Die Auswirkungen des Russland-Ukraine-Konflikts auf die globale E-Commerce-Branche

Wirtschaftskrisen sind eine unvermeidliche Folge von Kriegen, und wenn zwei Industrieländer beschließen, die Waffen gegeneinander zu erheben, fürchten die globalen Industrien Störungen und Instabilität. Das Gleiche gilt für die E-Commerce-Branche, die aufgrund des Russland-Ukraine-Konflikts mit massiven Störungen konfrontiert ist. Diese Störungen wirken sich lähmend auf alle Phasen des E-Commerce-Geschäftsprozesses aus, dh von der Beschaffung über die Lieferung bis hin zu Konsummustern und Denkweisen.

Experten für Außenpolitik behaupten, dass der Russland-Ukraine-Konflikt 30 Jahre des wirtschaftlichen Fortschritts Russlands zurückwerfen wird. Vor 30 Jahren gab es die E-Commerce-Branche in Russland noch nicht. Wie stehen die Chancen, dass die E-Commerce-Branche wieder leblos wird? Oder stellen wir eine größere Frage. Mehr als 300.000 amerikanische Unternehmen verlassen sich in ihrer Lieferkette auf Russland oder die Ukraine. Welche Auswirkungen wird der Russland-Ukraine-Konflikt bei einem Abbruch dieser Lieferkette auf die globale E-Commerce-Branche haben?

In diesem Blog werden wir die Gesamtauswirkungen des Konflikts behandeln, einschließlich der möglicherweise rückläufigen E-Commerce-Sektoren, wie Verbraucherverhalten und -trends neu definiert werden und wie Russlands Strategie zur Bewältigung aller gegen Russland verhängten Sanktionen aussehen wird.

Inhaltsverzeichnis

• Bewertung der Auswirkungen
• Auswirkungen auf die verschiedenen Sektoren der E-Commerce-Branche
  – Ernährung und Landwirtschaft
  – Bau- und Schwermaschinen
  – Metalle
  – Kosmetik
  – E-Learning
  – Mode
  - Elektronik
• Auswirkungen auf Käufer und Unternehmen
  – Auf Käufer
  – Auf Unternehmen
• Neu entstehende Verbrauchermuster
• Fazit

Bewertung der Auswirkungen

Die mit der Pandemie einhergehende wirtschaftliche Rezession brachte Tausende von Unternehmen in den Bankrott und brachte hoch angesehene etablierte Unternehmen an den Rand des Zusammenbruchs. Die Weltwirtschaft, die sich an die digitale Transformation angepasst hatte, um sich von der Rezession zu erholen, erlitt einen schweren Schlag, als der Konflikt zwischen Russland und der Ukraine begann.

Viele globale E-Commerce- und verwandte Marken wie Amazon, Ikea, Nike, UPS und FedEx stellten ihre Aktivitäten in Russland ein und erlitten auch Auswirkungen in Bezug auf Kapital-, Herstellungs- und Logistikkosten.

Im Gegensatz dazu befinden sich einige Marken immer noch im Dilemma, ihre Aktivitäten in Russland einzustellen, wie Alibaba und der französische Einzelhändler Auchan . Diese E-Commerce-Marken laufen jedoch Gefahr, von Massen auf der ganzen Welt boykottiert zu werden. Und neben diesen Marken werden auch ihre Kunden, Hersteller und Logistikpartner unter dem Konflikt leiden.

Daher besteht ein ganzheitlicherer Ansatz darin, neben der Messung der Auswirkungen in den verschiedenen Sektoren der E-Commerce-Branche auch die Auswirkungen im Hinblick darauf zu messen, wie sich die Situation sowohl für Käufer als auch für Unternehmen eskaliert.

Bevor wir mit den Sektoren beginnen, sind unten alle großen Organisationen aufgeführt, die ihre Geschäftstätigkeit mit Russland eingestellt haben:

Quelle: Yale School of Management

Und hier ist das Diagramm, wie viel dieser Konflikt Russland pro Tag in verschiedenen Währungen kostet:

Quelle

Auswirkungen auf die verschiedenen Sektoren der E-Commerce-Branche und Schlüsselanalyse

Ernährung und Landwirtschaft

Im Lebensmittel- und Landwirtschaftssektor können E-Commerce-Konsumenten vor allem einen Anstieg der Lebensmittel- und Lebensmittelrechnungen beobachten. Unternehmen können es auch versäumen, Kunden wünschenswerte Rabatte anzubieten. Denn Russland ist ein bedeutender Weizenlieferant der Welt und übertrifft sogar die Exportmenge der Vereinigten Staaten von Amerika. Hinzu kommt, dass Russland und die Ukraine zusammen als „Brotkörbe“ Europas bekannt sind und rund 30 % des Weizens und 20 % des Mais für den gesamten Kontinent liefern.

Nicht nur Europa, sondern auch Länder wie Ägypten und die Türkei verlassen sich bei 70 Prozent ihres Getreides auf Russland und die Ukraine, und sogar China, die nicht erklärte Supermacht, verlässt sich bei Maisimporten auf Russland. Im Falle Chinas wird Mais als Futter für Schweine benötigt (China ist der weltweit größte Schweinefleischproduzent und auch einer der Top-Exporteure). Jetzt, wo der Maisimport gestoppt wird, kann Chinas Schweinefleischexport indirekt unter dem Russland-Ukraine-Konflikt leiden und zu Fleischknappheit, Preiserhöhungen, Qualitätsproblemen und mehr führen.

Obwohl das Vereinigte Königreich bei seiner Lebensmittelversorgung nicht primär auf Russland oder die Ukraine angewiesen ist, könnte es eine Inflation in Bezug auf die damit verbundenen Kosten wie die Kosten für Konservendosen, Lebensmittelverpackungen und Logistik erleben.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass neben Getreide auch Fleischprodukte, insbesondere Schweinefleisch, weltweit knapp und teuer in der Beschaffung sein werden. Der Preis für Sonnenblumenöl, ein wichtiges Gut, das hauptsächlich von Russland und der Ukraine gemeinsam produziert wird, hat bereits ein 14-Jahres-Hoch erreicht. Die gestiegenen Kosten für Lebensmittelverpackungsmaterial werden die Preise im Lebensmittel- und Agrarsektor weiter in die Höhe treiben.

Bau- und Schwermaschinen

Die Golfregion Saudi-Arabien kommt einem besonders in den Sinn, wenn man an Top-Rohölexporteure denkt. Allerdings ist Russland mit einem Export von etwa 4.653.500 Barrel Öl pro Tag ein ebenso wichtiger Exporteur.

Jetzt hat die Unfähigkeit Russlands, Rohöl zu exportieren, die gesamte globale Ölversorgungskette lahmgelegt. Dies führt nicht nur zu teuren Gas- und Kraftstoffpreisen für die Kunden, sondern behindert auch die laufenden Bauprojekte, verlangsamt den Mietbetrieb von Anlagen und führt zu überhöhten Produktionskosten für Teer, Asphalt und Schmiermittel.

Bauunternehmen und Generalunternehmer sind gezwungen, ihre vorab festgelegten Parameter neu zu definieren, was zu einer schwankenden Nachfrage nach schwerem Gerät führt. Online-Anlagenvermieter und Ausrüstungsvermieter werden wahrscheinlich ebenfalls einen Rückgang der täglichen Transaktionen verzeichnen.

Der Zeppelin-Konzern , ein weltweit renommierter deutscher Ausrüstungsverleih, sah sich aufgrund des Russland-Ukraine-Konflikts mit einem erheblichen Rückgang seiner Geschäftstätigkeit konfrontiert und teilt sein Interesse am Ausstieg aus diesen beiden Nationen. Neben Zeppelin hat der Baukonzern Strabag alle Verträge mit Russland gekündigt und der Baustoffhersteller Holcim seinen Ausstieg angekündigt. Generac , ein in den USA ansässiger Motorenhersteller, hat ebenfalls alle seine Geschäfte mit Russland eingestellt.

Metalle

Russland ist ein führender Exporteur von Industriemetallen wie Aluminium, Kupfer, Nickel, Stahl und Platin. Die Verknappung dieser Industriemetalle zusammen mit einem Preisanstieg wirkt sich auf verschiedene indirekte Weise auf die E-Commerce-Branche aus. Zum Beispiel Mangel an Halbleitern für Computer, Zunahme der Kupferverkabelung und Aluminiumverpackung. Diese Auswirkungen behindern die Fähigkeit von E-Commerce-Unternehmen, die Verbrauchernachfrage zu erfüllen, und führen zu großen Schwankungen bei Backend-Management, Umsatz und Gewinn.

Da Russlands Metallindustrie aufgrund der Sanktionen rückläufig ist, hat das Land beschlossen, seine Produktion an China zu verkaufen. Das bedeutet, während einige Industriemetalle in der östlichen Welt billiger werden könnten, könnte der Westen einen Preisanstieg erleben.

Zahlenmäßig exportierte Russland im Jahr 2021 insgesamt 33,7 Millionen Megatonnen fertigen und halbfertigen Stahl. Die Top-Länder, die russischen Stahl importierten, waren Mexiko, Polen, Belgien, die Türkei und Taiwan. Jetzt, da Russland vom Stahlhandelsmarkt ausgeschlossen ist, werden sich diese Länder auf verlässliche Beschaffungsalternativen freuen, die höchstwahrscheinlich nicht so kosteneffektiv sind wie russische Quellen.

Ähnliches gilt für andere genannte Metalle, deren Beschränkung des russischen Exports inzwischen zu massiven Preissteigerungen in verschiedenen Ländern geführt hat. Aluminium, dessen Russland der viertgrößte Exporteur ist, erhielt in London eine rekordverdächtige Preiserhöhung. Nickel, ein weiteres wichtiges Industriematerial, erreichte seinen höchsten Rekordpreis des Jahrzehnts.

Kosmetika

Körperpflegeartikel sollten im Jahr 2020 insgesamt 7,61 % aller E-Commerce-Verkäufe ausmachen, bevor die Pandemie wie ein Sturm die globalen Kanäle traf. Die gesamte Kosmetikindustrie erlitt einen Schlag, und da es sich um eine nicht wesentliche Kategorie handelte, endete sie in einer scheinbar ewigen Phase des Umsatzrückgangs. Die Kosmetik-E-Einzelhandelsbranche begann sich jedoch von der pandemiebedingten wirtschaftlichen Rezession zu erholen und verdiente allein in den USA 53,7 Milliarden US-Dollar, als die Schockwellen des Russland-Ukraine-Konflikts die Erholung der Branche wie dünnes Glas erschütterten.

Aufgrund der Inflation der Rohölpreise und der Verknappung von Petrochemikalien erlitten die Herstellung und der Verkauf von Körperpflegeartikeln und anderen Kosmetika einen schweren Schlag. Hinzu kommen die hohen Kosten für Verpackungsmaterial, sodass renommierte Kosmetikmarken sogar ihre gesamten Produktlinien einstellen und Angebote und Rabatte entfernen können.

Die Sicherstellung der Qualität und des pünktlichen weltweiten Versands von Kosmetika wäre eine Herausforderung sowohl für E-Commerce-Unternehmen als auch für unabhängige Anbieter. Aber auch nach der Wiederherstellung der Lieferkette im Kosmetiksektor könnte der Produktionsumfang aufgrund der Verknappung von Petrochemikalien gering bleiben.

Abgesehen davon haben globale Kosmetikmarken wie Johnson & Johnson, L'Oreal, Unilever, Sephora und Estee Lauder eine vorübergehende Einstellung ihrer Dienstleistungen in Russland angekündigt.

E-Learning

Während der Pandemie änderte sich das traditionelle Lernmodell im Klassenzimmer in verschiedene eLearning-Modelle, als Industrien und Universitäten digitale Lehrkanäle anpassten. Der plausibelste Vorteil dieser Änderung war die Möglichkeit, mehr internationale Studierende über Online-Kurse anzuziehen. Infolgedessen begrüßte Russland jedes Jahr Hunderttausende von internationalen Studenten (sowohl online als auch im Klassenzimmer), und seine Bildungsbranche erlebte eine ständige Verbesserung.

Laut Statistik wurde für die russische eLearning-Branche während der bestehenden Pandemieperiode (2019-2022) ein Wachstum von 56 Prozent prognostiziert. Es wurde auch erwartet, dass es 2025 82 Millionen US-Dollar erreichen würde. Aber jetzt mit dem Konflikt scheinen alle prognostizierten Zahlen unerreichbar zu sein. Bedeutet dies, dass die eLearning-Branche in Russland ihr Ende erleben könnte?

Wir können von den drei folgenden Ergebnissen ausgehen:

1. Aufgrund der verschiedenen Sanktionen können sich selbst die interessiertesten internationalen Studenten nicht für die Online-Kurse und Bildungsprogramme Russlands anmelden. Dadurch entstehen enorme Verluste in Millionenhöhe.
2. Der russische Rubel ist auf sein Allzeittief gefallen und jetzt sogar billiger als viele Währungen der Dritten Welt. Dies könnte bedeuten, dass internationale Studierende in naher Zukunft, kurz nachdem der Konflikt gelöst oder einige wichtige Sanktionen aufgehoben wurden, Interesse an Russischkursen zeigen und sich zu einem sehr günstigen Preis dafür anmelden können.
3. Russische Studenten können sich, anstatt zu Bildungszwecken ins Ausland zu reisen, stattdessen für internationale Online-Kurse entscheiden.

Mode

Die Unsicherheit in der Modebranche aufgrund des Russland-Ukraine-Konflikts wird noch lange anhalten. Direkt von der Produktion bis zu den Einzelhandelspreisen wird es zu einer Inflation der Gesamtkosten von zwei wichtigen Textilien kommen, nämlich Nylon und Polyester. Beide werden in hohem Maße bei der Herstellung von Sport- und Fitnessbekleidung verwendet, aber aufgrund von Knappheit und Inflation bei Rohöl und petrochemischen Kosten wird die Produktion von Nylon und Polyester unterbrochen.

Der Anstieg der Einzelhandelspreise für Kleidung könnte für mehrere Online-Modeunternehmen eine höhere Abwanderungsrate bedeuten. Es kann auch zu einem Rückgang der Produktionsrate von Bekleidung kommen, die mit der Erholung der Lieferketten allmählich an Dynamik gewinnen wird. Es ist auch sehr wahrscheinlich, dass die Nachfrage und die Preise für künstliche Naturfasern steigen, um sich von den Verlusten zu erholen, die durch die Verknappung von Petrochemikalien entstanden sind.

In Bezug auf Russland verließen sich viele Modehersteller auf ausländische Importe, um die Verbraucheranforderungen zu erfüllen. Aufgrund des Verbots des SWIFT-Netzwerks können russische Textilhersteller keine Textilien aus wichtigen Beschaffungsländern wie Indien, Bangladesch und Vietnam importieren. Infolgedessen könnte die Textil- und Bekleidungsindustrie dieser Länder unter der mangelnden Nachfrage aus Russland leiden.

Russland importiert ca. 650-700 Millionen US-Dollar an Textilien aus asiatischen Ländern, aber jetzt müssen sie sich hauptsächlich auf interne Quellen und Kanäle verlassen. Andererseits können sich die Verluste, die der Modeindustrie asiatischer Länder entstehen können, auf Milliarden von Dollar summieren. Alles wegen der drei Hauptgründe:

Elektronik

Nach dem Konflikt besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass eine große Mehrheit der elektronischen Waren auf Online-Marktplätzen von russischen Anbietern verkauft wird. Kurz nach Beginn des Konflikts begannen russische Bürger, in elektronische Geräte zu investieren. Laut einem Reuters-Bericht stieg die Nachfrage nach elektronischen Gütern in Russland um bis zu 40 %. Dann kam eine Welle von Bürgern, die in Panik elektronische Geräte kauften und sie für den Weiterverkauf stapelten.

Eine einfache Erklärung für diese unerwartete Verhaltensänderung ist die Nichtanfälligkeit elektronischer Artikel gegen Wertminderung. Wo alles, von der russischen Währung bis zum Landvermögen, abwertete, schienen elektronische Waren rentabler zu sein, da verpackte und unbenutzte Waren fast zum gleichen Preis weiterverkauft werden konnten, zu dem die Eigentümer sie gekauft hatten.

Für den Rest der Welt könnten Elektronikgüter aufgrund der zunehmenden Verknappung von Halbleitern einen Preisanstieg erleben. Russland exportiert über 40 % des gesamten weltweiten Palladiumangebots, während die Ukraine 70 % Neon liefert. Beide Materialien werden bei der Herstellung von Halbleitern benötigt. Mit solchen Statistiken werden die Preise für elektronische Waren deutlich steigen. Das bedeutet, dass die neuen Flaggschiff-Modelle von Apple und Samsung, auf die Sie gewartet haben, teurer wären. In ähnlicher Weise würden auch Artikel wie PCs, LED-Fernseher und Kühlschränke eine Preiserhöhung erfahren.

Auswirkungen auf Käufer und Unternehmen

Auf Käufer

Inflation

Die erste und wichtigste Auswirkung auf die Käufer ist die Inflation. Die Produktion von Waren und Dienstleistungen wurde sogar während der Pandemie eingestellt, aber die Welt war noch nicht mit einer solchen Inflation konfrontiert, die sie jetzt aufgrund des Konflikts erleben wird. Erstens steigen die Preise für Kapitalressourcen wie Rohöl, Metalle und Nahrungsmittel. Zweitens die Auswirkungen dieser Zinserhöhungen, die zu einer Inflation gängiger Rohstoffe wie Öl, Weizen, Gold, Aluminium, Nickel und Verpackungsmaterial führen.

Längere Lieferungen

Schätzungsweise 300.000 US-Unternehmen verließen sich auf russische Lieferketten. Wenn diese Lieferketten außer Betrieb sind, müssen sich diese Unternehmen mit neuen Firmen zusammenschließen und ihre Verbindungen wiederherstellen, um im Geschäft zu bleiben. Darüber hinaus werden Aggregatoren mit Tausenden von ausstehenden Bestellungen wahrscheinlich auch keine rechtzeitigen Lieferungen liefern. Ein weiterer Grund für die Verzögerung wären gesperrte Seewege und Lufträume.

Produktknappheit

Bei einem Produktionsstopp vieler Produkte, nicht nur in Russland, sondern auf der ganzen Welt, kann es zu Produktengpässen kommen. Ein Beispiel für eine großflächige Produktknappheit, die sich inzwischen zu einer globalen Krise entwickelt hat, ist die Verknappung von Halbleitern, die überall verwendet werden, von Mobiltelefonen, Laptops und Fernsehern bis hin zu Autos, Kühlschränken und sogar LED-Glühbirnen.

Kein Bargeld in Russland

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels wären vielen russischen Banken und Geldautomaten wahrscheinlich die Bargeldressourcen ausgegangen. Das Verbot des SWIFT-Netzwerks bedeutete einen Rückgang aller russischen Debitkarten, Kreditkarten und mobilen Bankgeschäfte. Dadurch blieb den Verbrauchern keine andere Wahl, als wo immer möglich Bargeld abzuheben, was zu einer schwerwiegenden Bargeldknappheit in Russland führte.

Hamsterkäufe und Vorratshaltung

Auf Krisen folgt oft ein Zustand von Hamsterkäufen, bei dem Massen von Verbrauchern nach wichtigen Produkten greifen und sie monatelang bevorraten. Ein ähnlicher Fall ereignete sich in Russland, als die Bevölkerung mit Hamsterkäufen begann und Lebensmittel reservierte. Neben Lebensmitteln kauften die Menschen auch Kleidung, Schuhe und Medikamente in Panik. Obwohl in solch beispiellosen Zeiten oft ein Rückgang der Nachfrage nach wichtigen Produkten zu verzeichnen ist, stieg in Russland die Nachfrage sogar nach nicht essentieller Elektronik.

Auf Unternehmen

Exodus russischer Unternehmen

Seit Beginn des Konflikts hat es eine massive Abwanderung von Unternehmen aus Russland gegeben. US-Unternehmen sind bereits ausgestiegen und haben die MNC-Kultur beendet. Berichten zufolge ziehen russische Technologieunternehmen und viele andere Unternehmen nun in Länder der Dritten Welt wie Armenien und Kasachstan.

„Etwa ein Dutzend Unternehmen haben ihren Standort bereits effektiv verlagert, während mehrere andere auf dem Weg sind “, – Armeniens Wirtschaftsminister Vahan Kerobin.

Verlust der Auftragsbearbeitungskosten

Als der Russland-Ukraine-Konflikt begann, waren Millionen von Bestellungen in Bearbeitung. Der Konflikt legte die globale Lieferkette lahm und führte zu einem Stopp dieser Bestellungen. Weder die Kunden haben diese Bestellungen erhalten, noch sind die Unternehmen in der Lage, ihre Auftragsabwicklungskosten zu erstatten.

Wiederherstellung der Lieferkette

Alle unterbrochenen Lieferketten mussten nach Beginn des Konflikts wieder aufgebaut werden. Diese Wiederherstellung musste auf allen Regierungs-, Industrie- und Geschäftsebenen durchgeführt werden, damit die betroffenen Industrien wie gewohnt arbeiten konnten. Die Wiederherstellung globaler Lieferketten und Tausender von ihnen ist jedoch eine noch schwierigere Aufgabe als der Aufbau ursprünglicher Lieferketten. Daher erwarten wir, dass dies ein langsamer und schrittweiser Prozess sein wird.

Bildquelle – cargo-partner

Exodus von globalen Social-Media-Plattformen

Aufgrund der verschiedenen Sanktionen sind alle weltweit beliebten Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram in Russland nicht zugänglich. Das bedeutet, dass die Social-Media-Handles aller russischen Unternehmen ihre Produkte nicht außerhalb Russlands bewerben können. Das Land hat zwar seine eigenen prominenten Social-Media-Plattformen wie VKontakte (VK) und OdnoKlassniki (OK) für das Social-Media-Marketing auf lokaler und nationaler Ebene, aber wenn diese Plattformen nicht auf westliche Sphären ausgedehnt werden, ist es russischen Unternehmen nicht möglich, grenzüberschreitende soziale Netzwerke zu betreiben Medienförderung.

Rückgang der Marktplatzprovisionen

Eine weitere Möglichkeit, mit Inflation und Produktknappheit für kleine Unternehmen fertig zu werden, besteht darin, sich etwas Nachsicht und Unterstützung von globalen Marktplatzplattformen zu holen. Dies könnte einen Rückgang der Provisionen auf dem Marktplatz bedeuten. Ganz zu schweigen davon, dass mehrere Anbieter auf globalen Marktplätzen nach dem Anstieg der Rohstoffkosten, Beschaffungskosten und Preisinflation nicht in der Lage sind, mit den bestehenden Provisionsgebühren zurechtzukommen. In Bezug auf Russland können wir nicht einmal sagen, ob russische Anbieter ihre Produkte auf Amazon verkaufen dürften.

Unfähigkeit, Angebote und Rabatte bereitzustellen

Unter all den Hindernissen ist die Bereitstellung von Angeboten und Rabatten keine Option für Unternehmen. Problematischer wäre dies für jene Unternehmen, die ihre Lagerbestände oder ganze Produktlinien räumen wollen. Das Gewähren von Rabatten und Angeboten ist eine wichtige Wertschöpfungsmethode für viele KMU, die ihr Potenzial aufgrund überhöhter Beschaffungs-, Beschaffungs- und Lieferkosten jetzt nicht ausschöpfen können.

Weitere Nachteile für Software-Tech-Unternehmen

Schätzungsweise 2 Millionen Menschen arbeiteten im IT-Sektor Russlands. Diese Population arbeitete an Tausenden von internationalen IT- und Softwareentwicklungsprojekten. Mit dem Verbot des SWIFT-Netzwerks werden alle laufenden Softwareentwicklungsprojekte unterbrochen, was zu Verlusten für Softwareentwicklungsunternehmen und ihre Kunden führt. Einige russische Unternehmen befürchten auch ein Verbot, im Ausland tätig zu werden. Darüber hinaus sind auch die ukrainischen und russischen Teams vieler renommierter Anbieter von E-Commerce-Lösungen wie BigCommerce und Wix in den Konflikt verwickelt.

Das sagt Brent Bellm, CEO von BigCommerce, über die 105 ukrainischen Teammitglieder des Unternehmens:

Wix, eine weltbekannte CMS-Plattform, konnte ihre 1000 ukrainischen Mitarbeiter erfolgreich in die Türkei und nach Polen evakuieren.

Ähnlich wie Wix und BigCommerce gibt es viele internationale und lokale IT- und Softwareentwicklungsunternehmen, die immer noch in der Ukraine festsitzen. In Russland ansässige Unternehmen sind nicht mehr in der Lage, auch mit der Außenwelt Geschäfte zu machen. Dies bedeutet nur einen Untergang für die gesamte IT-Branche in Russland und der Ukraine.

Neu entstehende Verbrauchermuster

Die verschiedenen während des Konflikts verhängten Sanktionen haben zu folgenden Veränderungen im Verbraucherverhalten geführt:

Achten Sie auf eine kostengünstige Lieferung

Da die Kosten für den weltweiten Versand einen beispiellosen Anstieg erleben, ist es für Kunden etwas wichtiger geworden, die Lieferkosten von Produkten zu berücksichtigen. Abgesehen von den weltweiten Versandkosten sind auch die nationalen Versandkosten für bestimmte importierte Produkte gestiegen. Daher bevorzugen Kunden jetzt mehr denn je Marken mit kostenlosem oder kostengünstigem Versand.

US MNC Kultursegregation in Russland

Aufgrund der verschiedenen Sanktionen, die von Ländern auf der ganzen Welt verhängt wurden, haben zahlreiche MNCs Russland verlassen, insbesondere US-MNCs, die zu einem Teil der russischen Kultur geworden sind. Nach dem Konflikt ist es sehr wahrscheinlich, dass russische Verbraucher amerikanische MNCs boykottieren und einheimische Marken bevorzugen, um ihre Unterstützung zu zeigen.

Globale Isolation russischer Technologieunternehmen

In den USA haben die Gouverneure der Bundesstaaten bereits die Spirituosengeschäfte aufgefordert, den gesamten russischen Wodka aus dem Sortiment zu nehmen. Abgesehen von Spirituosenmarken werden sogar russische Technologieunternehmen weltweit mit Sanktionen belegt. Diese Sanktionen werden insbesondere kleine und Start-up-Technologieunternehmen treffen, die an abgelegenen Offshore-Projekten arbeiten. In Bezug auf B2C-Marken haben der Zusammenbruch der gesamten Lieferkette und die Einstellung des Betriebs von FedEx und DHL russische E-Commerce-Unternehmen bereits vom globalen Publikum isoliert.

Steigerung der Verwendung chinesischer Produkte

Mit einem Exodus amerikanischer Marken werden die Beziehungen zwischen Russland und China immer stärker. Viele chinesische Marken sind immer noch in Russland tätig, darunter der weltweit größte Marktplatz Alibaba. Dies deutet auf eine baldige Zugehörigkeit der Russen zu chinesischen Produkten hin, was chinesischen Marken nicht nur Auftrieb geben wird, sondern sie auch zu einer harten Konkurrenz für die bestehenden Global Player machen kann.

Russlands Strategie gegen die Wirtschaftssanktionen

Um einen weiteren Niedergang seiner Wirtschaft zu verhindern, freut sich Russland darauf, die folgenden Maßnahmen zu ergreifen:

Rückzahlung von Darlehen in abgeschriebenem Schutt

Laut der Finanzratingagentur S&P Global befindet sich Russland bei der Rückzahlung bestimmter Kredite endgültig in einem „selektiven Zahlungsverzug“. Das Land, das seit 1918 mit seinen Kreditrückzahlungen nicht in Verzug geraten war, musste wegen der verschiedenen Sanktionen gegen die Hälfte seiner FOREX-Reserven in Verzug geraten. Um diese Sanktion abzuwehren, beschloss Russland, Kredite in abgewerteten russischen Rubel zurückzuzahlen. Dies könnte zu Millionenverlusten für Geldverleiher führen, die, um ihren Verlust zu verhindern, ihre Regierungen unter Druck gesetzt hätten, einige Sanktionen zu lockern. S&P hat Russland jedoch auch gewarnt, dass die Rückzahlung von Krediten in jedem anderen Land als Zahlungsausfall gelten würde. Als Reaktion auf die Warnung von S&P hat Russland mit rechtlichen Schritten gedroht.

10-jähriges Verbot der Wiedereinreise nach Russland

Eine weitere Strategie, die Russland vorgeschlagen hat, um die Sanktionen aufzuwiegen, ist ein jahrzehntelanges Verbot ausländischer Firmen, die ihre Geschäftstätigkeit nicht bis zum 1. Mai 2022 wieder aufnehmen. Diese Strategie wurde vom Abgeordneten der russischen Staatsduma, Yevgeny Fedorov, vorgeschlagen, der auch die Auswirkungen der Sanktion wieder herstellte auf Zehntausende russische Bürger, deren Karrieren von großer Unsicherheit überschattet wurden.

Entstehung neuer russischer Zahlungsmethoden

Als Antwort auf die von verschiedenen Finanzsystemen wie Mastercard, Visa und SWIFT verhängten Sanktionen hat Russland begonnen, sich auf seine eigenen Zahlungssysteme zu verlassen. Es hat sein eigenes Finanzkommunikationssystem, SPFS ( Sistema peredachi finansovykh soobscheniy, Übersetzung: „System zur Übertragung von Finanznachrichten“ ) geschaffen, das eine Alternative zu SWIFT darstellt. Abgesehen davon hat Russland einen Weg gefunden, Mastercard-Zahlungen fortzusetzen, dh durch die Verwendung des National Payment Card System (NSPK). Mastercard unterzeichnete bereits 2015 einen Vertrag mit Russland, der besagte, dass alle Inlandstransaktionen in Russland über NSPK stattfinden werden. Abgesehen davon erhielt das russische Kreditkartenunternehmen MIR nach dem Konflikt einen enormen Schub. Als Reaktion auf die westlichen Sanktionen hat Russland auch die BRICS-Minister (Brasilien, Russland, Indien, China und Südafrika) um Unterstützung bei der Integration neuer Zahlungssysteme gebeten.

Entstehung von Russlands sehr eigenem Internet

Russland äußerte seine Besorgnis über das globale Internet bereits im Jahr 2019, als es das souveräne Internetgesetz verabschiedete, das vorschrieb, dass der Webverkehr von russischen Servern umgeleitet werden muss, um Informationen zu zensieren. Im Jahr 2021 bezeichnete es das globale Internet auch als nationale Sicherheitsbedrohung. Nach dem Konflikt, als große Sanktionen gegen Russland verhängt wurden, forderte sein stellvertretender Digital Minsiker Andrei Chemenko alle russischen Websites auf, auf inländische DNS-Server umzusteigen.

Diese Aktionen Russlands weisen auf eine allmähliche Spaltung des Internets hin, bei der Russland auch sein eigenes Internetnetzwerk aufbauen kann, das als große Firewall gegen die ganze Welt fungieren wird. Dies wird Russland nicht nur in Bezug auf die Informationskommunikation unabhängig machen, sondern auch die Informationssicherheit verbessern. Ganz zu schweigen davon, dass ausländische Unternehmen, um E-Commerce-Operationen durchzuführen oder sogar ihre Produkte zu bewerben, diesem neuen Netzwerk zu russischen Geschäftsbedingungen beitreten müssten.

Was kommt als nächstes

Die verschiedenen Auswirkungen, die sich aus dem Konflikt ergaben, haben die verschiedenen Sektoren der globalen E-Commerce-Branche entkräftet. Und wenn der Rest der Welt davon ausgeht, dass die Suche nach alternativen Beschaffungsoptionen ein gewisses Maß an Normalität zurückbringen wird, ist es höchst unwahrscheinlich, dass diese Alternativen den gleichen Wert für Unternehmen haben, die aus Verbindungen vor dem Konflikt stammen. Die Inflation, Sanktionen, Produktknappheit und die zahlreichen beispiellosen Veränderungen im Verbraucherverhalten, die durch den Konflikt verursacht wurden, werden zweifellos zahlreiche Wachstumschancen in vielen Teilen der Welt zunichte machen.

Die einzige Lösung für E-Commerce-Marken, um mit den Auswirkungen fertig zu werden, besteht darin, auf Nachhaltigkeit und Widerstandsfähigkeit statt auf Gewinn und Wachstum abzuzielen. Dann könnten nur die Marken in den Bereichen Lebensmittel, Elektronik, Mode, Bauwesen und eLearning die verheerenden wirtschaftlichen Auswirkungen mindern und mit einer vergleichsweise schnelleren Erholungsrate rechnen. Andererseits ist es für keine der betroffenen Branchen eine Option, auf eine Beruhigung des Konflikts zu warten.

Was ist zu erwarten, wenn der Konflikt die nächsten 4-5 Jahre andauert?

Eine solche Situation kann zur Bildung von zwei Wirtschaftsblöcken auf der ganzen Welt führen, in denen Russland auf eine östliche Seite gelenkt wird und das Konzept der Globalisierung abnimmt. Während einige Geschäftsmöglichkeiten und der Handel für die E-Commerce-Branche zurückgehen könnten, werden sich auch neue Möglichkeiten ergeben. Letzteres gilt insbesondere für Entwicklungsländer, wo sich verschiedene lukrative Handelsverbindungen eröffnen werden. Im Gegensatz dazu könnte der Westen angesichts eines Niedergangs des Einflusses westlicher Marken und der MNC-Kultur seinen Einfluss auf die östliche Welt verlieren.

Wohin wird uns der Konflikt Ihrer Meinung nach führen? Fühlen Sie sich frei, Ihre Gedanken im Kommentarbereich unten zu äußern.

Ressourcen:
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