So verbessern Sie Ihr Google Ads-Zielseitenerlebnis

Viele Werbetreibende glauben, dass die Markenreise eines Nutzers mit dem Klick auf die Anzeige beginnt. Um jedoch diesen Anzeigenklick zu erhalten, müssen sie Ihre Anzeige – und Marke – für relevant halten. Hier kommt der Qualitätsfaktor von Google ins Spiel.

Google Ads verwendet den Qualitätsfaktor, um den Nutzen Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseiten für den Nutzer einzuschätzen. Kampagnen mit höheren Qualitätsfaktoren haben niedrigere Kosten pro Klick (CPC) und erzielen bessere Anzeigenpositionen. Kampagnen mit niedrigerem Qualitätsfaktor hingegen zahlen bis zu 400 % Prämie für weniger wünschenswerte Anzeigenplatzierungen.

Um alle Vorteile eines hohen Qualitätsfaktors nutzen zu können, müssen Sie die folgenden drei Faktoren berücksichtigen:

• erwartete Klickrate
• Anzeigenrelevanz
• relevante Landingpage-Erfahrung

Der heutige Post zeigt alles, was Sie tun können, um die Erfahrung mit der Zielseite Ihrer Google Ads-Anzeigen zu verbessern. Die Dokumentation von Google empfiehlt alle Tipps, die in diesem Beitrag zu diesem Thema besprochen werden, sodass alles, was Sie heute lesen, direkt von der Quelle stammt.

Was ist ein Landingpage-Erlebnis?

Google Ads verwendet die Landing Page Experience, um zu messen, wie gut Ihre Landing Page mit Ihrer Anzeige verbunden ist. Um die Erfahrung zu berechnen, analysiert die Plattform Ihre Zielseite durch eine Kombination aus automatisierten Systemen und menschlicher Bewertung.

Die von Ihnen angebotene Seitenerfahrung wirkt sich auf Ihren Anzeigenrang und damit auf Ihren CPC und Ihre Anzeigenposition aus. Ihre Anzeigen werden möglicherweise seltener (oder überhaupt nicht) geschaltet, wenn Sie Ihre Nutzer auf unzusammenhängende, schlecht gestaltete und langsame Zielseiten weiterleiten.

Fazit: Es spielt keine Rolle, wie viel Sie bereit sind, für Google Ads auszugeben. Wenn Ihre Erfahrung mit der Zielseite nicht den Erwartungen Ihrer Benutzer entspricht, werden Sie keine profitablen Ergebnisse sehen.

So verbessern Sie die Erfahrung mit der Zielseite Ihrer Google Ads-Anzeigen

Im Folgenden sind sieben Dinge aufgeführt, die Sie tun können, um sicherzustellen, dass Ihre Erfahrung mit der Zielseite den Schnitt macht.

Achten Sie auf die Seitengeschwindigkeit

Eine Seite, die langsam lädt, hat eine höhere Absprungrate, eine niedrige durchschnittliche Verweildauer auf der Seite und eine niedrigere Conversion-Rate.

Sie müssen also sicherstellen, dass der Inhalt Ihrer Zielseite sofort geladen wird, denn je schneller dies geschieht, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihr potenzieller Kunde Ihr Angebot ansieht und anschließend konvertiert.

Untersuchungen zufolge ist eine Seitenladezeit von 3 Sekunden der beste Weg. Jede Sekunde zählt, denn wenn die Seitenladegeschwindigkeit von 1 auf 3 Sekunden steigt, steigt die Wahrscheinlichkeit eines Absprungs um 32 %. Von 1 bis 5 Sekunden erhöht sie sich um 90 %.

Verwenden Sie die PageSpeed ​​Insights von Google, um die Seitengeschwindigkeit zu verbessern, indem Sie technische Probleme herausfinden, die sich auf Ihre Seitengeschwindigkeit und Benutzererfahrung auswirken könnten.

Tipp: Sie können die Thor Render Engine von Instapage verwenden, um schnell ladende Zielseiten zu erstellen, die eine Verringerung der Absprungraten, eine erhöhte Benutzerinteraktion und mehr Werbekonversionen gewährleisten.

Optimieren Sie Ihre Seiten für Mobilgeräte

Google betont ein besseres mobiles Erlebnis. Die Plattform hat Schritte unternommen, um sicherzustellen, dass Werbetreibende die mobile Optimierung ernst nehmen, indem sie unter anderem Initiativen wie Mobile-First-Indexierung, reaktionsschnelle Anzeigen und Accelerated Mobile Pages einführte.

Darüber hinaus prognostiziert der Bericht „Global Digital Ad Trends“ von PubMatic, dass die Ausgaben für mobile Werbung bis 2023 satte 400 Milliarden US-Dollar erreichen werden, was 80 % der weltweiten Ausgaben für digitale Werbung entspricht.

Werbetreibende müssen also sicherstellen, dass Nutzer, wenn jemand auf ihre mobile Anzeige klickt, auf einer Zielseite landen, die nicht nur für Mobilgeräte responsive, sondern auch für Mobilgeräte optimiert ist.

Mobile responsive Seiten erfüllen die grundlegenden Kriterien für ein positives mobiles Nutzererlebnis. Sie formatieren und restrukturieren automatisch für jedes Gerät, unabhängig von der Bildschirmgröße.

Im Vergleich dazu beinhaltet die mobile Optimierung die Gestaltung jedes Seitenelements unter Berücksichtigung der Benutzererfahrung.

Optimieren Sie Ihr mobiles Seitenerlebnis durch:

• Unordnung beseitigen
• Hinzufügen von klebrigen CTA-Schaltflächen
• Einführung von Click-to-Call-Schaltflächen
• Prägnante und lesbare Kopie

Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite für die Anzeige relevant ist

Ihre Zielseite sollte eine Erweiterung Ihrer Anzeige sein. Das bedeutet, dass Sie die Relevanz und Botschaftsübereinstimmung zwischen Anzeige und Zielseite sicherstellen müssen.

Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige für ein bestimmtes Produkt geklickt hat, stellen Sie sicher, dass Sie ihn auf eine dedizierte Zielseite für dieses Angebot leiten – nicht auf eine allgemeine Produktseite oder Homepage mit unzähligen anderen Optionen, da dies ihn davon abhält, das zu bekommen, was er ursprünglich wollte .

Die Beibehaltung der gleichen Botschaft von Ihrer Anzeige zu Ihrer Zielseite trägt dazu bei, Relevanz zu schaffen und die Wahrscheinlichkeit für Conversions zu erhöhen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft mit der Absicht des Benutzers, Überschriften, Text und Markenbildern übereinstimmt.

Personalisieren Sie Ihre Seite für verschiedene Zielgruppensegmente

Eine personalisierte Zielseite sollte eine natürliche Erweiterung der entsprechenden Anzeige sein und speziell für das Zielgruppensegment entwickelt werden, das darauf landet. Jedes Seitenelement sollte bestätigen, dass der Benutzer an der richtigen Stelle gelandet ist und dass das gewünschte Angebot nur einen CTA-Klick entfernt ist.

Die Ad-to-Page-Personalisierung bietet den Nutzern während der gesamten Kampagne ein höchst relevantes und originelles Erlebnis, beginnend mit der Anzeige bis hin zur Zielseite. Eine erfolgreiche Personalisierung von Anzeige zu Seite hilft, die Relevanz zu steigern – und das ist der Hauptfaktor für einen guten Qualitätsfaktor.

Wenn Inhalte relevanter sind, sprechen sie mit größerer Wahrscheinlichkeit das einzigartige Verhalten und die Motivation der Benutzer an, was bedeutet, dass Sie nicht nur Ihr Zielseitenerlebnis verbessern, sondern auch Ihre Chancen auf Werbekonversionen erhöhen. Die Erstellung von Ad-to-Page-Personalisierungen führt zu einem positiven Markeneindruck, niedrigeren Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-Acquisition (CPA) sowie einem höheren ROAS.
Machen Sie Ihre Seite einfach zu navigieren

Bei der Gestaltung von Zielseiten geht es darum, Ihr Angebot den Benutzern klar und leicht verständlich zu kommunizieren. Das bedeutet, dass Sie Ihre Seite so organisieren und gestalten, dass die Benutzer leicht navigieren können und nicht nach wichtigen Informationen suchen müssen.

Die visuelle Hierarchie bestimmt, welche Seitenelemente den Besucher zuerst ansprechen und in welcher Reihenfolge er sie sieht. Durch die Einrichtung einer visuellen Hierarchie stellen Sie sicher, dass die Kommunikation zwischen dem Benutzer und Ihrer Landingpage reibungslos verläuft.
Verwenden Sie die folgenden Techniken, um eine visuelle Hierarchie aufzubauen und die Navigation auf der Seite zu vereinfachen:

• Verwenden Sie das F-Seitenmuster: Das F-Muster schreibt vor, dass Besucher die Seite horizontal lesen, zuerst entlang des oberen Teils des Inhaltsbereichs, dann auf der Seite nach unten gehen und über eine zweite horizontale Linie lesen. Wenn Sie Ihre Landingpage-Elemente so anordnen, dass sie in diese visuelle Reihenfolge fallen, stellen Sie sicher, dass Besucher die wesentlichen Elemente sehen und konvertieren.
• Verwenden Sie das Z-Muster: Das Z-Muster-Layout ist ideal für Seiten, die nicht viele Inhalte enthalten. Sein Design ahmt die Leserichtung des menschlichen Auges nach – von links nach rechts, im Zickzack von oben nach unten.
• Fügen Sie viel Leerraum hinzu: Leerraum, auch bekannt als negativer Raum, ist der Bereich auf einer Seite, der hilft, ein bestimmtes Seitenelement hervorzuheben oder die Aufmerksamkeit darauf zu lenken. Dieses Designtool trägt dazu bei, Unordnung auf Ihrer Seite zu reduzieren, und sorgt dafür, dass sich Benutzer auf bestimmte Landingpage-Elemente wie die CTA-Schaltfläche konzentrieren.

Die Zielseite von ActiveCampaign weist ein Z-Muster auf, ist übersichtlich und enthält reichlich Leerraum.

Glaubwürdigkeit erhöhen

Google erwartet, dass Ihr Landingpage-Erlebnis transparent und glaubwürdig ist. Ihre Zielseite sollte Elemente enthalten, die den Benutzern ein angenehmes Gefühl bei der Eingabe ihrer Kontaktdaten geben.

So gehen Sie vor:

• Präsentieren Sie das Angebot, bevor Sie sie bitten, das Formular auszufüllen. Stellen Sie sicher, dass Sie den Benutzern alle Informationen über das Angebot gegeben haben, bevor Sie sie bitten, ein Formular auszufüllen.
• Fügen Sie Ihre Kontaktinformationen hinzu. Menschen eine Telefonnummer zu geben, die sie anrufen können, schafft Vertrauen. Gleiches gilt für eine Live-Chat-Option.
• Haben Sie einen Link zu Ihrer Datenschutzerklärung. Fügen Sie unter Ihrem Lead-Erfassungsformular immer einen Link zu Ihrer Datenschutzrichtlinie hinzu, um zu erklären, wie Sie mit Benutzerdaten umgehen werden.
• Soziale Beweise liefern. Testimonials und Kunden-Badges machen Ihr Angebot authentischer und verleihen der Seite eine menschliche Anziehungskraft.

Die Landing Page von Hootsuite zeigt die Kundenzahl und Abzeichen namhafter Kunden:

Fügen Sie einen klaren, kontrastierenden CTA-Button hinzu

Die User Journey, die mit dem Klick auf die Anzeige beginnt, endet mit dem Klick auf die CTA-Schaltfläche der Zielseite. Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihr CTA prominent und auf das Angebot abgestimmt ist.

Beispielsweise kontrastiert die CTA-Schaltfläche von TransUnion mit dem Seitenhintergrund und enthält einen für das Angebot relevanten Text:

Beginnen Sie mit der Verbesserung Ihrer Landingpage-Erfahrung mit diesen sieben Tipps und arbeiten Sie auf einen hohen Google Ads-Qualitätsfaktor hin.

Wenn Sie nicht wissen, wie Sie personalisierte Zielseiten für alle Ihre Anzeigen erstellen können, kann Instapage helfen. Die Plattform ermöglicht es Ihnen, mit der Erstellung personalisierter und optimierter Zielseiten zu beginnen, um höhere Werbekonversionen zu generieren. Finden Sie heraus, wie Sie Conversions in die Höhe schnellen lassen und gleichzeitig Ihre Kosten pro Klick senken – mit skalierbarer Werbepersonalisierung. Vereinbaren Sie noch heute eine Instapage-Demo.