4 clevere Möglichkeiten, das Beste aus Ihren Google Ads-Kampagnen herauszuholen

Genau wie beim Erstellen einer perfekt optimierten Zielseite ist das Erstellen von Google Ads-Kampagnen mit hoher Conversion und niedrigem Cost-per-Click eine Wissenschaft.

Es ist wichtig, einige grundlegende Best Practices zu kennen, damit Sie stark starten können, ohne Budget zu verschwenden und die richtige Zielgruppe anzusprechen.

Wenn Sie sich zum ersten Mal in Ihrem AdWords-Konto anmelden, wird Ihnen das Dashboard angezeigt. Das Dashboard verfügt über acht verschiedene Registerkarten, die sich über die Oberseite erstrecken, eine Suchleiste und eine Vielzahl anderer Optionen zum Einrichten Ihrer neu eingerichteten Kampagne.

Es kann überwältigend sein, wo fangen Sie an?

Eine standardmäßige AdWords-Anzeige besteht aus vier Zeilen:

• Überschrift
• 2 Textzeilen
• URL

Mit dem richtigen Ansatz und der richtigen Ausrichtung von Anfang an können Ihre AdWords-Kampagnen ein echter Geldverdiener für Ihr Unternehmen sein – ohne Ihre Bank zu sprengen.

Beginnen Sie mit „Nur Suchnetzwerk“

AdWords-Kampagnen bieten eine Vielzahl von Kampagnentypen, aber die meisten Werbetreibenden entscheiden sich für das Suchnetzwerk oder das Displaynetzwerk.

Das Suchnetzwerk ist eine Gruppe suchbezogener Websites, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können, darunter Google-Suchwebsites sowie andere Websites, die mit Google zusammenarbeiten, um Anzeigen zu schalten (Suchnetzwerk-Partner).

Dann gibt es das Display-Netzwerk, eine Sammlung von Websites, einschließlich Google-Websites wie Gmail, Google Finance, YouTube und Blogger (einschließlich mobiler Websites und Apps).

Von den beiden hat das Display-Netzwerk eine größere Reichweite und bringt Ihnen mehr Impressionen, aber im Allgemeinen niedrigere Klickraten und Klicks – selbst wenn Sie Websites anvisieren, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind ein Anbieter von Scheckgarantien und Ihre Zielgruppe sind Autohändler (weil sie viele Schecks für Anzahlungen akzeptieren). Sie könnten den Unterabschnitt „Autos“ von Forbes Business für diese Art von Lesern ansprechen. Wenn Sie dies tun, erhalten Sie möglicherweise viele Impressionen, da es sich um eine häufig aufgerufene Webseite handelt, aber die Klickrate (CTR) wird wahrscheinlich sehr niedrig sein und Ihnen wahrscheinlich nicht viele Landingpage-Conversions bringen.

Am Ende kann alles nur von Ihrem Geschäftstyp, Ihrem Werbeziel und dem Ort, an dem Ihr Publikum online lebt, abhängen. Ein allgemein guter Ausgangspunkt ist es, bei „Nur Suchnetzwerk“ zu bleiben.

Klicken Sie beim Erstellen einer neuen Kampagne auf den Reiter „Einstellungen“ und den roten Button „Kampagne“:

Wenn Sie also gerade erst anfangen, machen Sie es nicht zu kompliziert – halten Sie es einfach. Beginnen Sie nur mit der Suche, insbesondere wenn Ihr Budget begrenzt ist und Sie die AdWords-Plattform testen möchten. Sobald Sie sehen, wie Ihre Anzeigen abschneiden, können Sie später auf das Display-Netzwerk expandieren, um die Präsenz zu erhöhen.

Bieten Sie auf relevante Keywords

Scheint ein Kinderspiel zu sein, oder?

Wenn Keywords die Grundlage für AdWords-Kampagnen bilden, sollte es selbstverständlich sein, auf die am besten geeigneten Keywords zu bieten.

Manchmal ist es aber eben nicht so einfach.

Die Auswahl von Keywords für die Werbung (und die Vermeidung von Werbung) kann den ROI von AdWords beeinflussen oder beeinträchtigen. Angenommen, Sie sind eine Werbeagentur, die Pay-per-Click-Kontoverwaltung für Kunden anbietet. Sie möchten wahrscheinlich nicht auf Keywords bieten, die mit der Website-Entwicklung zusammenhängen.

Es wird dringend empfohlen, den Keyword-Planer von AdWords zu nutzen, um verwandte Begriffe zu finden. In der Tat wäre es besser, auf einige dieser Phrasen zu bieten, basierend auf durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen:

Denken Sie auch daran, dass Menschen mit natürlicher Sprache im Internet surfen – wie sie sprechen.

• „Was ist die Definition von …“
• „Günstige Flugtickets“
• „Beste E-Mail-Marketing-Software“

Dies bringt uns zu den Keyword-Matching-Optionen. Dies sind die Pluszeichen, Anführungszeichen und Klammern, die Werbetreibende für Keywords (nur innerhalb von AdWords) verwenden können, um Zielgruppen besser anzusprechen:

Dann gibt es negative Keyword-Listen (das Minuszeichen). Auszuschließende Keywords sind Wörter und Wortgruppen, die Sie ausgewählt haben, um die Schaltung Ihrer Anzeigen zu blockieren, weil Sie nicht möchten, dass Ihnen Kosten in Rechnung gestellt werden, wenn Nutzer darauf klicken. Es ist auch eine der größten Möglichkeiten, in Ihren AdWords-Kampagnen Geld zu sparen. Listen mit negativen Keywords können auf Kampagnenebene oder Anzeigengruppenebene festgelegt werden. Wie auch immer Sie sich entscheiden, fügen Sie weitere Suchbegriffe hinzu und verfeinern Sie Ihre Kampagne entsprechend.

Planen Sie Ihre Anzeigen

Ähnlich wie beim Bieten auf relevante Keywords empfiehlt es sich, Ihre Anzeigen nur dann zu schalten, wenn es für Sie am vorteilhaftesten ist. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise nur während der normalen Geschäftszeiten (8:00 bis 17:00 Uhr) tätig ist, möchten Sie möglicherweise keine Anzeigen um Mitternacht schalten.

Um die Tage und Uhrzeiten festzulegen, an denen Ihre Kampagne geschaltet werden soll, wählen Sie „Nur Suchnetzwerk“ und dann „Alle Funktionen“. Sobald Ihre Kampagne erstellt wurde, können Sie Ihren Kampagnenzeitplan manuell so einstellen, wie Sie es für richtig halten, indem Sie auf die Registerkarte „Einstellungen“ und dann auf „Werbezeitplan“ klicken:

AdWords-Erweiterungen

Erweiterungen machen Ihre Anzeige größer, geben Ihnen mehr Zeilen, mit denen Sie arbeiten können, ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich und ermöglichen es Ihnen, mehr Funktionen und Vorteile hervorzuheben.

Google zeigt nur maximal 10 Anzeigen pro Seite an. Abhängig von Ihrer Branche und den zugehörigen Keyword-Suchphrasen kann es unglaublich wettbewerbsfähig sein, sich einen dieser begehrten Plätze zu verdienen.

Auf Seite eins (und ganz oben auf Seite eins) platziert zu sein, macht den Unterschied, wenn es um die Wahrscheinlichkeit geht, dass Suchende auf Ihre Anzeige klicken. Hier können Ihnen AdWords-Erweiterungen helfen, sich abzuheben und die Rankings zu verbessern. Tatsächlich kann AdWords Sie (sozusagen) „bestrafen“, wenn Sie keine Erweiterungen in Ihre Anzeige einbeziehen. Dies liegt daran, dass sie möchten, dass die Benutzer ein möglichst angenehmes Surferlebnis haben – und das Einbinden einer Vielzahl von Erweiterungen hilft in dieser Hinsicht. Um Erweiterungen einzurichten, gehen Sie hier.

Nehmen wir an, ich suche nach einer Webdesign-Agentur. Die oberste Anzeige verwendet Sitelink-Erweiterungen, die hier hervorgehoben werden:

Jede Erweiterung leitet den Benutzer auf eine andere Seite ihrer Website weiter. Menschen auf die Homepage oder eine andere Webseite zu führen, ist keine bewährte Methode für die PPC- und Conversion-Optimierung (sie sollten auf eine dedizierte Zielseite gehen). Die Erweiterungen machen die Anzeige jedoch größer und helfen ihr, die Nummer eins zu werden.

Eine Erweiterung, die fehlt, ist eine Anruferweiterung, vor allem, weil in ihrer Anzeigenkopie steht: „Rufen Sie für eine kostenlose Beratung an:“

Wenn Bay Creative eine Anruferweiterung hinzufügen würde, würden Benutzer die Telefonnummer von Bay Creative auf dem Desktop sehen, und ein Telefonsymbol würde erscheinen, wenn der Benutzer auf dem Handy suchte (Click-to-Call).

Natürlich gelten nicht alle Erweiterungen für alle Unternehmen. Ein typisches Beispiel ist ein Café oder ein Blumengeschäft. Diese Unternehmenstypen könnten eine Standorterweiterung hinzufügen. Auf der anderen Seite würde ein SaaS-Startup eine Standorterweiterung höchstwahrscheinlich nicht für sein Geschäft wertvoll finden.

Wählen Sie Ihre Erweiterungen mit Bedacht aus und fallen Sie häufiger auf.

Zusammenfassen

Google Ads ist eine der besten Methoden, um Landingpage-Traffic zu generieren, potenzielle Kunden in Leads umzuwandeln und sie zu einem Verkauf zu führen. Das Einrichten einer neuen Kampagne kann mühsam und überwältigend erscheinen, aber sobald Sie die Grundlagen beherrschen, ist es nicht so schlimm.

Sobald Ihre Kampagnen aktiv sind und Daten generiert haben, analysieren Sie, welche Keywords für Sie produziert haben, zu welcher Tageszeit sie ausgeführt werden sollten, welche Erweiterungen einen Mehrwert bieten und vieles mehr.

Denken Sie daran, dass Google Ads-Kampagnen nur ein kleiner Teil der Conversion-Gleichung sind. Das Erstellen einer optimierten Zielseite ist ebenfalls ein entscheidendes Element. Erstellen Sie noch heute eine professionelle Zielseite und beobachten Sie, wie Ihre Google Ads-Ausgaben qualitativ hochwertige Leads generieren!