Steigern Sie Ihren Umsatz mit einem technischen Audit
Veröffentlicht: 2020-03-24Das Ziel dieser Fallstudie ist es zu zeigen, wie ein einfaches SEO-Audit ein guter Ausgangspunkt für den Erfolg für Kunden und SEO-Berater ist.
Was ein SEO-Audit normalerweise ist (und was es sein sollte)
Wenn es um das Website-Management geht, gibt es Tausende potenzieller Elemente (technisch und inhaltlich, sowohl auf der Website als auch außerhalb), die verbessert werden können.
SEO-Audits diagnostizieren die Leistung einer Website, analysieren technische, inhaltliche oder UX-Elemente, untersuchen die Wettbewerbslandschaft, bieten Keyword-Analysen und definieren Prioritäten. Es wird ein Aktionsplan mit Empfehlungen erstellt, um dem Unternehmen zu helfen, seine Ziele zu erreichen.
Ohne Audit ist es praktisch unmöglich aufzudecken, was eine Site beeinträchtigen könnte.
Abhängig von der Komplexität des Projekts kann ein SEO-Audit zu Dutzenden oder Hunderten von Änderungen führen, die überwältigend sein können. Ein Kunde und sein Team können Tage damit verbringen, das Audit zu studieren, und Monate mit der Implementierung.
Das ist etwas, dessen ich mich schuldig gemacht habe: zu viele Informationen und Empfehlungen bereitzustellen, da die Kunden dies erwarten. Aber das ist eigentlich nicht das, was sie brauchen. Ein einfacher und leicht umzusetzender Plan mit wertorientierten Aktionspunkten kann in Bezug auf die einfache Ausführung und die Ergebnisse erfolgreicher sein.
Ziele eines SEO-Audits
Während sich SEO-Audits in Bezug auf Empfehlungen unterscheiden, sollten sie darauf abzielen, die Qualität einer Website zu verbessern und die Ergebnisse zu erzielen, die das Unternehmen anstrebt.
„Decken Sie die meisten Probleme auf und stellen Sie alle Lösungen bereit.“ ist das, was die meisten Leute davon ausgehen, dass ein SEO-Audit durchgeführt werden sollte.
Ich werde diese Annahme in Frage stellen und stattdessen empfehlen, zeitnahe und wichtige Implementierungen mit einem leicht erkennbaren Geschäftswert bereitzustellen. Eine lange, detaillierte Liste von Problemen kann Kunden überfordern und zum gegenteiligen Ergebnis als beabsichtigt führen.
Hier sind die unterschätzten Ziele, auf die ich empfehle, sich zu konzentrieren:
Erreichen Sie die Geschäftsziele des Kunden.
Da dies der Grund für das SEO-Audit ist, sollte sich Ihre Arbeit in diese Richtung fokussieren. Denken Sie an leicht erkennbare Werte und KPIs.
Zum Beispiel die Behebung eines internen Verlinkungsproblems, das das Crawlen einer Reihe von Seiten entsperrt, was zu einer Steigerung der Sichtbarkeit und der generierten Verkäufe führt.
Priorisieren Sie die Empfehlungen.
Priorisieren Sie Elemente, die ein echtes Ergebnis liefern können, basierend auf dem Geschäftswert.
Wenn Sie beispielsweise ein internes Verknüpfungsproblem mit gemischtem http und https mit www- und Nicht-www-Elementen bemerken, priorisieren Sie die Konsolidierung des Website-Protokolls und der Domäne, dh: SSL mit oder ohne www.
Implementierung.
Jede Organisation ist anders. Wenn Sie einen Kunden bitten, eine Änderung vorzunehmen, stellen Sie daher sicher, dass es sich um etwas handelt, das implementiert werden kann. Wenn die Implementierung einer Änderung zu teuer ist, führt der Kunde sie möglicherweise nicht durch oder kann den Wert nicht erkennen.
Einem Kunden beispielsweise zu empfehlen, alte Stock-Bilder aus einem fünf Jahre alten Blog schnell durch professionelle Fotos zu ersetzen, ist unwahrscheinlich, selbst wenn es den Traffic und das Branding verbessert.
Vertrauen.
Als Unternehmensberater müssen Sie sich das Vertrauen des Kunden verdienen. Ihre Empfehlungen sollten zu einem Ergebnis führen, das sie für wertvoll halten, und Sie möchten, dass sie umgesetzt werden, weil sie Ihnen vertrauen. Das bedeutet manchmal, auf den richtigen Moment zu warten, um auf größere Veränderungen zu drängen.
Zeigen Sie dem Kunden beispielsweise die kleinen Gewinne und wie Ihre Implementierungen die Konversionsrate, Sichtbarkeit und / oder die Anzahl der gecrawlten Seiten beeinflusst haben, und er wird größere Änderungen eher genehmigen.
Beziehungen.
Es ist unerlässlich, langfristige Beziehungen zu den Interessengruppen aufzubauen und mit allen am Projekt Beteiligten gut zusammenzuarbeiten, da dies zur Erzielung von Ergebnissen beiträgt.
Wenn Sie beispielsweise eine sensible technische Änderung benötigen, anstatt den Prozess für das Entwicklungsteam genau zu skizzieren, erklären Sie, warum eine Lösung erforderlich ist und welche Vorteile dies hat. Fragen Sie sie dann, wie es ihrer Meinung nach am besten gelöst wird.
[Fallstudie] Umgang mit Audits an mehreren Standorten
Lesen Sie die FallstudieWann sollte ein Audit durchgeführt werden?
Eine Website verändert sich ständig und erfordert daher in verschiedenen Phasen ihres Lebens ein SEO-Audit:
- Neu erstellte Websites sollten auf Optimierung und beste Leistung geprüft werden
- Zu Beginn eines neuen Projekts, um ausstehende Probleme zu diagnostizieren
- Ein paar Mal im Jahr, um sicherzustellen, dass der Standort in gutem Zustand ist
- Während eines Redesigns oder einer Website-Migration, um sicherzustellen, dass alle Änderungen korrekt implementiert werden
- Wenn ein Problem auftritt, um zu diagnostizieren, wo das Problem liegt
- Wenn ein Unternehmen oder eine Website verkauft wird, um den Vermögenswert zu analysieren
Wer ist an einem SEO-Audit beteiligt?
In einer perfekten Welt sendet der SEO-Berater (oder die Agentur) die Ergebnisse des Audits an den Kunden, der alle Empfehlungen umsetzt, sodass die Website neue Geschäfte generiert. Aber das ist sehr unwahrscheinlich.
Marketing-, Betriebs- und IT-Manager, Entwickler, Ersteller von Inhalten, Analysten, UX-Designer und CRO-Berater können alle beteiligt sein. Oder gar keine, wenn das Geschäft zu klein ist.
Ihre Aufgabe ist es, Ihren Kunden zu verstehen und sicherzustellen, dass er Ihre Empfehlungen mit den ihm zur Verfügung stehenden Ressourcen umsetzen kann, um einen Mehrwert zu erzielen.
Wie bereits erwähnt, ist es wichtig, alle beteiligten Stakeholder einzubinden, um sicherzustellen, dass alle auf das gleiche Ziel hinarbeiten.
Eine Fallstudie, um das Ergebnis zu zeigen
Nachfolgend finden Sie eine Fallstudie, um diesen Punkt zu veranschaulichen.
Dies war ein Unternehmen mit einer 3 Jahre alten Website ohne vorherigen SEO-Input, aber einem sehr unterstützenden Team.
Der Kunde wollte:
- Verbessern Sie die Markenbekanntheit gegenüber Wettbewerbern
- Erhöhen Sie die organischen Conversions
Oberflächlich betrachtet sah die Website erfolgreich aus. Bei genauerer Untersuchung wurde es jedoch nur für eine kleine Gruppe von Schlüsselwörtern innerhalb eines engen Themas eingestuft.
Die Seite hatte mehrere Probleme, die wichtigsten sind unten aufgeführt:
- Niedrige Seitengeschwindigkeit
- Gebrochene Bilder
- Zugänglich über http & https, www & non-www
- Gemischter Inhalt http/https
- Seiten-Slug mit Stoppwörtern und anderen Zeichen
- Sitemaps nicht vollständig implementiert
- Die meisten Inhalte wurden nicht für Schlüsselwörter eingestuft oder unterstützten keine Transaktion
- Hunderte von Weiterleitungen
- Tag-Seiten generierten Duplicate Content
- Blog-Inhalt wurde in einen Unterordner verschoben
- Inhalt von schlechter Qualität
Bei der ersten Inspektion verlangten sie ein detailliertes SEO-Audit, um alle Probleme zu beheben.
Aber in Wirklichkeit hatte ihr Team nicht die Kapazität und riskierte, vom erforderlichen Arbeitsvolumen überfordert zu werden.
Bitte beachten Sie, dass bei einigen Unternehmen (insbesondere kleineren) die Entwickler möglicherweise damit beginnen, an etwas zu arbeiten, das ihrer Meinung nach leicht gelöst werden kann, wenn das technische Team das Audit liest und verarbeitet. Dies kann mehr Probleme als Verbesserungen verursachen.
In diesem Fall habe ich eine kürzere Liste von schneller gelösten Problemen bereitgestellt, die zu einem erkennbaren Ergebnis geführt haben, und ist unten aufgeführt:
1) Stellen Sie die Site auf https und www um
Die Google-Website für erweiterte Abfragen: stellte fest, dass die Website in mehreren Versionen zugänglich war:
http://domain.com/page
https://domain.com/page
http://www.domain.com/page
https://www.domain.com
Dies multipliziert mit den 4,8 Millionen Seiten der Website führte zu mehr als 19.000.000 potenziell zugänglichen und durchsuchbaren Seiten.
Diese Konfiguration schadet der Leistung einer Website und erschwert die Analyse anderer Probleme, da dasselbe Problem viele Male auftritt.
Die Lösung war die 301-Weiterleitung auf eine einzige Version.
Dies unterstützte die folgenden Aufgaben.
2) Migrierter Blog
Durch die Site:-Abfrage und einen Backlink-Profil-Check habe ich mehrere Backlinks zur Subdomain blog.domain.com gefunden.
Ich habe festgestellt, dass die Website erst vor wenigen Wochen migriert wurde, was zu vielen Weiterleitungen geführt hat. Nach einer Analyse der alten Sitemap mit einem SEO-Crawler wurde dies durch Konsolidierung der Weiterleitungen behoben.
3) Interne Weiterleitungen und Ketten
Nach der Einführung des oben Gesagten war es einfacher, die internen Weiterleitungen und Schleifen für einige hundert Seiten zu überprüfen.
Diese Aufgabe erforderte mehrere Crawls, um sicherzustellen, dass keine internen Weiterleitungen mehr vorhanden waren. Dann löste das Entwicklungsteam die Weiterleitungsketten und die interne Weiterleitung. 
4) Doppelte Tag-Seiten
Es gab einige tausend Tag-Seiten, mehr als das Dreifache der Anzahl der Blog-Posts, was zu Duplicate Content führte. Die Anzahl der Tags pro Post habe ich wegen der großen Anzahl an Duplikaten mit XPath und Custom Extraction ermittelt. Die Analyse ergab, dass die meisten Tags weniger als 4 Posts hatten.
Diese Tag-Seiten wurden zunächst „noindexed“ und dann aus dem Google-Index gelöscht.
5) Entfernung von Inhalten geringer Qualität
Die meisten Seiten wurden veröffentlicht, um für einige Millionen Marken-/Modellvarianten zu ranken. Aber diese Seiten wurden nicht gerankt und Google Analytics zeigte sehr wenig Verkehr mit kaum Verkäufen.
Daher mussten über 4.860.000 Seiten entfernt werden. Ich habe empfohlen, 99,9 % des Inhalts zu löschen und die Website auf 1.500 Seiten zu reduzieren. Um das Team davon zu überzeugen, meiner Empfehlung zu folgen, habe ich ihnen eine Analyse von OnCrawl zur Verfügung gestellt. Dabei zeigte sich, dass der größte Teil des Crawling-Budgets für das Crawlen von Millionen von Seiten verschwendet wurde, die weder zu Besuchen noch zu Verkäufen geführt haben. Wohingegen Seiten mit weniger Besuchen von Googlebot fast den gesamten Verkehr und Umsatz generierten.
Als das Team die Gründe für meine Empfehlungen verstand, entfernten sie 4,8 Millionen Seiten von der Website und dem Google-Index.
Ergebnisse
In einem Zeitraum von 12 Monaten (September-Dezember 2019 vs. 2018) wurden die folgenden Ergebnisse erzielt:
Umsatz: +105 % zur Steigerung der organischen Conversion
Organische Nutzer: +160 % und Seitenaufrufe: +110 % zur Verbesserung der Markenbekanntheit
Das Entfernen von Inhalten führte zu einem Anstieg der organischen Top-Keywords, für die die Website rangiert (siehe Grafik unten von Ahrefs).
Innerhalb weniger Tage nach der Implementierung gab es einen beständigen Anstieg des organischen Traffics. Es gab sogar stabile Wachstumstrends während des Sommers, der historisch gesehen eine niedrige Periode ist.
Es dauerte einige Monate, bis die meisten Seiten nicht mehr im Google-Index waren.
Trotz begrenzter Verbesserungen des Inhalts der Website ging das Website-Wachstum weiter. Idealerweise wäre eine erneute Prüfung nach laufenden Investitionen in die Website durchgeführt worden. Da das Unternehmen jedoch nicht über die Ressourcen verfügte, um weitere Änderungen vorzunehmen, ist klar, dass die erzielten Ergebnisse auf die in diesem Artikel beschriebenen technischen Verbesserungen zurückzuführen sind.
Schlussfolgerungen
Die Vereinfachung von SEO-Audits kann zu vorteilhaften Ergebnissen führen.
Es ist wichtig, sowohl die Website des Unternehmens als auch seine Ressourcen und seine Fähigkeit zur Implementierung empfohlener Änderungen zu analysieren, damit Sie das Audit auf Ihren Kunden ausrichten können, um die Ergebnisse zu optimieren.
*Diese Fallstudie wurde während der Zusammenarbeit mit Javelin Digital, einer in Dublin ansässigen Agentur, entwickelt.