Die Bedeutung der mobilen Optimierung im Affiliate-Marketing
Veröffentlicht: 2018-10-09
Da Performance-Marketing immer beliebter wird, denken Sie an ein Mantra: Optimieren Sie immer für Mobilgeräte . Dies ist ein Faktor, der den größten Unterschied in Ihren Affiliate-Marketing-Kampagnen ausmachen kann. Betrachten Sie diese Fakten:
- 40 % der Online-Transaktionen werden jetzt mobil abgewickelt
- 63 % der Käufer recherchieren über ihr Smartphone
- 70 % aller mobilen Suchanfragen führen innerhalb einer Stunde zu Aktionen
Wenn Sie Budget für Affiliate-Marketing-Kampagnen bereitstellen, verpflichten Sie sich auch dazu, einen zusätzlichen Wert zu erzielen – nicht zu verpassen, weil einer Kampagne die Optimierung für Mobilgeräte fehlt. ( Erfahren Sie hier, wie Sie Ihr eigenes Affiliate-Programm starten können .)
In diesem Blogbeitrag erläutern wir, warum Performance-Vermarkter immer für Mobilgeräte optimieren sollten, auf welche Risiken bei der Optimierung geachtet werden muss und was jetzt zu tun ist, um loszulegen.
Warum sich auf die mobile Optimierung konzentrieren?
40 % der Besucher verlassen Websites, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind.
Das stimmt. Eine SurveyMonkey-Studie aus dem Jahr 2013 ergab , dass volle 40 % der mobilen Besucher die Website verlassen und eine andere Website finden, wenn die erste Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist. Browser vermeiden auch mobile Slacker: Google stört Websites, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, und bestraft diejenigen, deren Ladezeit länger als 1 Sekunde dauert. Autsch.
Kristin Hall, eine Veteranin des Affiliate- und Online-Marketings, erklärt:
„Mobilfunk führt zu einer grundlegenden Veränderung des Verbraucherverhaltens und hat einen wesentlichen Einfluss auf alle Aspekte des Affiliate-Marketings. Immer mehr Verbraucher nutzen ihre mobilen Geräte, um online und offline zu recherchieren und einzukaufen. … Werbetreibende und Publisher müssen ihre Marketingstrategien neu definieren, um diesen ständig vernetzten Verbraucher auf allen ihren Geräten anzusprechen. Affiliate-Manager haben heute eine großartige Gelegenheit, ihre Affiliate-Programme zu optimieren, um Verbraucher auf ihren Mobilgeräten zu erreichen, um die Conversions zu maximieren und den gesamten Kauftrichter zu beeinflussen.“
Was zu tun ist: Es hat keinen Sinn, einen Blogbeitrag zu bewerben, wenn Sie die Hälfte Ihrer Besucher verlieren, wenn sie auf dem Blog landen. Versuchen Sie also, Partner zu finden, die bereits effiziente Ladezeiten und für Mobilgeräte optimierte Websites haben. (Wie? Überprüfen Sie dies mit einem kostenlosen Online-Tool, z. B. Googles Mobile-Friendly Test .)
American Eagle ist ein herausragendes Beispiel für mobile Optimierung im Affiliate-Marketing. Sie erstellten eine Influencer-Kampagne mit Frauen aller Formen und Größen, ohne Retusche und mit dem Hashtag #aeriereal. Das Publikum kann die Kampagne über den Hashtag nachschlagen und wird dann auf eine vollständig für Mobilgeräte optimierte Website weitergeleitet. Sie werden unten feststellen, dass sich anstelle einer vollständigen Navigationsleiste oben einige anklickbare Symbole befinden. Die Videos und Bilder werden sofort geladen, da sie die richtige Größe für Mobilgeräte haben und gerade genug Text vorhanden ist, um die Botschaft zu vermitteln, ohne dass der Leser durch eine statische, für den Desktop konzipierte Seite scrollen muss.
Ein Beispiel für für Mobilgeräte optimiertes Affiliate-Marketing von Aerie, Teil des Unternehmens American Eagle Outfitters.
Einfache Landingpages und Navigation führen Nutzer zu den wichtigsten Aspekten der Kampagne.
Große Schaltflächen erleichtern das Teilen.
Bei der Optimierung für Mobilgeräte werden Bilder schnell geladen und Videos ohne Verzögerung abgespielt.
Die Conversion-Rate sinkt bei langsamen Seitenladezeiten um 27 %.
Apropos Ladezeiten: Desktop-Conversions können auf Seiten, die schnell geladen werden, um 50-100 % höher sein. Eine Soasta-Fallstudie aus dem Jahr 2015 ergab, dass eine Website mit einer Ladezeit von 2,4 Sekunden eine Conversion-Rate von 1,9 % hatte, während Desktops mit schnelleren Ladezeiten Conversion-Raten von näher an 3 % hatten. Und Seiten, deren Laden länger als 1 Sekunde dauerte, verzeichneten einen (herzzerreißenden) Rückgang der Conversion-Rate um 27 %. Ratet mal, was diese Geschwindigkeiten wieder steigern kann? Das ist richtig – mobile Optimierung.
Was zu tun ist: Langsame Seitenladezeiten können Ihre Konversionsrate beeinträchtigen. Quelle: Hubspot
Desktop- und mobile Inhalte verhalten sich unterschiedlich.
Da die meisten von uns ihre Tage damit verbringen, an Desktop-Computern zu arbeiten, ist es verlockend, sich zu sehr darauf zu konzentrieren, was auf größeren Bildschirmen gut aussieht, und zu vergessen, was auf kleineren Bildschirmen gut aussieht. Im Vergleich zum Desktop ist Mobile ein ganz anderes Biest und kann neu anordnen, wie Elemente auf einer Seite erscheinen und reagieren. Dies kann Besucher verwirren und die Reibung in Ihrem Trichter erhöhen.
Was zu tun ist: Stellen Sie sicher, dass der Text auf allen Bildschirmgrößen lesbar ist, die Grafiken gut skaliert werden, die CTAs klar und anklickbar sind und es keine Informationsüberflutung gibt, wenn Desktop auf Mobilgeräte übersetzt wird.
Einige Creative-Elemente werden nicht auf allen Geräten übersetzt.
Apropos Grafik, es ist wichtig, dass Sie jedes Stück sorgfältig pflegen, damit es sich für die Plattform anfühlt, auf der es erscheint. Was in einer Facebook-Newsfeed-Werbung auf dem Desktop funktioniert, könnte zum Beispiel wichtige Elemente auf Instagram abschneiden. Auch bei Bildern hört die Optimierung nicht auf.
Was Ändern Sie die Größe und testen Sie, um sicherzustellen, dass jeder so aussieht, als ob er zu den Websites gehört, auf denen Sie ihn präsentieren. Nehmen Sie das folgende Beispiel. Die Influencerin verwendet ein zugeschnittenes Bild für ihre Instagram-Inhalte auf Mobilgeräten, aber Versionen in voller Größe für die Überprüfung eines Blog-Posts.
Dieses Beispiel für die mobile Optimierung verwendet Bilder in voller Größe im Blog, aber beschnittene Bilder auf Instagram.
Mobile Aufmerksamkeitsspannen sind kürzer.
Mit dem Desktop können Sie mehrere Fenster geöffnet haben und zwischen ihnen wechseln. Je nach Mobilgerät können die Zuschauer jedoch möglicherweise nur eine Seite gleichzeitig anzeigen, sodass sie weniger Geduld mit Seiten haben, die ihnen nicht genau das bieten, wonach sie suchen. Es ist wichtig, die Besucher auf Ihren Zielseiten oder Websites nicht zu überfordern, also denken Sie an KISS : Keep it simple and straight … or simple, stupid.
Was zu tun ist: Fragen Sie nach so wenig Informationen wie möglich, wie E-Mail-Adresse und Name, damit die Benutzer nicht müde werden, mehrere Formularfelder auszufüllen. Dies kann dazu führen, dass sie Ihre Website verlassen. Reduzieren Sie die Versuchung, Ihre Zielseite zu verlassen, indem Sie Navigationsleisten, Seitenleisten oder andere Elemente entfernen, die Besucher ablenken und von Ihrem Formular wegziehen könnten. Ein einziger CTA ist der beste Weg, um Besucher auf die Erledigung der anstehenden Aufgabe zu konzentrieren.
Publisher sind möglicherweise nicht für Mobilgeräte optimiert, selbst wenn Sie es sind.
Nach all Ihrer Arbeit zur Optimierung Ihrer Kampagnen für Mobilgeräte bedeutet dies nicht unbedingt, dass Ihre Partner dasselbe getan haben. Sie könnten mit ihnen zusammenarbeiten, um überzeugende Texte und Inhalte zu erstellen, aber wenn dies Ihr Publikum letztendlich zu einer Website führt, von der es abprallt, sind Ihre Bemühungen vergebens.
Was zu tun ist: Erstellen von ROI-positiven mobilen Kampagnen
Wenn Sie bereit sind, sich in Ihren Affiliate-Marketing-Kampagnen voll und ganz auf die mobile Optimierung zu konzentrieren, haben Sie einen der wichtigsten Punkte abgedeckt. Weitere Informationen finden Sie in unseren Artikeln zur Optimierung der Marketingbudgets für mobile Apps, zu den ersten Schritten mit Influencer-Marketing und zum Erstellen einer Checkliste für eine erfolgreiche Partnermarketingstrategie .
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