IGTV vs. Reels vs. Stories: So nutzen Sie jeden Instagram-Videotyp für Ihre Marke

Ist es besser, Reels oder IGTV zu posten? Sind Reels und IGTV dasselbe? Was ist mit Geschichten?

Dies sind nur drei häufige Fragen, die Marken haben, wenn es um Instagram-Videotypen geht.

Die Realität ist, dass Instagram seinen Algorithmus ständig ändert, je nachdem, wie Menschen mit Inhalten umgehen. Sie müssen also über die neuesten Trends und Änderungen auf dem Laufenden sein, um auf der Plattform relevant zu bleiben.

Eine Sache ist sicher; Wenn Sie nicht irgendeine Form von Videoinhalten für Instagram erstellen, ist Ihr Engagement so gut wie nicht vorhanden. Es ist ein verrückter Gedanke, wenn man bedenkt, dass das soziale Netzwerk mit rein statischen Bildern begann.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie Reels, IGTV oder Stories verwenden sollten, um Videoinhalte auf Instagram zu veröffentlichen – oder was der Unterschied ist – beantwortet dieser Artikel Ihre Fragen.

Beginnen wir damit, jeden dieser Instagram-Videoinhaltstypen zu definieren:

IGTV

IGTV ist die Heimat längerer, hochwertig bearbeiteter Videos. Sie können ein Video mit einer Länge von bis zu 60 Minuten hochladen, wenn Sie den Web-Uploader verwenden.

Die Leute vergleichen IGTV oft mit YouTube, weil es ein Ort ist, an dem Benutzer Inhalte entdecken können, die ein Thema ausführlich behandeln – wie Anleitungen oder Lehrvideos.

Natürlich gibt es einige Unterschiede zwischen IGTV und YouTube. Zum einen sind alle IGTV-Videos vertikal – wie ein Selfie. Während YouTube horizontal ist, wie ein Film. YouTube ist auch eher eine Suchmaschine als IGTV. Die Art und Weise, wie Nutzer Inhalte auf YouTube finden, ist ähnlich wie bei Google – sie suchen nach Informationen und folgen möglicherweise einem Pfad zu anderen Videos. Bei IGTV ist der Entdeckungsprozess weniger linear.

Ein grundlegender Unterschied zwischen IGTV-Videos und Reels oder Stories ist ihre fehlende Auffindbarkeit auf Instagram. Es gibt tatsächlich eine IGTV-App, mit der Sie alle Ersteller und Marken von IGTV-Inhalten erkunden können. Wenn Sie jedoch durch Instagram selbst scrollen, besteht die einzige einfache Möglichkeit, IGTV-Inhalte zu finden, darin, direkt zum Profil einer Person zu gehen.

IGTV auf dem Instagram-Profil von Starbucks

Rollen

Reels sind die Antwort von Instagram auf TikTok-Videos. Ihr grundlegender Zweck ist es, unterhaltsam zu sein, weshalb sie auf eine Länge von 15 Sekunden begrenzt sind.

Eine coole Funktion von Instagram Reels ist die integrierte Bearbeitungsfunktion. Sie können Ihren Clip verlangsamen (oder beschleunigen), Filter hinzufügen, Audio mischen, ein Voiceover einfügen, Musik patchen und vieles mehr.

Reels sind auf Instagram auch viel besser auffindbar als auf IGTV. Sie haben zwar nicht die herausragende Bedeutung von Stories oben in der Instagram-App – mehr dazu gleich – aber sie werden regelmäßig im Abschnitt „Entdecken“ vorgestellt. Es gibt sogar einen Reels-Tab in der primären Navigation der App.

Der Reels-Tab in der Instagram-App

Während Reels einen langsamen Start hatte, hat Instagram einen Gewinner gefunden, seit es sich auf die Art und Weise konzentriert, wie Benutzer mit ihnen interagieren. Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, können die Engagement-Levels auf Reels erheblich sein – dieses hat 542 Kommentare und über 20.000 Likes.

Geschichten

Die Stories-Funktion auf Instagram ähnelt eher Snapchat, wenn Sie Vergleiche anstellen möchten. Geschichten sind nicht ausschließlich Videos; Sie können auch statische Bilder, Text oder andere animierte Inhalte sein.

Bei Stories ist zu beachten, dass sie viel interaktiver sind als IGTV oder Reels. Ja, Sie können Reels und IGTV-Videos mit „Gefällt mir“ markieren und kommentieren, aber mit Stories können Sie Umfragen erstellen, Timer verwenden, Beiträge einbetten oder während der Fahrt Feedback von Ihrem Publikum erhalten. Sie können mit Stories sogar auf ähnliche Weise live gehen wie mit Facebook Live.

Außerdem sind Stories von allen drei Videotypen bei weitem am auffindbarsten. Während Reels in der Instagram-App einen eigenen Tab erhalten und in der Suche angezeigt werden, werden Stories in der Mitte des Bildschirms oben angezeigt, wenn Sie Instagram öffnen. Sie sind nicht zu übersehen.

Wo Stories in der Instagram-App sichtbar sind

Wann sollten Sie IGTV vs. Reels vs. Stories verwenden?

Sie fragen sich vielleicht, wann es angebracht ist, die oben besprochenen Formen von Videoinhalten zu verwenden. Sollten Sie sich ausschließlich auf eine konzentrieren oder Ihre Strategie verwechseln? Ist einer für bestimmte Marken besser als die anderen?

Die Antwort ist, nun ja, kompliziert. Es hängt alles vom Unternehmen, der Marke, die Sie aufbauen möchten, davon ab, wie Sie mit Ihren Kunden interagieren, und von Ihren verfügbaren Ressourcen. Berücksichtigen Sie einige dieser Faktoren, wenn Sie Ihre Entscheidung treffen:

• Wie bei allen Marketinginhalten sollten Sie Tests durchführen, bevor Sie Annahmen treffen. In diesem Fall könnten Sie alle drei Videotypen ausprobieren und sehen, wie sie bei Ihrem Publikum ankommen, bevor Sie festlegen, wie Sie Ressourcen zuweisen.
• IGTV ist in der Regel die beste Alternative für Bildungsinhalte, da Sie 60 Minuten Videomaterial zur Verfügung haben, mit dem Sie arbeiten können.
• Reels haben eine längere Lebensdauer als Stories und IGTV – sie könnten jederzeit vom Instagram-Algorithmus aufgegriffen werden, wodurch sie mit größerer Wahrscheinlichkeit von neuen Interessenten gefunden werden.
• Stories haben in der Instagram-App für Ihre Follower eine große Bedeutung und ermöglichen es Ihnen, Links zu externen Websites einzufügen. Außerdem können Sie bezahlen, um Stories zu bewerben und sie als Highlights oben in Ihrem Profil anzuzeigen – zwei Dinge, die mit Reels nicht möglich sind.

Wenn Sie über die Ressourcen verfügen, würde ich empfehlen, eine Kombination aus allen drei Arten von Videoinhalten zu verwenden. Menschen nutzen Instagram auf unterschiedliche Weise und haben unterschiedliche Vorlieben für die Art von Inhalten, mit denen sie sich gerne beschäftigen. Wenn Sie einen Stil verdoppeln möchten, testen Sie sie alle, um sicherzustellen, dass Sie auf das richtige Pferd setzen.

Was sind einige Beispiele für Marken, die Videos auf Instagram gut einsetzen?

IGTV

Lululemon auf Instagram

Lululemon nutzt die IGTV-Funktion besser als viele Marken. Sie bieten Langformvideos mit Influencern und Partnern, die sinnvolle Zwecke unterstützen oder Workouts mit ihrem Publikum teilen.

Schauen Sie sich hier ihren IGTV-Kanal an.

Rollen

Apfel auf Instagram

Apple ist eine Marke, die eine großartige Reels-Strategie hat. Sie teilen eine Kombination aus hilfreichen Inhalten über ihre Produkte sowie inspirierende Videos zur Marke.

Schauen Sie sich ihre Reels hier an.

Geschichten

Expedia auf Instagram

Expedia ist ein würdiges Beispiel für eine Marke, die Stories effektiv nutzt. Alle ihre Geschichten sind gebrandmarkt, ansprechend und kategorisiert basierend auf den Interessen ihres Publikums. Sie nutzen auch die Highlights-Funktion in ihrem Profil, um die Lebensdauer jeder Story zu verlängern.

Sehen Sie sich hier Expedia auf Instagram an.

Fazit

Instagram hat sich in den letzten Jahren stark verändert und Marken, die nicht mit den Trends Schritt halten, geraten ins Hintertreffen.

Die Wahrheit ist, dass Instagram immer versucht, die Art und Weise anzupassen, wie Benutzer Inhalte teilen und mit ihnen interagieren, um die Leute länger auf ihrer Plattform zu halten, damit sie die Werbeeinnahmen steigern können. IGTV, Stories und Reels sind alle Anpassungen anderer erfolgreicher Social-Media-Plattformen – eine Möglichkeit für Instagram, die erste Anlaufstelle für Nutzer zu sein, um zu scrollen.

In Zukunft werden zwangsläufig neue Formen von Videoinhalten auf Instagram veröffentlicht. Überlegen Sie jedoch zunächst, wie Ihr Publikum Inhalte konsumiert, analysieren Sie die Ressourcen, die Ihnen zum Erstellen von Videos zur Verfügung stehen, und wählen Sie eine Mischung aus Reels, IGTV und Stories, die zu Ihrer Marke passt.