So steigern Sie Ihre lokale SEO-Präzision durch hyperlokales Targeting

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen, die SEO noch nicht kennen, sich auf die allgemeine Leistung konzentrieren, aber wenn es darum geht, tatsächlich etwas zu bewegen, ist für die meisten Unternehmen das Stichwort hyperlokales Targeting. Mit dem Aufkommen der mobilen Suche suchen Benutzer jetzt auf ihren Smartphones nach lokalen Unternehmen – oft unterwegs, um diejenigen zu besuchen, die ihre Aufmerksamkeit erregen.

Werden Sie für Ihre Kunden zum vertrauenswürdigen Experten im Bereich lokales SEO. Laden Sie jetzt „Wie Sie die lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) meistern: Der umfassende Leitfaden“ herunter.

Tatsächlich besuchen laut Google 76 % der Menschen, die auf ihrem Smartphone nach etwas in der Nähe suchen , innerhalb eines Tages ein entsprechendes Unternehmen, und 28 % dieser Suchanfragen führen zu einem Kauf (Google). Durch die Verwendung von Hyper-Location-Targeting können Sie Ihren kleinen und mittleren (KMU) Kunden dabei helfen, ihre Sichtbarkeit bei der Zielgruppe zu erhöhen, die wichtig ist: lokale Kunden.

Was genau ist hyperlokales Targeting?

Während Ihre KMU-Kunden wahrscheinlich mit den Prinzipien von SEO einigermaßen vertraut sind, ist hyperlokales Targeting ein neuerer Optimierungsansatz. Dank seiner beeindruckenden Ergebnisse hat es in den letzten Jahren an Fahrt gewonnen. Bei diesem SEO-Ansatz geht es darum, potenzielle Kunden direkt in einem bestimmten – oft recht kleinen – lokalen Gebiet anzusprechen. An der Spitze einer bestimmten SERP zu landen ist großartig, aber wenn die Leute, die es sehen, nicht in der Lage sind, das Unternehmen tatsächlich zu unterstützen, nützt es ihnen nicht viel. Sie können sich Hyperlocation-Targeting so vorstellen, dass Qualität Vorrang vor Quantität hat und so sichergestellt wird, dass mehr Personen, die das Unternehmen Ihres Kunden in den Suchergebnissen sehen, mit größerer Wahrscheinlichkeit zu zahlenden Kunden werden.

Die Bedeutung von hyperlokalem Targeting für lokales SEO

Hyperlokales Targeting steigert den Wert von SEO, da es Ihnen ermöglicht, Zielgruppen anzusprechen, die am wahrscheinlichsten konvertieren. Anstatt Geld für digitales Marketing für Eitelkeitskennzahlen zu verschwenden, kann dieser Ansatz den ROI maximieren, indem die Marketingbemühungen auf wahrscheinliche Käufer konzentriert werden. Es ist zwar schön, beeindruckende traditionelle SEO-Kennzahlen mit Ihren Kunden teilen zu können, aber wenn Sie sie über den Wert von Hyper-Location-Targeting aufklären, können Sie beide eine fruchtbare und profitable Beziehung aufbauen. Dabei kann es besonders hilfreich sein, die Google Business Profile Insights zu verstehen und zu interpretieren.

Ein weiterer Vorteil dieser SEO-Variante besteht darin, dass die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass nicht alle lokalen Konkurrenten sie nutzen, da sie neuer ist. Für Ihren Kunden bedeutet das eine bessere Chance, aufzufallen und wahrgenommen zu werden. Beispielsweise ist ein Konkurrent möglicherweise damit beschäftigt, in einem bestimmten SERP für eine ganze Stadt den ersten Platz zu ergattern, während Ihr Kunde ihn in einem wichtigen Viertel dennoch schlagen muss.

Um diesen Ansatz richtig umzusetzen, ist ein noch detaillierteres Verständnis der Zielgruppe erforderlich: wo sie arbeitet, lebt und ihre Zeit verbringt, welche Interessen sie hat und was ihre Hauptmerkmale sind. Wir werden uns gleich mit dem „Wie“ des Hyper-Location-Targeting befassen, aber das Wichtigste ist, dass Sie bedenken sollten, dass es einen bedeutenden Unterschied machen kann, wenn Sie mit SEO für lokale Unternehmen bessere Ergebnisse erzielen möchten.

Hyper-Standort-Targeting: So funktioniert es

Wir haben herausgefunden, was diese Art des Targetings im Wesentlichen vom traditionelleren SEO-Targeting unterscheidet: die Konzentration auf kleine geografische Gebiete, in denen die Gesamtzahl der Suchanfragen möglicherweise geringer ist, deren Relevanz jedoch viel höher ist. Werfen wir einen Blick auf die Technologie, die dies ermöglicht.

Geofencing

Wie der Name schon sagt, handelt es sich beim Geofencing um die Errichtung einer Art Zaun um das geografische Gebiet, das Sie anvisieren möchten. Anstelle eines weißen Lattenzauns ist ein Geo-Zaun eine virtuelle Grenze, die mithilfe von GPS oder RFID festgelegt wird.

Geofencing wird bereits häufig für Dinge wie standortbezogene Werbung eingesetzt. Wenn es um hyperlokales SEO geht, kann Geofencing verwendet werden, um die Auffindbarkeit im geografischen Gebiet rund um den Standort Ihres Kunden zu optimieren.

Beacon-Technologie

Eine weitere Möglichkeit, hyperlokales Targeting zu implementieren, ist die Beacon-Technologie. Dabei werden kleine Geräte, sogenannte Beacons, an einem bestimmten Ort platziert, sodass eine Benachrichtigung ausgelöst werden kann, wenn jemand mit einem Smartphone in Reichweite kommt. Dadurch ist es möglich, personalisierte Angebote zu bedienen, die eher genutzt werden, da sich der Kunde bereits in der Nähe des Ortes befindet, an dem er sie nutzen könnte.

Vorteile, hyperlokal zu werden

Wir sagen nicht, dass Sie alle Ihre traditionellen SEO-Ansätze aufgeben müssen, aber das Hinzufügen einiger Hyper-Location-Targeting-Strategien kann Ihnen dabei helfen, beeindruckendere Ergebnisse für Ihre Kunden zu liefern. Werfen wir einen Blick auf einige Gründe, warum diese Art der Ausrichtung Ihre Aufmerksamkeit verdient.

Reichhaltigere Kundenbindung

Angesichts der Anzahl an Marketingbotschaften, die der durchschnittliche Verbraucher täglich erhält, wird es immer schwieriger, bei ihm einen unvergesslichen Eindruck zu hinterlassen. Hyperlokales Targeting kann in dieser Hinsicht hilfreich sein, indem es KMUs die Möglichkeit gibt, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten, wenn es wirklich darauf ankommt.

Anstatt einen potenziellen Kunden anzusprechen, wenn er gerade mit zehn anderen Dingen beschäftigt ist, können Sie ihn mit einem hyperlokalen Ansatz genau dann ansprechen, wenn er am empfänglichsten ist. Dies kann den Umsatz steigern, aber genauso wichtig ist auch, dass es ein positives Gefühl gegenüber dem Unternehmen schafft und dabei hilft, ein Gefühl von Vertrauen und Wohlwollen gegenüber dem Unternehmen aufzubauen.

Erhöhte Conversion-Raten

Die wichtigste Kennzahl, die Ihren KMU-Kunden am Herzen liegt, ist natürlich ihre Conversion-Rate. Und Hyper-Location-Targeting trägt hervorragend dazu bei, diese Zahl zu steigern. Indem Unternehmen ihre Marketingbemühungen auf einen äußerst relevanten geografischen Bereich konzentrieren – zum Beispiel direkt um ein Geschäft herum –, können sie sicherstellen, dass ihre Botschaft die eifrigen, motivierten Käufer in ihrer Nähe erreicht.

Bessere lokale SEO-Leistung

Wenn Sie mit KMU-Kunden zusammenarbeiten, die stark auf lokale Kunden angewiesen sind – also solche, bei denen Menschen in ihr Geschäft kommen oder ihre Dienstleistungen vor Ort kaufen müssen –, ist deren Leistung für lokale SEO-Ergebnisse besonders wichtig. Durch die Optimierung von Inhalten für ihre spezifischen geografischen Standorte können Sie dazu beitragen, dass sie in den lokalen Google-Such- und Google Maps-Ergebnissen angezeigt werden, was zu mehr Kunden sowohl persönlich als auch online führen kann.

Strategien für effektives Hyperlocation-Targeting

Nutzen Sie diese Strategien, um die Effektivität Ihrer hyperlokalen Targeting-Bemühungen zu maximieren.

Optimieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil

Wenn Sie die Auffindbarkeit in lokalen Einträgen und Suchergebnissen optimieren möchten, denken Sie daran, dass das Google-Unternehmensprofil Ihres Kunden möglicherweise der erste Eindruck ist, den seine Kunden hinterlassen. Dieser wichtige Teil der Internetimmobilie sollte vollständig, genau und aktuell sein, mit genauen NAP-Daten, aktuellen Fotos, einigen relevanten Schlüsselwörtern und hoffentlich vielen positiven Bewertungen. Stellen Sie sicher, dass nicht mehrere GBPs im Umlauf sind, und führen Sie gegebenenfalls die irrelevanten zusammen oder löschen Sie sie.

Wenn Ihre Kunden noch kein GBP haben, erstellen Sie zunächst eines und lassen Sie es verifizieren. Dies geschieht häufig durch Besorgen einer Postkarte am Unternehmensstandort, es gibt jedoch auch Möglichkeiten, dies ohne Postkarte zu tun. Sobald es online ist, füllen Sie es mit Informationen und Fotos und ermutigen Sie Kunden, Bewertungen abzugeben. Vermeiden Sie es einfach, sie zu kaufen oder auf andere Weise gefälschte Bewertungen zu generieren, da dies zur Sperrung Ihres Google-Kontos führen kann.

Kombinieren Sie SEO-Bemühungen mit lokalen Suchanzeigen

Genau wie traditionelles SEO funktioniert lokales SEO in der Regel am besten, wenn es synergetisch mit bezahlten Marketingtechniken eingesetzt wird. Lokale Suchanzeigen sind eine großartige Ergänzung zum hyperlokalen Targeting, da diese zusammenwirken, um die Chancen zu erhöhen, dass interessierte Käufer das Unternehmen Ihres Kunden zum passenden Zeitpunkt sehen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Google-CID-Nummer Ihres Kunden erhalten, da diese für die von Ihnen verwendeten Marketingintegrationen von Drittanbietern nützlich sein kann.

Für Mobilgeräte optimieren

Heutzutage interagieren wir alle häufiger über mobile Bildschirme mit dem Internet, aber wenn es um Hyper-Location-Targeting geht, sind Mobilgeräte besonders wichtig. Das Besondere an den Beispielen für Geofencing und Beacon-Technologie, die wir oben besprochen haben: Die Kunden, die diesen Marketingbotschaften ausgesetzt waren, waren mit ziemlicher Sicherheit unterwegs und nutzten ihre Mobilgeräte, um nach Unternehmen zu suchen oder Marketingbotschaften zu empfangen.

Dies kann bedeuten, dass Sie Ihre SEO-Bemühungen auf mobile Benutzer konzentrieren, aber auch sicherstellen sollte, dass die Website Ihres Kunden für Mobilgeräte geeignet ist.

Werden Sie persönlich und lokal

Nutzen Sie den stark nischenorientierten Charakter dieser Art von Marketing, um Botschaften zu erstellen, die im großen Maßstab nicht funktionieren würden. Angenommen, Ihr Kunde ist eine lokale Coffeeshop-Kette mit drei Standorten. Ihre Targeting-Bemühungen könnten sich auf lokale Slang-Begriffe für jede Nachbarschaft konzentrieren, was im großen Maßstab nicht funktionieren würde, aber hyperlokal sehr effektiv sein könnte.

Sie sollten außerdem für jeden Standort separate Einträge verwalten, damit die Kunden nicht verwirrt werden. Mithilfe des Listing-Builders von Vendasta oder der White-Label-Listing-Verwaltung kann dieser Prozess auf Autopilot gesetzt werden.

Erwägen Sie, lokale Veranstaltungen zu sponsern

Die Beteiligung vor Ort an Sportveranstaltungen, Festivals und Networking-Events kann die Wirksamkeit digitaler Marketingbemühungen steigern, insbesondere wenn es um Ihre lokalen KMU-Kunden geht. Dadurch können Sie den Bekanntheitsgrad steigern und Ihre SEO-Strategien wirkungsvoller machen.

Nutzen Sie benutzergenerierte Inhalte

Benutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC), wie Bewertungen und Social-Media-Beiträge, können anderen potenziellen Kunden dabei helfen, sich beim Kauf wohler zu fühlen, da andere Personen wie sie das Unternehmen bereits bestätigt haben. Nutzen Sie Techniken, um Kunden zum Teilen von UGC zu ermutigen, und integrieren Sie diese in andere Marketingtechniken, wie z. B. lokale Suchanzeigen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie zuerst die Erlaubnis einholen, insbesondere für Bilder.

Lokale Keywords gezielt ansprechen und verfolgen

Das Targeting und Verfolgen lokaler Schlüsselwörter ist ein wichtiger Bestandteil jeder hyperlokalen Targeting-Strategie. Verwenden Sie Tools wie den Google Keyword Planner, um relevante Keywords für Ihr Unternehmen zu identifizieren und Ihr Ranking für diese Keywords im Laufe der Zeit zu verfolgen.

Integrieren Sie die Geolocation-Rangverfolgung

Mit der Geolocation-Rangverfolgung können Sie Ihre Suchmaschinen-Rankings für bestimmte Standorte verfolgen. Dies ist besonders nützlich für Unternehmen mit mehreren Standorten, da Sie so sehen können, wie sich Ihre Rankings in verschiedenen Bereichen unterscheiden. Nutzen Sie Tools wie das neue SEO-Raster von Vendasta, um detaillierte Erkenntnisse zur Geolokalisierungsrangverfolgung zu gewinnen. Sie können genau sehen, wie Ihre Kunden in verschiedenen Bereichen abschneiden, sodass Sie für jeden für sie relevanten geografischen Bereich die perfekte Strategie festlegen können.