iGaming: Ich muss alles darüber wissen

Veröffentlicht: 2022-04-13

iGaming ist ein ernstes Geschäft – mit Lobbyisten, die auf eine breitere globale Verfügbarkeit dieser Branche und einen geschätzten Nettowert von über 40 Milliarden US-Dollar drängen.

Es ist auch eine Quelle der Unterhaltung und manchmal ein ernsthaftes Einkommen. Der letzte Aspekt wird für uns in diesem Artikel der wichtigste sein.

Wenn Sie die Art von Person sind, die gerne Online-Glücksspiele spielt – sicher, machen Sie weiter und bekommen Sie einen Ansturm vom Online-Poker. Tun Sie es verantwortungsvoll.

Dieser Artikel konzentriert sich jedoch auf die geschäftliche Seite der Branche und richtet sich an Personen, die in diesem Bereich profitieren möchten.

Keine Casino-Besitzer – sondern Vermarkter, die iGaming einem breiteren globalen Publikum vorstellen möchten.

Um dies zu erreichen, müssen Werbetreibende Folgendes wissen:

Was genau iGaming ist und wie es funktioniert
Warum diese Branche so attraktiv ist
Was erlaubt ist und welche Vorschriften in verschiedenen Ländern gelten
Was die aktuellen Trends und Herausforderungen in der Branche sind
So werben Sie effektiv für iGaming-Angebote

Beginnen wir damit, klar zu definieren, worüber wir sprechen werden.

Was iGaming ist und was nicht

Wenn wir eine ernsthafte Beschwerde bei iGaming als Ganzes einreichen wollten, würde es sich um seinen Namen handeln.

iGaming (Internet Gambling) wird manchmal als Online-Glücksspiel oder Wetten bezeichnet.

Viele Leute, darunter Blogger oder digitale Vermarkter, verwechseln es mit Gaming – so wie das Platzieren einer Wette auf 888.com Fortnite irgendwie ähnlich ist. Es wird sein, wenn Fortnite zufällige Lootboxen einführt.

Aber bis dahin definieren wir iGaming als eine Form der Online-Unterhaltung, bei der das Ergebnis des Spiels überwiegend vom Zufall bestimmt wird. Das beinhaltet:

Online-Casinos
Sportwetten
Wetten auf Pferderennen
Online-Poker
Mobiles Glücksspiel

Dies und vieles mehr kann jetzt online mit ansprechender Grafik und Benutzeroberfläche abgerufen werden, ohne dass Sie zu einem stationären Casino oder einem anderen Ort reisen müssen.

Wie sind wir zu diesem Punkt gekommen?

Geschichte des iGamings

Videospiele haben eine lange Tradition, die bis in die 1950er Jahre zurückreicht. Online-Glücksspiele gibt es jedoch noch nicht so lange, aber sie sind immer noch früher präsent, als Sie annehmen würden.

Die Diskussion über die Geschichte des Online-Glücksspiels vermischt oft Online- und Offline-Aktivitäten. Standard-Glücksspiel offline ist ein ganz anderes Thema, auf das wir jetzt nicht eingehen werden. Es genügt zu sagen, dass die Offline-Welt die Welt für Online-Aktivitäten geebnet hat.

Die erste iGaming-Site gibt es seit 1994 und sie wurde von Microgaming gestartet. Im selben Jahr verabschiedeten Antigua und Barbados ein Gesetz, das es Unternehmen erlaubte, Online-Casinos auf der ganzen Welt zu betreiben.

Was folgte, war eine Reihe kleiner Fortschritte, sowohl in Bezug auf die rechtlichen Rahmenbedingungen als auch auf die Geschäftsmöglichkeiten. Das Jahr 1998 war Zeuge des Starts des ersten Online-Jackpots. Im Jahr 2003 wurde der heutige iGaming-Gigant 888.com (8 ist ein Symbol der Hoffnung in der chinesischen Kultur) geboren.

Seitdem hat die iGaming-Welt eine schrittweise Entwicklung von iGaming-Plattformen erlebt, gepaart mit der Hin- und Her-Einführung verschiedener Gesetzgebungen.

Technische Fortschritte

Der Aufstieg der iGaming-Branche wäre ohne einige wichtige technologische Fortschritte nicht möglich gewesen. In den frühen Tagen konzentrierten sich diese Erfindungen darauf, Online-Transaktionen sicherer zu machen.

Es ist bemerkenswert, dass es, als Microgaming seine Plattform entwickelte, kein universelles Protokoll für sichere Kommunikation gab. SSL wurde 1995 eingeführt und erleichterte das schnelle Wachstum der Branche.

Der zweite Teil der Geschichte von iGaming ist der Anstieg der Bedeutung mobiler Geräte. Seit den späten 2000er und frühen 2010er Jahren begannen die Menschen, auf mobile Geräte umzusteigen, um Inhalte zu konsumieren. Dazu gehören Glücksspielaktivitäten.

Ab sofort existiert man einfach nicht, wenn man keine mobile Präsenz hat. Zeitraum.

Aufstieg der Hubs

Die erforderlichen Änderungen der rechtlichen Rahmenbedingungen blühten an günstigen Orten am meisten auf. Solche Orte (Länder oder Territorien) haben normalerweise eine starke Tradition darin, Unternehmen anzuziehen, die in „normalen“ Ländern Schwierigkeiten hätten, zu operieren.

Diese Hubs, von denen aus die meisten iGaming-Plattformen operieren, sind:

Gibraltar
Malta
Vereinigtes Königreich

Diese Hubs sind der Ort, an dem die iGaming-Plattformen gewachsen sind, um Dienste in vielen Ländern anzubieten, mit einer eklatanten Ausnahme.

iGaming in den Vereinigten Staaten

Zu sagen, dass die USA eine komplizierte Geschichte mit iGaming haben, ist nur die Spitze des Eisbergs. Es würde den Rahmen dieses Artikels bei weitem sprengen, sich mit verschiedenen Initiativen zu befassen, die den Vormarsch der iGaming-Branche vorangetrieben oder blockiert haben. Es würde auch keinen Zweck für Vermarkter erfüllen, die einfach nur eine auf iGaming ausgerichtete Kampagne starten möchten.

Wichtig ist zu sagen, dass die rechtlichen Rahmenbedingungen in den USA komplex genug sind, ohne dass verschiedene Parteien und Interessengruppen mit widersprüchlichen Gesetzen gegeneinander kämpfen. Einige Gesetze, die für iGaming wichtig sind, werden auf Bundesebene durchgeführt (wie das langjährige Verbot der Finanzierung solcher Dienste), während andere auf Landesebene geregelt werden – und einige sind sogar Teil eines ganz separaten Rahmens, der die Angelegenheiten regelt der amerikanischen Ureinwohner (da sie traditionelle Casinos aus Ziegeln und Mörtel betreiben dürfen).

Die Vogelperspektive zu diesem Thema sieht folgendermaßen aus: Während in Europa und anderen Teilen der Welt Online-Glücksspielseiten mit unterstützenden Gesetzen auf den Markt kommen und mit der Werbung für ihre Dienste beginnen konnten, mussten in den USA iGaming-Plattformen gemeinsam entwickelt werden mit ihren traditionellen Pendants. Ein Hotel und ein Casino können ihre iGaming-Plattform starten und ihre Marketingressourcen, Gästeliste usw. nutzen, um Kunden dazu zu bringen, weiter zu spielen, während sie sich nicht auf dem Gelände des Casinos befinden.

Ab 2022 müssen die USA noch von großen ausländischen Akteuren infiltriert oder von aufstrebenden und fusionierenden einheimischen Unternehmen erobert werden.

Das Outtake für digitale Vermarkter

Unabhängig davon, ob Sie für Ihr eigenes Angebot oder das eines Drittanbieters werben, sind Sie dennoch dafür verantwortlich, sicherzustellen, dass das, was Sie bewerben, Folgendes ist:

Legal in dem GEO, in dem Sie werben
Aus Verlagssicht erlaubt

Die Rechtslandschaft ändert sich häufig, daher ist es wichtig, über die neuesten Nachrichten auf dem Laufenden zu sein. Wenn Sie in den USA werben, überprüfen Sie die staatlichen Gesetze für Online-Glücksspiele, suchen Sie nicht nach Bundesgesetzen – derzeit gibt es kein einzelnes Bundesgesetz, das iGaming-Werbung im Allgemeinen regelt.

Trends und Herausforderungen der iGaming-Branche

Das Geschäft mit dem Online-Gaming läuft gut, und die Perspektiven sind sogar noch besser, wie diese Prognose über das Vermögen der zukünftigen Industrie zeigt.

Dennoch gibt es einige Herausforderungen, denen sich die Branche stellen sollte, um zukünftiges Wachstum sicherzustellen. Schauen wir sie uns nacheinander an.

Gesetzgebung

Um kurz auf dieses Thema zurückzukommen, muss über den rechtlichen Status von Online-Glücksspielen entschieden werden, insbesondere auf den großen Märkten. Die Branche ist zu groß, um als vorübergehende Mode zu gelten.

Der schlammige Status verlangsamt viele iGaming-Unternehmen, die steuerpflichtige Einnahmen generieren. Weiterer Druck auf verschiedene Regierungsbehörden ist erforderlich, um diese größte Herausforderung zu meistern, der sich iGaming stellen muss.

Popularität bei jungen Generationen

Vor einigen Jahren war die Glücksspielbranche im Allgemeinen von Millennials besessen. Jetzt verlagern sie ihren Fokus auf Gen-Z, also Menschen, die nach 1995 geboren wurden.

Diese Generation hat das gesetzliche Glücksspielalter erreicht. Während sie aufgrund ihres jungen Alters möglicherweise den längsten Lebenszeitwert liefern, zeigen sie auch unterschiedliche Verhaltensmuster und müssen mit unterschiedlichen Techniken und Botschaften bedient werden.

Als erste echte Online-Generation der Welt sind sie gegen die meisten üblichen Tricks und Slogans immun. Sie haben gelernt, nicht allem zu vertrauen, was sie im Internet sehen.

Außerdem sind sie eine Generation mit weniger verfügbarem Einkommen. Schließlich scheinen sie in ihren Entscheidungen weniger riskant zu sein.

Das bedeutet nicht, dass diese Generation für die iGaming-Branche verloren ist. Es bedeutet nur, dass sich die Branche für die Bedürfnisse der Newcomer neu erfinden muss. Wenn die Unternehmen dies nicht tun, könnten sie sich in einer Abwärtsspirale hin zu mehr Nischen und vergessener Unterhaltung wiederfinden.

Was sollte also betont werden, wenn man mit Gen Z über Online-Glücksspiele spricht?

Der soziale Aspekt . Beim Glücksspiel geht es um Emotionen, aber es muss nicht unbedingt um den Adrenalinkick gehen, sondern um die Freude am Spiel mit anderen Menschen.
Ruf des Unternehmens . Angehörige der Generation Z achten auf den moralischen Aspekt der Geschäftstätigkeit. Vielleicht möchten Sie ihnen von Ihren CSR-Aktivitäten oder Ihrem verantwortungsvollen Umgang mit Glücksspielen erzählen.
Visualisierungen . Die jüngste Generation spielt ständig Videospiele und weiß, wie ein Videospiel aussehen könnte. Stellen Sie sicher, dass Sie die neueste Technologie zu Ihrem Vorteil nutzen.
Mobile-first . Mitzwanziger konsumieren die meisten Inhalte auf ihren Smartphones. Für sie ist ein Desktop-Computer so fremd wie ein Plattenspieler. Sorgen Sie für eine mobile Version Ihrer Webseite oder eine dedizierte App.

Marktsättigung

Die steigende Popularität des Online-Glücksspiels zieht nicht nur neue Spieler an, sondern auch neue Unternehmen, die von dieser Gelegenheit profitieren wollen. Obwohl die weltweite Internetbevölkerung stetig wächst, kann sie den jüngsten Zustrom neuer iGaming-Plattformen nicht ausgleichen.

Dies kann eine gute Nachricht für Vermarkter sein, da mehr Wettbewerb höhere Marketingbudgets bedeutet. Wenn Vermarkter den Willen haben, über den Tellerrand hinauszuschauen und einen kreativen Blickwinkel zu finden, der ihre Botschaft vor die anderen stellt, können sie dennoch davon profitieren.

Was die Zukunft für iGaming bereithält

Es gibt zahlreiche Trends, die die Arbeitsweise der iGaming-Branche langsam verändern. Diese Trends drehen sich um die Einführung neuer Technologien, um das Spielen für ein breiteres Publikum sicherer, schneller und attraktiver zu machen.

Untersuchen wir sie.

Blockchain

Wie viele andere Branchen befindet sich auch iGaming in einer Phase der Blockchain-Faszination. Während dies in vielen Fällen hauptsächlich als Schlagwort dient, um Investoren anzuziehen, könnte man argumentieren, dass es einen ernsthaften Grund für die Online-Glücksspielindustrie gibt, die Blockchain-Technologie einzuführen.

Blockchain ist eine verteilte und allgemein vertrauenswürdige Datenbank. In einem traditionellen Modell hat ein Online-Casino eine unverhältnismäßig große Macht, da es die einzige Führung eines Transaktionsbuchs ist. Mit der Blockchain-Technologie schafft ein gemeinsames und unbestechliches Hauptbuch Vertrauen und stärkt alle Teilnehmer des Netzwerks.

Kryptowährung

Es gibt wahrscheinlich keine einzige Person auf der ganzen Welt, die nicht von Krypto gehört hat. Aus Sicht des Zahlungsempfängers bieten Kryptowährungen einige Vor- und Nachteile:

Auf der positiven Seite:

Zahlungen sind schnell
Unterliegt keiner staatlichen Kontrolle

Der Nachteil beinhaltet:

Schwankender Wechselkurs

Die Einführung von Kryptozahlungen kann zusätzliche Menschen anziehen, die sich Sorgen darüber machen, dass die Behörden ihre Ausgaben prüfen. Es wird auch Zahlungen schneller machen und es fallen keine zusätzlichen Bankgebühren an.

Virtuelle Realität

Virtual Reality ist der perfekte Kandidat, um das Spielerlebnis von stationären Casinos in den Komfort Ihres Zuhauses zu bringen.

Diese Technologie kommt am besten bei jüngeren Kunden an, die diese Technologie oft zugänglicher finden, als einen Besuch in einem Hotel mit einem Casino darin zu machen.

So werben Sie effektiv für iGaming-Angebote

iGaming ist eine der beliebtesten Nischen, in denen Push-Benachrichtigungen verwendet werden. Pushground ist eine der Hauptplattformen, die Push-Traffic für iGaming-Angebote verkaufen.

Hier sind einige der wichtigsten Punkte, die Sie beim Erstellen von iGaming-Kampagnen beachten sollten.

Verfolgen Sie so viel wie möglich

Push-Anzeigen stellen keine wesentlichen Benutzerinformationen bereit, und deshalb ist es wichtig, diese Informationen selbst zu sammeln. Sie können dies tun, indem Sie:

Verwendung von Makros (Tracking-Tokens), die von Pushground bereitgestellt werden, um so viele Informationen wie möglich in einer Kampagnen-URL an Ihren Tracker oder Ihr Affiliate-Netzwerk weiterzugeben.
Konversionsverfolgung mit Postback oder Pixel.

Denken Sie daran, je mehr Daten Sie haben, desto mehr wissen Sie über Ihre Besucher und desto genauere Entscheidungen können Sie treffen. Conversion-Tracking ist für eine optimale Kampagnenoptimierung unerlässlich.

Voluum Ad Tracker bietet Ihnen alles, was Sie für ein erfolgreiches Kampagnen-Tracking benötigen. Erfahren Sie, was Voluum für Ihr iGaming-Geschäft tun kann.

In Pushground können Sie das Ereignis „Inhalt anzeigen“ verfolgen, das Ihnen Informationen darüber gibt, welche Quellen die besten Interaktionsraten aufweisen. Im Allgemeinen bedeutet eine niedrige Inhaltsansicht eine geringere Leistung. Als Indikator sollte die Inhaltsansicht mindestens 70 % betragen – was bedeutet, dass mindestens 70 % der Benutzer, die auf Ihrer Zielseite landen, diese vollständig laden. Niedrigere Content-View-Raten führen zu Klickverlusten.

Verwenden Sie Retargeting

Es empfiehlt sich, bestimmte Zielgruppen anzusprechen, die zuvor mit Ihrer Zielseite interagiert haben. Es ist wahrscheinlicher, dass sie die letzte Aktion ausführen, da sie zuvor Interesse gezeigt haben.

Das System beginnt automatisch damit, Besucher zu Ihren Zielgruppen zu sammeln, und danach können Sie neue Kampagnen erstellen und verschiedene Zielgruppen ansprechen (ausschließen oder einbeziehen), die auf Sie zugeschnitten sind.

Sammeln Sie Benutzerinformationen

Das Sammeln der Informationen Ihrer Besucher ist entscheidend, um sie später zu erreichen – eine gute Idee ist es, ein Formular auf Ihrer Zielseite hinzuzufügen, um die E-Mail-Adresse des Besuchers zu sammeln.

Das Hauptziel der Platzierung eines solchen Formulars auf Ihrer Zielseite ist das Sammeln von Leads, aber es ist nicht so einfach, wie es aussieht – Besucher sind nicht immer bereit, ihre persönlichen Daten zu hinterlassen, insbesondere im Internet. Je länger Ihr Formular ist, desto weniger Leads bringt es.

Das bedeutet, dass Sie priorisieren müssen, welche Informationen Sie sammeln möchten. Bei digitaler Werbung ist das Minimum der Name und die E-Mail.

Profi-Tipp : Versuchen Sie, Ihr Formular so sichtbar wie möglich zu machen – verwenden Sie lebendige Farben, um die Aufmerksamkeit des Besuchers zu erregen! Platzieren Sie Ihr Formular über dem Falz, sodass es sichtbar ist, ohne dass Sie nach unten scrollen müssen.

Die Farbe der CTA-Schaltfläche muss sich vom Hintergrund und dem gesamten Landingpage-Design abheben, da Ihr Hauptziel darin besteht, den Benutzer dazu zu bringen, ein Formular auszufüllen und auf die CTA-Schaltfläche zu klicken. Stellen Sie sicher, dass die Nachricht kurz und klar ist: „ Fordern Sie Ihren Preis an“, „Spielen Sie online“.

Auszahlungsmodelle

Wie Sie vielleicht bereits wissen, verdienen Sie in der Affiliate-Marketing-Branche Provisionen , indem Sie für Affiliate-Angebote werben – aber das Geld, das Sie verdienen, kann je nach Auszahlungsmodell stark variieren.

Es gibt viele Auszahlungsmodelle, und hier sind diejenigen, die wir für iGaming-Angebote empfehlen:

Kosten pro Aktion (CPA) . Dies ist eine der gebräuchlichsten Zahlungsmethoden in dieser Branche und ermöglicht es Ihnen, jedes Mal eine Provision zu verdienen, wenn der Benutzer eine bestimmte Aktion ausführt, die vom Affiliate-Netzwerk festgelegt wird. Es ist wichtig, keine Clickbaiting-Aktionen durchzuführen, um qualitativ hochwertige Leads zu erhalten.

Umsatzbeteiligung (RevShare) . Dieses Modell wird häufig von Affiliate-Netzwerken verwendet und ist sehr beliebt für iGaming-Angebote. Sie erhalten einen festen Prozentsatz des Gesamtgewinns der Website, der durch die von Ihnen geworbenen Kunden erzielt wird.

Verwenden Sie fesselnde Titel und Motive

iGaming spricht die weniger rationale und emotionalere Seite von uns an – und dies sollte durch die Verwendung starker visueller Elemente zum Ausdruck kommen, um Ihre Botschaft zu vermitteln!

Titel und Beschreibungen

Hier sind einige Tipps zum Schreiben fesselnder Titel und Beschreibungen:

Call To Actions : Sie sollten Ihren CTA immer mit einem zwingenden Verb wie „get“, „win“, „take“ usw. beginnen.

Jetzt wetten

Drehe das Rad

Holen Sie sich Ihren Bonus

Jetzt beitreten

Gewinnen Sie den Jackpot

Verwenden Sie genaue Zahlen : Sie gewinnen Vertrauen bei den Besuchern, wenn Sie genau sind: eine # Anzahl von Spins, eine # Bonussumme usw.
Seien Sie direkt : Ihre Botschaft muss für den Benutzer klar sein. „Drehen Sie das Rad, um einen Preis zu gewinnen“ , „Multiplizieren Sie Ihre Gewinne“ , „Testen Sie Ihr Glück“ .

Kreative

Bei der Auswahl von Bildern für Ihre Creatives ist es wichtig, dass die Bilder Ihres Creatives dem Stil der Zielseite entsprechen, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.

Sie können jederzeit Screenshots der Zielseite erstellen oder online nach Bildern suchen – es gibt viele Optionen, von sich drehenden Rädern bis hin zu Spielautomaten oder wirklich alles, was die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen kann.

Es gibt viele Stockfotos, die kostenlos verwendet werden können. Websites wie Pexels sind eine großartige Quelle für lizenzfreie Bilder.

Viele Affiliate-Netzwerke stellen Marketingmaterialien in Form von Creatives oder ganzen Landingpages zur Verfügung.

Eine neue Vertikale an Ihren Fingerspitzen

Sie haben jetzt genug Informationen, um selbst mit der Werbung zu beginnen. Spüren Sie die Aufregung, eine neue Branche zu betreten oder zu einer Branche zurückzukehren, die Sie kennen, aber mit einer Reihe neuer Informationen und Tipps ausgestattet ist.

iGaming ist eine der wenigen Branchen, die am wahrscheinlichsten wachsen werden. Da in den USA immer günstigere Gesetze eingeführt werden (z. B. ist es seit Anfang 2022 in New York legal, eine Online-Wette zu platzieren), steht uns der größte Sprung noch bevor.