Möchten Sie Ihre Marketingstrategien im Jahr 2023 verbessern? Die Antwort sind Daten.
Veröffentlicht: 2023-02-01Es ist an der Zeit, Ihren Entscheidungsprozess zu verbessern. Denken Sie darüber nach, welche Faktoren Mode- oder Luxusunternehmen implementieren könnten, um optimale Geschäftsmarketingstrategien zu entwickeln? Die Verbesserung Ihrer Marketingtaktiken oder -kampagnen in der Mode-, Luxus- und Schönheitsindustrie (FLB) läuft oft auf eine effizientere Entscheidungsfindung hinaus.
„Bei einer geschäftlichen Entscheidung ist es grundlegend zu überlegen, was man tatsächlich umsetzen möchte. Zum Beispiel, wenn Sie sich Märkte oder Budgets ansehen; Sie möchten alle Erkenntnisse zu diesen Faktoren in Ihren Entscheidungsprozess einbeziehen. Wenn Sie also diese spezifische Initiative durchführen, haben Sie alle Auswirkungen dieser Entscheidung durchdacht.“
Steve Brown, Internationales Merchandising bei Calvin Klein
In diesem Artikel erfährst du…
Entscheidungsfindung im Marketing
Der Prozess scheint einfach genug; Sie sammeln zunächst Informationen, um Ihr Verständnis und Bewusstsein für den Markt zu festigen , legen ein klares Ziel fest, kombinieren kurzfristige und langfristige Maßnahmen, führen interne Kommunikation durch usw. Dies kratzt natürlich nur an der Oberfläche, aber im Wesentlichen ist das Ziel die Vermeidung zu komplizierte Möglichkeiten. Darüber hinaus haben Sie mehr erreichbare Ziele und Schlüsselergebnisse (OKRs) sowie spezifische und messbare Leistungsindikatoren (KPIs) .
Aber so einfach ist das nicht, oder? Angesichts der weit verbreiteten Drohung einer starken Wachstumsverlangsamung und einer weltweiten Wirtschaftsleistung von 1,7 % laut Weltbankgruppe sind alle Unternehmen vorsichtiger denn je und schnallen den Gürtel enger. Es ist verständlich; Diese Rezession wird Prognosen zufolge 95 % der fortgeschrittenen Volkswirtschaften und die Mehrheit der Schwellenländer betreffen. Abgesehen davon stehen die Marketingteams in den FLB-Sektoren jedoch unter dem Druck , die Leistung ihrer Marke auszubauen und kohärente Strategien zu entwickeln, um den Produktverkauf mit knapperen Budgets anzukurbeln .
Wie können Daten Ihnen also helfen, bessere Entscheidungen zu treffen? Nun, zunächst einmal kann es Ihnen mehr Sichtbarkeit in Bezug auf die Position Ihrer Marke auf dem Markt geben und wo andere Marken im Vergleich zu Ihnen stehen.
Mit Daten bessere Entscheidungen treffen
Angenommen, Sie befinden sich in einer Position, in der Sie den Erfolg der Leistung Ihrer Marke oder Kampagne mithilfe von Tabellenkalkulationen und Tabellen manuell notieren. In diesem Fall müssen Sie fortschrittlichere Analysetools in Betracht ziehen und Daten profitabler nutzen. Mit einer geeigneten Dateninfrastruktur sparen Sie nicht nur Zeit und manuellen Aufwand, sondern erhalten auch besser kuratierte Ergebnisse und weniger Rätselraten .
Wie bereits erwähnt, bietet das Jahr 2023 eine herausfordernde Landschaft für Marketer . Also heißt es jetzt oder nie, die richtigen Werkzeuge zu erwerben, um den Markt und die Verbraucher besser zu verstehen. Vermarkter müssen sich bewusster darüber sein, wie die Reichweite ihrer Marke bei ihrer Zielgruppe ankommt . Dies ist besonders nützlich, wenn Sie den Kanalmix Ihrer Marke diversifizieren möchten. Oder sogar, um die perfekte Balance zwischen bezahlten und organischen Marketingstrategien zu finden.
Die Daten zu haben, die die leistungsstärksten Plattformen zur Förderung Ihrer Kampagnen oder die besten Influencer zum Sponsoring Ihrer Kollektionen hervorheben, ist ein Vorteil, den Sie nicht missen möchten. Social Media ist nicht immer der kostengünstigste Weg, um den Umsatz zu steigern. Daher kann das Wissen, mit welcher Plattform Ihr Publikum interagiert und interagiert, Ihre Marketingentscheidungen enorm beeinflussen. Diese Daten können Ihnen auch helfen, die Bedürfnisse und Wünsche verschiedener demografischer Verbrauchergruppen zu verstehen. Das gilt auch für Influencer. In der Lage zu sein, den Einfluss oder die Konversionskraft zu messen, die ein Influencer auf Ihre Medienberichterstattung haben kann, ist von Bedeutung. Aus diesem Grund kann Ihnen die Verwendung der richtigen Daten dabei helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen und den Branchentrends immer einen Schritt voraus zu sein .
Über Einblicke
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Um auf den Entscheidungsprozess zurückzukommen, ist es entscheidend, den Markt zu verstehen, in den Ihre Marke passt. Viele Faktoren können die Leistung Ihrer Marke beeinflussen. Wettbewerbs-Benchmarking ist jedoch eine großartige Möglichkeit, die notwendigen Erkenntnisse zu gewinnen, die Ihre Marketingentscheidung möglicherweise benötigt, um am effektivsten zu sein .
In diesem Sinne lautet die Antwort auf die Frage, welches Tool die Leistung Ihrer Marke global und lokal messen kann, Launchmetrics Insights. Insights bewertet Hunderte von Marken in der Mode-, Luxus- und Schönheitsbranche. Dank unseres proprietären Algorithmus Media Impact Value ( MIV ) als konkrete Metrik kann das Insights-Dashboard die Wirkung aller Medienplatzierungen und Erwähnungen messen. All dies über fünf verschiedene Stimmen: Medien, Influencer, Prominente, Partner und Owned Media. Insights kann auch die monatliche und jährliche Entwicklung Ihrer Marke mit anderen vergleichen.
Betrachtet man die Metrik selbst, ist der Media Impact Value eine monetäre Zahl, die von einem intelligenten Algorithmus generiert wird. Es ermöglicht Ihnen, den Wert einer Platzierung schnell und quantifizierbar zu verstehen. Diese Platzierungen berücksichtigen Social-Media-Posts, Publikationen (online oder gedruckt) und Artikel zu bestimmten Suchanfragen. Darüber hinaus werden Verbraucherinteraktionen mit Beiträgen wie Tags und Kommentare berücksichtigt.
Insgesamt ermöglicht die Verwendung einer konstanten Lösung, die die Leistungsanalysen Ihrer Marke auf klare und ganzheitliche Weise durchführt, dass Marketingexperten nicht von übermäßig komplizierten und unnötigen Daten überwältigt werden. Hand in Hand wertet das Tool den Erfolg einer Kampagne auch über den finanziellen Aspekt hinaus aus. Es betrachtet auch den sozialen Standpunkt basierend auf Interaktionen und Engagement. Durch die Nutzung der messbaren Daten, die Insights liefert, können Marketer bessere Marketingstrategien entwickeln. Sie können auch messbarere OKRs basierend auf der Gesamtstrategie für die Marken- oder Kampagnenleistung erzielen .
Erfahren Sie von Steve Brown, unserem Experten von PVH, wie Daten und Erkenntnisse ihre Entscheidungsfindung leiten.