Wie die Verwendung von HubSpot und Google Analytics 4 das Inbound-Marketing verbessert

Ihre Website ist Ihre Lebensader für neue Geschäftsmöglichkeiten und bestehende Kunden.

HubSpot ist eine leistungsstarke CRM-Plattform zur Umsetzung der „Attract-Engage-Delight“-Strategien des Inbound-Marketings und zur Erstellung entsprechender Berichte und Analysen für Ihre Website und Ihre digitalen Marketingaktivitäten.

Google Analytics 4 (GA4) nutzt Datenströme aus künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen, um Metriken bereitzustellen, die das Engagement und Verhalten der Website-Besucher widerspiegeln und so die Reise des Käufers besser verstehen.

Oberflächlich betrachtet erscheint die Verwendung beider Tools überflüssig. Sie liefern jeweils nützliche Website-Daten. Sollte es sich also nicht eher um ein Szenario zwischen HubSpot und Google Analytics handeln? Absolut nicht.

HubSpot-Benutzer schätzen ihre HubSpot-Berichte und GA4, weil jedes Tool die Marketing-Automatisierungsanalyse etwas anders angeht – und sich gegenseitig gut ergänzt.

Tatsächlich bietet HubSpot die GA4-Integration, um die Tandemnutzung zu vereinfachen und zu fördern.

Werfen wir einen Blick darauf, wie die gemeinsame Nutzung von HubSpot und GA4 eine vertrauenswürdige Möglichkeit ist, Kontakte zu knüpfen und Erkenntnisse zu nutzen, die Ihren Interessenten, Kunden und Ihrem Unternehmen helfen.

HubSpot Analytics für Website- und Marketingaktivitäten

Wenn Sie ein HubSpot-Benutzer sind, kennen Sie sicherlich die Analyse- und Berichtstools , die Ihrer Lizenz beiliegen und Ihnen Folgendes ermöglichen:

• Analysieren Sie, woher Ihr Website-Verkehr kommt
• Überprüfen Sie die Leistung bestimmter Seiten und Inhaltsangebote
• Entdecken Sie mithilfe von Attributionsberichten die Herkunft Ihrer besten Leads, Kunden und Ihres Marketing-ROI
• Verfolgen Sie die Aktivitäten bestimmter Kontakte und Unternehmen, um Ihre Kommunikation zu personalisieren. Mit den Analysen von HubSpot können Sie genau sehen, was jeder Kontakt in Ihrem CRM bei jedem Besuch auf Ihrer Website getan hat

Mit HubSpot können Sie auch Tracking-URLs mit UTM-Tags erstellen, um Besucherinformationen auf einer bestimmten Seite zu sammeln. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie möchten für ein bevorstehendes Webinar werben, indem Sie eine Outreach-Kampagne durchführen, die eigene, verdiente und bezahlte Medienwerbung umfasst. Um die Wirksamkeit der Kampagne zu beurteilen, können Sie eine Tracking-URL für die Zielseite der Webinar-Registrierung erstellen, den Link in Ihre Offsite-Werbeaktionen (z. B. lokale Medien und Partnerverbände, Nachrichtenagenturen usw.) einbinden und genau verfolgen wie viele Klicks und neue Registranten Sie über diese Kanäle gewonnen haben.

Erfahren Sie WEITER mehr über HubSpot-Berichte mit diesen beliebten Ressourcen:

• Lesen Sie: 4 Schritte zur Ermittlung des Bedarfs an Inbound-Marketing-Berichten
• Sehen Sie sich an: Die 3 nützlichsten HubSpot-Berichte und wann Sie sie verwenden sollten

Google Analytics 4 – Website-Engagement und -Flow

Google Analytics bietet zahlreiche Anpassungsmöglichkeiten für Ihre Website-Berichte, insbesondere bei der Analyse der Art und Weise, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren und durch diese navigieren. Google Analytics 4 (GA4) ist die aktuelle Version des Tools und konzentriert sich stark auf die Interaktionsaspekte Ihrer Website, die teilweise Einfluss darauf haben, wie Google Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen einordnet .

Mit diesem Analysetool können Sie spezifische Daten sammeln, z. B. wie viel Prozent der Besucher/Seitenaufrufe usw. kommen von mobilen Geräten . Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen und sehen, welches Betriebssystem ein Benutzer verwendet, z. B. iOS, Android und Windows. Eine weitere Informationsquelle, die Google Analytics bereitstellt, ist die Auswahl an Internetbrowsern , die auf Ihrer Website verwendet werden. So können Sie sicherstellen, dass Ihr Website-Design auf alle Browser reagiert.

VERWANDT: Warum Databox ideal für visualisierte digitale Marketingkennzahlen ist

Darüber hinaus liefert GA4 relevante Daten darüber , wie Benutzer mit Ihren Social-Media-Aktivitäten und Online-Anzeigen interagieren – wichtige Informationen, um alle digitalen Assets in Ihrem Marketingplan optimal zu nutzen. Hier ist ein Beispiel:

Ist angesichts des außergewöhnlichen Lead-Trackings von HubSpot das ganze GA4-Trommel nötig? Ja.

Wenn Sie wissen, wie die Leute Ihre Website nutzen, wissen Sie, wie Sie die Funktionalität Ihrer Website besser anpassen und wo Sie Ihre begrenzten Ressourcen einsetzen können. Neil Patel, Guru für digitales Marketing, stimmt zu:

Bei Google Analytics 4 sind alle Messungen Ereignisse. Anstatt verallgemeinerte Daten zu sehen, können Sie jetzt ein umfassenderes Verständnis davon gewinnen, wie Benutzer mit Ihrer App und Website interagieren.“

—Neil Patel, Ein ausführlicher Leitfaden zu Google Analytics 4

LERNEN SIE WEITER ÜBER GA4 mit diesen beliebten Ressourcen:

• Lesen Sie: WAS IST GA4? WAS VERMARKTER WISSEN MÜSSEN
• Sehen Sie sich an: Vorbereitungen für GA4 – Präsentation der HubSpot-Benutzergruppe

Verhaltensflussberichte und Pfaderkundung

Eine weitere Möglichkeit, Google Analytics zu nutzen, ist die Verwendung des Verhaltensflussberichts oder der Pfaderkundung. Beide Berichte zeigen Ihnen, was auf jeder URL passiert und wie die Leute durch Ihre Website strömen.

Angenommen, Sie möchten wissen , welche anderen Seiten sich die Leute ansehen, nachdem sie sich Ihre Produktseite angesehen haben . Mit den Tools können Sie die Produktseite isolieren und sehen, welche anderen Seiten Benutzer nach dem Besuch tendenziell aufrufen. Dies ist äußerst hilfreich, wenn Sie versuchen, die Reise Ihres Käufers zu verstehen und zu verstehen, welche Informationen für ihn am relevantesten sind, sobald er eines Ihrer Produkte entdeckt.

Alles zusammenbringen

Letztendlich sollten Sie sich HubSpot eher als „internes“ Tool zum Verfolgen von Aktivitäten auf Ihrer Website (z. B. Leads und Verkaufsprozess) vorstellen, denn dafür ist das Tool konzipiert und leistet wirklich gute Dienste. Verwenden Sie Google Analytics, um das Marketing „extern“ zu verfolgen. Sie können Analysen darüber anzeigen, wie sich Benutzer auf Ihren Seiten bewegen, sowie die oben genannten Mobil- und Browserinformationen, um Ihre Website besser anzupassen. Die Kombination von HubSpot und GA4 vereint das Beste aus beiden Welten für Inbound-Marketer.

Ebenso wichtig ist es zu verstehen, wie Ihre gesamten Geschäftsentwicklungsbemühungen im Vergleich zu anderen Herstellern in Ihrer Branche abschneiden. In der Vergangenheit waren Hersteller durch das Fehlen umfassender Vertriebs- und Marketingleistungsdaten benachteiligt.

Die Weidert Group erkannte den Bedarf und arbeitete mit Databox zusammen, um einen umfragebasierten Bericht zu erstellen, der den Stand des industriellen Vertriebs und Marketings widerspiegelt. Klicken Sie unten, um an der kurzen anonymen Umfrage teilzunehmen und sofortigen Zugriff auf die Ergebnisse zu erhalten. Außerdem senden wir Ihnen einen zusammengestellten Analysebericht per E-Mail, sobald dieser veröffentlicht wird.