Steigerung des organischen Traffics auf Ihrer Buchhaltungswebsite

Buchhaltungs-Websites können einen einzelnen Buchhalter, eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft oder eine Website in der Nische darstellen, die Informationen zu den Preisen und Dienstleistungen der einen oder anderen der ersteren anbietet. In jedem Fall wird der Buchhaltung oft vorgeworfen, eine trockene und langweilige Nische zu sein, und das bedeutet Ärger für jeden, der organischen Traffic steigern möchte.

In Wahrheit ist eine Konto-Website zwar nicht am einfachsten zu ranken, aber es ist durchaus möglich, den organischen Verkehr zu steigern, solange Sie die richtigen Strategien verfolgen. Hier ist ein Blick auf die Best Practices und Ratschläge, die Sie befolgen sollten.

Sortieren Sie zuerst Ihr lokales SEO aus

Wenn Sie ein Buchhalter oder eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft mit einer lokalen Präsenz in einer oder mehreren Städten sind, wird der größte Schub für Ihren organischen Traffic wahrscheinlich von der Sortierung Ihrer lokalen SEO-Präsenz kommen. Im Allgemeinen beginnt dies mit der Erstellung oder Aktualisierung Ihres Google My Business-Eintrags, der Sie – im wahrsten Sinne des Wortes – auf die Landkarte für relevante Suchanfragen bringt.

Von dort aus sollten Sie nach Verzeichniseinträgen auf einigen beliebten Websites suchen, insbesondere solchen, die sich direkt auf die Buchhaltung beziehen, wie dedizierte CPA-Verzeichnisse. Dann sollten Sie die lokalen Schlüsselwörter berücksichtigen, auf die Sie abzielen sollten, wie "Buchhalter in [Stadt]". Nehmen Sie diese Schlüsselwörter und erstellen Sie einige dedizierte Seiten auf Ihrer Website für jede Region, um den Traffic zu erhöhen.

Für den Fall, dass Sie keine Bindungen zu einer bestimmten Stadt oder Region haben, weil Sie vielleicht eine nationale Wirtschaftsprüfungsgesellschaft sind, kann es sich dennoch lohnen, SEO auf lokaler Ebene zu betreiben. Als Vergleichspunkt neigen nationale Versicherungsunternehmen dazu, etwas Ähnliches zu tun und lokale SEO-Inhalte für die größten Märkte zu erstellen. Ihre Wirtschaftsprüfungsgesellschaft kann also auf Schlüsselwörter wie „Buchhalter in Denver“ oder „Buchhalter in Boise“ abzielen.

Finden Sie nicht nur Schlüsselwörter, sondern entwickeln Sie Strategien mit ihnen

Damit eine Website bessere Rankings erzielen und den organischen Traffic steigern kann, muss sie eine Reihe von Schlüsselwörtern ansprechen, nach denen ihr Publikum suchen kann. Als Buchhaltungs-Website sollte es Ihr Ziel sein, die Reise Ihres Publikums auf dem Weg von der Erkenntnis, dass es einen Buchhalter braucht, bis hin zur tatsächlichen Planung einer Beratung und Anmeldung für Ihre Dienstleistungen zu untersuchen.

Allzu oft läuft die „Keyword-Recherche“ darauf hinaus, einige zufällige Top-Suchbegriffe für eine bestimmte Nische zu finden und Inhalte um sie herum aufzubauen. Um nachhaltige und wertvolle Rankings aufzubauen, müssen Sie sich eine tatsächliche Keyword-Strategie einfallen lassen, was bedeutet, dass Sie Keywords mit jeder Phase der Customer Journey verbinden, damit Sie Inhalte mit den richtigen Informationen und Calls-to-Action erstellen können, um das Engagement zu fördern und qualifizierte zu produzieren führt.

Neben der Verknüpfung von Schlüsselwörtern mit einem Teil des Trichters ist es auch wichtig, semantisch verwandte Schlüsselwörter zu finden und diese in Ihre Content-Marketing-Strategie aufzunehmen. Relevante Schlüsselwörter zu finden und sie zu einem einzelnen Inhalt oder einer Reihe von Inhalten zusammenzufassen, hilft Ihrer Website, effektiver Rankings zu erzielen. Tools wie Google Analytics können helfen.

Befolgen Sie die On-Page-SEO-Richtlinien

Wenn Sie Wordpress oder ein anderes beliebtes Content-Management-System (CMS) verwenden, kann sich die Installation eines SEO-Plug-ins als große Hilfe beim Sortieren der On-Page-SEO Ihrer Website erweisen. Aber auch ohne Plugin sollten Sie in der Lage sein, Ihr Ranking zu verbessern, indem Sie einige Richtlinien implementieren. Zuallererst benötigt jede Seite und jeder Beitrag, den Sie veröffentlichen, einen suchmaschinenoptimierten Titel und eine Meta-Beschreibung, die beide Ihr Ziel-Keyword enthalten sollten.

Erwägen Sie von dort aus, die „Wall of Text“-Inhalte aufzubrechen, indem Sie Grafiken, Diagramme und lebendige Bilder integrieren. Stellen Sie sicher, dass jeder einen „alternativen Text“ oder ein „alt-Tag“ hat, um seinen Zweck zu erklären, was Ihnen bei Ihrer Bild-SEO hilft und die Zugänglichkeit Ihrer Website verbessert, was für die allgemeine SEO wichtig ist.

Das Einfügen von Aufzählungslisten und vielen Unterüberschriften kann auch die Leistung Ihrer Inhalte verbessern, indem Ihre Inhalte leicht zu überfliegen sind und Suchmaschinen einen besseren Kontext darüber bieten, worum es bei Ihren Inhalten geht.

Ihre Website sollte außerdem responsiv sein, d. h. sie wird ordnungsgemäß geladen und ist auf allen Geräten leicht zugänglich. Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Inhalte schnell geladen werden, da die Geschwindigkeit der Website eine wichtige Komponente Ihrer Website-Rankings ist. Einige Tools, die Ihnen bei Ihrer On-Page-SEO helfen können, sind der PageSpeed - Checker von Google und der On-Page-SEO- Starterleitfaden von Google .

Teilen Sie eine Vielzahl von Inhalten

Während viele Website-Besitzer der Meinung sind, dass das regelmäßige Erstellen von Blog-Beiträgen schwierig genug sein kann, ist das Teilen einer Vielzahl von Inhalten ein wesentlicher Bestandteil der Steigerung des Engagements, der Vergrößerung Ihrer Reichweite und der Verbesserung Ihres allgemeinen Suchmaschinenrankings. Wenn Sie neben einfachen Blog-Posts auch Videos und Bilder (z. B. Infografiken) zum Teilen haben, haben Sie jetzt drei Quellen, um den organischen Traffic zu steigern, anstatt nur eine.

Auch wenn es Zeit und Investitionen erfordert, trägt das Teilen einer Vielzahl von Inhalten auch dazu bei, einen guten Ruf für Ihre Buchhaltungs-Website aufzubauen. Allein das Hinzufügen von Videoinhalten kann beispielsweise zu einem großen Vertrauensschub bei Ihrem Publikum gegenüber Blogbeiträgen führen, und wenn Sie dies mit einem monatlichen Podcast ergänzen können, werden Sie feststellen, dass Ihre Marke wirklich an Zugkraft gewinnt.

Es gibt jedoch einige SEO-Überlegungen für verschiedene Inhaltsformate. Beispielsweise ist es üblich, dass eine Marke Videoinhalte erstellt und diese Inhalte dann auf nur einer Plattform, typischerweise YouTube, verfügbar sind. Wenn Sie dieses Video irgendwo teilen möchten, möchten Sie vielleicht auf seine YouTube-Seite verlinken oder es mit den Tools von YouTube einbetten, aber das ist nicht ideal für SEO.

Das Befolgen der Best Practices für jeden Inhaltstyp, den Sie veröffentlichen, ist unerlässlich. Im Falle von Videoinhalten möchten Sie diese nativ in jedes soziale Netzwerk hochladen, in dem Sie sie teilen möchten, sei es Facebook, TikTok oder woanders. Ebenso werden Videoinhalte am besten mit Untertiteln oder einer Art schriftlichem Inhalt angeboten, um sie zu begleiten, falls die Zuschauer nicht zuhören können oder wollen.

Decken Sie die Grundlagen in Ihren Inhalten ab

Wenn ein neuer Steuervorbescheid ansteht oder eine andere größere Änderung stattfindet, die sich auf Ihr Publikum auswirken könnte, ist es wichtig, dass Sie rechtzeitig einen informativen Blogbeitrag veröffentlichen, der diese Themen abdeckt. Selbst wenn Ihr Publikum es nur überfliegt, hilft diese Inhaltsbank Ihrer Website dabei, sowohl trendige als auch immergrüne Keywords zu treffen, trägt zu den Rankings Ihrer Website bei und zeigt Autorität in Ihrer Nische.

Wenn Sie Inhalte erstellen, müssen Sie natürlich auch berücksichtigen, für wen Sie Ihre Inhalte erstellen. Die meisten Buchhalter richten sich an Laien, die wenig Wissen oder Interesse an den Komplexitäten der Buchhaltung haben, weshalb sie Sie einstellen. Dennoch werden sie zum Beispiel wissen wollen, ob sie Steuern auf Konjunkturgeld zahlen müssen, weshalb Sie es ihnen auf ansprechende, durchdachte und prägnante Weise mitteilen müssen.

Da sich die Buchhaltung oft mit trockenen Inhalten befasst, kann sich Ihre Marke sehr gut für einen ansprechenderen Schreibstil entscheiden, der vielleicht sogar etwas Humor enthält, um ihn leichter verdaulich und lesbar zu machen. Während dies auf die Persönlichkeit Ihrer Marke hinausläuft, ist die Entwicklung eines Schreibstils und Ansatzes, der zu Ihrem Publikum passt, ein wesentlicher Bestandteil der langfristigen Aufrechterhaltung des organischen Verkehrs (und des Gesamtengagements).

Fügen Sie kostenlose Serien hinzu

Die Erörterung der neuesten Steuerrechnung könnte fast als Notwendigkeit für eine Buchhaltungswebsite angesehen werden, aber das Eintauchen in die großen Schlagzeilen wird wahrscheinlich nicht immer mit den Fragen und Bedenken Ihres Publikums übereinstimmen. Aus diesem Grund kann das Hinzufügen von kostenlosen Inhaltsserien, sei es in Form von Videos, Podcasts oder Blog-Beiträgen, Ihnen helfen, das Engagement zu steigern und noch relevantere Themen und Keywords anzusprechen.

Beispielsweise haben die meisten Buchhaltungskunden und zukünftigen Kunden eine Vielzahl von Fragen dazu, was sie tun sollten und was nicht. Eine Fragen-und-Antworten-Reihe kann Ihnen nicht nur dabei helfen, Ihr Publikum wöchentlich oder monatlich anzusprechen, sondern kann auch Interaktionen in sozialen Medien fördern, Hashtags in den Trend setzen und Ihnen einige wirklich hilfreiche Inhaltsideen geben, mit denen Sie vorankommen können.

Eine Reihe von Fragen und Antworten kann Ihrer Marke auch eine persönlichere Note verleihen, insbesondere wenn Sie jede Woche ein Teammitglied hinzuziehen, um die Fragen zu beantworten, da ihr Gesicht und ihr Name bekannt werden, sei es in der Verfasserzeile eines Artikels oder auf dem Bildschirm als Videoantwort. Andere kostenlose Serienideen umfassen Abzüge, Gutschriften und Ausnahmen, die für häufige Situationen gelten, mit denen Ihre Kunden konfrontiert sind.

Seien Sie stolz auf Ihre Inhalte

Es ist etwas, was Google in seinen Leitfäden und Richtlinien immer wieder sagt: Der Zweck seines komplexen Suchalgorithmus besteht nicht darin, Keyword-Stuffing oder diejenigen zu belohnen, die X viele Kästchen ankreuzen können, sondern den Inhalt zu ranken, der die Frage eines Suchenden am besten beantwortet. Mit anderen Worten, wenn Sie wirklich den organischen Verkehr steigern und bessere Platzierungen in den Suchmaschinen erzielen möchten, müssen Sie sich nur auf eine Sache konzentrieren: Ihren Lesern den bestmöglichen Wert zu bieten.

Als Buchhaltungs-Website kann sich das Erklimmen der Suchmaschinen-Ergebnisseiten wie ein endloser Kampf anfühlen, muss es aber nicht. Anstatt Ihre Inhalte als eine weitere Aufgabe auf Ihrem geschäftigen Teller zu jonglieren, konzentrieren Sie sich wieder auf das Wachstum Ihres Unternehmens und vertrauen Sie Ihre Inhalte den besten Autoren von Scripted an.

Wenn Sie mit Scripted arbeiten, können Sie sich darauf verlassen, dass Ihre Inhalte sorgfältig geplant, recherchiert und von Fachleuten erstellt werden, die mit den Best Practices für SEO und Publikumsbindung vertraut sind. Möchten Sie selbst sehen, wie Scripted Ihre Website transformieren kann? Melden Sie sich noch heute für eine 30-tägige kostenlose Testversion an.