Bedeutung der aktuellen Autorität: Eine semantische SEO-Fallstudie

Thematische Autorität und semantisches SEO werden in den kommenden Jahren häufiger mit dem Konzept der strukturierten Suchmaschine diskutiert. In diesem Artikel werde ich erklären, wie ich diese Techniken eingesetzt habe, um den monatlichen organischen Traffic auf Interingilizce.com in nur 5 Monaten von 10.000 auf über 200.000 zu steigern.

Letzte 5 Monate. Grafik von GetWordly.com. Das Projekt hatte vor 6 Monaten begonnen.

Wenn Sie diese SEO-Fallstudie lesen, werden Ihnen einige Dinge vielleicht seltsam erscheinen, weil sie etwas außergewöhnlich sind. Daher müssen wir das nicht so bekannte Konzept der semantischen SEO hervorheben.

Vergleich der letzten drei Monate und der ersten drei Monate aus dem GSC Organic Traffic Performance Report von GetWordly.com.

Hintergrund der semantischen SEO-Fallstudie und -Projekte

Während dieser SEO-Fallstudie wurde keine der folgenden Methoden verwendet, und alle wichtigen sichtbaren SEO-Elemente unten wurden absichtlich aus den Projekten ausgeschlossen.

• Pagespeed-Optimierung
• Markenstärke und Branding
• Technisches SEO (Richtig: Ich habe es nicht verwendet.)
• Hochwertiges Webseiten-Layout und Design
• Ein gesunder Server
• OnPage-SEO

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass alles, was wir normalerweise in einer normalen SEO-Fallstudie als gute Praxis bezeichnen, auf dieser Website nicht durchgeführt wurde. Daher denken Sie vielleicht, dass der Erfolg, den ich hatte, ein Glücksfall ist. Aber Sie würden sich irren: Mit der gleichen Methodik habe ich in den letzten 5 Monaten 4 separate SEO-Fallstudien und Erfolgsgeschichten erstellt.

Als Beispiel: „Ich hatte sogar viele „schlechte URLs auf dem Desktop“.

Dieser Artikel ist eine Zusammenfassung meiner Methodik und gleichzeitig ein Manifest für semantisches SEO und die wahren Werte von SEO-Theorien mit freiem analytischen Denken.

Das bedeutet, dass ich mich entschieden habe, verwandte Themen und Erfahrungen nicht zu behandeln, wie zum Beispiel:

• Kleinere Google-Updates
• Der Grund, warum ich alle Featured Snippets an einem Tag verloren habe
• Wie unser Server durch übermäßigen Datenverkehr zusammenbrach
• Die Auswirkung eines Serverausfalls auf Suchmaschinenalgorithmen.

Lassen Sie mich vor diesem Hintergrund die Methodik vorstellen.

4 verschiedene SEO-Projekte, gleiche Methodik und gleicher Erfolg mit semantischer SEO

In diesem Artikel werde ich mich mit einer einfachen semantischen SEO-Zusammenfassung auf Interingilizce.com konzentrieren. Aber um die Fragen, die Sie möglicherweise haben, zu reduzieren und sicherzustellen, dass „SEO-Theorien und Google-Patente“ einen konkreten und umsetzbaren Wert haben (Dank an Bill Slawski), möchte ich die Reise der 4 verschiedenen SEO-Projekte nur mit ihren Ergebnissen zusammenfassen.

Wenn Sie all die schweren SEO-Begriffe, Theorien, Patente und praktischen Details zu diesen SEO-Fallstudien und -Projekten lesen möchten, empfehle ich Ihnen, meinen Artikel Topical Authority, Coverage, and Contextual Hierarchy for SEO zu lesen. (Es ist lang und hat mehr als 14.000 Wörter.)

„Wir strebten in unseren neuen Projekten Erfolge in kurzer Zeit mit schneller Wirkung an. Und wir haben unsere Ziele in unserem neuen Projekt übertroffen.“

Rustem Ersoyleyen
Marketingleiter, KonusarakOgren

Erstes Projekt: 1100 % Steigerung des organischen Traffics in 5 Monaten, Interingilizce.com

Interingilizce.com ist eigentlich 2 Jahre alt, aber es gab weder Inhalte auf der Website noch organischen Traffic. Ich habe die Org erhöht. Traffic um 1100 % in 145 Tagen. Von 10.000 bis 200.000 Klicks. Da Sie bereits das Ergebnis „organischer Traffic der letzten 6 Monate“ im Einführungsbereich gesehen haben, können Sie unten den Vergleich „Mai 2020“ und „November 2020“ sehen.

Ich weiß, eigentlich ist es viel mehr als nur die 1100% organische Traffic-Steigerung, aber ich kann das „%“-Zeichen für diese Art von Steigerung nicht verwenden, um Sie sich etwas Konkretes vorzustellen.

Unten sehen Sie die Vergleichsgrafik der letzten 3 Monate von Interingilizce.com für organischen Traffic.

Und die organische Traffic-Grafik der letzten 6 Monate für Interingilizce.com.

Sie könnten es mit dem GSC-Bericht von GetWordly.com verwechseln, aber sie sind anders. Da ich dieselbe Methodik verwende, hatten sie dieselben Reflexe gegenüber Google-Algorithmen und -Updates.

Zweites Projekt: Von 0 bis 330.000 monatlicher organischer Traffic und mehr als 10.000 Klicks pro Tag: GetWordly.com

GetWordly.com ist die zweite Website, die Website war in Bezug auf organische Sichtbarkeit und Geschichte rein. Auf GetWordly.com habe ich in nur 6 Monaten 11.000 organische Klicks pro Tag und 330.000 organische Klicks pro Monat erreicht.
Unten sehen Sie die organische Traffic-Grafik von GetWordly.com der letzten 6 Monate aus der Google Search Console.

Unten sehen Sie die Ahrefs-Grafik von GetWordly.com.

Und unten sehen Sie die SEMRush-Grafik für GetWordly.com.

Drittes Projekt: 600 % Steigerung des organischen Traffics in 5 Monaten: Fokussiert auf Aserbaidschan

Die dritte Website (Name noch nicht bekannt gegeben) erzielte ein Wachstum von 600 %. Innerhalb von 5 Monaten stieg der monatliche organische Traffic von 10.000 auf 70.000. (Das Verkehrsaufkommen ist geringer als bei den vorherigen Beispielen, da die dritte Website nur auf Aserbaidschan abzielt.)

Unten sehen Sie die Grafik der letzten 6 Monate für die GSC-Grafik des dritten Standorts.

Und unten sehen Sie die letzten 7 Monate des „Wörterbuchbereichs“.

Sie können sehen, dass der „Wörterbuchbereich“ der Website „an einem Tag“ seinen gesamten Verkehr verloren hat. Wir hatten nichts geändert. Der gesamte Unterschied kam von Googles eigenen internen Systemen. Seit Google begonnen hat, voll und ganz auf „Deep Learning“ und „Machine Learning“ zu setzen, weiß ich, dass sie auch „Seitenlayout“ nach dem „allgemeinen Feedback“ bewerten, das sie aus dem Web sammeln.

Vergleich der letzten 3 Monate für das dritte Projekt.

Daher haben wir nur das Layout der Seiten geändert, mit einigen „Änderungen der Hintergrundfarbe“ und nur der „Reihenfolge der Seitenelemente“, und alles hat sich innerhalb von zwei Tagen wieder normalisiert.

Während es in diesem Teil dieser SEO-Fallstudie und des Experiments nicht um semantisches SEO geht, wollte ich als ganzheitliches SEO nur sagen, dass Sie sich manchmal auf „andere Dinge“ konzentrieren sollten. Unten sehen Sie „Website-Darstellungsvektoren“ von Google Patents.

Website-Darstellungsvektoren können verwendet werden, um die „mögliche Benutzerzufriedenheit“ nach einem Klick durch eine Suchmaschine zu verstehen.

Viertes Projekt: 400 % organisches Verkehrswachstum – mit Fokus auf arabische Länder

Die vierte Website (Name noch nicht bekannt gegeben) richtet sich an die gesamte arabische Welt. Da mein Hauptaugenmerk nicht auf der Website lag (da ich kein Arabisch spreche), wurden nur 400% Wachstum erzielt.

Unten sehen Sie die Grafik der letzten 6 Monate für die GSC-Grafik des vierten Standorts.

Meiner Meinung nach hatten wir für diese Website nicht genug Traffic-Zuwachs nach der Kraft der semantischen SEO. Das liegt an fehlenden arabischen Sprachkenntnissen. Technisches SEO ist „sprachunabhängig“, während semantisches SEO stark an die Natur von Wörtern, Begriffen, Konzepten und Sprachen gebunden ist.

Als letzten Beweis für semantisches SEO sehen Sie den 3-Monats-Vergleich der GSC Organic Traffic Performance für das vierte Projekt.

Eine kurze Erklärung des semantischen Webs, der semantischen Suche und der aktuellen Autorität

Das semantische Web ist der Zustand der Informationsorganisation im Web. Das semantische Web verwendet zwei grundlegende Elemente, die aus der Natur des menschlichen Gehirns und des Universums stammen: Taxonomie und Ontologie.

Taxonomie kommt von „taxis“ + „nomia“, was „Anordnung der Dinge“ bedeutet. Ontologie kommt von „ont“ + „logie“ bedeutet „Wesen der Dinge“. Beide sind Mittel zur Definition von Entitäten, indem sie in Gruppen und Kategorien eingeteilt werden. Taxonomie und Ontologie bilden zusammen das semantische Web.

In den letzten zehn Jahren hat Google mehrere Initiativen ins Leben gerufen, die sich in Richtung eines semantischen Webs bewegen.

2011 kündigte Google die „Structured Search Engine“ zur Strukturierung der Informationen im Web an.

Und im Mai 2012 starteten sie Knowledge Graph, um Informationen über reale Entitäten besser zu verstehen.

2019 starteten sie BERT, ein Modell für ein besseres Verständnis der Beziehungen zwischen Wörtern, Konzepten und Entitäten in der menschlichen Sprache und Wahrnehmung.

All diese Prozesse haben das semantische Web, die semantische Suche, Google als semantische Suchmaschine und folglich das semantische SEO geschaffen.

Auswertung der Wortzahl von GetWordly.com in OnCrawl. Die meisten Inhalte dieses Projekts enthalten mehr Details und Informationen als die seiner Konkurrenten.

Wofür stehen in diesem Zusammenhang Topical Authority und Topical Coverage?

In einem semantischen und organisierten Web hat jede Informationsquelle einen unterschiedlichen Abdeckungsgrad für verschiedene Themen. Dinge oder Entitäten sind durch ihre gemeinsamen Attribute miteinander verbunden. Diese Attribute repräsentieren „Ontologie“. Dinge verbinden sich auch innerhalb einer Klassifikationshierarchie miteinander . Diese Hierarchie repräsentiert die „Taxonomie“. Um in den Augen einer semantischen Suchmaschine eine Autorität für ein Thema zu sein, sollte eine Quelle die verschiedenen Attribute einer Sache in verschiedenen Kontexten abdecken. Es muss auch auf ähnliche Dinge und Dinge in übergeordneten und untergeordneten Kategorien verweisen.

Das Erstellen eines Content-Netzwerks für jedes „Unterthema“, für jede mögliche Frage, innerhalb der Kontextrelevanz und Hierarchie mit logischen internen Links und Ankertexten ist der Schlüssel für diese SEO-Fallstudien.

Wie OnCrawl sagt, habe ich während dieser SEO-Fallstudie keine gesunde Sitemap verwendet. Die Seite hier ist wieder GetWordly.com

Topical Authority und Topical Coverage können mit dem detailliertesten, entitätsorientierten und semantisch organisierten, umfassenden Inhaltsnetzwerk erworben werden. Jeder erfolgreiche Inhalt erhöht die Erfolgschancen anderer Inhalte für die verbundenen Entitäten und damit verbundenen Abfragen.

Um die Dinge kurz zu halten, werde ich mit dem Abschnitt „Do“ und „Don’t“ fortfahren. Wenn Sie weitere Details oder Verständnis zu diesen Themen benötigen, empfehle ich Ihnen, den Artikel zu lesen, den ich zuvor erwähnt habe.

Was sollten Sie tun, um semantisches SEO zu implementieren?

Um das Konzept der semantischen SEO vollständig zu verstehen, müssen Sie verstehen, warum eine Suchmaschine das Web semantisch machen muss. Insbesondere mit der Dominanz von auf maschinellem Lernen basierenden Suchmaschinen-Rankingsystemen anstelle von regelbasierten Suchmaschinen-Rankingsystemen und dem Einsatz von Natural Language Processing & Understanding-Technologien ist dieser Bedarf noch weiter gestiegen. Nähern Sie sich diesen Konzepten also mit den Augen einer Suchmaschine, um die folgenden Vorschläge zu verstehen.

Da ich keinerlei „Kopfzeilen“- oder „Fußzeilen“-Menüs verwendet habe, waren die meisten Seiten wirklich sehr tiefgründig.

1- Erstellen Sie eine Themenkarte, bevor Sie mit der Veröffentlichung des ersten Artikels beginnen

Erinnern Sie sich an Ontologie und Taxonomie? Sie sollten den Knowledge Graph von Google überprüfen, denn für Google können die Dinge auf andere Weise miteinander verbunden sein als gemäß einem Wörterbuch oder einer Enzyklopädie. Google verwendet das Web und die von Ingenieuren bereitgestellten Informationen für seine Entitätserkennung und kontextbezogenen Vektorberechnungen.

Daher sollten Sie auch SERP überprüfen, um zu sehen, welche Entität mit welcher und auf welche Weise für welche Abfragen verbunden wurde…

Inrank ist die „interne PageRank“-Verteilungsformel von OnCrawl, die von der ersten und ursprünglichen PageRank-Formel von Google inspiriert ist. Und wir sehen, dass Inrank auf Seiten gefallen ist, die weit von der Homepage entfernt sind.

Das mag etwas anstrengend sein, aber nach einer Weile werden Sie sehen, wie Google denkt, handelt und Dinge miteinander verbindet. Es gibt einige Quick-Practices, die Sie anwenden können, um eine Nische und eine Abfragegruppe für die Erstellung einer thematischen Karte zu überprüfen.

1. Crawlen Sie die Sitemaps Ihrer Konkurrenten, um ihre thematischen Karten zu verstehen.
2. Abrufen von Google Trends-bezogenen Suchanfragen und verwandten Themen.
3. Sammeln Sie Daten aus Autovervollständigung und Suchvorschlägen.
4. Beachten Sie, wie Ihre Konkurrenten Content Hubs verbinden.
5. Verwenden Sie Google Knowledge Graph, um relevante Entitäten abzurufen.
6. Verwenden Sie Nicht-Web-Ressourcen, um die Eigenschaften von Entitäten und ihre Hierarchien und Verbindungen anzuzeigen.

Der letzte Punkt ist auch wichtig, um eine Ressource zu werden, die originelle und maßgebliche Informationen für die Wissensbasis einer Suchmaschine bereitstellt.

PS: Nutzen Sie auch andere Suchmaschinen. Ich empfehle Ihnen besonders, Swisscows zu überprüfen, um die Natur einer semantischen Suchmaschine zu verstehen. Konzentrieren Sie sich nicht nur auf Google, um die semantische Suche zu verstehen.

Dies ist ein Beispiel für eine Topical Map (Topical Graph) von Inlinks.net. Da dies eine einzigartige Technologie ist und InLinks das einzige SEO-Unternehmen ist, das sich auf semantisches SEO konzentriert , empfehle ich Ihnen, ihre Technologie zu überprüfen.

2- Bestimmen Sie die Linkanzahl pro Seite

In all diesen SEO-Fallstudien und -Erfolgen betrug die Gesamtzahl der Links auf jeder Webseite höchstens 15.

Die meisten dieser Links befanden sich im Hauptinhalt mit relevanten und natürlichen Ankertexten. Ich habe kein Fuß- oder Kopfzeilenmenü verwendet. Dies widerspricht traditionellen Empfehlungen im technischen SEO. Das musste ich akzeptieren und ich sage nicht, dass Sie nicht mehr als 15 Links pro Webseite verwenden sollten. Ich sage, dass Sie die relevanten und kontextbezogenen Links innerhalb des Hauptinhalts halten und versuchen sollten, Suchmaschinen dazu zu bringen, sich auf diese Links zu konzentrieren.

Sie können die folgenden Elemente verwenden, um die richtige Anzahl interner Links zu bestimmen, die auf einer Webseite erscheinen sollten:

1. Branchenstandards für die Anzahl interner Links, um die Mindest- und Höchstwerte zu verstehen.
2. Anzahl der benannten Entitäten im Inhalt
3. Die Anzahl der Kontexte für benannte Entitäten
4. Die „Granularitätsebene“ des Inhalts
5. Maximal 1 Link in jedem Überschriftenabschnitt
6. Verknüpfen von Entitäten, die zum gleichen Typ gehören, mit ihren jeweiligen Seiten, wenn sie im „Listenformat“ vorliegen.

[Fallstudie] Förderung des Wachstums in neuen Märkten mit On-Page-SEO

Als Springly damit begann, auf den nordamerikanischen Markt zu expandieren, wurde On-Page-SEO als einer der Schlüssel für einen erfolgreichen Start in einen neuen Markt identifiziert. Erfahren Sie, wie Sie mit technischem SEO für Ihre Content-Strategie von 0 zum Erfolg kommen.

Lesen Sie die Fallstudie

3- Bestimmen Sie die Ankertexte auf natürliche und relevante Weise in Bezug auf Anzahl, Wörter und Position

Ich werde nicht darauf eingehen, dass interne Links natürlich sein müssen und wie sie den PageRank weitergeben. Ich habe dies bereits ausführlich in „How to Become a Winner from Every Google Core Algorithm Update“ behandelt, das ich Ihnen zum Lesen empfehle.

Aber ich sage Ihnen kurz, dass ich einen Ankertext nie mehr als dreimal für eine Webseite innerhalb des Hauptinhalts verwende. Mit anderen Worten, zum vierten Mal empfehle ich Ihnen, weitere Wörter hinzuzufügen oder einige Wörter innerhalb der Ankertexte zu ändern.

Ich habe auch einige andere Arten von Regeln für Ankertexte:

1. Ich verwende niemals Text im ersten Absatz einer Seite als Ankertext in Links zu dieser Seite.
2. Ich verwende niemals das erste Wort eines Absatzes auf der Seite als Ankertext für diese Seite.
3. Wenn ich einen Artikel auf einen anderen Artikel aus einem anderen Kontext oder Nebenthema verlinke, verwende ich immer einen der letzten Absätze der Überschrift (Google nennt diese Art der Verknüpfung „Supplementary Content“).
4. Ich prüfe intern und extern immer die Ankertexte der Mitbewerber für einen bestimmten Artikel.
5. Ich versuche bei der Erstellung von Ankertexten immer Synonyme für ein Thema zu verwenden.
6. Ich überprüfe immer, ob der „Ankertext“ im Inhalt der Zielwebseite und im zugehörigen Überschriftentext der Linkquelle vorhanden ist oder nicht.

PS: Ich sage nicht, dass Sie dies tun müssen, um erfolgreiches semantisches SEO zu betreiben. Dies sind nur einige Beispiele für Richtlinien, denen ich gefolgt bin, als ich diese Ergebnisse erzielte. Wenn Sie einige Beispiele finden, die diesen Richtlinien nicht entsprechen, liegt es wahrscheinlich an meinen lieben Autoren.

OnCrawls Inrank-Flow-Verteilung für verschiedene URL-Kategorien. Da ich diese Projekte nicht kategorisiert habe, ist es meistens „grün“ und bedeutet, dass der wichtigste Teil der Blog ist.

4- Bestimmen Sie die Kontextvektoren

Diese Terminologie kann wiederum etwas „kratzig“ für Ihre Ohren sein. Das ist für mich ein Begriff aus Google Patents. Kontextbezogene Vektoren, kontextbezogene Domänen, kontextbezogene Phrasen … In Google Patents gibt es viele Dinge zu graben (ein weiteres Dankeschön an Bill Slawski, unseren Erzieher).

Einfach ausgedrückt sind Kontextvektoren die Signale, um den Blickwinkel eines Inhalts zu bestimmen. Ein Thema kann „Erdbeben“ sein und ein Kontext kann „Erdbeben vergleichen“, „Erdbeben schätzen“ oder „Erdbebenchronologie“ sein.

Zum Beispiel ist „Apfel“ (Obst) eine Entität und auch ein Thema, und Healthline hat mehr als 265 Artikel für nur „Apfel“. Vorteile von Äpfeln, Ernährung von Äpfeln, Apfelsorten, Apfelbäume (im Grunde eine andere Entität und ein anderes Thema, aber es ist nah genug.)

In diesem Zusammenhang stammten also alle diese Websites aus der Branche des Zweitsprachenunterrichts. „English Learning“ ist das Hauptthema; Englisch lernen mit Spielen, Videos, Filmen, Liedern, Freunden … sind unterschiedliche Kontexte.

Um mehr kontextuelle Verbindungen zu schaffen, versuche ich immer, die Lücken zwischen verschiedenen Themen und Entitäten mit Hilfe verschiedener Arten von Pillar-Cluster-Inhalten zu füllen. Ich empfehle Ihnen auch, sich über die kontextbezogenen Vektoren und Wissensdomänen von Google aus ihren Patenten zu informieren.

Statustabelle für interne Links von OnCrawl. Es gab keinen eindeutigen „interner Link“-Statuscode und Crawling-Pfad für die Suchmaschinen.

5- Bestimmen Sie die Anzahl der geschriebenen und veröffentlichten Inhalte

Die Anzahl der Inhalte ist kein Rankingfaktor. Tatsächlich ist es für viele Aspekte wie Crawl-Budget, PageRank-Verteilung, Backlink-Verwässerung oder Kannibalisierungsprobleme besser, mehr Dinge mit weniger Inhalt mit umfassenderen und maßgeblicheren Artikeln zu erzählen.

Die Anzahl der Inhalte ist jedoch wichtig, um den Prozess zu planen. Denn Sie müssen wissen, wie viele Autoren Sie benötigen oder wie viele Artikel Sie pro Tag oder pro Woche veröffentlichen werden. Ich habe nicht viele SEO-Begriffe in diese Zusammenfassung aufgenommen, wie z. B. Inhaltsveröffentlichung und Inhaltsaktualisierungshäufigkeit … Aber selbst wenn Sie die Themen, Inhalte, Kontexte und Entitäten festlegen, wissen Sie immer noch nicht, wie viel Inhalt Sie benötigen. Manchmal bevorzugt Google Websites, die unterschiedliche Kontexte für ein Thema auf derselben Seite zeigen, aber in anderen Fällen bevorzugt Google unterschiedliche Kontexte auf verschiedenen Seiten.

Die durchschnittliche Überschriftenanzahl pro Überschriftenebene auf den Webseiten ist oben angegeben. Die Anzahl der Überschriften pro Überschriftentyp kann die Inhaltsdetails, die Länge und die Granularität für einen SEO aufzeigen.

Um die genaue Anzahl für den Inhalt/Artikel zu kennen, ist es wichtig, die Google SERP-Typen und die Form des Inhaltsnetzwerks der Wettbewerber zu untersuchen. Dies ist auch wichtig für das Budget des Projekts . Wenn Sie Ihrem Kunden sagen, dass Sie nur 120 Inhalte benötigen, aber später feststellen, dass Sie tatsächlich 180 Inhalte benötigen, ist dies ein ernsthaftes Vertrauensproblem.

Und für jede SEO-Erfolgsgeschichte ist eine klare Kommunikation ein Muss.

Anhand der Zahl von H2 können Sie den Detaillierungsgrad einer Webseite erkennen, wenn die Quelle keine „Kauderwelsch-Sätze“ für ihre inhaltliche Struktur verwendet.

6- Bestimmen Sie die URL-Kategorien und die Hierarchie

URL-Kategorien wurden hier in keiner der SEO-Fallstudien verwendet. Das bedeutet jedoch nicht, dass URL-Kategorien und entsprechende Breadcrumbs für semantisches SEO nicht förderlich sind. Ähnliche Inhalte im selben Ordner in Ihrem URL-Pfad zu halten, erleichtert es einer Suchmaschine, eine Website zu verstehen. Es bietet auch Tipps für Benutzer und erleichtert die Navigation auf der Website.

Wenn das der Fall ist, warum habe ich es nicht verwendet? Aus den gleichen zwei Gründen verwende ich kein technisches SEO: aus Zeitgründen und weil ich ein zukünftiges SEO-Experiment durchführen möchte.

Für diese SEO-Projekte gibt es auf der gesamten Website problematische und verwaltete Duplizierungen.

7- Erstellen Sie eine thematische Hierarchie mit Kontextvektoren, indem Sie sie mit der URL-Hierarchie anpassen

Es wurde bestätigt, dass Unterthemen von Google im Januar 2020 verwendet werden, aber tatsächlich hat Google sie zuvor als „Neural Nets“ oder „Neural Networks“ erwähnt. Im YouTube-Kanal von Google Developers zeigten sie auch eine schöne Zusammenfassung darüber, wie Themen innerhalb einer Hierarchie und Logik miteinander verbunden sind. Auch deshalb sind Taxonomie und Ontologie der Schlüssel für semantisches SEO.

Aber was bedeutet „Erstellen einer topischen Hierarchie mit kontextuellen Vektoren“? Das bedeutet, dass jedes Thema mit jedem möglichen Kontext und verwandten Entitäten verarbeitet werden sollte, indem es mit einer logischen URL-Struktur gruppiert wurde.

Dies wird die Suchmaschine dazu veranlassen, einer Quelle dank einer granulareren und detaillierteren Informationsarchitektur eine bessere thematische Autorität und Expertise zu verleihen.

Wir haben auch „kanonische Konflikte“.

8- Kursvektoren anpassen

Heading Vectors… Ein weiterer Begriff, der vielen Ohren fremd ist. Überschriftenvektoren sind eigentlich die Reihenfolge der Überschriften als Signal zur Bestimmung der Hauptperspektive und des Themas des Inhalts. Gemäß den Google Quality Rater-Richtlinien werden Inhalte in drei verschiedene Abschnitte unterteilt: „Hauptinhalt“, „Anzeigen“ und „Ergänzende Inhalte“.

Wir alle wissen, dass Google dem Inhalt „above the fold“ oder im „oberen Teil“ des Artikels mehr Gewicht beimisst. Deshalb haben die Suchanfragen im oberen Bereich des Inhalts immer einen besseren Rang als Suchanfragen im unteren Bereich. Für Google stellt der untere Abschnitt eigentlich den „ergänzenden Inhalt“ dar.

Eine Darstellung der Google-Methodik zur Berechnung der Punktzahl für kontextbezogene Antwortpassagen über Überschriftenvektoren.

Aus diesem Grund ist es wichtig, Kontextrelevanz und Logik innerhalb der Überschriftenhierarchie zu verwenden. Einfach ausgedrückt, hier sind einige grundlegende Richtlinien für Überschriftenvektoren aus meiner Sicht der semantischen SEO:

• Was auch immer die Suchmaschine sagt, verwenden Sie semantische HTML-Tags, einschließlich Überschriften-Tags.
• Überschriftenvektoren beginnen beim Titel-Tag, daher sollten Überschriften und Titel-Tag übereinstimmen.
• Jede Überschrift sollte sich auf unterschiedliche Informationen konzentrieren und jeder Absatz nach diesen Überschriften sollte die zuvor bereitgestellten Informationen nicht wiederholen.
• Überschriften, die sich auf ähnliche Ideen konzentrieren, sollten zusammen gruppiert werden.
• Jede Überschrift, die eine andere Entität enthalten sollte, sollte auch damit verknüpft werden.
• Der Inhalt jeder Überschrift sollte das richtige Format haben mit Listen, Tabellen, beschreibenden Definitionen …

Wie Sie sehen können, hat alles in diesem Abschnitt eigentlich eine grundlegende Logik. Nichts Neues. Aber lassen Sie mich eines von Googles Patenten zeigen, „Kontextbewertungsanpassungen für Antwortpassagen“ unten.

Quelle: Kontextbewertungsanpassungen für Antwortpassagen

Anhand des Überschriftenvektors versucht Google herauszufinden, welche Passage den besten Kontextvektor für eine bestimmte Suchanfrage enthält. Deshalb empfehle ich Ihnen, eine klare logische Struktur zwischen diesen Überschriften zu schaffen.

Wenn Sie möchten, können Sie dieses Patent auch aus der analytischen Sicht von Bill Slawski lesen: Adjusting Featured Snippet Answers by Context.

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9- Verbinden Sie verwandte Entitäten für ein Thema innerhalb eines Kontexts

Verbindende Entitäten und Entitätszuordnungen sind eng miteinander verbunden. Die Zuordnung von Entitäten kann von Suchmaschinen basierend auf den Attributen der Entitäten und auch dadurch erfolgen, wie Abfragen für eine mögliche Suchabsicht formuliert werden.

Das Verbinden von Entitäten und das Assoziieren von Entitäten innerhalb eines Kontexts ist eine praktische Anwendung der Ontologie. Im Kontext der Branche dieser SEO-Projekte „English Learning“ können Sie zum Beispiel für das Thema „Phrasal Verbs“ auch „Irregular Verbs“, „Most-used Verbs“, „Useful Verbs for Lawyers“ verwenden “, „Etymologie der Verben lateinischen Ursprungs“, „Weniger bekannte Verben“, die miteinander verbunden werden können.

SEO-bezogene HTML-Tags sollten in Bezug auf Länge und darin enthaltene Begriffe optimiert werden. In diesen Projekten habe ich diese nicht implementiert, wie Sie vielleicht sehen.

Alle diese Kontexte konzentrieren sich tatsächlich auf „Verben auf Englisch“. Sie beziehen sich alle auf „Grammatikregeln“, „Satzbeispiele“, „Aussprache“ und „Verschiedene Zeitformen“. All diese Kontexte und Entitäten können Sie detaillieren, strukturieren, kategorisieren und miteinander verbinden.

Nachdem Sie grundsätzlich jeden möglichen Kontext für ein Thema und alle damit verbundenen Entitäten abdecken, hat eine semantische Suchmaschine keine andere Chance, als Sie als zuverlässige Quelle für mögliche Suchabsichten für diese auszuwählen.

10- Generieren Sie Fragen und Antworten für mögliche Suchabsichten

„Generieren von Fragen aus Antworten“… Ein weiteres Google-Patent. Aber da dieser Artikel schon lang genug ist, gehe ich nicht ins Detail. Grundsätzlich generiert eine Suchmaschine Fragen aus Inhalten im Web und gleicht diese Fragen mit Abfragen mit Abfrageumschreibung ab. Und es nutzt diese Fragen, um mögliche inhaltliche Lücken für mögliche Suchabsichten im Web zu schließen.

Deshalb fordere ich Sie auf, jede Entität mit jedem Kontext zu verarbeiten, während Sie sie miteinander verbinden. Sie sollten jedoch auch wissen, was Informationsextraktion ist. Informationsextraktion zieht die wichtigen Fakten und endgültigen Verbindungen zu Konzepten aus einem Dokument heraus. Dank der Informationsextraktion kann eine Suchmaschine nachvollziehen, welche Fragen aus einem Dokument beantwortet oder welche Fakten verstanden werden können. Die Informationsextraktion kann sogar verwendet werden, um einen Wissensgraphen zwischen Entitäten und ihren Attributen zu erstellen und um verwandte Fragen zu generieren.

Generieren verwandter Fragen für Suchanfragen

Sie sollten sich nicht nur auf das SUCHVOLUMEN konzentrieren! Es kann sogar sein, dass sich noch nie jemand diese Frage gestellt hat. Und selbst die Suchmaschine weiß möglicherweise keine Antwort auf diese Frage. Aber wenn diese einzigartigen Informationen nützlich sind, um die Attribute von Entitäten innerhalb des Themas zu definieren, generieren und beantworten Sie diese Fragen und seien Sie eine einzigartige Informationsquelle für das Web und für Suchmaschinen in Ihrer Nische.

11- Finden Sie Informationslücken anstelle von Schlüsselwortlücken

Lesen Sie zuerst das folgende Zitat.

„Eine Bewertung des Informationsgewinns für ein bestimmtes Dokument weist auf zusätzliche Informationen hin, die in dem Dokument enthalten sind, die über die Informationen hinausgehen, die in Dokumenten enthalten sind, die zuvor vom Benutzer angezeigt wurden.“

Quelle: Patent „Contextual Estimation Of Link Information Gain“

Wir alle wissen, dass noch im Jahr 2020 „15 % der Suchanfragen jeden Tag neu sind und Google RankBrain verwendet, um diese Suchanfragen mit möglichen Suchabsichten und neuen Dokumenten abzugleichen“. Google sucht auch immer nach eindeutigen Informationen und Antworten auf mögliche zukünftige Anfragen seiner Nutzer. Stellen Sie einzigartige Informationen bereit und versuchen Sie, weniger bekannte „Begriffe, verwandte Informationen, Fragen, Studien, Personen, Orte, Ereignisse und Vorschläge“ einzuschließen.

„Längerer Inhalt“ oder „Keywords“ sind also nicht der Schlüssel für diese SEO-Fallstudien. „Mehr Informationen“ und „einzigartige Fragen“ und „einzigartige Verbindungen“ sind die Schlüssel. Jeder Inhalt für diese Projekte hat eindeutige Überschriften, die nicht einmal mit dem Suchvolumen zusammenhängen und selbst den Benutzern möglicherweise nicht bewusst sind.

Unten sehen Sie ein weiteres Google-Patent, um die Kontextrelevanz für erweiterte Abfragen und mögliche verwandte Suchaktivitäten zu zeigen.

Erweiterte Suchanfragen unter Verwendung von Knowledge Graph-Informationen

„Jede verwandte Entität mit ihren kontextuellen Zusammenhängen einzubeziehen und gleichzeitig ihren Kern zu erklären“ ist auch hier in seiner Bedeutung zu sehen.

12- Hören Sie auf, sich um Keyword-Volumen oder -Schwierigkeiten zu kümmern

Ich habe bereits meine Meinung zum Keyword-Volumen geäußert. Während dieser vier Projekte sah ich mich hauptsächlich als die Schaffung eines qualitativ hochwertigen und verständlichen „Lehrbuchs“.

1. Zu Beginn des Projekts haben mich maßgebliche Konkurrenten mit tonnenweise Backlinks nicht eingeschüchtert.
2. Ich habe mich nicht um Metriken von Drittanbietern wie Keyword-Schwierigkeit gekümmert.
3. Die historischen Daten und die Markenstärke der Wettbewerber haben mich nicht abgeschreckt.
4. Und schließlich habe ich es vermieden, auf „Ich habe gerade die Google Search Console verwendet, um meinem Kunden die neueste Projektsituation zu zeigen“ zurückzugreifen. Außer um die Reaktionen von Google zu überprüfen, bin ich nicht zum GSC gekommen.

Wenn beim Schreiben von Artikeln ein Unterthema in der semantischen Struktur eines Themas erforderlich ist, sollte es geschrieben werden. Es sollte auch geschrieben werden, wenn das Suchvolumen „0“ ist. Es sollte geschrieben werden, auch wenn die Schlüsselwort-Schwierigkeit 100 ist.

Hier gibt es noch einen weiteren wichtigen Punkt.

Wenn Sie in den SERPs für eine „Phrase“ an erster Stelle stehen möchten, müssen Sie alle relevanten Phrasen und jedes Detail in allen relevanten Themengrafiken aufnehmen. Mit anderen Worten, es ist mit semantischer SEO nicht möglich, eine Erhöhung der Rankings bei Suchanfragen zu diesem Thema zu sehen, ohne jedes verwandte Thema vollständig zu verarbeiten.

Bewertung der Wortzahl nach Seitentiefe. Je älter der Inhalt wird, desto größer wird die Seitenklicktiefe in diesem Beispiel, da wir keine standardmäßige interne Navigation verwenden. Aber auch in der 10. Tiefe haben wir stärkere Inhalte als unsere Mitbewerber. Dies ermutigt Google, weiter und tiefer zu schauen.

13- Konzentrieren Sie sich auf thematische Berichterstattung und Autorität mit historischen Daten

Thematischer Graph ist ein Graph, der zeigt, welche Themen in welchen Verbindungen miteinander verbunden sind. Die thematische Berichterstattung bedeutet, wie gut Sie diese Grafik abdecken. Historische Daten beziehen sich darauf, wie lange Sie dieses aktuelle Diagramm auf einer bestimmten Ebene behandelt haben.

Aktuelle Autorität = Aktuelle Abdeckung * Historische Daten

Deshalb sehen Sie in jeder Grafik, die ich Ihnen zeige, nach einer gewissen Zeit ein „schnelles Wachstum“. Und da ich die Verarbeitung und das Verständnis natürlicher Sprache verwende, stammt der größte Teil dieses anfänglichen schnellen organischen Traffic-Wachstums mit einer Wellenform von Featured Snippets.

Wenn Sie Featured Snippets für ein Thema verwenden können, bedeutet dies, dass Sie begonnen haben, eine maßgebliche Quelle mit einer leicht verständlichen Inhaltsstruktur für die Suchmaschine zu werden.

Die N-Gram-Analyse ist für mich eine der besten Funktionen von OnCrawl. Und es ist eine einzigartige Funktion für einen SEO-Crawler. Sie können oben „6-Gramm-Analyse als seitenweite Analyse“ sehen. „Englisch lernen und lehren“ (Ingilizce Ogrenmek ve Ogretmek) ist das Hauptthema dieser Einheit, wie man sehen kann.

14- Verwenden Sie mit Ihren Autoren Begriffe zur Verarbeitung natürlicher Sprache, um die bestmögliche Satzstruktur und das bestmögliche Inhaltsformat zu bestimmen

Bilden Sie Ihre Autoren aus.

Zeigen Sie ihnen, wie Google NLP und NLU verwendet. Bringen Sie ihnen bei, was „Part of Speech Tags“ oder „Named Entity Recognition“ und „Named Entity Linking“ sind. Verwenden Sie N-Grams, Skip-Grams, Word2Vec mit konkreten Ergebnissen und Praktiken, damit sie die maschinelle Textanalyse verstehen. Zeigen Sie ihnen, wie der Google Knowledge Graph funktioniert.

Bringen Sie ihnen bei, was Neural Matching oder Entity Type Matching ist. Zeigen Sie ihnen ihre Fehler in Google Docs, während Sie ihre Inhalte überarbeiten, und zeigen Sie ihnen dann das organische Traffic-Wachstum mit Featured Snippets.

Ich nenne das manchmal „Featured Snippet Oriented Content Marketing“ . Wir alle wissen, dass Google einfach NLP-Modelle verwendet, um den Inhalt zu verstehen, und um ehrlich zu sein, ist es dank der NLP-basierten Algorithmen von Google einfacher als 2011, selbst die maßgeblichsten Konkurrenten zu schlagen.

Und wie ich zu Beginn dieses Semantic SEO Manifesto sagte, habe ich alle Featured Snippets an einem Tag verloren. Dies geschah, als Google ein kleines Update durchführte, das den Prozentsatz der hervorgehobenen Snippets an einem Tag um 4 % verringerte. Gleichzeitig war unser Server wegen übermäßigem Datenverkehr ausgefallen. Um eine „Neueinstufungsnachfrage“ zu schaffen, hatte ich außerdem viele Inhalte aktualisiert, während ich weiterhin neue Inhalte veröffentlichte.

Wie Google versucht zu verstehen, ob ein Inhalt meinungsbasiert oder faktenbasiert ist. Patentname: Maschinelles Lernen, um Meinungen in Dokumenten zu erkennen.

Nachfolgend finden Sie einige meiner Regeln für meine Autoren:

1. Geben Sie niemals Ihre Meinung in einem Artikel ab.
2. Verwenden Sie in den Artikeln niemals eine „Alltagssprache“.
3. Verwenden Sie keine Analogien.
4. Verwenden Sie keine unnötigen Worte.
5. Der Inhalt sollte so kurz wie möglich und so lang wie nötig sein.
6. Verwenden Sie immer kurze Sätze statt langer Sätze.
7. Antworten Sie immer direkt und präzise.
8. Verwenden Sie immer eine „Quelle“ als Autorität, bevor Sie eine Aussage machen.

Und, als keine große Überraschung, habe ich keine „Alt-Tags“ für Bilder verwendet. Da dies jedoch auch ein Problem der Zugänglichkeit ist, selbst wenn es sich um ein SEO-Experiment handelt, fühlt es sich nicht richtig an, eine Website in einer unzugänglichen Situation zu belassen. Imagine that for an experiment, you remove the wheelchair entrance to a store. The same principle applies to websites.

Sometimes it is difficult to get your authors to follow these rules, and I am not saying that you must follow them.

I am saying that I (mostly) followed these rules during these SEO projects.

15- Educate Your Customer instead of Keeping them in the Dark

I see that most of the SEO agencies do not explain SEO's subtle sides to their customers. The main reason for this lies the basic side of their business model. SEO is a business model based on the subscription economy model. It means that customers should continue to buy the service.

But you can also use the “IKEA Effect” for your business. The IKEA Effect is when you make customers contribute to the work, and it makes them love you more. As an owner of a “one-man-one-desk” company, I use my customers' team for our SEO projects. In other words, I don't need an SEO team for myself because I already have multiple teams that I educate.

OnCrawl's response size report according to the click depth. Having a “bad design” can also be useful if you want to have “smaller response sizes”. It is not an intentional situation but it is a natural outcome.

And when the customer starts to understand, to learn from you and to work hands-on on their own project, they start to love SEO and they feel the IKEA Effect. They give more value to the SEO project through self-association and effort justification.

Thus, they will listen to you easier, and sharing the “real know-how” won't jeopardize your business. Instead, it will make things easier. I even educate interns or sometimes enter job interviews for my customers' job applicants, because their future team member is also my team member.

OnCrawl's response time report. After a server crash due to the organic traffic increase, we have bought a new server. That's why this crawl report shows better response timing. The other side of reality can be seen below.

During the SEO case study and experiment, even the most important thing was not enough: the server. A screenshot from Interingilizce.com's Server Connectivity report from Google Search Console's Crawl Stats Report.

As an entrepreneur, this is my own model that is born from my own conditions. I hope this also fits for you as in other articles. Semantic SEO relies on patience, costly authors, highly theoric SEO terms, and content engineering with algorithmic knowledge. Without educating the customer, it might not be possible to convince the customer to follow you on this road.

And when you do convince them, they are happier to work with you, even when you propose theories that sound new or different to them:

“Koray likes to apply new things to our projects in a very short time. We got huge spikes in our web sites with his strategy. We like his enthusiasm. If you don't work with him, you haven't seen an advanced SEO theory glossary.”

Savas Ates
Owner of the KonusarakOgren

Last Thoughts on Semantic SEO

While writing this guide for this SEO case study with four different SEO projects, I have tried to keep things simple as much as possible. And I have told everything with complete honesty. If you can endure long theoric articles with a deep analytical analysis for SEO, I recommend you read the article that I recommended in the beginning that explains more than 40 different lesser-known SEO terms to understand everything behind this methodology.

As you have seen, in order to focus on an initial, rapid gain in traffic, I neglected a lot of SEO improvements for these sites. Working on these different technical SEO elements that you have seen in screenshots throughout the article will also improve traffic even more, but I wanted to be able to clearly show you the effects of semantic SEO alone.

Thanks to deep learning and machine learning, semantic SEO will soon become a more popular strategy. And I believe that technical SEO and branding will give more power to the SEOs who give value to the theoretical side of SEO and who try to protect their holistic approach.

See you in the future SEO case studies and experiments.