Bilder in Marketingkampagnen – Organisieren, automatisieren und verfolgen Sie ihre Verwendung

Bilder sind ein wichtiger Bestandteil des modernen Marketings. Dennoch ist es beängstigend, wie viele Unternehmen Marketingkampagnen und digitale Branding-Strategien entwickeln, ohne eine Richtung oder einen Sinn zu haben. Viele Unternehmen wissen auch nicht, welchen großen Einfluss Bilder auf ihre Marketingbemühungen haben können und wie einfach es ist.

Hier ist ein Blick auf einige der Dinge, die Sie tun können, um die Verwendung von Bildern in Marketingkampagnen zu verbessern und den Erfolg von Kampagneninhalten über digitale und gedruckte Kanäle hinweg zu verfolgen.

1. Verwenden Sie Tools, die Ihnen bei der Organisation der Inhaltsveröffentlichung helfen

Der wichtigste Schritt zur besseren Nutzung von Bildmaterial im Marketing ist häufig eine bessere Inhaltsorganisation. Dieser Schritt ist besonders wirkungsvoll, wenn Sie ein größeres Unternehmen mit einer großen Produktpalette sind, wie z. B. Einzelhändler oder Produktmarken. Dennoch kann es für jedes Unternehmen hilfreich sein.

Versuchen Sie, nach Softwaretools zu suchen, die Ihnen helfen, Ihre visuellen Assets zu organisieren, und die es Ihnen ermöglichen, gleichzeitig die Inhaltserstellung mit diesen Assets zu automatisieren. Denken Sie an Funktionen wie das Konfigurieren von Workflows und das Einrichten von Creative-Vorlagen oder Bibliotheken. Dies stellt nicht nur die Konsistenz über Omnichannel-Kampagnen hinweg sicher, sondern senkt auch Ihre Kosten für die Produktion von Marketinginhalten massiv.

Es hilft auch, wenn ein Softwaretool (API-)Integrationen mit anderen Plattformen anbietet, um Ihre Nutzung personalisierter und zielgerichteter Assets noch stärker zu steigern!

2. Sei authentisch – Menschen lieben Menschen!

Wir wetten, dass die meisten Unternehmen, die Schwierigkeiten haben, Bilder für ihre Marketingkampagnen und Assets zu finden, nicht genug Zeit damit verbringen.

Die Verwendung von Stock-Bildern ist eine fantastische Möglichkeit, professionelle Fotos auf digitale und physische Marketing-Assets zu übertragen. Sie müssen jedoch immer noch zu Ihrer Marke und Ihrer digitalen Identität passen. Sobald Ihre Bilder zu Ihrer Marke passen, fühlen sich Ihre Marketing-Assets viel authentischer an.

Sie müssen aufhören, das erste Bild auszuwählen, das Sie finden. Bauen Sie stattdessen eine Bibliothek mit Bildern auf, die Ihrer Meinung nach Ihre Marke repräsentieren. Dies wird Ihnen helfen, auf lange Sicht ansprechendere Botschaften zu erstellen. Sie können nur Stock-Bilder verwenden oder einen Fotografen beauftragen, einige Ihrer eigenen zu erstellen, um gleichzeitig Ihre Bibliothek zu ergänzen.

Wenn es um Authentizität geht, denken Sie daran, dass Menschen Menschen lieben! Wenn Sie Bilder mit Personen finden, die zu Ihrer Markenidentität passen, wirkt sich dies erheblich auf das Engagement aus, das Sie über alle Ihre Marketingkanäle hinweg sehen.

3. Verwenden Sie keine Bilder um der Verwendung von Bildern willen

Warum verwenden Sie Bilder in Ihren Marketingkampagnen?

Wenn die Antwort „weil wir immer ein Bild einbauen“ lautet oder so ähnlich kommt, ist es an der Zeit, umzudenken.

Denken Sie an die Gründe für die Verwendung von Bildern auf Ihrer Website. Sie könnten zum Beispiel als eine Art sozialer Beweis dienen, um wichtige Botschaften hervorzuheben oder als letzte Einleitung zu einem Handlungsaufruf dienen. Und das sind alles hervorragende Gründe, Bilder auch in Ihren Flyern, Broschüren oder E-Mail-Marketingkampagnen zu verwenden. Lassen Sie Ihre Bilder etwas bedeuten und einen Zweck haben. Fügen Sie sie nicht nur hinzu, weil Sie „ein Bild haben müssen“.

4. Experimentieren und testen

Im Kern geht es beim Marketing darum, verschiedene Dinge zu experimentieren und zu testen. Viele Unternehmen verlieren dies jedoch aus den Augen und ändern am Ende etwas, um es „neu“ zu machen.

Während Sie bei der Verwendung von Bildern immer experimentieren und testen sollten, und doppelt so, wenn Sie sich mit der Personalisierung befassen, müssen Sie dies bewusst und strukturiert tun.

Was sind Ihre Optionen?

• Unterschiedliche Layouts – Ändern Sie die Positionen Ihrer Bilder, wo personalisierte Elemente platziert werden, und andere Werbebotschaften sowohl in digitalen als auch in physischen Assets, und sehen Sie, worauf Ihr Publikum reagiert.
• Verschiedene Formate und Größen – Probieren Sie verschiedene Bildformate und -größen für Ihre Kampagnen aus. Die Verwendung eines Tools zur Organisation von Assets und Inhalten macht dies viel einfacher, als es sonst möglich wäre. Für digitale Kampagnen können Sie sogar mit Videos und GIFs anstelle von statischen Bildern experimentieren, obwohl Bilder für personalisierte Marketingkampagnen einfacher einzusetzen sind.
• A/B-Test, wenn möglich – denken Sie daran, dass das, was für Sie funktioniert, nicht für alle funktioniert. Manchmal erhalten Sie sogar unterschiedliche Ergebnisse für sehr ähnliche Kampagnen. Der intelligente Ansatz besteht darin, sicherzustellen, dass Sie so viele A/B-Tests wie möglich durchführen. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, ständig zu optimieren, was Sie tun. Zum Beispiel mögen manche Leute Bilder oder personalisiertes Marketing nicht, aber Sie werden es nicht wissen, bis Sie es getestet haben!

5. Verwenden Sie für digitale Inhalte Heatmapping-Tools

Heatmapping und Mausverfolgung sind in den letzten Jahren immer beliebter geworden, um die Effektivität von Webseiten zu verfolgen und Layout- und Designänderungen voranzutreiben.

Viele Marketing-Tools wie E-Mail-Software bieten diese Funktion jetzt auch ohne die Kosten für ein eigenständiges Tool. Verwenden Sie solche Funktionen, wo sie verfügbar sind, um genau zu verstehen, wie Menschen mit Ihren Assets interagieren und, was entscheidend ist, wie Menschen auf Inhalte rund um Ihre Bilder reagieren und wie diese Bilder Aktionen auslösen.

6. Verwenden Sie für physische Inhalte andere Tracking-Optionen

Stellen Sie bei der Verwendung von Personalisierung für physische Assets wie Prospekte, Broschüren oder POS-Material sicher, dass Sie eine Möglichkeit haben, deren Erfolg zu verfolgen. Zu den Dingen, die funktionieren, gehören:

• Eindeutige QR-Code-URLs, damit Sie wissen, wie viele Webbesucher auf Ihre Print-Assets reagiert haben
• Eindeutige Telefonnummern zur Kontaktaufnahme mit Ihnen, damit diese nachverfolgt und berücksichtigt werden können
• Personalisierte Angebote mit eindeutigen Kennungen, z. B. eindeutigen Rabattcodes

Ein Schritt auf einmal

Die Auswirkungen großartiger Bildressourcen und wie Sie sie in Ihren Marketingkennzahlen nachverfolgen, können enorm sein. Wie, warum und wann Sie sie verwenden, sind die großen Fragen, die Sie sich jedes Mal stellen sollten, wenn Sie eine Kampagne einrichten. Lassen Sie sich nicht überfordern, beginnen Sie einfach mit einem der obigen Tipps und schaffen Sie im Laufe der Zeit eine schrittweise Verbesserung