Verbessern Sie die Anzeigenleistung und steigern Sie Ihren Umsatz

Wir alle wissen, dass Daten eine entscheidende Komponente bei der Analyse der Anzeigenleistung und der Optimierung Ihrer Werbestrategie sind. Aber es reicht nicht aus, nur Zugriff auf die richtigen Daten zu haben. Sie müssen auch verstehen, wie Sie diese Daten nutzen können, um wichtige Erkenntnisse zu gewinnen und bessere strategische Entscheidungen zu treffen.

Sovrn Signal bietet robuste Analysefunktionen, die es einfach machen, die Anzeigenleistung zu verfolgen und die Leistung Ihres Anzeigeninventars mit dem Markt zu vergleichen. Wir haben in einem früheren Blogbeitrag einen Überblick über die Signal-Dashboards gegeben, aber heute werden wir tiefer in die Frage eintauchen, wie die Erkenntnisse aus den Signal-Dashboards Ihnen helfen können, Chancen zu erkennen und Maßnahmen zu ergreifen, um Ihr Unternehmen voranzutreiben.

Signal Insights-Dashboard

Eine effektive Optimierung Ihrer Anzeigenstrategie erfordert die Fähigkeit, die Anzeigenqualität zu bewerten, Trends zu überwachen und potenzielle Probleme zu erkennen. Das Insights-Dashboard stellt Ihnen wichtige Daten zur Leistung und zur Aufmerksamkeit des Publikums zur Verfügung, sodass Sie die Leistung Ihres Anzeigeninventars einfach analysieren und sehen können, wie Ihre Anzeigen im Vergleich zu Branchen-KPIs abschneiden.

Das Insights-Dashboard bietet alle wichtigen Metriken an einem Ort, einschließlich Sichtbarkeit, Impressionen, Interaktionszeit und Klickrate. Diese einzelne, einheitliche Ansicht macht es einfach, Ihre Leistung zu verstehen, ohne Daten aus mehreren Quellen manuell zu aggregieren oder Ihre eigenen Diagramme zu erstellen.

Hier sind ein paar Ideen zur Nutzung des Insights-Dashboards:

Analysieren Sie die Bestandsleistung im Laufe der Zeit.

Das Insights-Dashboard macht es einfach, Trends in Ihrem Anzeigeninventar zu erkennen und unerwartete Leistungseinbrüche (oder -spitzen) zu identifizieren. Wenn Sie Änderungen vornehmen, um Ihr Inventar zu optimieren – z. B. neue Nachfragepartner hinzufügen oder Anzeigenplatzierungen anpassen –, können Sie das Insights-Dashboard verwenden, um die Auswirkungen dieser Änderungen auf die Gesamtleistung zu messen.

Bewerten Sie die Leistung einzelner Anzeigen.

Das Insights-Dashboard enthält Daten auf Anzeigenblockebene, sodass Sie sicherstellen können, dass jede einzelne Anzeige wie erwartet funktioniert. Durch die Auswertung diskreter Anzeigendaten ist es einfach, die leistungsstärksten Anzeigen zu identifizieren, sodass Sie versuchen können, sie an anderer Stelle auf Ihrer Website zu replizieren. Messwerte auf Anzeigenebene helfen auch dabei, Anzeigen mit schlechter Leistung (wie geringe Sichtbarkeit oder Klickraten) zu lokalisieren, sodass Sie bei Bedarf Anpassungen vornehmen können.

Signal-Benchmarks-Dashboard

Um den Wert Ihres Inventars zu verstehen und es angemessen zu bepreisen, müssen Sie wissen, wie sich Ihre Anzeigen im Vergleich zur Konkurrenz behaupten. Mit dem Signal-Benchmarks-Dashboard können Sie Ihr eigenes Inventar basierend auf wichtigen Leistungskennzahlen mit Ihren Branchenkollegen oder mit dem Markt insgesamt vergleichen.

Hier sind nur einige der vielen Möglichkeiten, wie Sie Daten aus dem Benchmarks-Dashboard nutzen können:

Verbessern Sie den Anzeigenwert, indem Sie CPMs vergleichen.

Zu verstehen, wie Ihre Anzeigenpreise im Vergleich zu anderen Publishern in Ihrem Bereich abschneiden, ist der erste Schritt zur Verbesserung des Anzeigenwerts. Beispielsweise kann das Benchmarks-Dashboard anzeigen, dass Ihre CPMs niedriger sind als die anderer Publisher in Ihrem Bereich. Durch die Analyse anderer Daten im Benchmarks-Dashboard können Sie eine geringe Sichtbarkeit als mögliche Ursache identifizieren. Von dort aus können Sie mit A/B-Tests wie Anzeigenplatzierung und -größe beginnen, um Ihre Sichtbarkeit zu verbessern. Sie können auch die Signal-Reload-Funktion implementieren, um die sichtbaren Impressionen zu erhöhen. (Mehr dazu weiter unten.)

Erfassen Sie höhere Preise, indem Sie Aufmerksamkeitsmetriken vergleichen.

Die Aufmerksamkeit des Publikums ist einer der wichtigsten Faktoren, die Werbetreibende bei der Bewertung Ihres Anzeigeninventars berücksichtigen. Wenn das Benchmarks-Dashboard zeigt, dass Ihre Sichtbarkeit und Interaktionszeit höher sind als bei Ihren Mitbewerbern, können Sie möglicherweise höhere Preise für Ihre Werbefläche verlangen. Natürlich kann die Optimierung Ihres Mindestpreises eine Herausforderung sein – und viele Verlage befürchten, dass sie Gebote kosten, wenn sie ihre Preise zu hoch treiben. Sovrn arbeitet derzeit an einem Tool zur Automatisierung von Mindestpreisen – Sie können helfen, indem Sie diesen kurzen Fragebogen ausfüllen und uns kontaktieren, wenn Sie daran interessiert sind, uns beim Testen dieser neuen Funktion zu helfen.

Verbessern Sie die CTR, indem Sie die Website-Erfahrung optimieren.

Während Klicks ein wichtiger Messwert für Werbetreibende sind, denken Publisher oft nicht viel über CTR nach, da sie die Anzeigenkreation nicht kontrollieren. Aber es gibt viele Möglichkeiten, die CTR zu verbessern – und mehr Umsatz zu erzielen – indem Sie Ihr Vor-Ort-Erlebnis verbessern. Wenn beispielsweise das Benchmarks-Dashboard zeigt, dass die CTR für bestimmte Anzeigen unterdurchschnittlich ist, könnten Sie daran arbeiten, den Inhalt zu aktualisieren, der diese Anzeigen umgibt. Sie können die Anzeigenplatzierung auch anpassen, sodass Anzeigen in der Nähe von Inhalten mit dem höchsten Engagement platziert werden.

Das Benchmarks-Dashboard enthält Leistungsdaten für Tausende verschiedener Publisher-Kohorten, und die Daten werden täglich aktualisiert. Sie können Daten nach Land, Website-Kategorie, Website-Größe und mehr filtern, um detailliertere Einblicke in die Leistung zu erhalten.

Für noch mehr Einblicke in die Anzeigenleistung in verschiedenen Branchen – und die Faktoren, die sich auf die Anzeigenpreise auswirken – können Sie unseren Werbeleistungs-Benchmark-Bericht herunterladen. Diese eingehende Studie analysiert CPM-Daten von mehr als sechs Monaten von Tausenden von unabhängigen Publishern, um genaue, aktuelle und zuverlässige Benchmarks für die Anzeigenleistung bereitzustellen.

Signal Reload-Dashboard

Das Signal-Tool enthält eine Reload-Funktion, die das Anzeigeninventar nach einer bestimmten Zeit (z. B. 20 Sekunden) aktiver Zeit aktualisiert. Auf diese Weise können Publisher zusätzliche Einnahmen erzielen, indem sie ihren engagiertesten Besuchern zusätzliche Anzeigen zeigen. Im Reload-Dashboard können Sie sehen, wie viel zusätzlichen Umsatz Sie durch Reloads erzielen und welche Anzeigenblöcke den größten Auftrieb bieten.

Hier sind einige Beispiele für die Verwendung des Reload-Dashboards:

Validieren Sie Ihre Reload-Strategie.

Das Reload-Dashboard bietet eine Momentaufnahme der Anzeigenleistung sowohl mit als auch ohne Reload, einschließlich wichtiger Kennzahlen wie Impressionen, Sichtbarkeit und Umsatz. Auf diese Weise können Sie genau sehen, wie viel Auftrieb Sie erhalten, sodass Sie bestätigen können, dass Ihre Reload-Strategie wie erwartet funktioniert. Messwerte auf Anzeigenebene helfen auch dabei, die besten Anzeigenblöcke zu identifizieren, damit Sie ihre Leistung replizieren können.

Fehlerbehebung bei der Leistung beim erneuten Laden.

  Das Reload-Dashboard kann zeigen, dass bestimmte Anzeigenblöcke wenig bis gar keine Umsatzsteigerung bieten. Mit dieser Erkenntnis können Sie daran arbeiten, die Ursache dieser Leistungsverzögerung zu identifizieren. Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass eine Anzeige schlecht sichtbar ist oder dass die Funktion zum erneuten Laden auf einer bestimmten Seite nicht installiert wurde.

Beginnen Sie noch heute mit Signal

All diese Erkenntnisse – und viele mehr – sind mit Signal verfügbar, unserem benutzerfreundlichen Datentool, mit dem Sie die Benutzerinteraktion analysieren und Ihr engagiertes Publikum in Werbeeinnahmen umwandeln können. Mit nur einer einzigen Codezeile können Sie die Aufmerksamkeit der Benutzer auf jeder Seite messen und Erkenntnisse gewinnen, um den Wert Ihres Anzeigeninventars zu maximieren.

Um mehr zu erfahren, besuchen Sie sovrn.com/signal. Und wenn Sie bereit sind, loszulegen, senden Sie uns einfach eine E-Mail an [email protected]. Unser Team wird Ihnen gerne zeigen, wie Signal für Sie arbeiten kann, und Ihnen mit einer kostenlosen Testversion den Einstieg erleichtern.