Die Bedeutung von Design im Marketing für Unternehmen

Wir loben oft die Vorzüge des Content-Marketings, aber nicht alle Führungskräfte verstehen die Bedeutung von Design im Marketing. Wenn Sie sich ihre obersten Prioritäten für 2020 ansehen würden, würden Sie sicher viele Variationen von „ROI maximieren“ oder „Umsatz steigern“ sehen, aber wenig über die Rolle, die Design dabei spielt, dorthin zu gelangen.

Unternehmen konzentrieren sich oft so sehr auf die Ergebnisse ihrer Marketingbemühungen, dass viele Elemente des Grafikdesigns in der Eile, schnelle Gewinne und einen besseren ROI zu erzielen, oft übersehen werden. Es sollte einen 360°-Schwungradansatz für Inbound-Marketing, Vertrieb und Service geben – und Design ist ein großer Teil der Bereitstellung eines konsistenten Markenerlebnisses.

Die Bedeutung von Design im Marketing

Gutes Design trägt nicht nur dazu bei, die Aufmerksamkeit auf Ihre Marketingmaterialien und -aktivitäten zu lenken, es kann auch die Qualität Ihrer Botschaft verbessern. Kurz gesagt, schlechtes Design führt zu schlechtem Marketing. Für spezifischere Beispiele, wie Design Ihr Marketing beeinflusst, suchen Sie nicht weiter als die folgenden Beispiele.

Etablieren Sie Markenidentität, Look und Feel

Wenn Sie an die bekanntesten Marken der Welt denken, können Sie sich sofort ihre Logos, einzigartigen Farbschemata und sogar Schriftarten vorstellen. Das ist etwas, worüber diese starken Marken glücklicherweise nicht gestolpert sind; Es wird viel in die Entwicklung des idealen Logos, die Suche nach dem perfekten Farbschema und die Auswahl der richtigen Schriftart mit Grafikdesign investiert.

Psychologische Studien wurden durchgeführt, um zu sehen, wie Menschen unterschiedliche Farben wahrnehmen , und Werbetreibende verwenden diese Prinzipien in ihrem Branding, um Qualität oder eine andere Botschaft zu vermitteln. Bestimmte Farben können Aufregung oder Traurigkeit hervorrufen, den Appetit steigern oder sogar ein Gefühl von Wärme oder Kühle erzeugen. Wenn Sie zum Beispiel vermitteln möchten, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hochwertig ist, verwenden Marken häufig Farben wie Schwarz, Gold oder Silber.

Neben der Farbgebung steckt viel Arbeit in der Entwicklung der perfekten Schriftart für Ihr Design. Die Auswahl der richtigen Schriftarten, -größen und -stile ist entscheidend für die Entwicklung Ihrer Markenidentität, und alles rund um die Schriftart wird vom Standpunkt des Designers aus genau betrachtet, wie z. B. Gewicht, Kerning, Zeilenabstand, Punktgröße, Gefühl/Stil usw. Die Schriftarten, die Sie verwenden sind ein Spiegelbild Ihres Unternehmens, ähnlich wie die Kleidung, die Sie zu einem wichtigen Verkaufsgespräch tragen. Einige Schriftarten sind eher mit Anzügen vergleichbar, während andere eher mit Pyjamas vergleichbar sind.

Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Kampagnen

Bei so vielen Unternehmen, die online um Aufmerksamkeit konkurrieren, ist ein außergewöhnliches Design eine der besten Möglichkeiten, sich von der Masse abzuheben. Wenn Ihr Design insgesamt stinkt, haben Sie auch keine Chance, wahrgenommen (oder ernst genommen) zu werden.

Als Menschen liegt es in unserer Natur, uns an unsere Umgebung zu gewöhnen und uns mit Dingen vertraut zu machen, die nicht auffallen. Wenn die Leute jedes Detail von jeder Kleinigkeit bemerken würden, gäbe es eine Informationsüberflutung. Für Designer ist es wichtig, Ihr Marketing so zu visualisieren, wie es Ihre Zielperson sieht , damit Sie besser bestimmen können, was dazu beitragen würde, sich abzuheben, und sich von Designs fernhalten, die es für sie unattraktiv machen.

Die Aufmerksamkeit Ihrer Zielperson zu erlangen, ist jedoch nur ein Teil der Gleichung. Sobald Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Persona haben, müssen Sie ihre Aufmerksamkeit behalten , und gutes Design hilft Ihnen dabei.

Haben Sie jemals eine zielgerichtete Anzeige auf Facebook oder anderen Social-Media-Anzeigen gesehen und darauf geklickt? Wenn die Art Direction gut aussieht und das Thema für mich relevant ist, wird es meine Aufmerksamkeit erregen und ich klicke viel eher. Wenn das Foto, Design oder Thema jedoch irrelevant ist oder ein uninteressantes Bild enthält, scrolle ich wahrscheinlich weiter.

Steigern Sie die Conversion und letztendlich den ROI

Großartiges Design kann viel zur Verbesserung Ihrer Marketingbemühungen beitragen, und es hilft mehr, als nur dazu beizutragen, dass Ihre Inhalte hervorstechen und gut aussehen. Die Verwendung des richtigen Designs kann dazu beitragen, mehr Conversions zu beeinflussen und letztendlich potenzielle Kunden anzuziehen und Ihren ROI zu verbessern. Es ist bewiesen, dass Fotos von Menschen beispielsweise helfen können, Empathie zu steigern, da Forscher herausgefunden haben, dass Menschen mit anderen Menschen eine tiefere Verbindung zu Bildern empfinden als mit Menschen ohne.

Auch Fotos von Frauen, Babys und attraktiven Personen erhöhen nachweislich die visuellen Antwortraten (sorry normale Leute), und Fotos von Gegenständen können ebenfalls dazu beitragen, das Vertrauen zu stärken (z. B. detaillierte Produktbilder). In Kombination mit Conversion-Möglichkeiten können relevante, gut platzierte Fotos dazu beitragen, Conversions für Ihre Angebote und schließlich mehr Kunden zu steigern.

4 Insider-Tipps für besseres Design

Bevor Sie sich auf neue Designziele für Ihr Unternehmen stürzen, sollten Sie einige Dinge wissen, die Ihnen helfen können, das Beste aus Ihrer Investition herauszuholen. Hier sind aus eigener Erfahrung vier Gestaltungstipps, mit denen Sie bessere Ergebnisse erzielen können.

1. Gutes Design braucht Zeit

Wenn Sie aus den obigen Anmerkungen eines mitnehmen, dann ist es, dass gute Designentscheidungen nicht nur zufällig getroffen werden; Sie werden nach stundenlanger intensiver Recherche und sorgfältiger Planung von Ihrem Designteam erstellt.

Der Designprozess umfasst viel mehr als nur ein Logo zu erstellen und verschiedene Variationen auszuprobieren, bis Sie eines haben, das Ihnen gefällt. Gute Designer machen sich mit der Marke vertraut, indem sie Kunden- und Interessenteninterviews, SEO-Strategien und Inhalte studieren.

2. Mit Design bekommen Sie, wofür Sie bezahlen

Wenn Sie Ihre Website oder Marke komplett neu gestalten möchten, lohnt sich die Investition in einen guten Designer immer. Ein erfahrener Designer wird Ihnen dabei helfen, viel Rätselraten zu beseitigen und sich direkt mit Ihrer Marke und Ihren Personas befassen, um die besten Optionen zu entwickeln.

Egal, ob Sie in Schulungen investieren oder einen Designer intern einstellen oder einen freiberuflichen Designer oder eine Agentur beauftragen, es gibt viele Möglichkeiten, einen richtig ausgebildeten Designer zu engagieren, der Ihnen tatsächlich dabei hilft, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Design ist nicht einfach etwas, das jeder tun kann, genauso wie Buchhaltung nicht etwas ist, was jeder tun kann, selbst wenn er die richtigen Softwareprogramme dafür hat.

3. Es geht nicht immer ums Aussehen

Ja, viele Designentscheidungen basieren auf ihrer Ästhetik. Wie Steve Jobs jedoch sagte: „...Design ist nicht nur, wie es aussieht und sich anfühlt. Design ist, wie es funktioniert .“ Wenn Sie zum Beispiel eine Website entwerfen, ist die erste – und wichtigste – Sache, für die Sie entwerfen, die Benutzererfahrung . Aussehen ist zweitrangig. Es gibt viele Beispiele für Websites, die unglaublich aussehen, aber verwirrend zu navigieren sind .

Ein guter Designer sorgt dafür, dass das Design um den Inhalt der Website herum funktioniert und hilft, diesen Inhalt hervorzuheben, was Ihren Personas hilft, sich bei ihrer Suche nach Informationen reibungslos durch Ihre Website zu bewegen.

4. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Zielgruppe

Apropos Personas: Ihre Zielgruppe sollte Ihre primäre Designinspiration sein. Wenn sie Ihre Website besuchen, möchten Sie darüber nachdenken, wie sie in Bezug auf Stil aussieht und sich anfühlt und wie sie von verschiedenen Landepunkten (Blog, Homepage, Zielseiten usw.) aus auf Ihrer Website navigieren und mit ihr interagieren könnten. Sie möchten Bilder, Farben und Schriftarten verwenden, die sie ansprechen und die Botschaft Ihrer Marke unterstützen.

Wie jeder Inbound-Vermarkter weiß, ist die Website Ihres Unternehmens das Herzstück Ihrer Inbound-Marketing-Bemühungen. Verwenden Sie unsere Checkliste „10 Schlüsselelemente einer Inbound-Website“, um einige Designverbesserungen zu starten und Ihre Benutzererfahrung zu verbessern. Aber bitte kontaktieren Sie uns, wenn Sie Fragen dazu haben, wie die Weidert Group Ihnen bei Ihren Designanforderungen helfen kann.