Der neue Content Hub von HubSpot erklärt

In diesem Blogbeitrag werfen wir einen genauen Blick auf die Angebote des Content Hub von HubSpot, schlüsseln seine wichtigsten Funktionen und neuen Updates auf und wie er im Vergleich zum früheren CMS Hub abschneidet. Im Wesentlichen untersuchen wir, wie diese Plattform das Spiel für Unternehmen verändern könnte, die ihre Inhalte veröffentlichen, sie gut aussehen lassen und die richtigen Leute erreichen möchten.

Was ist ein Content Hub?

Am 3. April 2024 veröffentlichte HubSpot den Content Hub, um sein aktuelles CMS Hub weiterzuentwickeln.

Was genau ist nun ein Content Hub?

Content Hub ist ein effizientes KI-gestütztes Tool, das Content-Vermarktern das Leben erleichtern soll. Es hilft Ihnen, ansprechende, personalisierte Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum wirklich ansprechen, vom ersten Klick bis zur endgültigen Conversion. Betrachten Sie es als eine zentralisierte Plattform, um alle Ihre Content-Assets in Ordnung zu halten und sicherzustellen, dass Ihr Team mit Ihrer Content-Strategie auf dem gleichen Stand bleibt.

Einfacher ausgedrückt handelt es sich um eine überarbeitete Version des früheren CMS Hub, ausgestattet mit einigen Marketing Hub-Funktionen.

Mit Content Hub können Sie Ihren Umsatz mit Inhalten steigern, die Ihre Kunden ansprechen und zu mehr Umsatz führen, indem Sie Ihre Inhalte mithilfe von KI für verschiedene Kanäle optimieren und so eine Menge Zeit sparen, da alles, was mit Inhalten zu tun hat, an einem Ort ist. Es ist ein unverzichtbares Tool für Unternehmen, die die Effektivität ihrer Inhalte steigern und gleichzeitig die Professionalität und Effizienz ihrer Abläufe aufrechterhalten möchten.

Warum brauchen Sie einen Content Hub?

Inhalte sind überall. Und folglich gilt das auch für Content-Vermarkter.

Zunehmender Wettbewerb. Veränderte Konsummuster. Zufluss von Inhalten.

All dies hat es wichtig gemacht, weiterhin viele verschiedene Arten von Inhalten zu erstellen und diese an verschiedenen Orten online zu teilen, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen. Das Problem ist, dass es ziemlich schwierig werden kann, insbesondere wenn Sie versuchen, mehr zu erreichen und den Umsatz zu steigern, ohne Ihrem Team mehr Leute hinzuzufügen. Außerdem ist es nicht einfach herauszufinden, was Ihr Publikum wirklich interessiert, und all diese Inhalte auf verschiedenen Plattformen zu verwalten.

Hier kommt Content Hub ins Spiel.

Zuvor erlangte CMS Hub seine gebührende Popularität, weil es Unternehmen dabei half, Websites zu erstellen, die dank der intelligenten Nutzung von Kundendaten bei der Erstellung von CRM-basierten Websites wirklich mit Besuchern in Kontakt treten konnten. Aber als sich die Zeiten änderten, reichte es nicht aus, nur einen Blog oder eine Website zu haben. Die Menschen wollten Inhalte in allen möglichen Formaten und auf mehr Plattformen als je zuvor.

HubSpot erkannte diese Veränderung und wusste, dass sie sich etwas Neues einfallen lassen mussten. Also führten sie Content Hub ein. Betrachten Sie Content Hub als die nächste Weiterentwicklung von CMS Hub. Es soll es einfacher machen, alle Arten von Inhalten (wie Videos, Podcasts und mehr) zu erstellen und alles an einem Ort zu verwalten. Sie müssen nicht mehr mit verschiedenen Tools jonglieren oder den Überblick darüber verlieren, ob Ihre Inhalte ins Schwarze treffen.

Die Idee hinter der Einführung von Content Hub war ziemlich einfach. HubSpot wollte jegliche Verwirrung darüber beseitigen, was seine Plattform leisten kann, insbesondere da „CMS“ zu technisch und auf nur Websites beschränkt klang. Sie wollten, dass jeder weiß, dass es auf ihrer Plattform um die Verarbeitung aller Arten von Inhalten geht, nicht nur um Webseiten. Beim Content Hub geht es also darum, Ihr zentraler Ansprechpartner für alles rund um den Inhalt zu sein. So können Sie alles einfacher organisieren und sicherstellen, dass es bei Ihrem Publikum ankommt.

Kurz gesagt, Content Hub soll denjenigen das Leben erleichtern, die dafür verantwortlich sind, die Botschaft ihrer Marke zu verbreiten, in welcher Form auch immer. Es geht darum, mit den Anforderungen der digitalen Welt Schritt zu halten und sicherzustellen, dass Ihr Content-Spiel stark ist, ohne zusätzliche Kopfschmerzen.

Content Hub vs. CMS Hub: Was ist der Unterschied?

Quelle: Content Hub VS CMS Hub Features, Seismic

Wenn CMS Hub Ihr grundlegendes Toolkit zum Erstellen und Verwalten einer Website war, stellen Sie sich Content Hub als eine aktualisierte Version dieses Toolkits vor, das alle CMS Hub-Funktionen sowie einige Marketing Hub-Funktionen und auch einige neue Funktionen enthält.

Wenn Sie CMS Hub bereits verwenden, erhalten Sie zunächst einige neue Funktionen, ohne dass Sie etwas tun müssen. Dazu gehören Dinge wie eine geschlossene Inhaltsbibliothek (in der Sie Inhalte hinter ein Formular einfügen können, um Leads zu erfassen), geschlossene Blogs, ein einfacher Blog-Post-Generator, ein KI-Website-Builder, KI-Bildgenerierung und Blog-Post-Erzählung.

Allerdings verfügt Content Hub über exklusive Funktionen, die Sie im CMS Hub nicht finden, wie z. B. das Remixen von Inhalten (mit dem Sie Ihre Inhalte auf neue Weise optimieren und wiederverwenden können), eine Funktion, mit der Sie Ihre Markenstimme über alle Inhalte hinweg einheitlich beibehalten können, und die Möglichkeit dazu Integrieren Sie ganz einfach Podcasts, betten Sie andere Inhaltstypen nahtlos ein, übersetzen Sie Ihre Inhalte mit KI für verschiedene Zielgruppen und nutzen Sie einen benutzerdefinierten Blog-Post-Generator, der Ihnen mehr Kontrolle und Personalisierungsoptionen bietet.

Mit Content Hub erhalten Sie Zugriff auf die neuesten Funktionen, die speziell dafür entwickelt wurden, Ihnen bei der Erstellung, Verwaltung und Optimierung Ihrer Inhalte auf fortschrittlichere und personalisiertere Weise zu helfen.

Was ist neu im Content Hub?

Wir haben bereits kurz erwähnt, dass der Content Hub einige neue Funktionen bietet, die zuvor im CMS Hub nicht verfügbar waren. Werfen wir einen Blick auf diese Funktionen:

Inhalts-Remix

Quelle: Content Remix, HubSpot

Fühlten Sie sich jemals überfordert, Ihre Inhalte auf unterschiedliche Weise zu veröffentlichen? Das haben wir alle schon durchgemacht.

Sie wissen ja, wie das geht: Man verbringt eine ganze Weile damit, etwas Cooles zu erstellen, etwa eine Podcast-Folge oder einen Blog-Beitrag, und dann fühlt sich der Gedanke, es zu zerstückeln und überall zu teilen, einfach wie zu viel Arbeit an.

Nun, Content Remix macht die Arbeit sicherlich einfacher. Mit nur wenigen Klicks können Sie diesen einen Inhalt in Social-Media-Beiträge, Anzeigen, Landingpages und sogar Audioausschnitte oder Bilder umwandeln. Nutzen Sie Ihre Inhalte ganz einfach und ohne zusätzlichen Aufwand auf verschiedenen Plattformen.

Podcast-Hosting

Quelle: Use Podcasts, HubSpot Knowledge Base

Mit dieser Funktion können Sie ganz einfach direkt von HubSpot aus in die Welt des Podcastings eintauchen und Leute erreichen, die gerne Audioinhalte konsumieren, wodurch Sie Ihr Publikum in eine ganz neue Richtung erweitern.

Mithilfe von KI-Tools lässt sich der Zeit- und Arbeitsaufwand für die Produktion von Audioinhalten erheblich reduzieren. Sie können entweder Ihre eigenen Audiodateien hochladen oder die KI ihre Magie wirken lassen und Audio für Sie generieren lassen.

Die Idee, alles an einem Ort zu haben, klingt auf jeden Fall praktisch. Und wenn man die Funktion „Blog Post AI Narration“ hinzufügt, scheint es, als könnten wir einen viel reibungsloseren Prozess in Betracht ziehen, um unsere Inhalte in verschiedenen Formaten zu veröffentlichen.

Inhaltsbibliothek

Quelle: Content Hub-Übersicht, Seismic

Die Inhaltsbibliothek ist ein vorgefertigtes Modul, mit dem Sie ganz einfach Inhaltsressourcenseiten erstellen können und zahlreiche Anpassungsoptionen bieten, um sicherzustellen, dass alles zu Ihrem Stil passt. Betrachten Sie es als eine aktualisierte Version der Dateifunktion mit zusätzlichen Funktionen wie der Verwaltung, wer bestimmte Inhalte sehen darf.

Dieser Schritt hin zu einer umfassenderen Content-Management-Strategie bedeutet, dass Sie alle Ihre wertvollen Ressourcen an einem Ort haben und es sowohl Interessenten als auch bestehenden Kunden leicht macht, das zu finden, was sie brauchen. Sie können sogar VIP-exklusive Inhalte aktivieren, indem Sie Besucher auffordern, sich anzumelden, um auf hochwertige digitale Assets wie Audioclips, Videos, PDFs und mehr zuzugreifen. Dadurch wird nicht nur die Art und Weise optimiert, wie Menschen auf Ihre Inhalte zugreifen, sondern durch die Hinzufügung dieser exklusiven Note wird auch das Engagement gefördert.

Inhalt einbetten

Quelle: Inhalte in HubSpot und WordPress einbetten, HubSpot-Wissensdatenbank

Mit der Content Embed-Funktion können Sie ganz einfach Inhalte für Ihre WordPress-Site direkt von HubSpot aus erstellen und aktualisieren, ohne dass eine Programmierung erforderlich ist. Es funktioniert reibungslos mit dem WordPress-Editor, sodass das Hinzufügen neuer Inhalte ein Kinderspiel ist. Darüber hinaus können Sie die Daten von HubSpot verwenden, um diese Inhalte für Ihre Besucher zu personalisieren, selbst wenn sie sich auf Ihrer WordPress-Site befinden. Ändern Sie einmal etwas in HubSpot und es wird überall automatisch aktualisiert. Dies ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Website ohne zusätzlichen Aufwand personalisiert und aktuell zu halten.