Leitfaden zur SEO-Website-Migration

Site-Migrationen sind ein riesiges Unterfangen, und wer das nicht glaubt, hat noch nie eines erlebt. Leider nehmen viele Unternehmen größere Änderungen an ihren Websites vor, ohne die Auswirkungen auf die SEO und die Gesamtleistung ihrer Website zu berücksichtigen.

Um fair zu sein, es ist normalerweise nicht ihre Schuld; Viele sind sich der damit verbundenen Risiken nicht bewusst. So etwas scheinbar Harmloses wie beispielsweise eine Neugestaltung der Website kann der Leistung der Website und des Unternehmens schaden. (Beispiele: Sehen Sie sich diese Kundenfallstudie an, in der wir geholfen haben, ein gescheitertes Redesign umzukehren.)

Deshalb habe ich einen praktischen Referenzleitfaden für Website-Migrationen erstellt, um sicherzustellen, dass Sie während dieser langen Reise die Best Practices für SEO befolgen.

In diesem Artikel:

• Was ist eine Website-Migration?
• Warum ist SEO bei einer Website-Migration wichtig?
• Arten von Website-Migrationen
• Phasen einer Website-Migration

Was ist eine Website-Migration?

Website-Migration ist ein Begriff, der verwendet wird, um zu beschreiben, wenn eine Website größeren Änderungen unterzogen wird, z. B. URL-Aktualisierungen, Neugestaltungen oder Änderungen des Content-Management-Systems oder des Hosting-Anbieters. Google definiert Websiteverschiebungen entweder als solche mit einer URL-Änderung oder als solche ohne.

Warum ist SEO bei einer Website-Migration wichtig?

Eine Website-Migration ist eine wesentliche Änderung an einer Website, die sich auf Rankings und Traffic auswirken kann. Es ist wichtig, dass ein SEO-Experte die vielen Details überwacht, die in eine Website-Migration einfließen, damit die Leistung der Website so wenig wie möglich beeinträchtigt wird und die „neue“ Website die alte übertreffen kann.

Arten von Website-Migrationen

Website-Migrationen fallen in der Regel in eine von drei Kategorien: URL-Änderungen, Designänderungen oder Plattformänderungen.

Hier sind einige Szenarien, die eine Website-Migration veranlassen:

• Verschieben einer Website von HTTP auf HTTPS (mehr dazu, warum dies wichtig ist, siehe: HTTPS für Benutzer und Rankings)
• URLs umbenennen (auch URL-Migration genannt)
• Konsolidierung von Webseiten und Implementierung von 301-Weiterleitungen und/oder URL-Änderungen
• Domänennamen ändern
• Zusammenführen mit einer anderen Website
• Neuordnung der Website-Struktur / Navigation (mehr dazu unter: SEO Siloing: What, Why, How)
• Neugestaltung der Website und Änderung des Codes
• Umstellung auf ein neues Content-Management-System
• Wechsel zu einem neuen Hosting-Provider

SEO-Checkliste für eine Website-Migration

Eine Website-Migration besteht aus drei Phasen: Pre-Launch, Launch und Post-Launch. Jede Phase sollte einen definierten Satz von Aktivitäten haben. Nachfolgend sind nur einige der Schritte aufgeführt, die Sie in jeder Phase nicht verpassen sollten.

Pre-Launch-Phase

Während Sie Ihre Site-Migration planen, sollten die Schritte in der Pre-Launch-Phase Folgendes umfassen.

Erstellen Sie einen Plan : Hier stellen Sie alle Personen zusammen, die an der Site-Migration beteiligt sein werden. Jede Person hat eine Liste mit Dingen, die in jeder der drei Phasen – Pre-Launch, Launch und Post-Launch – erledigt werden müssen. Definieren Sie Ziele für die Website-Migration, damit Sie den Erfolg messen können. Wählen Sie auch ein Startdatum – versuchen Sie es, wenn der Website-Traffic am niedrigsten ist. Hier ist es hilfreich, ein Tool zu haben, mit dem Sie alle Aufgaben aus der Vogelperspektive verwalten können.

Benchmark der Website : Benchmark-Leistung in verschiedenen Bereichen der Website. Später können Sie die Leistung nach dem Start vergleichen und Probleme schnell identifizieren, damit Sie sie sofort beheben können. Dazu gehört das Ausführen von PageSpeed ​​Insights und das Aufzeichnen von Core Web Vitals-Ergebnissen für Ihre Homepage und andere wichtige Seiten Ihrer Website.

Ich empfehle Ihnen, die folgenden PageSpeed ​​Insights-Ergebnisse zu vergleichen:

• Geschwindigkeitsindex (SI)
• Zeit bis zur Interaktivität (TTI)
• Gesamtsperrzeit (TBT)
• Kumulative Layoutverschiebung (CLS)
• Erste zufriedene Farbe (FCP)
• Größte zufriedene Farbe (LCP)

Und für Core Web Vitals vergleichen Sie die folgenden Metriken: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) und Cumulative Layout Shift (CLS).

Crawlen der Website : Verwenden Sie einen SEO-Crawler, um alle aktuellen Probleme mit der Website zu finden und zu dokumentieren, die Sie während des Website-Migrationsprozesses angehen möchten. Zu den Tools, die ich empfehle, gehören unser Website-Crawler SEOToolSetⓇ, DeepCrawl und Screaming Frog.

Überprüfen Sie den Inhalt : Führen Sie eine Inhaltsüberprüfung der Website mit einem Tool durch, das Ihnen helfen kann zu verstehen, welche Seiten gut funktionieren und welche nicht (etwas Einfaches wie ein Export aus Google Analytics kann hier funktionieren). Sie sollten sicherstellen, dass Sie wissen, welche Seiten die Top-Performer sind, damit Sie alle Zugriffe und Conversions erhalten, die sie bieten. Und für diejenigen, die keine Leistung erbringen, können Sie entscheiden, ob sie umgeschrieben, in einen anderen, größeren Teil verwandter Inhalte gefaltet und/oder per 301 umgeleitet werden müssen. (Das Durchführen einer Inhaltsüberprüfung ist etwas, worüber ich in einem unabhängigen Artikel hier mehr spreche.)

Führen Sie eine Link-Überprüfung durch: Vor dem Start ist ein guter Zeitpunkt, um Ihr Inbound-Link-Profil zu analysieren. Entfernen Sie alle Links, die Ihrer Website in Zukunft möglicherweise nicht gut tun, und identifizieren Sie auch neue Linkmöglichkeiten für die Website. Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zur Überwachung von Backlinks und zum Link-Pruning.

Ordnen Sie 301-Weiterleitungen zu: Ordnen Sie alle Seiten zu, die Sie nicht mehr benötigen, und auf welche Seiten sie umgeleitet werden. Stellen Sie sicher, dass Sie die Weiterleitungen in der Staging-Umgebung testen, bevor Sie live gehen. Weitere Informationen finden Sie unter: So führen Sie eine 301-Weiterleitung durch.

Probleme mit der Seitengeschwindigkeit überprüfen : Probleme mit der Seitengeschwindigkeit (wie sie in Google Analytics-Berichten zur Seitengeschwindigkeit auftauchen) können während des Migrationsprozesses identifiziert und behoben werden.

Überprüfen Sie die Mobilfreundlichkeit : Stellen Sie sicher, dass Sie die Mobilfreundlichkeit Ihrer Website überprüfen, einschließlich Dinge wie Website-Konfiguration, Benutzererfahrung und Inhalt. Weitere Informationen finden Sie unter: Page Experience Matters: The Mobile-Friendly Site.

Bereiten Sie sich auf die Seitenerfahrung vor : Das Ranking-Update für die Seitenerfahrung von Google umfasst alle möglichen Signale, die Sie vor dem Start optimieren können. Weitere Informationen finden Sie unter: Google's Page Experience Update 2021 – A Complete Guide.

Designänderungen überprüfen : Das Website-Design kann sich auf verschiedene Weise auf die SEO auswirken, z. B. der verwendete Code, die Art und Weise, wie die neuen Webseiten eingerichtet werden, oder die Navigation. Stellen Sie sicher, dass es eine SEO-Überprüfung aller Designänderungen gibt.

Sichern Sie die alte Website : Als Versicherung sollten Sie eine Sicherungskopie Ihrer Website erstellen. Laden Sie alle Bilder und alle anderen Assets herunter, damit Sie sie für alle Fälle aufbewahren können, und erstellen Sie gegebenenfalls eine Sicherungskopie Ihrer Datenbank.

Richten Sie eine Testumgebung ein : Die meisten Webentwickler wissen, dass sie eine separate Umgebung erstellen müssen, um Änderungen vorzunehmen und zu testen, bevor sie auf der Website live gehen. Stellen Sie sicher, dass dies geschieht und dass die Suchmaschinen nicht auf die Staging-Site zugreifen können.

Bereiten Sie eine neue HTML-Sitemap vor : Diese ist für Benutzer gedacht und hilft ihnen, bei Bedarf problemlos auf der Website zu navigieren. Weitere Informationen finden Sie unter: So erstellen Sie eine Sitemap.

Kampagnen-URLs ändern : Auch wenn Sie 301-Weiterleitungen implementieren, sollten Sie alle Marketingkampagnen überprüfen, die den Verkehr zu bestimmten URLs auf der Website leiten, und sicherstellen, dass sie die neuen URLs haben.

Überprüfen Sie strukturierte Daten : Wenn Sie strukturierte Daten auf Ihren Webseiten haben, testen und beheben Sie Probleme vor dem Start. Sie können das Testtool für strukturierte Daten von Google verwenden.

Überprüfen Sie Seitentitel, Meta-Beschreibungen und Kopfzeilen . Stellen Sie sicher, dass jede Seite über eindeutige Metainformationen verfügt und dass die Seitenkopfzeilen (H1, H2, H3 usw.) auf den Webseiten richtig eingerichtet sind. Weitere Informationen finden Sie in unseren Artikeln zu Meta-Tags und Überschriften-Tags.

Analytics-Überprüfung : Stellen Sie sicher, dass das Analytics-Tracking richtig eingerichtet ist. Hier kann es sehr nützlich sein, Analytics-Spezialisten einzustellen, wenn keine im Team vorhanden sind. Das liegt daran, dass Sie das Tracking so einrichten möchten, dass Sie erkennen können, dass Sie die verschiedenen Ziele erreichen, die Sie sich für die Website und das Unternehmen gesetzt haben.

Search Console einrichten : Falls noch nicht geschehen, vergewissern Sie sich, dass die Search Console für die Website eingerichtet ist. Google hat auch einen praktischen Leitfaden für die ersten Schritte.

Robots-Anweisungen : Überprüfen Sie noch einmal, ob die robots.txt-Datei richtig eingerichtet ist. Weitere Informationen finden Sie in den Hilfedateien von Google auf robots.txt und in unserem Robots Exclusion Protocol Reference Guide.

Startphase

Hier sind einige Dinge, die Sie am Tag der Veröffentlichung tun können und sollten …

Crawlen Sie die Website und beheben Sie Probleme : Führen Sie einen weiteren Crawl der Website durch, um eventuell auftretende Fehler aufzudecken. Wie bereits erwähnt, sind hier einige Tools, die ich empfehle: den Website-Crawler von SEOToolSet, DeepCrawl und/oder Screaming Frog.

Search Console-Tests durchführen : Sobald die Seite online ist, können Sie verschiedene Testfunktionen in der Search Console durchführen. Laden Sie Ihre XML-Sitemaps hoch, konfigurieren Sie URL-Parameter, laden Sie eine aktualisierte Disavow-Datei hoch (falls erforderlich), verwenden Sie das URL-Inspektionstool und so weiter.

Post-Launch-Phase

Nach dem Start sind hier einige Dinge zu beachten …

Führen Sie die Pre-Launch-Checks erneut durch . Gehen Sie Ihre Pre-Launch-Liste durch und vergewissern Sie sich, dass alles reibungslos geklappt hat.

Alle Benchmarks für Verbesserungen/Abnahmen erneut ausführen : Führen Sie die Benchmark-Berichte erneut aus, um festzustellen, ob es bei jeder der Metriken Verbesserungen oder Verschlechterungen gab. Vergleichen Sie diese mit den Pre-Launch-Benchmark-Berichten … Wie ist es Ihnen ergangen?

Überprüfen Sie die Crawling-Statistiken . Überprüfen Sie in der Search Console die Crawling-Statistiken, um sicherzustellen, dass Google neue Webseiten crawlt.

Verwenden Sie die Search Console . Sehen Sie sich alle nützlichen Funktionen in der Search Console an und verwenden Sie sie in der Post-Launch-Phase.

Seitengeschwindigkeit testen und angehen . Sehen Sie, wie schnell Ihre Webseiten sind, indem Sie die Site Speed-Berichte von Google Analytics, das PageSpeed ​​Insights-Tool oder den neuen Page Experience-Bericht von Google verwenden.

Leistung messen : Sie können sofort damit beginnen, den Fortschritt zu verfolgen, aber die Dinge können für eine Weile wackelig sein. Abhängig von der Größe der Website und der Komplexität der Migration müssen Sie entscheiden, wann Sie mit der Messung der tatsächlichen Leistung beginnen können – was mehrere Monate dauern kann. Sehen Sie sich Dinge wie Rankings, Traffic, User-Experience-Metriken und Conversions an. (Und natürlich alle Ziele und Berichte, die in der Pre-Launch-Phase in Google Analytics eingerichtet wurden.)

Erstellen Sie Ihre Content-Strategie . Es besteht kein Zweifel, dass Sie im Laufe der Zeit weitere Inhalte hinzufügen werden. Jetzt ist es an der Zeit, sich darüber im Klaren zu sein, wie Sie das Hinzufügen neuer Seiten zur Website angehen werden, und sicherzustellen, dass der SEO-Experte / das SEO-Team in alle neuen Inhaltspläne einbezogen wird. Dies stellt sicher, dass Sie die Website organisiert und optimiert halten und den Verkehr steigern.

Abschließende Gedanken

Eine schlecht durchgeführte Website-Migration kann nicht nur kurzfristig, sondern sogar langfristig zu Traffic- und Umsatzverlusten führen. Bei guter Durchführung kann eine Website-Migration jedoch Ihre Website für die kommenden Jahre für eine bessere Leistung und letztendlich für mehr Erfolg Ihres Unternehmens einrichten. Willst du ein Beispiel? Sehen Sie sich diese SEO-Fallstudie über eine erfolgreiche Website-Migration an, die zu einem Anstieg des Traffics um 166 % führte!

Wir haben Hunderten von Kunden geholfen, eine Website-Migration erfolgreich abzuschließen und in den Suchergebnissen wettbewerbsfähig zu bleiben. Wenn Sie Hilfe beim Umzug Ihrer Website benötigen, wenden Sie sich bitte an uns.