In-App-Werbung: Alles, was Sie wissen müssen und die besten Netzwerke

Sie haben die ultimative App erstellt und suchen nun nach Möglichkeiten, sie zu monetarisieren. Hier bei CodeFuel haben wir diesen In-App-Werbeleitfaden erstellt, um Ihnen bei der Planung Ihrer Monetarisierungsstrategie und der Auswahl der besten Monetarisierungsnetzwerke dafür zu helfen. Es wird eine Handvoll, also fangen wir an.

Was ist In-App-Werbung?

In-App-Werbung bezieht sich auf die Art von Werbung, die Sie in mobilen Apps finden. Es kann Banner, Videos und Bilder enthalten, die direkt angezeigt werden, wenn Sie die App spielen.

Wie In-App-Werbung funktioniert

Um In-App-Werbung zu verwenden, widmen Sie einen Teil der digitalen Fläche, Installation oder des Workflows Ihrer App der Werbung. Dazu arbeiten Sie mit einem auf In-App-Werbung spezialisierten Werbenetzwerk zusammen.

Es gibt drei wichtige Schritte, um mit der Monetarisierung Ihrer App mithilfe von In-App-Werbung zu beginnen:

1. Wählen Sie ein Werbenetzwerk aus
2. Wählen Sie den Anzeigentyp aus
3. Wählen Sie das richtige Werbemonetarisierungsmodell

Arten von Anzeigen, die Sie in einer App finden können

Die richtige Art von Anzeige kann Ihre Monetarisierungsstrategie bestimmen oder zerstören. Je nach gewähltem Add-Typ können Sie Klicks erzielen oder Benutzer verärgern. Sie können Video- oder Bildanzeigen, Textanzeigen und interaktive Anzeigen verwenden. Wie wir oben gesehen haben, schneiden native Anzeigen und Interstitial-Anzeigen besser ab als Banner. Mal sehen, welche Arten von Anzeigen am beliebtesten sind.

Pop-Up Werbung

Sie können diese Anzeigen in jede Art von App einbinden. Sie können zu vordefinierten Zeitpunkten erscheinen, wenn die Person die Anzeige verwendet, oder während Übergängen. Sie können festlegen, dass sie beim Öffnen der App oder beim Ausführen einer bestimmten Aktion ausgelöst werden.

Pop-up-Profis

• Sie fallen auf
• Sie bieten eine schnelle Möglichkeit zur Konvertierung.

Pop-up-Nachteile

• Sie können den Benutzer verärgern
• Sie können den eigentlichen Inhalt abdecken

Abgesehen von den Kritikern funktionieren Pop-up-Anzeigen tatsächlich . Laut einer Studie von SumoMe: Die durchschnittliche Konversionsrate für Pop-ups beträgt 3,09 %, wobei die 10 % mit der höchsten Leistung eine durchschnittliche Konversionsrate von 9,28 % haben.

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Übergangsanzeigen

Diese Anzeigen erscheinen, wenn der Benutzer zwischen den Bildschirmen wechselt. Wenn Sie beispielsweise Ihre Frühstücksdaten in Ihren Kalorienzähler eingeben, erhalten Sie möglicherweise einen Hinweis, der für gesunde Rezepte wirbt.

Vorteile von Übergangsanzeigen

• Sie erhalten Benutzer in dem Moment, in dem sie sich zwischen Aufgaben befinden
• Sie halten den Benutzer mit der App beschäftigt.

Nachteile von Übergangsanzeigen

• Die Anzeige muss für die in der App ausgeführte Aktion relevant sein
• Wenn es zu werblich ist, kann es den Benutzer verärgern, weil es „zu verkaufsstark“ ist.

Textanzeigen

Textanzeigen können überall in der App erscheinen. Wenn der Mauszeiger über einen Text oder an einer beliebigen Stelle auf dem App-Bildschirm schwebt.

Vorteile von Textanzeigen

• Sie sind unauffällig
• Sie sind einfach einzurichten
• Sie können überall sein.

Nachteile von Textanzeigen

• Achten Sie darauf, sie nicht zu überbeanspruchen.
• Sie können für den Benutzer langweilig sein.

Werbebanner

Ein mobiler Bildschirm ist zu klein für eine Bannerwerbung in voller Größe. Sie können jedoch kreativ sein und diese Anzeigen strategisch einsetzen. Platzieren Sie es in der Kopf- oder Fußzeile, je nachdem, was für den Benutzer besser sichtbar ist.

Vorteile von Werbebannern

• Sie fallen mehr auf als andere Arten von Anzeigen
• Größere visuelle Wirkung

Nachteile von Werbebannern

• Kann zu klein sein, um den Text darin zu lesen
• Stellen Sie sicher, dass das Banner auf dem App-Bildschirm zu sehen ist.

Such-Feeds

Das Hinzufügen eines Such-Feeds zu Ihrer App gibt Benutzern ein nützliches Tool, um ihre Erfahrung zu verbessern. In-App-Suchanzeigen ermöglichen es Ihren Benutzern, innerhalb Ihrer App zu suchen. Je aktiver die Nutzer Ihrer App sind, desto mehr Werbeeinnahmen generieren Sie.

Vorteile von Suchfeeds

• Sie sind bequem
• Verbessern Sie die Benutzererfahrung

Nachteile von Such-Feeds

• Sie sind nicht für alle Arten von Apps geeignet

Die 5 besten Werbenetzwerke für Publisher

Die Auswahl eines Netzwerks ist einer der entscheidenden Schritte, um Ihren Erfolg mit In-App-Werbung sicherzustellen. Hier haben wir die harte Arbeit für Sie erledigt und die 5 besten In-App-Werbenetzwerke für Publisher aufgelistet.

1. CodeFuel

CodeFuel ist eine vollständige Plattform, mit der Sie alle Ihre digitalen Eigenschaften effektiv monetarisieren können. Sie können Suche, Anzeigen, Shopping und Nachrichten nutzen, um Ihre App zu monetarisieren, indem Sie absichtsbasierte Monetarisierung verwenden.

Diese hervorragende Anzeigenplattform ist speziell auf Publisher ausgerichtet. Es gibt über 1,1.000 Publisher mit 9 Milliarden jährlichen Suchanfragen, sodass Sie sicher sein können, dass Ihr digitales Eigentum monetarisiert wird.

Hauptmerkmale

• Präsentiert relevante Display-Anzeigen in Ihrer App.
• Sie können basierend auf der Benutzerabsicht einen Suchfeed hinzufügen, der Shopping-Anzeigen präsentiert
• Verbessert die Benutzererfahrung.
• Erhöht die Conversions, indem der Benutzer engagiert bleibt.
• Integration mit Microsoft Bing, Google AdSense und Yahoo.
• Leistungsverfolgung und -analyse.
• CodeFuel bietet auch Suchvermittlung an, wenn Sie sich mit anderen Netzwerken verlinken möchten.

CodeFuel ist ein vielseitiges Werbenetzwerk, das Ihnen die Flexibilität gibt, Ihre App mit Suchfeeds und relevanten Display-Anzeigen zu monetarisieren und gleichzeitig die Benutzererfahrung zu verbessern. Die Plattform präsentiert Anzeigen mit mehreren Anzeigenformaten, darunter Banner-, Interstitial- und native Anzeigen.

2. AdMob

AdMob ist die mobile Version von Google AdSense. AdMob enthält Anzeigen, die automatisch mehrere Anzeigenformate anbieten, einschließlich Banner-, Video- und Interstitial-Anzeigen.

Hauptmerkmale

• Mehrere Anzeigenformate
• Anzeigenvermittlung
• Es ist für Anfänger und Google AdSense-Nutzer geeignet
• Es gibt jedoch Einschränkungen bei der Anzeigenplatzierung.
• Es konzentriert sich hauptsächlich (und logischerweise) auf Google-Produkte.

3. Smaato

Smaato ist eine mobile Werbeplattform für Publisher und Werbetreibende, die sich darauf konzentriert, Publisher mit relevanten Werbetreibenden zusammenzubringen.

Hauptmerkmale

• Echtzeitgebote für Anzeigenauktionen
• Erlaubt Video-, Interstitial-, Banner-, interaktive und belohnte Anzeigen.
• Ermöglicht Anzeigenvermittlung.

Der Nachteil von Smaato ist, dass es nur als Vermittler für Anzeigen fungiert, die sich nicht mit der Benutzererfahrung oder Such-Feeds befassen.

4. Einheit

Unity ist ein Monetarisierungsnetzwerk speziell für Handyspiele durch die Verwendung von Videoanzeigen. Wenn Ihre App ein Spiel ist, ist Unity Ihre Lösung.

Hauptmerkmale

• Kompatibel mit iOS und Android
• Kompatibel mit allen Spiel-Engines, einschließlich Marmalade und Adobe Air.
• Sie können In-App-Käufe einrichten.
• Sie unterstützen Interstitial-, Video- oder Bannerwerbung durch CPM- oder CPI-Kampagnen.
• Segmentierung nach demografischen Zielen
• Berichterstattung fast in Echtzeit.

5. MobFox

MobFox ist ein unabhängiges mobiles Werbenetzwerk zur Monetarisierung von Apps für Publisher, App-Entwickler und Werbetreibende.

Hauptmerkmale

• Funktioniert mit allen Werbeformaten wie Unity, Cordova, AdobeAir und GameMaker.
• Sie können Ihre Zielgruppe nach Standort, Netzbetreiber, Kanal und demografischen Merkmalen ansprechen.
• Ermöglicht native, Interstitial-, Banner-, Video- und Rich Media-Anzeigen.
• Bietet Analysen und Berichte.

Der Nachteil: Es scheint sich auf die Monetarisierung von Spielen zu konzentrieren. Es bietet auch keine Vermittlung oder Such-Feeds.

Warum In-App-Werbung besser funktioniert als Unterbrechungswerbung

Unterbrechende Werbung ist jede Art von Werbung, die einer Person im Weg steht (unterbricht). Es ist sehr verbreitet und Sie kennen diese Art von Werbung höchstwahrscheinlich. Denken Sie zum Beispiel an Fernsehwerbung und Radiowerbung.

Während unterbrechende Werbung schon lange existiert, ist sie für die digitale Welt nicht sehr effektiv. Wenn Sie den Benutzer unterbrechen, „unterbrechen“ Sie seine Interaktion mit der App.

In-App-Anzeigen werden im Kontext einer App präsentiert und sind tendenziell relevanter und daher effektiver. Da der Benutzer bereits mit der App interagiert, fügt sich In-App-Werbung nahtlos in das Benutzererlebnis ein.

Wenn Sie die Anzeige in das App-Erlebnis integrieren, indem Sie beispielsweise Empfehlungen geben, bietet die Anzeige einen Wert, anstatt einen Verkauf voranzutreiben.

Warum sollten Sie also In-App-Werbung verwenden? Hier sind 3 Gründe:

1. Sie können die Benutzererfahrung steuern, indem Sie verschiedene In-App-Formate mischen

Wenn Sie In-App-Werbung verwenden, sind Anzeigen kontextbezogen und sehen nicht wie Anzeigen aus, sondern wie hilfreiche Vorschläge. Auf diese Weise können Sie die Reise des Benutzers verbessern und leiten. Mischen Sie Anzeigenformate, z. B. Video, interaktiv und Text, damit sie für den Nutzer ansprechender sind.

2. Der Benutzer verbringt mehr Zeit in der App

Engagierte Benutzer verbringen mehr Zeit mit der App. Daher erhöht die Bereitstellung relevanter und hilfreicher In-App-Anzeigen die Möglichkeiten der Conversion.

3. Sie können Anzeigen genau ausrichten

Eine Werbenetzwerkplattform kann Ihnen helfen, Anzeigen nach verschiedenen Gruppen, Standorten und demografischen Merkmalen zu segmentieren und auszurichten. Dadurch bleiben Ihre Anzeigen für die Reise und Absicht des Kunden relevant.

Verwenden Sie In-App-Werbung, um effektiver zu monetarisieren

Wenn Sie die richtigen Anzeigen in den richtigen Kontext stellen, erhalten die Nutzer ein Erlebnis, das ihren Bedürfnissen besser entspricht. Wie oben erwähnt, erhöht dies CTR, Engagement und Konversionsraten.

Der Schlüssel zur Nutzung von In-App-Werbung zur Monetarisierung liegt in der Implementierung der richtigen Monetarisierungslösung. Dadurch erhalten Sie eine Steigerung des ROI. Wie machst du das? Hier sind ein paar Tipps:

• Wählen Sie die richtige Lösung für Ihre App aus . Nicht alle Werbenetzwerke sind gleich. Manche Lösungen konzentrieren sich mehr auf Banner, andere eher auf Gaming-Apps. Stellen Sie sicher, dass die Monetarisierungslösung Anzeigen anbietet, die zu Ihrer Zielgruppe passen.
• Wählen Sie bei der Auswahl des Anzeigenformats das relevanteste aus und platzieren Sie es innerhalb des App-Workflows vor der Zielgruppe. Je weniger eine Anzeige wie eine Anzeige wirkt, desto besser.
• Finden Sie einen Anbieter, der für Ihr Unternehmen funktioniert. Denken Sie daran, auf welchen Plattformen Sie die App anzeigen und finden Sie einen Anbieter, der mit allen funktioniert.

Strategien für mobile App-Werbung

Das richtige Netzwerk und der richtige Anzeigentyp müssen mit Ihren Strategien für die Werbung in mobilen Apps übereinstimmen. Hier sind einige Säulenstrategien für den Erfolg:

Kontextualisierung

Es hilft, die Werbung mit dem App-Erlebnis zu verschmelzen. Mit dieser Funktion können Sie gleichzeitig Wert und Werbung anbieten und so Ablösungsprobleme wie Banner-Blindness verhindern. Display-Anzeigen können in der mobilen Werbung schwierig sein und den Benutzer von der App trennen. Durch die Kontextualisierung binden Sie die Anzeige an die App-Funktion.

Verstehen und zielen Sie auf die Absicht des Benutzers ab

Was ist die Benutzerabsicht? Der Begriff beschreibt die Absicht und den Zweck des Benutzers bei der Verwendung der App. Beispielsweise sucht ein Benutzer, der eine Taxi-App herunterlädt, wahrscheinlich nach Mitfahrgelegenheiten.

Ein Benutzer, der ein Spiel spielt, möchte sein Spielerlebnis verbessern, also können Sie In-App-Käufe anbieten. Wenn Sie die Absicht des Benutzers verstehen, können Sie die Werbung genau auf diese Absicht ausrichten.

Verbesserung der Benutzererfahrung und Mehrwert

Menschen nutzen Apps, weil sie damit ein Problem lösen wollen. Anzeigen helfen jedoch nicht immer beim Zweck. Anzeigen müssen Mehrwert bringen und das Nutzererlebnis unterstützen. Je relevanter und kontextbezogener die Anzeigen sind, desto höher sind die Conversion-Chancen.

Zunächst müssen Sie jedoch für Ihre App werben, damit sie Ihre Zielgruppe erreichen kann. Wie machst du das?

Statistiken zur Monetarisierung von Apps

Sehen wir uns zunächst einige Statistiken an, die zeigen, wie die App-Entwicklung und Monetarisierung in den letzten Jahren gewachsen sind.

1. Es gibt 3,6 Milliarden Smartphone-Nutzer auf der Welt

Mehr als die Hälfte der Menschheit nutzt heutzutage ein Smartphone, und die Zahl wächst weiter und wird voraussichtlich bis 2023 4,3 Milliarden Nutzer erreichen .

2. Die Anzahl der Apps im Google Play Store erreichte bis Dezember 2020 3 Milliarden

Die Pandemie verzögerte die Veröffentlichung von Anwendungen und senkte die Anzahl der Anwendungen auf das Niveau von 2016. Ende 2020 konnten wir jedoch eine Erholungstendenz erkennen und jetzt hat die Anzahl der Apps die 3-Milliarden-Grenze überschritten.

3. Welche Apps sind die beliebtesten?

Welche Arten von Apps werden am häufigsten verwendet? 97 % der Nutzer nutzen Kommunikations- und soziale Apps, gefolgt von Shopping, Unterhaltung und Suche , die von 95 % der Nutzer verwendet werden, und über 60 % der Nutzer haben eine Gaming- App auf ihren Telefonen.

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Es ist daher keine Überraschung, dass soziale Apps wie TikTok und Instagram im Jahr 2020 am häufigsten heruntergeladen wurden. Kommunikations-Apps wie Zoom und Messenger folgen dicht, da sich die meisten Menschen auf sie verlassen, wenn sie von zu Hause oder aus der Ferne arbeiten.

4. Über die Hälfte des Webverkehrs kommt von mobilen Geräten

Der Prozentsatz der Menschen, die ihre Mobiltelefone für den Zugriff auf das Internet verwenden, ist in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen. Im Februar 2021 kam mehr als die Hälfte des gesamten Internetverkehrs über Mobiltelefone, verglichen mit 42,9 % des Desktop-Verkehrs und nur 2,85 % von Tablets.

5. Die Ausgaben für mobile Werbung steigen

Da mehr als die Hälfte des Web-Traffics von Mobilgeräten stammt und weiter zunimmt, ist es nicht verwunderlich, dass auch die Ausgaben für mobile Werbung steigen. Laut Statista werden die Ausgaben für mobile Werbung bis 2022 die Ausgaben für Desktop-Werbung übersteigen. Von 189 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 können wir erwarten, dass Unternehmen bis 2022 über 240 Milliarden US-Dollar ausgeben werden.

In-App-Werbung ist ein expandierender Markt. Tatsächlich werden die Einnahmen aus mobiler In-App-Werbung bis 2023 voraussichtlich über 900 Milliarden US-Dollar erreichen. Dies bietet App-Entwicklern und Vermarktern eine großartige Gelegenheit, den Markt zu erschließen.

Warum ist das? Weil In-App-Werbung funktioniert. Laut einem kürzlich erschienenen Bericht haben In-App-Anzeigen eine um 10 % höhere Interaktionsrate als mobile Web-Apps. Darüber hinaus ist die Klickrate von Interstitial-Anzeigen 18-mal höher als die von Web-Anzeigen.

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Während Banner am billigsten sind, sind sie auch am wenigsten effektiv. Interstitial-Display-Anzeigen sind teurer, aber die CTR ist viel höher. Native Anzeigen haben auch höhere Konversionsraten. Wenn Sie also möchten, dass Ihre App konvertiert, kann In-App-Werbung die Lösung sein. Es ist zwar ein sehr umkämpfter Markt, aber lassen Sie uns untersuchen, wie Sie mit In-App-Werbung tatsächlich Geld mit Ihrer App verdienen können.

Bekanntmachung: Werbung für eine App

Um sich auf einem gesättigten Markt zu verbreiten – denken Sie daran, dass es nur im Google Playstore über 3 Milliarden Apps gibt – müssen Sie Ihr Publikum ansprechen. Beginnen Sie dazu mit den folgenden Fragen:

An wen werben Sie?

Versuchen Sie, so spezifisch wie möglich mit Ihrem Publikum umzugehen. Wahrscheinlich haben Sie bereits viele Informationen aus der Zeit, als Sie die App erstellt haben. Informieren Sie sich über Demografie, Standort, Interessen und Altersgruppe. Je mehr Sie die Nische eingrenzen, desto effektiver ist Ihr Marketing.

Für den Anfang können Sie mit den Informationen arbeiten, die Sie zum Erstellen Ihrer App hatten. Sobald Sie mit der Werbung beginnen, erhalten Sie Daten über Ihr Werbenetzwerk, mit denen Sie Ihre Kampagnen verfeinern können. Erfahren Sie, was funktioniert hat und was nicht, und zielen Sie bei Bedarf neu ab.

Wo sind sie online?

Wenn Sie für eine App werben, müssen Sie Ihr Publikum dort erreichen, wo es Zeit online verbringt. Finden Sie anhand der demografischen Daten und des Zielgruppenprofils, das Sie im letzten Schritt erstellt haben, heraus, wo sich Ihre Zielgruppe online aufhält.

• Erstellen Sie Käuferpersönlichkeiten und nutzen Sie diese Daten, um herauszufinden, auf welchen Social-Media-Kanälen sie aktiver sind.
• Suchen Sie auf Websites, die die Interessen Ihres Publikums abdecken. Verwenden Sie Social-Listening-Tools, Suchforen oder Frage-und-Antwort-Sites wie Quora.
• Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an. Wo werben sie für ihre Apps? Wahrscheinlich haben Sie ein ähnliches Publikum.
• Befragen Sie Ihre Kunden. Fügen Sie nach dem Herunterladen oder in der Mitte des App-Workflows eine kleine Umfrage hinzu, um zu überprüfen, wo sich Ihre Kunden online aufhalten.
• Facebook-Gruppen durchsuchen. Gruppen sind eine großartige Informationsquelle und bieten Ihnen ein prall gefülltes Publikum, das sich für Ihr Angebot interessiert.

Wie erreichen Sie sie?

Jetzt, da Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und wo sie sich aufhält, ist es an der Zeit, den optimalen Weg zu finden, sie zu erreichen. Sie können Ihre App über Anzeigen auf Social-Media-Plattformen, durch den Kauf von Werbeflächen oder die Nutzung eines Werbenetzwerks bewerben.

Sie sollten Werbenetzwerke finden, die Ihre Zielgruppe dort ansprechen, wo sie Zeit online verbringen. Wenn Ihr Ziel beispielsweise Fachleute sind, ist LinkedIn effektiver als Facebook, wenn Ihr Ziel junge Menschen sind, versuchen Sie es mit Instagram oder Tiktok.

Finden Sie die richtige Werbelösung

Sie können so kreativ sein, wie Sie brauchen, um Ihre App bekannt zu machen. Zu den innovativen Werbemethoden gehören intelligente Installer, Pay-per-Install-Lösungen und Bündelung. Mit Affiliate-Marketing können Sie beispielsweise Online-Vermarkter anwerben, um für Ihr Produkt zu werben.

Das Bewerben einer App ist keine exakte Wissenschaft, Sie müssen Ihre Kampagne messen und verfeinern, bis Sie Ergebnisse erzielen.

Coole und ungewöhnliche Möglichkeiten, Ihre App zu bewerben

Im Zeitalter der sozialen Medien möchten Sie, dass die App die größtmögliche Aufmerksamkeit erhält. Sie möchten, dass jeder davon weiß und es nutzt. Hier sind einige sofort einsatzbereite Ideen, um für Ihre App zu werben.

Arbeiten Sie mit Influencern zusammen

Was ist Influencer-Marketing?

Influencer Marketing ist, wenn Unternehmen mit Influencern zusammenarbeiten, um die Markenbekanntheit oder Conversions bei einer bestimmten Zielgruppe zu steigern. ( BigCommerce )

Laut einer Studie kann der ROI von Influencer-Marketing 6 zu 1 betragen, was bedeutet, dass Sie für jeden in Influencer-Marketing investierten US-Dollar 6,5 US-Dollar zurückerhalten können.

Die Partnerschaft mit einem Influencer kann die Stimme Ihrer App sehr schnell und zielgerichtet verbreiten. Immerhin sucht fast die Hälfte der Menschen vor dem Kauf nach einer Influencer-Empfehlung.

Hier sind einige Tipps, um das Beste aus Influencer-Marketing zu machen:

1. Finden Sie einen Influencer, der Ihre Zielgruppe anspricht.
2. Wenn Ihr Produkt sehr spezifisch ist, versuchen Sie es mit einem Mikro- oder mittleren Influencer.
3. Suchen Sie nach einem Influencer mit gutem Rapport und festen Beziehungen zu Followern.

Sozialen Medien

Heutzutage nutzen die meisten Verbraucher Social-Media-Plattformen, bevor sie sich entscheiden, etwas zu kaufen. Sie sollten in dem Kanal werben, in dem sich Ihre Kunden befinden. Über die Hälfte der Apps werden außerhalb des App Store entdeckt.

Hier sind einige Tipps, wie Sie Ihre App in den sozialen Medien bewerben können:

1. Verwenden Sie bezahlte Anzeigen auf Social-Media-Plattformen.
2. Fördern Sie nutzergenerierte Inhalte
3. Fragen Sie nach Rezensionen und Bewertungen.
4. Necken Sie Ihr Publikum und erzeugen Sie Vorfreude mit Tweets.

Virales Marketing

Eine virale Marketingkampagne ist darauf ausgelegt, die größtmögliche Begeisterung für Ihre App zu erzeugen. Der springende Punkt ist, die Öffentlichkeit als Ihr Medium zu nutzen, um das Wort zu verbreiten.

Wie erzeugen Sie den Buzz? Sie können ein Werbegeschenk, einen Wettbewerb oder eine Veranstaltung erstellen. Sie können clevere Tweets verwenden, kombiniert mit einem lustigen und einprägsamen Video in TikTok.

Provozieren Sie Ihr Publikum und ermutigen Sie es, das Wort zu verbreiten. Eine virale Marketingkampagne sollte interessant genug sein, um die Leute dazu zu bringen, das Video zu teilen. Das Hinzufügen eines Freebies zum Beispiel im Austausch gegen Aktien kann Aufmerksamkeit erregen.

So optimieren Sie Ihre In-App-Werbestrategie in 10 Schritten

In-App-Werbung hilft dabei, ein regelmäßiges Einkommen zu erzielen, also sollten Sie es richtig machen. Je effektiver Ihre Werbung ist, desto mehr Nutzer werden Ihre App herunterladen und nutzen wollen. Nachfolgend finden Sie einige Tipps zur effektiven Monetarisierung mit In-App-Werbung.

1. Stellen Sie den Benutzer an die erste Stelle

Ein benutzerzentrierter Ansatz in all Ihren Designs, von der Benutzeroberfläche bis hin zu Ihrer Website und Ihren Anzeigen, trägt zu einer konsistenten Benutzererfahrung bei. Konzentrieren Sie sich darauf, eine nahtlose Benutzererfahrung in allen Elementen zu bieten, mit denen der Benutzer in Kontakt kommt.

2. Testen Sie neue Anzeigenformate

Von Zeit zu Zeit erscheinen neue Anzeigenformate. Wenn es scheint, dass Ihre aktuelle Anzeigenformatierung nicht funktioniert, mischen Sie sie. Testen Sie verschiedene Formate, um zu sehen, welche für Ihre Benutzer besser funktionieren, und erhöhen Sie die Konversionsraten. Kombinieren Sie erweiterbare Anzeigen, mobile Videoanzeigen, Empfehlungsmaschinen und interaktive Anzeigen sind einige der Formate, die Sie ausprobieren können.

3. Optimieren Sie, was Sie haben

Manchmal kann man das Budget nicht für jede neue Strategie überschreiten. Wenn Sie die Grenze dessen erreicht haben, was Sie an neuen Trends ausprobieren können, optimieren Sie, was Sie haben. Testen und verbessern Sie Ihre bestehende Strategie immer wieder.

4. Verwenden Sie einen One-Stop-Shop für mobiles Marketing

Sie können versucht sein, sich bei jedem Werbenetzwerk und Monetarisierungsprogramm unter der Sonne anzumelden, um Ihre Erträge zu maximieren. Dies kann jedoch zunächst dazu führen, dass Sie Ihre Bemühungen zu sehr verteilen, und Sie werden am Ende Daten und ROI aus hundert Quellen analysieren.

Melden Sie sich stattdessen für eine Monetarisierungs- und Werbeplattform an. Anschließend können Sie alle Ihre Analyse- und Monetarisierungslösungen über ein zentrales Dashboard verwalten. Eine Plattform integriert auch verschiedene Werbenetzwerke und bietet Ihnen eine einheitliche Lösung.

5. Engagement zu einer Priorität machen

Das Herunterladen Ihrer App und deren Verwendung sind zwei verschiedene Dinge. In-App-Werbung kann nur funktionieren, wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihres Benutzers haben. Erstellen Sie eine hochwertige App, die sie immer wieder verwenden möchten. Integrieren Sie dann Anzeigen nahtlos in die App, damit sie aktiv bleiben.

6. Konzentrieren Sie sich auf Benutzerfreundlichkeit, wenn Sie Conversions wünschen

Eine schwer zu bedienende App kann Benutzer nach dem Herunterladen der App abschrecken. Denken Sie beim Entwerfen einer App an Folgendes:

Konversionsdesign = Usability-Design

Je benutzerfreundlicher Ihre App ist, desto besser ist die Benutzerzufriedenheit. Manchmal machen auffällige Grafiken und umfangreiche Downloads die Benutzererfahrung umständlich. Was auch immer das Ziel Ihrer App ist, stellen Sie sicher, dass Ihr Benutzer es nahtlos erreichen kann. Je benutzerfreundlicher die Benutzeroberfläche ist, desto länger werden sie verwendet.

7. Verlangsamen Sie die Dinge nicht

Apropos verzögernde User Journeys: Stellen Sie sicher, dass Ihre App einfach und schnell herunterzuladen ist. Das gleiche passiert mit Anzeigen. Wenn das Herunterladen und Anzeigen Ihrer Interstitial-Anzeigen zu lange dauert, verlassen Nutzer möglicherweise die App.

8. Anreize hinzufügen

Sie möchten Anzeigen, die sofort konvertiert werden, damit Sie unmittelbare Handlungsanreize hinzufügen können. Sie können zeitlich begrenzte Rabatte, Werbegeschenke oder Schnäppchen einschließen, um die Benutzer zum sofortigen Handeln zu bewegen.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, In-App-Upgrades hinzuzufügen, die mit einem Partnerangebot verbunden sind, und Ihre Conversion-Raten werden wahrscheinlich steigen. Oder fügen Sie Anreize für das Teilen in sozialen Netzwerken hinzu, wenn Sie für Ihre App werben möchten.

9. Fügen Sie starke Calls-to-Action hinzu

Manchmal können Sie die Anzeigen, die in Ihrer App erscheinen, nicht selbst gestalten. Aber wenn Sie dies tun, fügen Sie starke Handlungsaufforderungen hinzu. Fügen Sie Auslöser wie „Jetzt handeln“ oder „Klicken Sie hier für Ihren Rabatt“ hinzu. Dies kann einen Benutzer dazu veranlassen, eine Aktion abzuschließen, was Ihre Conversions und Ihren Umsatz erhöht.

10. Verstehen Sie Ihre Benutzer

Zu verstehen, was Ihre Benutzer wollen, ist der beste Weg, ihnen eine großartige Benutzererfahrung zu bieten. Führen Sie Benutzertests durch Umfragen, A/B-Split-Tests und Schnittstellenoptimierung durch. Das Geheimnis einer erfolgreichen Monetarisierungsstrategie besteht darin, herauszufinden, was Ihre Benutzer wirklich brauchen, und es ihnen so nahtlos wie möglich bereitzustellen

Sollten Sie ein großes Netzwerk oder eine Nischenlösung verwenden?

Wenn Sie versuchen, Ihre App zu monetarisieren, ist es entscheidend, das richtige Netzwerk zu finden. Es gibt Top-Unternehmen, die Sie verwenden können, wie Microsoft, Google und Facebook, die eine enorme Reichweite haben, aber ist es das Richtige für Ihre App ?

Vor- und Nachteile großer Netzwerke

Riesige Netzwerke wie Microsoft, Google und Facebook bieten einige Vorteile für Entwickler, die mit ihnen werben.

Vorteile

• Massive Reichweite: Der Hauptvorteil ist die große Nutzerbasis dieser Unternehmen. Beispielsweise erreicht Googles AdMob Millionen von Nutzern auf der ganzen Welt.
• Plattformübergreifend: Die meisten großen Unternehmen bieten Werbetreibenden an, Anzeigen in Apps, Suchergebnissen, sozialen Medien und anderen Kanälen zu präsentieren.
• Nutzer-Targeting: Facebook z. B. schöpft aus seinen Social-Media-Daten, um Anzeigen für Nutzer gezielt auszurichten und zu optimieren.
• Mehrere Arten von Anzeigen: Große Plattformen bieten viele Arten von Anzeigen, Interstitial-, Display- und kontextbezogene Anzeigen.

Nachteile

• Mangelnde Spezialisierung: Große Plattformen erreichen alle, was bedeutet, dass sie an die Massen vermarkten. Wenn Sie eine bestimmte App für eine definierte Nische haben, kann ein großes Netzwerk nicht ausreichen.
• Zu große Auswahl: Große Netzwerke bieten viele Optionen, manchmal zu viele. Dies kann für Startups überwältigend sein.

Vor- und Nachteile von Nischenlösungen

Nischenlösungen kommen dort zum Einsatz, wo große Netzwerke unpraktisch sind. Sie können immer noch von großen Benutzerbasen profitieren, aber stellen Sie sicher, dass Ihre App auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet bleibt. Das Ziel ist es, die richtigen Nutzer zu erreichen, damit Ihre Conversions steigen.

Vorteile

• Spezialisierte Werbemethoden: Nischenlösungen bieten Ihnen die Arten von Anzeigen, mit denen die großen Unternehmen zu groß sind, um damit fertig zu werden. Zum Beispiel Marketingtexte, Empfehlungsmaschinen und Videoanzeigen. Wenn Ihre Nische spezifisch ist, funktionieren Out-of-the-Box-Anzeigen möglicherweise besser als generische Anzeigen von Google.
• Nischenpublikum: Angenommen, Sie möchten Softwarenutzer einer bestimmten Plattform erreichen. Es wäre besser, wenn Sie ein Werbenetzwerk verwenden, das die Benutzer dieser Plattform erreicht. Sie können Pay-per-Install-Programme verwenden, da diese bereits Software installieren. Empfehlungsmaschinen können relevante Anzeigen für Benutzer liefern, die nach etwas Bestimmtem suchen.
• Innovation: Da Nischennetzwerke flexibler sind als große Netzwerke, widmen sie häufig Ressourcen innovativen kreativen Ansätzen zur Monetarisierung und Werbung.

Nachteile

• Nicht für jeden geeignet: Es gibt jedoch Apps, die eine enorme generische Reichweite erfordern, und eine Nischenlösung würde nicht ausreichen.

Best Practices für eine erfolgreiche In-App-Werbestrategie

Nachdem wir nun die Grundlagen der In-App-Werbung behandelt haben, gibt es einige Best Practices, die Werbetreibende berücksichtigen sollten:

In-App-Werbeformate

Vielleicht fragen Sie sich, welches das richtige Anzeigenformat oder eine Mischung daraus ist, die Ihnen Ergebnisse bringt. Dazu müssen Sie zunächst verstehen, wie die verschiedenen Arten von Anzeigen funktionieren. Hier erklären wir die beliebtesten Typen:

Interstitial-Anzeigen

Quelle: Amazon Appstore

Interstitial-Anzeigen bedecken den gesamten mobilen Bildschirm, in der Regel mit einer Größe von 320 x 480 Pixel. Diese Größe ermöglicht es, mehr Inhalte anzuzeigen und die Handlungsaufforderung wird deutlich sichtbar. Andere Größen umfassen 300 x 400 oder 300 x 250 Pixel.

Sie eignen sich gut, um die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erregen und in Spielen zwischen den Levels zu platzieren, da sie die Unterbrechung für die Benutzer minimieren. Achten Sie darauf, die Benutzererfahrung nicht zu unterbrechen, also schalten Sie keine Interstitial-Anzeige mitten im Spiel.

Videoanzeigen

Videoanzeigen werden immer beliebter, da sie die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen und behalten, wenn er sich mit dem Gerät beschäftigt. Wenn das Video jedoch aufdringlich ist, kann es nach hinten losgehen. Es ist wichtig, dass die Videoanzeigen kurz sind (weniger als 30 Sekunden) und an natürlichen Unterbrechungen des Nutzererlebnisses platziert werden.

Native Anzeigen

Native Ads können unterschiedliche Formen und Größen haben, haben aber gemeinsam, dass sie so präsentiert werden, dass sie zum Publisher passen. Daher verschmilzt die Anzeige mit dem App-Content.

Sie erscheinen als Teil des Inhalts der App, sind also nicht aufdringlich oder unterbrechen die Benutzererfahrung. Die Anzeige ist für den Kontext der App relevant, was sie sehr effektiv macht.

Erweiterbare Anzeigen

Diese Art von Rich Media-Anzeige ist eine Kombination aus einem Banner und einer Interstitial-Anzeige. Es beginnt mit einem 320 x 50 Pixel großen Banner als Teaser, und wenn der Benutzer darauf tippt, wird es im Vollbildmodus angezeigt. Sie hat den Vorteil, dass sie weniger aufdringlich ist als Vollbild-Interstitial-Anzeigen, aber zu viele zu präsentieren, kann für den Benutzer ärgerlich sein.

Mobile Websites vs. mobile Apps

Benutzer greifen über ihre Mobilgeräte sowohl auf Apps als auch auf mobile Websites zu. Manche Unternehmen fragen sich, ob es sich lohnt, eine App zu erstellen, schließlich haben sie eine responsive mobile Website. Sie sind jedoch unterschiedliche Dinge und die Auswirkungen, die sie auf den Benutzer haben, sind ebenfalls unterschiedlich. Lassen Sie uns die Unterschiede zwischen mobilen Websites und mobilen Apps untersuchen.

Wie CodeFuel Ihnen helfen kann, Ihre App zu monetarisieren

CodeFuel ist eine vollständige Plattform, die Suche, Anzeigen, Shopping und Nachrichten nutzt, um Ihre Anwendung zu monetarisieren. Es bietet verschiedene Arten von Anzeigen und lässt sich für eine Komplettlösung in die wichtigsten Suchmaschinen und Netzwerke integrieren. Durch Hinzufügen der Monetarisierung der Benutzerabsicht stellt die Plattform sicher, dass die Zuschauer die relevantesten Anzeigen in der App erhalten, wodurch die Conversions gesteigert werden.

Sind Sie bereit, den ROI Ihrer App zu steigern? Erfahren Sie mehr darüber, wie CodeFuel hilft.