So verbessern Sie Ihre iGaming-Werbung

Veröffentlicht: 2022-04-07

Die iGaming-Branche hat unermüdlich daran gearbeitet, eine der wichtigsten Formen der Unterhaltung für Erwachsene auf der ganzen Welt zu werden.

Neue technologische Fortschritte und immer günstigere Gesetze haben es dieser Branche ermöglicht, über die traditionellen Casinos hinaus in die Telefone und Computer der Menschen vorzudringen.

Kennen Sie das Sprichwort „Was in Vegas passiert, bleibt in Vegas“?

Dies ist nicht mehr wahr. Jetzt sollte es heißen: „Was in Vegas passiert, kann aufgrund der Wunder des Internets auch anderswo passieren“.

Der Punkt ist, dass die Leute kein Flugticket nach Vegas oder Atlantic City kaufen und in einem überteuerten Hotel übernachten müssen, nur um den Jackpot zu knacken. Sie können es bequem von zu Hause aus tun.

Vorausgesetzt, ein kluger Werbetreibender macht sie mit einem Angebot in Online-Casinos vertraut.

Hier kommen Sie ins Spiel.

iGaming als Marketingbranche hat eine gewisse Einzigartigkeit. Keine anderen Angebote sind so sehr in teils widersprüchliche Rechtsinterpretationen verstrickt. Gleichzeitig geht es aber vor allem um Unterhaltung. Der Ansturm. Der soziale Aspekt.

Ein kluger Vermarkter muss all diese Aspekte in seine Werbung einbeziehen.

Eine kurze Charakterisierung der iGaming-Branche

Der Name „iGaming“ bezieht sich auf das „Internet Gambling“. Dies verursacht viel Verwirrung, da die Leute dazu neigen, iGaming mit normalem Spielen zu vermischen. Diese Branche wird manchmal als Online-Glücksspiel bezeichnet, ein weniger verwirrender und selbsterklärender Name.

Aber zugegeben, mit den Fortschritten in der Grafik und der Benutzeroberfläche von Online-Casinos einerseits und dem Vorhandensein zufälliger Belohnungen (Lootboxen) in einigen beliebten Videospielen verschwimmen die Grenzen zwischen diesen beiden.

Um alles einfach zu halten, definieren wir iGaming als ein Spiel, bei dem die Ergebnisse hauptsächlich nicht von den Fähigkeiten des Spielers, sondern vom Zufall abhängen. Dazu gehören Glücksspiel und Wetten, also:

  • Online-Casinos
  • Sportwetten
  • Esport-Wetten
  • Wetten auf Pferderennen
  • Online-Poker
  • Mobiles Glücksspiel

Stand der Branche

iGaming hat seit der Gründung der ersten Online-Glücksspielseite durch Microgaming im Jahr 1994 einen langen Weg zurückgelegt. Ab 2022 ist es eine 40-Milliarden-Dollar-Industrie, die von den neuesten technischen Fortschritten profitiert.

Wenn man über diese Branche spricht, gibt es zwei Aspekte, auf die man sich konzentrieren sollte:

  • Rechtlicher Rahmen . Dies ist ein komplexes Thema, das insbesondere in den USA ein ständiges Hin und Her ist zwischen koordinierten Bemühungen, Online-Glücksspiele in ausgewählten oder allen Bundesstaaten legal zu machen, und einem Gesetzgeber, der versucht, den Zugang zu solchen Diensten zu beschränken. Sie sollten immer darauf achten, dass Sie den aktuellen rechtlichen Status von Online-Glücksspielen in dem GEO kennen, in dem Sie werben.
  • Technologie . Tech wird verwendet, um iGaming sicherer, attraktiver und zugänglicher für neue Kunden zu machen, insbesondere für jüngere Generationen. Die neueste Idee für zusätzliche Sicherheit ist die Verwendung von Blockchain als allgemein vertrauenswürdiges Ledger, das Informationen zu allen Transaktionen enthält.

Auf der anderen Seite bahnt sich VR seinen Weg zu iGaming mit dem Versprechen, die volle Erfahrung zu bringen, in einem Casino zu sein, wo immer Sie sind.

Dies war ein kurzer Einblick in eine komplexe und sich entwickelnde Branche. Ein digitaler Vermarkter muss jedoch nicht auf alle Details eines Gerichtsverfahrens eingehen. Sie müssen nur verstehen, wie sie den besten Werbewinkel für solche Angebote finden.

Werbung für iGaming-Angebote

Kommen wir nun zur Crème de la Crème dieses Artikels, also wie man iGaming-Angebote wie ein Champion bewirbt.

1. Finden Sie ein gutes Angebot

Online-Glücksspielangebote finden Sie entweder in einigen Affiliate-Netzwerken oder auf iGaming-Plattformen, die ihre eigenen Affiliate-Programme betreiben und deren gesamtes Dashboard solchen Angeboten gewidmet ist.

Beliebte Orte, um solche Angebote zu finden, sind:

  • 22Wette
  • ToniBet
  • LöweVegas
  • YetiCasino

Was Sie von diesen Stellen erhalten, ist ein Angebotslink und einige Werbematerialien, wie Banner oder andere Werbemittel.

Natürlich können Sie auch Ihre eigenen Angebote bewerben. In diesem Fall sollten Sie dennoch definieren, welchen Geldbetrag Sie bereit sind, für ein bestimmtes Ergebnis (z. B. eine Anmeldung) auszugeben. Das Festlegen eines optimalen Cost-per-Action hilft Ihnen festzustellen, ob Ihre Kampagne rentabel ist oder nicht.

2. Definieren Sie Ihr Publikum

Wenn Sie eine vorgefasste Meinung darüber haben, wie ein Online-Spieler aussieht, werfen Sie diese aus dem Fenster. Oder fügen Sie zumindest einige Variationen hinzu.

Es gibt keine ideale „Persona“, auf die Sie abzielen sollten. Verschiedene Generationen suchen nach unterschiedlichen Dingen beim Online-Glücksspiel.

Junge Menschen zu gewinnen, ist die große Herausforderung der Branche. Während Boomer und Millennials normalerweise mit der Erfahrung vertraut sind, ist dies der Generation Z oft nicht der Fall. Dazu die jüngste Generation:

  • Hat oft kein verfügbares Einkommen
  • Ist rationaler in ihren Entscheidungen
  • Ist skeptisch gegenüber Online-Werbung
  • Zieht den sozialen Aspekt des Glücksspiels dem Rausch des Risikos vor

Wenn Sie Ihre Anzeigen nicht nach Alter ausrichten können, sollten Sie dennoch entscheiden, wen Sie ansprechen möchten, und Ihre Botschaft entsprechend anpassen.

3. Wählen Sie den richtigen Werbekanal

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, kostenpflichtig oder kostenlos, Ihre Werbebotschaft an die Öffentlichkeit zu bringen. Wahrscheinlich haben Sie sich bereits entschieden, welchen Kanal Sie nutzen werden, aber es lohnt sich trotzdem, alle zu kennen – vielleicht möchten Sie Ihre Werbung auf weitere Kanäle ausdehnen.

Organische Werbung

Dies ist eine kostenlose Option, vorausgesetzt, Sie haben bereits eine Seite (z. B. einen Blog), einen YouTube-Kanal oder eine Facebook-Gruppe, die viele Besucher anzieht.

Wenn nicht, können Sie Ihre Online-Präsenz natürlich von Grund auf neu aufbauen, aber seien Sie sich bewusst, dass es Sie viel Zeit und Mühe kosten wird, eine Menge an Traffic zu erreichen, die es Ihnen ermöglichen würde, von der Werbung auf Ihrer Seite zu leben. Wir sprechen von Monaten, sogar Jahren.

Um etwas Traktion zu bekommen, müssen Sie viele Inhalte produzieren: Veröffentlichen Sie wöchentlich, optimieren Sie Ihre Inhalte, schreiben Sie Gastbeiträge. Ihre Zeit ist nicht umsonst, sie ist so viel Geld wert, wie Sie verdienen würden, wenn Sie etwas anderes tun würden.

Wir möchten Sie nicht davon abhalten, dies zu tun, sondern Sie nur darüber informieren, was Sie erwartet. Eine eigene Verkehrsquelle zu haben, eröffnet eine ganze Reihe von Möglichkeiten, sie zu monetarisieren, wie Werbung, Partnerschaften, gesponserte Segmente usw.

Wenn Sie bereits dort sind und eine Seite mit Inhalten haben, die thematisch mit iGaming zu tun haben (z. B. Glücksspiel, Online-Unterhaltung, Möglichkeiten zum Geldverdienen, digitale Trends usw.), ist die Hälfte der Arbeit getan. Was dann passiert, ist die Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen (SEO) und die intelligente Platzierung einer Werbebotschaft in Ihren Inhalten.

Social-Media-Marketing

Soziale Medien eignen sich hervorragend, um für diese Art von Angeboten zu werben, sofern sie nicht verboten sind. Im Fall von Facebook ist dies nur nach vorheriger schriftlicher Genehmigung zulässig.

Warum eignet sich Social Marketing hervorragend für diese Angebote?

Weil jede Art von menschlicher Aktivität, egal wie Nische sie ist, eine eigene Social-Media-Gruppe dafür hat. Verwenden Sie dies, um ein wirklich engagiertes Publikum zu erreichen, oder denken Sie über den Tellerrand hinaus und werben Sie in sozialen Kreisen, die nicht direkt mit iGaming zu tun haben: Videospiel-Enthusiasten, Jugendliche usw.

Bezahlte Anzeigen

Dies ist der schnellste und sicherste Weg, um Ergebnisse zu erzielen. Bezahltes Marketing bietet zielgerichteten Traffic zu einem klar definierten Preis. Zu den Vorteilen bezahlter Werbung gehören:

  • Viele Targeting-Optionen: Kaufen Sie nur Traffic, der eine hohe Conversion-Chance hat (z. B. Traffic von einem bestimmten GEO und/oder konkreten Gerätetypen)
  • Klar definierte Kosten: Die Kosten für den Start eines eigenen Blogs sind schwer zu messen, während die Kosten für den Start einer bezahlten Kampagne im Voraus bekannt sind und einkalkuliert werden können
  • Geschwindigkeit: Sie können im Handumdrehen mit der Werbung beginnen, ohne Unmengen von Inhalten vorbereiten zu müssen

Influencer-Marketing

Das gleiche Prinzip, dass Menschen selbst für die Nischenhobbys dedizierte Gruppen haben, das für das Social Marketing gilt, gilt auch für das Influencer-Marketing. Mit einer kleinen Änderung: Es gibt keine Gruppen, sondern Influencer, die über alle erdenklichen Themen sprechen oder schreiben.

Wenden Sie sich an sie und bieten Sie eine Form der Partnerschaft an, um Ihre iGaming-Angebote zu bewerben.

4. Wählen Sie das richtige Anzeigenformat aus

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihre Botschaft präsentieren können, und jede hat ihre eigenen Vorteile und Probleme. Lassen Sie uns jeden von ihnen schnell durchgehen.

Native Anzeigen

Sie sind eine großartige Möglichkeit, Dinge zu bewerben, die von den vertrauenswürdigen Inhalten profitieren, in denen sie angezeigt werden. Darüber hinaus bieten native Anzeigen viel Platz für Inhalte in Form einer Werbeseite, die normalerweise nach dem Klicken auf eine Anzeige angezeigt wird.

Dieses Anzeigenformat eignet sich am besten für Kampagnen zur Markenbekanntheit oder wenn Sie ein Angebot vorstellen möchten, das viel Argumentation und Argumentation erfordert.

Push-Anzeigen

Sie erzeugen ein Gefühl der Dringlichkeit und können bei Menschen, die plötzliche Reize und einen begleitenden Adrenalinschub mögen, großartige Ergebnisse bringen. Wenn Ihr Publikum beim Online-Glücksspiel nach starken Emotionen sucht, sollten Sie es mit Push-Anzeigen versuchen.

Das Plus ist, dass Personen, die diese Anzeigen sehen, vorqualifiziert sind, da sie diese Art von Anzeigen überhaupt zugelassen haben, was zu höheren Konversionsraten führen kann.

Zeige Werbung an

Die Entscheidung, ein Online-Spiel zu spielen, wird sehr oft plötzlich getroffen und von Emotionen bestimmt. Daher die Vielzahl von Bannern und Popovers, die für Casinos werben. Sie sind kostengünstig im Betrieb und wenn Sie gut zielen und bestimmte Publisher verwenden, sollten Sie gute Ergebnisse erzielen.

5. Bereiten Sie mehrere Anzeigenvariationen vor

Es gibt keine universelle Art, iGaming-Angebote zu bewerben. Verschiedene Aspekte davon schwingen bei verschiedenen Zielgruppen mit. Sie können die folgenden Merkmale Ihres Angebots hervorheben:

  • Einfacher Zugang zur Plattform
  • Sicherheit des Glücksspiels
  • Der Nervenkitzel von Online-Casinos
  • Eine Option, um Geld zu gewinnen
  • Gelegenheit, andere Spieler und Enthusiasten zu treffen
  • Rabatte und Sonderangebote
  • Nostalgietrip – Vegas in den 60er Jahren

Bereiten Sie für jedes Angebot verschiedene Anzeigenvariationen (mindestens 3) vor und prüfen Sie, welche bei Ihrer Zielgruppe am besten funktioniert. Und das bringt uns zum nächsten Punkt.

Werbung für Online-Casinos und Poker

Wenn Sie für Online-Casinos werben, setzen Sie den Namen eines Spiels an erster Stelle, über dem Namen Ihrer iGaming-Plattform. Bewerben Sie Spielvergünstigungen, Sicherheit oder Sonderangebote. Bei iGaming folgen die Leute keinen Casino-Marken, sondern konkreten Spielen. Sag ihnen, warum sie bei dir spielen sollten.

Werbung für Sportwetten

Sportwetten verbinden die Emotionen, die normalerweise mit Sportereignissen einhergehen, mit dem Nervenkitzel einer Wette. Dies ist eine starke Mischung. Nutzen Sie beide Quellen dieser Emotionen: Verwenden Sie Logos einer berühmten Fußballmannschaft oder die Figur eines geliebten Spielers.

Diese Art von iGaming-Angebot lässt sich normalerweise am schnellsten legalisieren, sodass Sie auf das größte Publikum zählen können.

Mobile Glücksspielwerbung

Wenn Sie für mobiles Glücksspiel werben, sprechen Sie die jüngere Generation an. Sie fühlen sich nicht unbedingt besonders nostalgisch oder erstaunt über die Lichter von Las Vegas oder ähnlichen Orten. Sie wollen einen einfachen Zugang, schöne Grafiken und einen sozialen Aspekt. Sagen Sie ihnen, wie viele andere Leute spielen, zeigen Sie ihnen, dass Sie alle Kontakte knüpfen können.

6. Verfolgen Sie Ihren Datenverkehr

Sie sind erst erfolgreich, wenn Ihr Erfolg durch korrekte Messungen und Analysen nachgewiesen wurde. Es gibt so viele bewegliche Teile, die optimiert werden können – und sollten. Am Ende des Monats ist es oft schwer zu sagen, ob man erfolgreich ist.

Ad-Tracker können Ihnen das nicht nur sagen, sondern auch Ihren Erfolg steigern (oder einen Misserfolg in einen verwandeln), indem sie Ihnen genau zeigen, wo Ihre Werbestrategie glänzt und wo sie zu kurz kommt.

  • Reagiert Ihr Publikum gut auf Ihre Zielseite? Wenn ja, welcher Teil?
  • Sind Ihre Anzeigen besser als Ihr Angebot? Viele Klicks auf eine Anzeige und immer noch keine Conversions?
  • Vielleicht hilft eine Variation Ihrer Landingpage? Was zeigen Ihnen A/B-Tests?

Die Wahrheit ist, dass die Plattformen, von denen Sie Traffic kaufen, und die Plattformen, von denen Sie Ihre Angebote erhalten, eine rudimentäre Tracking-Lösung bieten. Eine sehr, sehr grundlegende.

Sie bieten keine detailliertere Ansicht. Sie erlauben keine detaillierten Berichte mit Gruppierungen und Drilldowns. Sie unterstützen keinen Landerwechsel oder Angebote für A/B-Tests.

Was Sie von einem modernen Werbetracker wie Voluum bekommen können, sind:

  • Detaillierte Berichte zu 30 Verkehrsmerkmalen
  • Automatisierung in Form von automatischen Regeln
  • Integration mit beliebten Verkehrsquellen, die Kostendaten auch dann synchronisieren, wenn das Kostentoken nicht unterstützt wird
  • Ausgefeilte KI für automatische A/B-Tests von Angeboten und Landern

Spielen Sie niemals mit Ihrem Unternehmen

Während Glücksspiel als Hobby Spaß macht, sollte es mit absoluter Ernsthaftigkeit behandelt werden, wenn es sich um ein Geschäft handelt. Setzen Sie nicht auf das Ergebnis, indem Sie raten, was funktioniert, was profitabel ist und was nicht.

Voluum arbeitet mit vielen renommierten iGaming-Marken zusammen und bietet Vorlagen mit bereits konfigurierten Tracking-Token für eine einfache Einrichtung.

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