Wie man die Markenbekanntheit durch Social-Media-Bemühungen steigert

Soziale Medien sind ein leistungsstarkes Tool, um neue Marken zu entdecken, mit Menschen in Kontakt zu treten und Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Fast jeder hat irgendeine Form von Social Media, was bedeutet, dass Millionen von Menschen online sind, die Ihre nächsten Kunden oder Klienten werden könnten – natürlich nur, wenn Sie Social Media richtig nutzen!

Bei der Steigerung der Markenbekanntheit geht es jedoch nicht darum, alles und jedes über Ihr Unternehmen zu veröffentlichen. Eine Übersättigung mit der falschen Art von Inhalten kann an Bedeutung gewinnen, aber auch einen falschen Eindruck von Ihrer Marke erwecken, daher ist die Entwicklung einer geeigneten Strategie von entscheidender Bedeutung.

Wenn die Erhöhung der Markenpräsenz durch soziale Medien ein großes Ziel für Ihr Unternehmen ist, kann dieser Beitrag hilfreich sein. Lassen Sie uns überlegen, wie Sie soziale Medien zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Warum ist Social Media wichtig für die Markenbekanntheit?

Soziale Medien bieten Benutzern eine globale Reichweite. Für ein Unternehmen bietet dies eine erstaunliche Gelegenheit, wahrgenommen zu werden und sein Ansehen in seiner Branchennische auszubauen. Auch B2B-Unternehmen können viel von Social Media profitieren, da B2B-Marketing immer noch auf menschlichen Beziehungen aufbaut. Berücksichtigen Sie natürlich Ihre LinkedIn-Content-Strategie und die Rolle, die sie bei der Steigerung Ihrer Markenbekanntheit spielt (dazu später mehr).

Einfach ausgedrückt: Sie verpassen eine schnelle, kostengünstige und effektive Möglichkeit, fast die Hälfte der Weltbevölkerung zu erreichen, wenn Sie soziale Medien nicht in Ihren digitalen Marketingansatz einbeziehen. Wenn die Leute nichts über Ihr Unternehmen wissen, können sie nicht Ihre Kunden werden. Insgesamt ist die Investition in soziales Wachstum eine Schlüsseltaktik, um Ihr Publikum zu erweitern.

Welche Plattform ist die beste für Ihr Unternehmen?

Bevor Sie anfangen, soziale Medien zu nutzen, um Ihre Marke bekannt zu machen, müssen Sie wissen, welche Plattformen am effektivsten sind. Ob Sie es glauben oder nicht, nicht jede Plattform ist für jede Marke geeignet, und wenn Sie nicht aufpassen, könnten Sie am Ende zu viel Zeit in einen Kanal investieren, der nicht viel zurückgibt.

Wenn Sie sich mit Social-Media-Trends auf dem Laufenden halten, erhalten Sie einen Einblick. LinkedIn zum Beispiel eignet sich hervorragend für das B2B-Marketing, da Sie die Entscheidungsträger des Unternehmens zur Hand haben, während TikTok (laut Statista) ein relativ junges Publikum hat, das für E-Commerce-Unternehmen geeignet sein könnte. Denken Sie darüber nach, wen Sie erreichen möchten und wo sie ihre Zeit verbringen.

●            LinkedIn: Hervorragend geeignet , um große Unternehmen und Branchenführer zu erreichen.

●            Facebook: Sehr vielseitig, geeignet für alles von Informations- und Statistikinhalten bis hin zu Sonderangeboten oder sogar unbeschwerten Beiträgen.

●            Twitter: Passt zu visuellen Inhalten und kurzen und knackigen Posts. Das Erstellen eines eigenen Hashtags oder das Aufspringen auf Trendthemen kann hilfreich sein.

●            Instagram: Erreicht junge Menschen mit ansprechenden Bildern und Videos. Wie bei Twitter können Sie Hashtags verwenden, um Ihre Auffindbarkeit zu erhöhen.

Die Verwendung einer Kombination verschiedener Plattformen ist möglicherweise die effektivste Option, aber Sie müssen genau darauf achten, was am effektivsten ist. Insbesondere das Verständnis demografischer Informationen hilft Ihnen dabei, die richtigen Personen anzusprechen und sicherzustellen, dass Sie Ihren Fokus (und Ihr Marketingbudget) auf die richtigen Maßnahmen richten.

Wie lange dauert Markenbekanntheit?

Die Markenbekanntheit kann auf verschiedene Arten gemessen werden, sodass die von Ihnen gewählten KPIs bestimmen, wie lange die Entwicklung dauert. Dennoch wächst die Markenbekanntheit, wie viele andere Marketingziele, normalerweise langsam und organisch – wenn Sie also keine großen Sprünge bei Verkäufen oder Engagement sehen, ist dies kein zwingender Grund zur Sorge.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, auf welche KPIs Sie sich konzentrieren sollen, ziehen Sie die folgenden vier in Betracht:

●            Website-Besuche: Eine Zunahme der Website-Besuche (insbesondere Unique Visits) ist ein Zeichen dafür, dass sich Ihre Markenbekanntheit verbessert – dies zeigt, dass Menschen Ihre Website über Social-Media-Links oder Suchanfragen entdecken.

●            Follower: Menschen folgen neuen Marken, die ihr Interesse wecken. Eine Zunahme (ob ein Anstieg oder ein allmählicher Anstieg) der Follower bedeutet also, dass Sie entdeckt werden.

●            Reichweite: Da es bei der Markenbekanntheit vor allem um Wiedererkennung geht, kann Ihnen die Verfolgung Ihrer Reichweite dabei helfen, herauszufinden, wie viele Personen Ihre Posts bemerken. Wenn Sie viele Menschen erreichen, aber wenig Engagement erhalten, können Ihre Hashtags erstaunlich sein, aber Ihre Inhalte sind nicht so ansprechend.

●            Erwähnungen: Wenn Sie in branchenbezogenen Beiträgen markiert oder speziell darauf verwiesen werden, wissen die Leute, wer Sie sind! Verfolgen Sie Ihre Markenerwähnungen, um den Grad der Konversation rund um Ihre Marke kontinuierlich zu sehen.

Markenbekanntheitskampagnen haben keine festen Konversionsziele, wie z. B. die Steigerung des Umsatzes oder das Erhalten von Anmeldungen für ein Webinar. Basieren Sie Ihre KPIs darauf, was Sie aus Ihren Bemühungen herausholen möchten, und es wird viel einfacher, Ihren Fortschritt zu verfolgen.

Wie können Sie die Markenbekanntheit durch Social Media steigern?

Wie also genau kann Social-Media-Buy-in die Markenbekanntheit steigern? Nun, es gibt verschiedene Arten von Medienbeiträgen, die gut abschneiden können (und viele Taktiken, die befolgt werden müssen), aber es kann ein wenig Versuch und Irrtum erfordern, um herauszufinden, was am besten funktioniert.

Markenbekanntheit geschieht (normalerweise) nicht über Nacht, daher erfordert es Zeit und Geduld. Mit einer guten Strategie können Sie jedoch schnell Markenbekanntheit erlangen und diese in profitable Leads umwandeln.

Hier sind einige der wichtigsten Möglichkeiten, um die Markenbekanntheit in den sozialen Medien zu steigern:

Stellen Sie wertvolle Inhalte bereit

Wenn Markenpräsenz Ihr Ziel ist, ist die Art des von Ihnen bereitgestellten Materials äußerst wichtig. Ihr Hauptanliegen sollte Qualität sein, nicht Quantität.

Während sich beispielsweise ein langer Textbeitrag, in dem Sie Ihre Branche fachmännisch kommentieren, lohnenswert sein kann, wird ein kurzes Video, in dem Sie Ihr Fachwissen durch Taten demonstrieren , viel weiter gehen, um Ihre Fähigkeiten zu authentifizieren.

Und dann ist da noch der Grad, in dem Sie Originalität zeigen. Wenn Sie ein beliebtes Thema nehmen und ihm eine eigene Wendung geben, können Sie wirklich auffallen. Zu viele Manager machen sich viel zu viele Gedanken darüber, anders zu sein, und haben Angst, dass etwas, das auch nur annähernd riskant ist, unweigerlich in einer Katastrophe enden wird. Sie müssen Risiken eingehen und es wagen, ungewöhnlich zu sein. Wenn Sie immer nur die gleichen Dinge tun wie andere, werden die Leute keinen Grund sehen, sich speziell um Ihre Marke zu kümmern.

Letztendlich bringt Sie das Veröffentlichen von Inhalten, die den Leuten egal sind, nicht weiter. Ihr Ziel mit jedem Beitrag sollte es sein, die Leute dazu zu bringen, aufzuhören, aufmerksam zu werden und sich irgendwie zu engagieren (sei es durch Antworten oder einfach durch den Besuch Ihrer Website). Sie können Ihre Ergebnisse über die Leistungs-Dashboards von Diensten wie Buffer oder Flickr quantifizieren oder sich einfach die plattforminternen Analysen ansehen. Gewöhnen Sie sich in jedem Fall an, den Erfolg zu messen und Verbesserungen vorzunehmen.

Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, Inhalte in ihren Profilen zu teilen

Sich auf die Interessenvertretung der Mitarbeiter zu stützen, ist eine großartige Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen. Tools wie GaggleAMP können Ihre Mitarbeiter dazu auffordern, Beiträge über Ihr Unternehmen über ihre eigenen Social-Media-Konten zu teilen. Wie wird das helfen? Nun, einer der wichtigsten Vorteile des Post-Sharings ist, dass es Ihre Sichtbarkeit erheblich steigern kann, indem es neue Zielgruppen erreicht.

Etwas so Einfaches wie das Teilen eines Beitrags auf LinkedIn oder Twitter kann beispielsweise die Aufmerksamkeit vieler relevanter Personen auf sich ziehen. Diejenigen in Ihrer Branche werden gespannt sein, mehr zu erfahren, und Sie können sogar Unterstützung (und erneutes Teilen) von ehemaligen Kollegen und Mitarbeitern erhalten. Idealerweise sollten Sie eine Reihe von Markenrichtlinien haben, um sicherzustellen, dass Ihre Arbeit konsistent bleibt, aber auch Ihren Mitarbeitern einen gewissen Spielraum gibt, kreativ zu werden: Dies zeigt, dass Ihre Marke eine Kernidentität hat, und verdient Anerkennung dafür, dass Sie Ihre Mitarbeiter nicht überfordert haben Mitglieder ihrer Individualität.

Seed und Unterstützung relevanter Gemeinschaften

Es hat etwas grundsätzlich Belohnendes, lobenswerte Zwecke zu unterstützen. Schließlich sind wir alle bestrebt, anderen auf vielfältige Weise zu helfen: Wohltätigkeitsorganisationen zu helfen, fühlt sich zum Beispiel einfach gut an . Und vorausgesetzt, Ihre Marke tut etwas, das sich wirklich lohnt (wenn nicht, überdenken Sie Ihr Geschäftsmodell), können Sie dies nutzen, um Gemeinschaften aufzubauen, die in der Lage sind, den guten Kampf zu führen und dabei Ihren Markenruf aufzubauen.

Dies lohnt sich besonders, wenn Sie eine aufstrebende Branchennische vertreten, da Sie diese Nische ausbauen müssen, bevor Sie Ihre Marke ausbauen können. Ein perfektes Beispiel dafür lieferte der Arbeitgeber des Plattendienstleisters Remote, der auf dem Höhepunkt der COVID-19-Pandemie verschiedene Maßnahmen auf den Weg brachte. Auf der Suche nach Liebhabern von Fernarbeit, die dabei helfen sollten, die Dynamik der durch Lockdowns verursachten Fernarbeitsrichtlinien zu nutzen, hat es Folgendes getan:

●            Bilden Sie eine engagierte Interessenvertretung, um Enthusiasten zusammenzubringen.

●            Stellen Sie leidenschaftliche Außenseiter in Podcasts und Interviews vor.

●            Erstellte LinkedIn-Gruppen für Arbeitnehmer und Arbeitgeber gleichermaßen.

Warum ist das hervorzuheben? Denn obwohl sich das Unternehmen nicht direkt um das Markenwachstum drehte, sondern sich fast ausschließlich auf die Möglichkeiten der Remote-Arbeit im Gegensatz zu bestimmten Markendiensten konzentrierte, erreichte es drei Dinge auf einen Schlag :

●            Es könnte helfen, das Bewusstsein für Fernarbeitsregelungen zu schärfen.

●            Sammeln von Fachleuten, die seine Dienste nutzen oder unterstützen könnten.

●            Branchenübergreifendes Lob für das Eintreten für eine populäre Sache.

Ihr Unternehmen muss sich natürlich nicht zentral um eine große Sache kümmern. Es genügt, ein entsprechendes Engagement als Teil Ihrer Unternehmenskultur zu haben. Wenn Sie beispielsweise versuchen, nachhaltig zu wirtschaften, könnten Sie einige leicht gebrandete Gemeinschaften mit dem Ziel gründen, Tipps für umweltfreundliche Betriebe zu sammeln und Spendenaktionen zu organisieren. Je mehr Sie zeigen, dass es bei Ihrer Marke um mehr als nur Profit geht, desto mehr wird sie den Menschen in Erinnerung bleiben.

Seien Sie konsistent mit Ihrem Buchungsplan

Ein konsistenter Veröffentlichungszeitplan kann einen großen Unterschied darin machen, wie bekannt die Leute über Ihr Unternehmen sind. Schließlich reicht es nicht aus, hier und da ein paar Posts zu posten, um substanziell zu wachsen. Es kann mehrere Eindrücke erfordern, bis jemand darauf aufmerksam wird, also müssen Sie sich zu einer konsistenten Botschaft verpflichten, um eine Wirkung zu erzielen. Gleichzeitig darf man es nicht übertreiben. Es ist besser, jede Woche einen qualitativ hochwertigen und ansprechenden Beitrag zu posten, als sieben Versuche mit schlechter Qualität.

Es ist eine gute Idee, Inhalte in großen Mengen zu erstellen und Posts Wochen oder sogar Monate im Voraus aneinanderzureihen: Auf diese Weise können Sie mit Ihren regelmäßigen Aufgaben fortfahren, ohne sich Gedanken darüber machen zu müssen, ob genügend Social Posts zum Versenden vorhanden sind. Richten Sie Ihre Planung richtig ein und Ihre Zielgruppe wird sich langsam aber sicher mit Ihrer Marke vertraut machen, was schließlich zu genügend Neugier führt, um sie dazu zu bringen, genauer zu untersuchen, was Sie tun.

Optimieren Sie Ihre Konten, um besser erkennbar zu werden

Wenn jemand Neues auf Ihren Beitrag stößt, klickt er sehr wahrscheinlich auf Ihr Hauptprofil, daher muss es gut optimiert sein. Am Beispiel von Instagram sollte Ihre Biografie nicht nur für SEO-Zwecke vollständig optimiert sein, sondern auch, damit die Leute genau verstehen können, wer Sie sind und was Sie anbieten, ohne woanders suchen zu müssen.

Wenn Sie Ihre Unternehmensseite brandmarken, sollte Ihr Logo das Profilfoto sein, aber für B2C ist eine Darstellung Ihrer persönlichen Marke auf jeder Social-Media-Seite sinnvoll. Ihre Biografie sollte ein paar Zeilen enthalten, in denen erklärt wird, was Sie verkaufen oder anbieten. Die Leute könnten ohne diese Informationen verwirrt werden und einfach wegklicken, wobei sie kaum mehr über Sie wissen, als wenn sie ursprünglich auf Ihrem Profil angekommen sind.

Denken Sie daran, dass Social Media kein Spiel ist und Sie keine unbegrenzten Möglichkeiten haben, Aufmerksamkeit zu erregen. Nehmen Sie es ernst und kommen Sie auf den Punkt.

Die Welt der sozialen Medien bietet reichhaltige Möglichkeiten für die Markenentwicklung. Wenn Sie sie also nicht voll ausschöpfen, ist es an der Zeit, einige Änderungen vorzunehmen. Wenn Sie heute mit der Umsetzung der oben genannten Tipps beginnen, können Sie Ihre Reichweite bald verbessern. Viel Glück!