Top 10 Tipps zur Steigerung des Content-Engagements

Haben Sie schon einmal versucht, in einer lauten Menschenmenge auf sich aufmerksam zu machen? Das Erstellen von Online-Inhalten kann sich genau so anfühlen. Sie konkurrieren mit einem praktisch unbegrenzten Meer an Informationen. Der Versuch, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen, kann eine Herausforderung sein, aber die richtige Content-Marketing-Strategie kann wie ein Megaphon wirken, Ihre Stimme über den Mob erheben und es Ihnen ermöglichen, das Content-Engagement zu steigern.

So steigern Sie das Content-Engagement

Leser und potenzielle Kunden dazu zu bringen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, ist eine knifflige Sache. Zunächst müssen Sie definieren, wie „Engagement“ in Ihren Marketingzielen aussieht. Reicht es aus, nur jemanden auf Ihre Zielseite zu bringen? Wenn sie Ihre Website gefunden haben, verfolgen Sie die Zeit, die sie auf der Seite bleiben? Verfolgen Sie die Absprungrate? Konvertierungen?

Während all diese Dinge als eine Form der Benutzerinteraktion zählen, ist es wichtig, sich bei der Implementierung einer Content-Marketing-Kampagne auf einen Schritt nach dem anderen zu konzentrieren. Zum Beispiel können Sie Ihren Umsatz nicht steigern, ohne großartige Werbetexte zu haben; Ohne eine großartige Website-Navigation können Sie den Leuten nicht helfen, Ihre Werbetexte zu sehen, und Sie können nicht mit Ihrer raffinierten Website-Navigation angeben, ohne zuerst die Leute auf die Website zu bringen!

Egal, wo Sie sich im Content-Marketing-Funnel befinden, hier ist eine Liste mit einigen der wichtigsten Möglichkeiten, um das Content-Engagement auf Ihrer Website zu steigern.

1. Wissen, wen Sie suchen

Bevor Sie ansprechende Inhalte erstellen können, müssen Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist. Woher kommen sie? Was suchen sie? Wie können Sie ihre Probleme lösen oder ihr Leben verbessern?

Stellen Sie sich Ihr Publikum als eine einzelne Person vor. Die Chancen stehen gut, dass es keine einzige Eigenschaft gibt, die zu ihnen passt. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass die meisten Ihrer Leser einige wichtige Dinge gemeinsam haben.

Erstellen Sie einen Avatar oder ein fiktives Profil, das die grundlegenden demografischen Merkmale eines Schlüsselsegments Ihres Publikums erfasst, und erstellen Sie dann ansprechende Posts, die auf Ihren Avatar ausgerichtet sind. Stellen Sie sich Fragen wie:

• Wie alt ist mein Avatar?
• Wie hoch ist sein Bildungsniveau?
• Welche Art von Arbeit macht es?
• Was sind seine wichtigsten Aufgaben und Verantwortlichkeiten?
• Was findet mein Avatar an seiner Arbeit oder seinem Leben am frustrierendsten oder schwierigsten?
• Welche Schmerzpunkte könnte mein Inhalt ansprechen?
• Wem vertraut es, Fragen zu beantworten oder Probleme zu lösen?
• Was braucht es gerade am meisten?

Software wie Clicky oder Google Analytics kann Ihnen helfen zu erkennen, wer gerade Ihren Blog liest. Je mehr Sie über Ihr Publikum wissen, desto einfacher wird es, ansprechende Inhalte zu erstellen, die es liest, teilt und auf die es reagiert.

2. Erstellen Sie ein übersichtliches und leicht zu navigierendes Layout

Was sieht Ihr Leser als Erstes, wenn er auf Ihre Seite klickt? Wenn sie mit zu vielen konkurrierenden Elementen zu kämpfen haben, bleiben sie wahrscheinlich nicht lange genug, um selbst von den feinsten Inhalten angezogen zu werden. Um das Content-Engagement zu steigern, stellen Sie sicher, dass Ihre Website optisch ansprechend und einfach zu navigieren ist. Bleiben Sie weg von:

• Irrelevante oder ablenkende Werbung
• Zu kleine oder schlecht lesbare Schriftarten
• Große Blöcke ununterbrochenen Textes
• Layouts, die auf Mobilgeräten nicht funktionieren (mehr als die Hälfte aller Benutzer sind mobil)

Bevor Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, überprüfen Sie sie unbedingt auf mehreren verschiedenen Geräten und sehen Sie, wie sie angezeigt werden. Wenn es auf dem Desktop gut aussieht, aber auf dem Handy ein Albtraum ist, verlieren Sie einen großen Teil Ihres Publikums. Denken Sie daran, der erste Eindruck ist alles. Wenn Sie auf Anhieb eine ausgefeilte und intuitive Benutzeroberfläche zeigen können, steigen Ihre Chancen, dass Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren.

3. Verwenden Sie Bilder für sofortigen Appell

Grafiken, Bilder und Videos können den ästhetischen Reiz Ihres Blogs erhöhen und Ihrem Leser gleichzeitig wichtige Informationen auf einen Blick geben. Tatsächlich sind 90 Prozent der vom Gehirn verarbeiteten Informationen visuell. Erwägen Sie, eines oder mehrere der folgenden Elemente zu integrieren, um ansprechende Inhalte zu erstellen:

• Ein Bild, das die Hauptidee des Beitrags veranschaulicht.
• Bilder, die wichtige Personen, Orte und Ereignisse hervorheben.
• Grafiken und Diagramme, die wichtige Informationen veranschaulichen.
• Videos, die persönliche Erfahrungen teilen, Wissen erweitern oder Humor hinzufügen.

Wenn Ihr Artikel viele Daten enthält, können Sie auch eine Infografik dazu erstellen. Es ist in der Regel eine ansprechendere Art, viele Daten zu verarbeiten, und ein teilbares Element, das das Engagement auf Ihren Social-Media-Kanälen fördern kann.

4. Erstellen Sie eine Überschrift, die anfängt zu hängen

Wie lange haben Sie gebraucht, um die Überschrift dieses Artikels zu lesen? So lange müssen Sie Besucher davon überzeugen, dass Ihr Beitrag lesenswert ist. Leider schafft es nur jeder fünfte Besucher über die Überschrift hinaus bis zum ersten Satz. Die Marketingexperten von Quicksprout sagen, dass die besten Schlagzeilen die vier U ansprechen. Sie sind:

• Einzigartig
• Ultra-spezifisch
• Dringend
• Nützlich

Ihre Überschrift sollte Ihre Leser genau wissen lassen, was sie von Ihren Inhalten erwarten können und warum sie diese Informationen jetzt dringend benötigen. Allein schon von der Überschrift zum Hauptbeitrag zu gelangen, ist ein großer Gewinn, wenn es darum geht, das Content-Engagement zu verbessern.

5. Wecken Sie ihr Interesse an der Einführung

Wenn 20 Prozent Ihrer Leser es über Ihre Schlagzeile hinaus schaffen, sind Sie gut unterwegs. Halten Sie den Schwung mit einem Intro aufrecht, das ihr Interesse weckt und sie tiefer in Ihren Beitrag hineinzieht. Sie könnten:

• Beginnen Sie mit einer überraschenden Schlussfolgerung und arbeiten Sie sich dann rückwärts vor.
• Teilen Sie eine faszinierende Tatsache, eine verblüffende Statistik oder ein obskures, aber erstaunliches Stück Geschichte.
• Erzählen Sie eine fesselnde Anekdote, die Ihre Hauptidee veranschaulicht.
• Stellen Sie eine umstrittene Behauptung auf.
• Stellen Sie eine Frage, die Ihren Leser zum Nachdenken anregt

Selbst die Verwendung eines Listicle-Formats (denken Sie an „Top X Ways…“), um den Lesern eine Struktur zu geben, ist ein großartiger Tipp, wenn Sie versuchen, ansprechende Inhalte zu erstellen.

6. Dauerbrenner oder aktuell?

Während Evergreen-Posts über einen langen Zeitraum hinweg relevant bleiben, sind einige der interessantesten Inhalte aktueller. Bleiben Sie über aufkommende Trends auf dem Laufenden und erstellen Sie Inhalte, die auf aktuelle Ereignisse reagieren, und Ihre Leser werden immer zu Ihnen kommen, um die aktuellsten Informationen und Meinungen zu erhalten. Um herauszufinden, welche Themen gerade im Trend liegen, probieren Sie diese Online-Ressourcen aus:

• Google Trends : Sehen Sie, wie oft ein bestimmter Begriff gesucht wird, und analysieren Sie die Daten auf Trends und verwandte Suchanfragen.
• Buzzsumo : Durchsuchen Sie ein beliebiges Thema und erfahren Sie, welche Art von Inhalten am besten funktioniert.
• Quora : Sehen Sie, welche Art von Fragen die Leute heute stellen, und finden Sie Experten, die sie beantworten.

Ein Content-Marketing-Service kann Ihnen dabei helfen, festzustellen, welche Suchbegriffe am ehesten die Augen auf Ihre Seite lenken. Sie können Ihnen auch dabei helfen, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die Sie an die Spitze der Suchmaschine bringen.

7. Seien Sie originell

Sie wissen wahrscheinlich bereits, dass das Duplizieren von Inhalten ein großes Tabu ist und dass Google Websites für Plagiate bestraft. Aber es reicht nicht aus, einfach neue Wörter zu verwenden, um das Gleiche zu sagen. Wenn Sie über ein heißes Thema schreiben, ist es wahrscheinlich, dass es alle anderen auch tun. Erhöhen Sie das Content-Engagement, indem Sie den Informationen eine neue Wendung geben oder Elemente einbeziehen, die andere nicht haben. Inhalte origineller gestalten:

• Finden Sie einen neuen Blickwinkel. Anstatt einfach nur den neuesten Marvel-Film zu rezensieren, erkunden Sie die Symbolik der Farbe im Film oder wie sich seine Titelfigur im Laufe der Zeit entwickelt hat.
• Entfachen Sie eine Debatte. Gibt es etwas Kontroverses zu Ihrem Thema? Scheuen Sie sich nicht, ein paar Federn zu rütteln und die Leute zum Reden zu bringen.
• Fügen Sie eine Infografik hinzu. Geben Sie den Zuschauern einen Spickzettel mit den wichtigsten Punkten und sie teilen ihn mit größerer Wahrscheinlichkeit mit Freunden.
• Ermutigen Sie die Leser, aktiv zu werden. Geben Sie den Lesern nicht nur die Fakten; Sagen Sie ihnen, wie sie die Informationen nutzen können, um Veränderungen in der Welt und in ihrem eigenen Leben zu bewirken.

8. Sei ein Experte (oder zitiere einen)

Sie sind Experte auf Ihrem Gebiet? Wenn Leser nach Informationen suchen, wollen sie sicher sein, dass die Quelle glaubwürdig ist. Wenn Sie in Ihrem Bereich bereits anerkannt sind, ist es viel einfacher, Ihren Ruf für eine starke Online-Fangemeinde zu nutzen. Aber was ist, wenn Sie sich noch einen Namen machen oder ansprechende Inhalte zu einem unbekannten Thema erstellen möchten? Sie können immer noch auf die Macht von Experten zurückgreifen, um Ihrer Arbeit Legitimität zu verleihen. Hier ist wie:

• Erwähnen Sie sie und ihre jüngsten Errungenschaften, Aktivitäten oder Interessen.
• Zitieren Sie sie (und verlinken Sie zurück zum Original).
• Nehmen Sie sie in eine kuratierte Liste auf.
• Bitten Sie sie, einen Gastblog zu schreiben.
• Laden Sie sie zu einem Vorstellungsgespräch ein.
• Fragen Sie nach Erfahrungsberichten.
• Erwähnen Sie ihren Twitter-Namen, ihre Website oder Instagram.

Das Zitieren von Experten hilft Ihren Inhalten auf zweierlei Weise. Erstens baust du Vertrauen zu deinen Lesern auf. Zweitens, wenn der Experte entscheidet, dass das, was Sie geschrieben haben, einen Re-Tweet wert ist, erhalten Sie Zugang zu seinen Followern und ihren Netzwerken.

9. Verwenden Sie den Kommentarbereich

Möchten Sie, dass Ihre Leser sich mehr mit Ihren Inhalten beschäftigen? Fragen Sie nach ihrer Meinung! Beginnen Sie eine Unterhaltung im Kommentarbereich, indem Sie die Leser einladen:

• Fragen stellen.
• Antworten Sie auf eine kontroverse Frage.
• Tipps teilen.
• Schlagen Sie Themen für kommende Posts, Interviews und Videos vor.
• Teilen Sie ein Bild eines abgeschlossenen Projekts oder Rezepts.

Achten Sie darauf, auf ihre Kommentare zu antworten, damit sie wissen, dass Sie zuhören. Sie können Ihr Publikum auch steigern, indem Sie Inhalte kommentieren, die von anderen Influencern in Ihrem Bereich erstellt wurden.

10. Veröffentlichen, veröffentlichen, veröffentlichen

Ein großartiger Inhalt wird Ihre Leser nach mehr hungern lassen. Leugne sie nicht! Erhöhen Sie das Content-Engagement, indem Sie konsistent nach einem vorhersehbaren Zeitplan veröffentlichen.

Haben Sie Probleme, Beiträge schnell genug zu erstellen, um das Interesse Ihrer Leser aufrechtzuerhalten? Erwägen Sie, einen Content-Schreibdienst zu beauftragen, um Ihr eigenes Schreiben zu ergänzen und Ihren Feed frisch und ansprechend zu halten.

Erhöhen Sie das Content-Engagement, um Ihre Marke zu verbessern

Probieren Sie einen (oder alle!) dieser Tipps aus, um Ihr Content-Engagement zu steigern und potenzielle Kunden durch Ihren Content-Marketing-Funnel zu führen. Wenn Sie weitere Tipps zum Erstellen ansprechender Inhalte haben, hinterlassen Sie diese in den Kommentaren unten!