Ikon Pass erhöht die Sichtbarkeit der Marke durch die Unterstützung von Sportlern, die Förderung aktueller Veranstaltungen und die Organisation von Werbegeschenken

Markenbotschafter und Influencer sind für viele Unternehmen zu einem festen Bestandteil der Marketingstrategie geworden. Tatsächlich wurde die Influencer-Marketingbranche im Jahr 2022 auf 16,4 Milliarden US-Dollar geschätzt. Die Verlagerung der Ausgaben von traditioneller Werbung zu Markenbotschaftern und Influencern ist einfach – Menschen wollen Produkte und Dienstleistungen von jemandem kaufen, dem sie vertrauen können. Markenbotschafter fördern die Loyalität und bauen das Vertrauen zwischen dem Unternehmen, das sie repräsentieren, und seiner Zielgruppe auf.

Profisportler gehören zu den begehrtesten Markenbotschaftern. Ihr Einfluss kann Marken helfen, ein größeres Publikum zu erreichen. Darüber hinaus kann die Empfehlung eines Athleten potenzielle Kunden anziehen, die Fans des Athleten und seines Sports sind. Durch die Partnerschaft mit Athleten können Marken ihre Star-Power nutzen, um den Umsatz zu steigern und ihre Botschaft zu verbreiten.

Der Ikon Pass ist ein Multi-Resort-Mehrtagespass, der Passinhabern Zugang zu einigen der berühmtesten Skigebiete der Welt ermöglicht. Sie sponsern angesehene Skifahrer und Snowboarder wie Noah Elliott, Trevor Kennison und die GOAT selbst – Mikaela Shiffrin. Erfahren Sie, wie Ikon Pass seine Markenbotschafter, Großveranstaltungen und Werbegeschenke nutzt, um Markenbekanntheit zu generieren.

Ikon-Pass + ShortStack

Der Ikon Pass bietet Zugang zu Ski, Ride und Urlaub an über 50 Bergzielen weltweit. Passinhaber haben Zugang zu den berühmtesten Bergen der Welt, darunter Mammoth Mountain in Kalifornien, Steamboat Ski Resort in Colorado, Sun Peaks Resort in British Columbia, Zermatt Matterhorn in der Schweiz und mehr. Darüber hinaus machen Partnerrabatte und -vorteile den Kauf eines Ikon-Passes zur perfekten Möglichkeit für Schneeliebhaber, ihre Zeit auf den Pisten zu genießen und das Beste aus der Mitgliedschaft in dieser Community herauszuholen.

Das Team von Ikon Pass setzt ShortStack erfolgreich ein, seit es 2018 Kunde geworden ist. Laut Katie Steinharter, Director of Social Media für Ikon Pass, nutzt ihr Team interaktive Marketingkampagnen von ShortStack, um die Markenbekanntheit und den Support zu steigern, neue Leads zu generieren und Kunden zu belohnen . Bei der Arbeit mit der ShortStack-Plattform war Steinharter am meisten beeindruckt von den „Anpassungsoptionen und ansprechenden Vorlagen für viele verschiedene Arten von Gewinnspielen, Werbegeschenken und Quiz“.

Ikon Pass verwendet ShortStack für eine jährliche Weihnachtsaktion und um zufällige Gewinner aus Kommentaren in sozialen Medien auszuwählen. Das Team erstellt auch das ganze Jahr über unterhaltsame Inhalte und Wettbewerbe, die sich auf aktuelle Ereignisse und die von ihnen unterstützten Athleten konzentrieren. Eine dieser Kampagnen konzentrierte sich auf Mikaela Shiffrin und ihr Streben, die Weltrekordhalterin für die meisten Weltcupsiege aller alpinen Skifahrerinnen in der Geschichte zu werden.

Die Kampagne „Celebrating an Icon: Mikaela Shiffrin“ von Ikon Pass

Die FIS-Weltcupsaison 2022/2023 sollte für Mikaela Shiffrin ein Rekordjahr werden. Als amtierende Weltcup-Gesamtweltmeisterin und mit dem Weltcupsieg-Rekord von 87 Siegen im Visier war Shiffrin das Gesprächsthema der Skiwelt.

Ikon Pass sponsert Shiffrin. Um ihren Markenbotschafter zu unterstützen, haben sie das „Celebrating an Icon Giveaway“ entwickelt. Der Wettbewerb lief vom 10. Januar 2023 bis zum 15. März 2023, wenige Tage nachdem Shiffrin ihren 87. Weltcup-Sieg errungen hatte.

„Das Ziel der Kampagne war es, Mikaela Shiffrin zu unterstützen, Skifahrer zu begeistern und sich dafür belohnt zu fühlen, Teil von Mikaelas Community zu sein, und uns mit anderen Sponsoren von Mikaela zu integrieren, mit denen wir nicht immer zusammenarbeiten können“, erklärte Steinharter . Zu den sekundären Marketingzielen gehörten die Markenbekanntheit für den Ikon Pass und die vorgestellten Resorts sowie die Kundenbindung.

Um einzutreten, besuchten die Leute die Ikon Pass-Website und gingen auf die Seite, die Shiffrin gewidmet war. Anschließend wurden sie gebeten, an einem Mikaela-Shiffrin-Wissensquiz teilzunehmen. Nach Abschluss des Quiz gaben die Besucher ihre Namen und E-Mail-Adressen ein. Diejenigen, die beim Quiz mindestens 83 % erreicht haben, waren gewinnberechtigt.

Ursprünglich war geplant, nur drei Gewinnpakete zu verschenken. Als jedoch Shiffrins Gewinne zunahmen, wurden vier zusätzliche Preispakete eingeführt. Sieben glückliche Gewinner wurden verwöhnt mit:

• Zwei Ikon-Pässe 2023/24
• Drei Übernachtungen in Unterkunft und Miete an einem von zehn Ikon Pass-Reisezielen nach Wahl;
• Ein komplettes Adidas Terrex-Ski-Kit, einschließlich Jacke und Lätzchen;
• Mikaela Shiffrins charakteristische Oakley-Skibrille;
• Ikon Pass Jacke & Tasche;
• Ein signierter Artikel von Mikaela; Und
• Eine Nachricht von Mikaela.

Laut Steinharter wurde das Celebrating an Icon Giveaway durch „Social-Media-Beiträge von Ikon Pass, Mikaela Shiffrin, Ikon Pass Resorts und Markenpartnern“ beworben. Sie haben die Aktion auch in E-Mails an aktuelle Ikon-Pass-Inhaber aufgenommen.

Die Ergebnisse

Markenbekanntheit war eines der Ziele des Ikon Pass-Teams. Das Quiz wurde 20.798 Mal aufgerufen (75 % einzigartig). Die vom Ikon Pass vergebenen Preise waren der Traum eines jeden Skiliebhabers, also können Sie darauf wetten, dass diese über 15.000 Besucher Teil des Zielmarktes von Ikon Pass waren.

Zusätzlich sammelte das Quiz 9.466 Einträge. Obwohl dies wahrscheinlich wertvolle Leads für das Ikon Pass-Team sind, gab Steinharter an, dass sie ihre Bemühungen auf die Markenbekanntheit konzentrieren wollten, sodass die in den Beiträgen gesammelten Informationen nur zur Kontaktaufnahme mit den Gewinnern des Wettbewerbs verwendet würden.

Unterstützen Sie Ihre Markenbotschafter bei der Markenbekanntheit

Markenbotschafter sind das Gesicht Ihrer Marke und haben die Macht, Kunden zu beeinflussen. Wenn Ihre Markenbotschafter große Ereignisse feiern oder etwas Großartiges vollbringen, feiern Sie diese Momente und helfen Sie dabei, die Geschichte Ihres Markenbotschafters mit der Welt zu teilen.

Ikon Pass feierte Mikaela Shiffrin, eine ihrer Markenbotschafterinnen und Kultfigur in der Skiwelt, auf ihrem Weg, im Sport Geschichte zu schreiben. Durch ihre Unterstützung für Shiffrin und ihren historischen Lauf konnte Ikon Pass die Markenbekanntheit bei ihren Fans steigern, von denen viele wahrscheinlich begeisterte Skifahrer und Teil der Zielgruppe des Unternehmens sind.

Sind Sie daran interessiert, ein Quiz für Ihre nächste Markenbekanntheitskampagne zu verwenden? Wenden Sie sich an unser Vertriebsteam, um mehr darüber zu erfahren, was ShortStack für Sie tun kann.