben den richtigen Kontrast haben, damit sie auch für Sehbehinderte leicht zu sehen sind.

Die Pflege dieser scheinbar kleinen Elemente wird Wunder bewirken, wenn es darum geht, das Ranking Ihrer Website zu verbessern, und Ihnen gleichzeitig dabei helfen, den Benutzern das bestmögliche Erlebnis zu bieten.

Identifizieren Sie Lücken in Ihren Inhalten

Unabhängig davon, ob Sie in der Vergangenheit mit einer Keyword-Strategie gearbeitet haben oder nicht, Ihre Bemühungen, den organischen Traffic zu steigern, erfordern jetzt, dass Sie eine erstellen. Sie können eine Keyword-Strategie jedoch nicht auf etwas aufbauen, es sei denn, Sie wissen zuerst, auf welche Keywords Ihr vorhandener Inhalt abzielt und welche Keywords Ihr vorhandener Inhalt hinzufügen muss.

Im Allgemeinen können Sie Ihre Keyword-Recherche mit einer Analyse Ihrer vorhandenen Inhalte beginnen. Identifizieren Sie die Keywords, für die Sie bereits ranken. Identifizieren Sie dann die beliebtesten Keywords, nach denen Ihr Publikum sucht, und die Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken. Kombinieren Sie mit diesen Listen die Schlüsselwörter und entfernen Sie Redundanzen.

Fassen Sie ähnliche Keywords in Gruppen zusammen und stellen Sie sicher, dass Inhalte, die auf beliebige Keywords in einer bestimmten Gruppe abzielen, erweitert werden, um alle semantisch verwandten Keywords in ihrer Gruppe einzuschließen. Nehmen Sie von dort aus alle Gruppen, für die noch keine Inhalte erstellt wurden, und das ist der Beginn Ihrer Inhaltsstrategie.

Überprüfen Sie auch Ihre Social-Media-Seiten – verlinken Sie auf Ihre Inhalte und erstellen Sie eine interaktive Konversation für Follower? Dies wirkt sich auch auf Ihr Website-Ranking aus, da Suchmaschinen gerne eine lebendige Fangemeinde sehen.

Überdenken Sie Ihre Content-Strategie

Ihre Inhaltsstrategie ist mehr als das, was Sie veröffentlichen, es geht darum, wo Sie veröffentlichen, wann Sie veröffentlichen und wie Sie Ihr Publikum ansprechen und gleichzeitig wertvolle Informationen anbieten. Lassen Sie uns jedes dieser Elemente genauer aufschlüsseln.

Betrachten Sie die Persona Ihrer Marke

Die Persönlichkeit Ihrer Marke definiert, wer Ihre Marke ist – freundlich, humorvoll, fürsorglich, weise, maßgeblich, exklusiv oder eine beliebige Anzahl von Eigenschaften, die Sie ihr zuordnen möchten. Das Erstellen einer Markenpersönlichkeit kann eine ziemlich unterhaltsame Übung sein, aber wenn Sie die Auswirkungen erkennen, werden Sie es wahrscheinlich einschüchternd finden.

Schließlich beeinflusst die Persönlichkeit Ihrer Marke nicht nur, wie Sie schreiben, sprechen und Ihren Kunden etwas präsentieren, sondern auch direkt, wie Menschen Ihr Unternehmen wahrnehmen. Humor mag bei manchen funktionieren, aber bei anderen kann er abschrecken. Während manche Besucher eine fürsorgliche, fast mütterliche Figur schätzen, ist sie in vielen Nischen fehl am Platz.

Die Entscheidung für die Persona Ihrer Marke ist keine leichte Aufgabe und erfordert ein tiefes Verständnis dafür, wer Ihr Publikum ist und was es sucht. Oft identifiziert sich das Publikum am besten mit einer Persona, die repräsentiert, wer es sein möchte. Im Falle eines Profis, der nach einer neuen Software sucht, ist die beste Persönlichkeit vielleicht eine sympathische, bescheidene und vertrauenswürdige Person, aber das muss Ihre Marke entscheiden.

Halten Sie Ihren Stil konsistent

Die Auswahl einer Markenpersönlichkeit ist nur ein kleiner Teil beim Aufbau einer erkennbaren und angesehenen Marke. Um Ihre Ziele zu erreichen, müssen Sie Ihren Ton und Stil bei allen von Ihnen veröffentlichten Inhalten und bei jeder Interaktion mit einem Kunden mit Ihrer Persona konsistent halten.

Dies gilt insbesondere, wenn Sie im Rahmen Ihrer Content-Strategie an neuen Inhalten arbeiten. Der Ton kann je nach den Informationen, die Sie anbieten, oder dem Szenario, in dem Sie kommunizieren, sehr unterschiedlich sein, aber der Stil sollte immer Ihrer Marke treu bleiben. Wenn Sie also feststellen, dass Ihr Publikum nicht gut auf Ihren Stil reagiert, ist es an der Zeit, Ihr Branding zu überdenken.

Wenn Sie ein Re-Branding in Betracht ziehen, lassen Sie sich von Wettbewerbern inspirieren und beraten, worauf Ihre Zielgruppe am besten anspricht.

Ausrichtung an der Customer Journey

Eine weitere wichtige Komponente einer erfolgreichen Content-Strategie, die den organischen Traffic antreibt, ist die Ausrichtung auf die Customer Journey.

Verstehe die Phasen der Reise

Die Customer Journey wird am einfachsten in Phasen der Wahrnehmung, Überlegung und Entscheidung unterteilt, aber es besteht eine gute Chance, dass Ihre Software-Website den durchschnittlichen Lebenszyklus eines Leads analysieren und mit den Phasen viel detaillierter werden kann.

Sobald Sie die Phasen der Customer Journey kennen, können Sie damit beginnen, Ihre Inhalte, Calls-to-Action und Outreach-Bemühungen an jeder Phase der Journey auszurichten, um mehr Conversions zu erzielen und sogar mehr Klicks zu generieren.

Arbeiten Sie, um der Suchabsicht zu entsprechen

Wann immer Sie einen neuen Inhalt erstellen oder einen alten optimieren, ist es wichtig, dass Sie überprüfen, ob der Inhalt und seine Metadaten auf die entsprechende Phase in der Customer Journey abgestimmt sind, die Sie vielleicht als „Suchabsicht“ bezeichnen.

Indem Sie sich fragen: "Wer liest das und was wollen sie wissen?" Sie können ihre Anfrage auf die relevanteste Weise beantworten, was direkt zu besseren Rankings beiträgt. Die Berücksichtigung der Reisephase des Lesers wird Ihnen auch dabei helfen, einen Call-to-Action zu erstellen und interne Links zu integrieren, die ihn zur nächsten Phase führen, anstatt ihn mit einem allgemeinen „Beratungstermin vereinbaren“ oder „kostenlose Testversion starten“ abzuschrecken „Angebot, das auf taube Ohren stößt.

Passen Sie Inhalte an Schmerzpunkte an

Ein weiterer Vorteil der Erstellung Ihrer Inhalte rund um die Customer Journey besteht darin, dass Sie Ihre Inhalte auf die Schmerzpunkte eines Kunden zuschneiden können, sodass Sie Bedenken, Fragen und Hürden ansprechen können, die ihn sonst davon abhalten würden, zur nächsten Phase überzugehen. Dies wirkt sich direkt auf das Engagement und die Conversions aus.

Softwareunternehmen, die ihre Inhalte so strukturiert anbieten können, stellen fest, dass das Publikum viel besser auf die Handlungsaufforderungen und Angebote reagiert, die sie ihnen geben, weil ein Besucher den Eindruck hinterlässt, dass Sie seine Bedürfnisse wirklich verstehen, und das Du kannst ihre Probleme lösen. Das Beste ist, dass es nur ein wenig Planung braucht, um alles durchzuziehen.

Steigern Sie den organischen Traffic zu Ihrer Software-Website

Während die Bewertung Ihrer vorhandenen Inhalte und die Suche nach den richtigen Tools für die Strategie und Planung von Schlüsselwörtern und anderen Grundlagen entmutigend erscheinen mag, wird sich die Arbeit sicherlich auszahlen, da sie Ihrer Software-Website hilft, organischen Traffic und Konversionen auf eine brandneue, nachhaltige Weise zu steigern. Natürlich haben Sie schon einiges auf dem Teller.

Wenn Sie befürchten, dass Sie Ihrer Content-Strategie nicht alles geben können, während Sie gleichzeitig mit Ihren anderen Verantwortlichkeiten jonglieren, ist es an der Zeit, sich an Scripted zu wenden. Die professionellen Autoren von Scripted können Ihrer Software-Website dabei helfen, die Suchmaschinen-Ergebnisseiten durch aussagekräftige, wertvolle und maßgeschneiderte Inhalte zu erklimmen, die dazu beitragen, den Verkehr und die Conversions für Ihre Marke zu steigern.

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