So steigern Sie den Blog-Traffic mit Keyword-Optimierung

Stephen King sagte einmal: „Früher oder später ist alles Alte wieder neu.“ Er bezog sich nicht auf Blogging oder Keyword-Optimierung, aber das Prinzip gilt immer noch – und es kann Ihnen Blockbuster-SEO-Ergebnisse aus Inhalten bringen, die Sie bereits haben.

Zu wissen, wie man den Blog-Traffic erhöht, erfordert eine Mischung aus gutem Schreiben und SEO-Recherchefähigkeiten. Anstatt jedes Mal neue, relevante Inhalte von Grund auf neu zu erstellen, verwenden Sie diese Tipps zur Keyword-Optimierung, um vorhandene Blogs zu aktualisieren und schnell organischen Traffic zu gewinnen.

Warum alte Blogbeiträge optimieren?

Bei täglich zwischen 4 und 7 Millionen veröffentlichten Blog-Beiträgen ist es kein Wunder, dass Ihr neuester Artikel möglicherweise keine Anklang findet. Durch die Optimierung Ihrer alten Blogbeiträge haben Sie die besten Chancen, die Leistung zu verbessern und qualifizierte Leads zu gewinnen.

Benötigen Sie weitere Gründe, um Ihre Blogs zu optimieren?

1. Ihre Blogs könnten viel besser abschneiden . Traffic, Verweildauer auf der Seite, Conversions, Absprungrate und Social-Media-Shares sind alle von Wert, und nur ein wenig Arbeit kann Ihnen helfen, diese Metriken zu verbessern.
2. Historische Optimierung funktioniert . HubSpot berichtete, dass sich die Aufrufe alter Posts in der organischen Suche als Ergebnis der Blog-Optimierung mehr als verdoppelt haben. Die Optimierung haucht Ihrer bereits geleisteten Arbeit einen neuen ROI ein.
3. Die Optimierung stellt sicher, dass Ihre Inhalte aktualisiert und relevant sind . Wenn Sie sich den Inbound-Marketing-Prinzipien verschrieben haben, liegt Ihnen die Wertschöpfung am Herzen. Aktualisierte Informationen erfüllen dieses Versprechen an Ihre Besucher.
4. Es ist einfach und wird wahrscheinlich nicht viel kosten . Dies ist vielleicht der beste Teil. Aktualisierungen sind in der Regel einfach, wie das Aktualisieren von Statistiken und Links, das Hinzufügen von Bildern, das Arbeiten an Fokusschlüsselwörtern, das Überarbeiten von Texten für Klarheit und Einfachheit und das Ersetzen alter Handlungsaufforderungen (CTAs).

Wie funktioniert die Optimierung alter Blogs?

Hier ist ein praktisches Beispiel zur Keyword-Optimierung, das Ihnen eine Vorstellung davon geben kann, wie es funktioniert.

Wir arbeiten mit einem Technologieanbieter zusammen, der seit mehreren Jahren wöchentliche Blog-Posts veröffentlicht. Als Ergebnis verfügen sie über eine solide Online-Inhaltsbibliothek. Insgesamt sind ihre Suchergebnisse ziemlich robust, aber wir wussten, dass sie besser sein könnten.

Wir haben eine eingehende Analyse durchgeführt und die aktuelle Art und Weise untersucht, wie Suchmaschinenalgorithmen Inhalte bewerten. Dann haben wir ihre Blogging-Strategie bewertet und festgestellt, dass es sinnvoll ist, weniger neue Posts zu schreiben. Stattdessen haben wir vorgeschlagen, dass sie ihren Content-Kalender jeden Monat um ein paar optimierte Blog-Posts ergänzen .

Mithilfe von Analyse- und SEO-Tools wie Semrush und der Google Search Console können wir:

1. Lokalisierte Keyword-Ziellisten, die bereits Traffic auf die Website unseres Kunden geleitet haben
2. Identifizierte vorhandene Blog-Artikel, die bereits für diese Keywords rankten, aber noch höher ranken könnten
3. Priorisierte Themen und Blogs, die eine Aktualisierung gebrauchen könnten
4. Ich habe einige Artikel entdeckt, die in der Vergangenheit bei Lesern Anklang gefunden haben, aber im Laufe der Zeit vom Radar verschwunden sind

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Beginnend mit den am wenigsten hängenden Früchten haben wir Blogartikel ausgewählt und aufpoliert. Hier sind einige der Schritte, die wir unternommen haben, um ihre bestehenden Inhalte zu verbessern:

• Aktualisierte relevante Informationen und enthaltene aktuelle Statistiken
• Eingebaute zusätzliche verwandte Schlüsselwörter
• Erhöhte Gesamtlänge, um den Beitrag vollständiger zu machen
• Aktuelle interne und externe Hyperlinks hinzugefügt
• Einschließlich zusätzlicher visueller Elemente, um das Interesse der Leser aufrechtzuerhalten

Ergebnisse der Keyword-Optimierung

Betrachten Sie die Daten in einem Blog-Artikel, der ziemlich gut für die Long-Tail-Keyword-Phrase „beste File-Sharing-Software für Unternehmen“ rankte.

• Der organische Suchverkehr stieg um 206 %
• Gesamtzahl der gerankten Keywords um 245 % gestiegen
• Gesamtzahl der Klicks um 16 % gestiegen

Die Ergebnisse sprechen für sich, aber wie sind wir dahin gekommen?

Finden Sie die niedrig hängende Frucht

Zu wissen, welche Inhalte für eine Auffrischung fällig – und würdig – sind, ist nicht immer ganz einfach, und die Entscheidung zu treffen, erfordert sowohl Kunst als auch Wissenschaft.

1. Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie Ihre Zielgruppe verstehen . Zu oft verlassen sich bestimmte Branchen eher auf „Insider“-Terminologie als auf Wörter, die ihre idealen Käufer normalerweise in eine Suchmaschine eingeben würden. Das Verständnis Ihres idealen Kunden ist die Grundlage jeder erfolgreichen Inbound-Marketing-Strategie.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website Ihren potenziellen Kunden relevante Antworten liefert, müssen Sie die Fragen kennen, die sie tatsächlich stellen. Ein Tool wie AnswerThePublic kann helfen.

2. Bewerten Sie, welche Artikel derzeit den meisten Traffic zu Ihrem Blog führen und ob ihr monatliches Suchvolumen Aufmerksamkeit und Optimierung erfordert, um einen höheren Rang zu erreichen. Viele Tools, darunter Google Search Console, Semrush, HubSpot, Keywords Everywhere und andere, können dabei helfen. Um die besten Optimierungsmöglichkeiten zu identifizieren, suchen Sie nach Blogbeiträgen, die:

• Aktuell Rang #4-20 für das gewünschte Keyword
• Für das gewünschte Keyword aktuell niedriger ranken als ein Konkurrent
• Einen guten Rang einnehmen, aber kein hervorgehobenes Snippet erfasst haben
• Erzielen Sie einen guten Rang für ein weniger wettbewerbsfähiges primäres Schlüsselwort und könnten Sie ein volumenstärkeres, wettbewerbsfähigeres verwandtes Schlüsselwort anvisieren

3. Bestimmen Sie die richtige Mischung . Sie fragen sich vielleicht, wie oft Blogs optimiert werden sollten. Es gibt keine festen Regeln. Normalerweise möchten Sie einen Beitrag jedoch erst aktualisieren, wenn mindestens ein Jahr vergangen ist , es sei denn, es gibt wichtige neue Informationen, die zum Zeitpunkt der letzten Veröffentlichung noch nicht verfügbar waren.

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So optimieren Sie Blogbeiträge für SEO

Nachdem wir wussten, welche Artikel optimierungswürdig waren, mussten wir die Blog-Artikel gemäß unseren Keyword-Erkenntnissen aktualisieren . Semrush ist insbesondere ein praktisches Keyword-Recherche-Tool, das Empfehlungen zur Suchmaschinenoptimierung liefert. Der On-Page-SEO-Checker und der Schreibassistent machen es einfach zu erkennen, wo Verbesserungen vorgenommen werden können.

Die Optimierung kann so einfach sein wie das Kopieren Ihres Blog-Beitrags in ein Google-Dokument und die Installation des SEO-Plugin-Tools Semrush Writing Assistant. Sobald Sie das Tool implementiert haben, können Sie Empfehlungen und Schreibtipps für Ihren Artikel erhalten, wie zum Beispiel:

• Empfohlene zusätzliche Keywords
• Wie lang Ihre Wortzahl sein sollte
• Ob Ihre Absätze zu lang sind
• Ob Ihre Sprache zu förmlich oder schwer zu lesen ist
• Und viele weitere Schreibtipps

Das Tool spielt den Prozess und zeigt Ihnen, wie Sie in vier Kategorien abschneiden: Lesbarkeit, SEO, Originalität und Tonfall.

Beispiel für die Punktzahl des Semrush-Schreibassistenten

Ein Ranking-Faktor, den wir bei der Optimierung älterer Posts entdeckt haben, ist der Bedarf an mehr Tiefe. Anstelle einer Übersicht, die 300–500 Wörter umfasst, erfordern viele Themen mindestens 800 Wörter. Einige empfehlen 1.500 oder mehr, um den Rang bei Google und anderen Suchmaschinen zu verbessern. Das liegt daran, dass erschöpfende, lange Inhalte für den Leser möglicherweise relevanter sind und als One-Stop-Ressource dienen können.

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Zusätzliche Möglichkeiten zur Analyse von Blog-Inhalten

Nachdem Sie den Blogbeitrag mit einem Optimierungstool bearbeitet haben, stellen Sie sich einige zusätzliche Fragen:

• Ist die Onpage-SEO so stark wie möglich? Berücksichtigen Sie andere einfache Details als Keyword-Daten, die Sie möglicherweise übersehen haben, als Sie den Inhalt ursprünglich veröffentlicht haben, z. B. das Einfügen von Grafiken, Ankertext oder andere Möglichkeiten, Leser anzusprechen.
• Müssen Sie die Meta-Beschreibung, den HTML-Code, die Titel-Tags und/oder den Alt-Text verbessern? On-Page-SEO liegt in Ihrer Kontrolle und kann einen Unterschied in Ihrer SERP-Position und Klickrate bewirken.
• Ist der Blog mit und von anderen verwandten Inhalten auf Ihrer Website verlinkt? Durch die interne Verlinkung zwischen Themenclustern und Säulenseiten entsteht eine Art Verzeichnis für die Leser. Es kann Ihre Autorität in Bezug auf das Thema stärken und Besucher länger auf Ihrer Website halten.
• Benötigt der Beitrag qualitativ hochwertigere Backlinks, um die Autorität der Seite zu steigern und bei der Keyword-Schwierigkeit besser abzuschneiden? Wenn andere vertrauenswürdige Websites auf Ihre Inhalte verlinken, gewinnen sie mehr Autorität und Google wird Sie dafür belohnen.

Verlassen Sie sich nicht nur auf unser Wort – probieren Sie diese Blog-Optimierungstipps aus und testen Sie die Ergebnisse selbst. Außerdem finden Sie in unserem praktischen SEO Survival Guide noch detailliertere Informationen zur Optimierung Ihrer Inhalte.