Was ist In-Game-Werbung: Arten, Vorteile, Beispiele

Mobile Spiele haben einen großen Teil des globalen Spielemarktes eingenommen. Im Vorjahr hatte es einen Wert von 231,34 Milliarden US-Dollar. Es wird außerdem erwartet, dass der weltweite Marktwert in den nächsten fünf Jahren auf 353,35 Milliarden US-Dollar steigen wird. Angesichts dieser Zahlen richten Marken und Werbetreibende ihr Augenmerk auf In-Game-Werbung, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Aber was ist In-Game-Werbung oder IGA? Was unterscheidet es von anderen Online-Marketing-Strategien? Schauen wir uns die Definition, Typen, Vorteile und einige Beispiele genauer an.

Was ist In-Game-Werbung?

In-Game-Werbung oder IGA bezeichnet die Werbung für eine Marke vor, während oder nach dem Spiel. Spieleentwickler verkaufen Platz in ihren Spielen und diese In-Game-Anzeigen gibt es in verschiedenen Formaten. Die Anzeigen können in Form von Videoanzeigen, Audioanzeigen oder Bannern erfolgen.

Die meisten dieser Anzeigen werden je nach Art der In-Game-Werbung in Offline- oder Online-Spiele integriert. Einige werden als Hintergrund innerhalb eines Spiels angezeigt, beispielsweise auf einer Werbetafel oder in einem Werbespot, wenn das Spiel geladen wird. Einige sind auch als Teil des Spiels integriert, sodass ein Spieler eine Phase absolvieren muss und dem beworbenen Produkt ausgesetzt wird.

Die erste bekannte IGA wurde 1978 in Adventureland eingeführt und bewarb das neue Spiel Pirate Adventure.

Welche Vorteile haben In-Game-Anzeigen für Marken?

Aus gutem Grund werden umfassende Werbekampagnen in Videospielen immer häufiger eingesetzt. Sowohl für Marken als auch für Spieleentwickler bietet In-Game-Werbung viele Vorteile.

Einer der größten Vorteile der In-Game-Werbung ist die Möglichkeit, eine gezielte Zielgruppe zu erreichen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbeformen, die ein Erfolg oder Misserfolg sein können, ermöglicht In-Game-Marketing Marken, eine bestimmte Zielgruppe basierend auf dem gespielten Spiel anzusprechen. Beispielsweise könnte ein Videospiel mit Sportcharakter eine männliche Zielgruppe ansprechen. Mittlerweile zieht ein Puzzlespiel ein vielfältigeres Publikum an. Darüber hinaus ist ein Kindervideospiel ein vielversprechender Weg für Marken, die diese Zielgruppe bedienen.

Ein weiterer Vorteil des In-Game-Marketings ist die Fähigkeit, ein hohes Maß an Engagement zu bieten. Videospiele sind unglaublich fesselnd und erfordern, dass sich die Spieler aktiv am Spiel beteiligen. Diese Methode ermöglicht es Marken, aktiv mit Spielern in Kontakt zu treten, was bei herkömmlichen Werbeformen nicht möglich ist. Dies wird zu einer tieferen Verbindung zwischen Marken und ihrer Zielgruppe führen.

Auch In-Game-Werbung bietet Marken große Reichweite. Marken können begeisterte Gamer ansprechen, die keine sozialen Medien oder andere Netzwerkkanäle nutzen.

Welche Vorteile haben In-Game-Anzeigen für Spiele- und App-Entwickler?

In-Game-Marketing generiert nicht nur Einnahmen für Marken. In-Game-Werbung stellt für Entwickler eine bedeutende Einnahmequelle dar. Durch die Einblendung von Anzeigen in ihren Spielen können Entwickler über verschiedene Werbemodelle wie Pay-per-Click (PPC) oder Cost-per-Mille (CPM) Geld verdienen, die auf Basis der Anzahl der Anzeigenimpressionen bezahlt werden.

In-Game-Werbung ermöglicht es Entwicklern, Spiele kostenlos oder zu einem reduzierten Preis anzubieten. Dieser Ansatz zieht mehr Spieler an, die möglicherweise zögern, im Voraus zu zahlen oder in In-App-Käufe zu investieren. Durch die Bereitstellung eines zugänglichen oder erschwinglichen Spielerlebnisses können Entwickler ein breiteres Publikum erreichen und möglicherweise ihre Benutzerbasis vergrößern.

Mit dieser Werbemethode können Entwickler zielgerichtete Anzeigen basierend auf demografischen Merkmalen, Vorlieben und Verhaltensweisen der Benutzer schalten. Werbung kann auf das Thema des Spiels oder die Interessen des Spielers zugeschnitten werden, was zu höheren Engagement-Raten führt.

3 Arten von In-Game-Werbung

In-Game-Werbung gibt es in verschiedenen Formaten. Am häufigsten sind statische In-Game-Anzeigen, dynamische In-Game-Anzeigen und Advergames.

Statische In-Game-Werbung

Statische In-Game-Anzeigen sind nicht interaktive Anzeigen, die direkt in die Spielumgebung integriert werden. Diese Anzeigen können als Werbetafeln, Poster, Banner oder Produktplatzierungen in der virtuellen Welt des Spiels erscheinen. Sie enthalten typischerweise statische Bilder oder Logos und werden oft strategisch platziert, um die Aufmerksamkeit des Spielers zu erregen, ohne das Gameplay zu stören. Statische Anzeigen werden häufig in Sport-, Renn- und Open-World-Umgebungen verwendet.

Dynamische In-Game-Werbung

Dynamische In-Game-Anzeigen können eine Reihe von Inhaltsformaten umfassen, darunter statische Bilder, Videos oder sogar interaktive Elemente. Werbetreibende können den Anzeigeninhalt aktualisieren, um ihn an ihre Marketingkampagnen oder Werbeaktionen anzupassen. Beispielsweise könnte eine dynamische Anzeige für eine neue Produktveröffentlichung, eine bevorstehende Veranstaltung oder ein zeitlich begrenztes Angebot werben. Viele Vermarkter entscheiden sich wegen der einfachen Planung und Einführung für dynamische In-Game-Anzeigen. Es ermöglicht Werbetreibenden, zeitkritische Kampagnen basierend auf einer CPM-Preisstruktur durchzuführen.

Advergaming/Gamevertising

Unter Gamevertising, auch Advergaming oder Werbung in Spielen genannt, versteht man die direkte Einbindung von Werbeelementen und Botschaften in Videospiele. Dabei geht es um die Integration von Markenwerbung, Produktplatzierungen oder interaktiver Werbung in das Spielerlebnis. Gamevertising ist eine Form der In-Game-Werbung, die darauf abzielt, den Spielern ein immersives und interaktives Werbeerlebnis zu bieten.

Bei Gamevertising handelt es sich häufig um Kooperationen zwischen Spieleentwicklern und Werbetreibenden, bei denen der Inhalt oder das Branding des Werbetreibenden als eine Form des Sponsorings in das Spiel integriert wird. Dazu können gesponserte Veranstaltungen, Herausforderungen, Anpassungsoptionen oder zusätzliche Spielmodi gehören, die die Marke oder Produkte des Werbetreibenden präsentieren.

Wie viel kostet In-Game-Werbung?

Die Kosten für In-Game-Anzeigen hängen von mehreren Faktoren ab, beispielsweise vom Anzeigenformat, der Ausrichtung, dem Spieltyp, der Zielgruppe und dem Kampagnenumfang. Die meisten In-Game-Anzeigen basieren auf CPM oder Cost-per-Mille, was bedeutet, dass App-Entwickler den Werbetreibenden pro 1.000 Impressionen berechnen.

Best Practices für In-Game-Werbung

Jeder seriöse Vermarkter kann mit In-Game-Marketing erfolgreich sein. Befolgen Sie diese Tipps zur In-Game-Werbung:

• Stellen Sie sicher, dass In-Game-Anzeigen nahtlos in die Spielumgebung integriert werden, um das Erlebnis und das Eintauchen des Spielers nicht zu beeinträchtigen.
• Stellen Sie Anzeigen bereit, die für das Thema, die Zielgruppe und den Gameplay-Kontext des Spiels relevant sind, um Engagement und Resonanz zu maximieren.
• Platzieren Sie Anzeigen strategisch, die sichtbar, aber nicht aufdringlich sind, z. B. Werbetafeln, Poster oder natürliche Elemente in der Spielwelt.
• Nutzen Sie Spielerdaten, um Anzeigen basierend auf demografischen Merkmalen, Vorlieben und Verhalten auszurichten und so die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion zu erhöhen.
• Vermeiden Sie eine übermäßige Werbehäufigkeit, um die Spieler nicht mit Werbung zu überfordern und ein ausgewogenes Verhältnis von Gameplay zu Werbung aufrechtzuerhalten.
• Erwägen Sie kürzere Werbedauern und -formate, die zum Tempo des Spiels passen und prägnante Botschaften bereitstellen, um die Aufmerksamkeit der Spieler zu fesseln und zu behalten.
• Integrieren Sie optionale Möglichkeiten zur Anzeige von Anzeigen, z. B. Opt-in-Anzeigen mit Prämie, sodass Spieler im Austausch für Belohnungen im Spiel mit Anzeigen interagieren können.
• Überwachen und testen Sie die Anzeigenleistung, Kennzahlen und Spieler-Feedback, um Anzeigenplatzierungen, -formate und -ausrichtung für bessere Ergebnisse zu optimieren.
• Teilen Sie den Spielern das Vorhandensein von In-Game-Werbung mit, um Transparenz zu wahren und Vertrauen aufzubauen.
• Halten Sie sich an die Datenschutzbestimmungen und stellen Sie sicher, dass Spielerdaten sicher und verantwortungsbewusst behandelt werden.
• Hören Sie sich das Feedback der Spieler an und entwickeln Sie Werbestrategien, um das Werbeerlebnis im Spiel insgesamt zu verbessern.

3 Beispiele für In-Game-Werbung

Hier sind einige echte Beispiele für In-Game-Anzeigen:

Wiz Khalifas Tour

Barack Obamas Wahlkampf 2008

ABCyas Aufklärungskampagne

Abschluss

In-Game-Werbung ist eine effektive Form des Marketings, die Marken nutzen können, um mehr Zielgruppen zu erreichen. Marken können ihre Produkte und Dienstleistungen präsentieren, indem sie das am besten geeignete Spiel für die richtige Spielergruppe auswählen.

Der Schlüssel zum Erfolg von In-Game-Werbung liegt darin, statische oder dynamische Anzeigenbilder einfach zu halten und sicherzustellen, dass die Botschaft klar ist.

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