Wie Autoren ihre Inhalte und Dienste mit grundlegender SEO optimieren können

Schreiben ist eine Kunst, und hochwertige Autoren von Inhalten werden heute von Marken hoch geschätzt.

Aber es gibt noch einen anderen Aspekt des Schreibens, der eher eine Wissenschaft ist. Und dieser Aspekt ist zu einer wünschenswerten Fähigkeit für Webtexter geworden: Suchmaschinenoptimierung.

Wir sagen nicht, dass Autoren SEO-Profis sein müssen. Aber Autoren, die die Grundprinzipien von SEO verstehen, um Inhalte richtig zu optimieren, bieten mehr Wert für ihr Produkt und mehr Effizienz für ihre Prozesse.

Aber die Mehrheit der professionellen Autoren ist nicht in SEO geschult. Schließlich ist es ein ganz anderer Beruf.

Ein paar Fakten:

• Die meisten Autoren haben SEO nicht selbst gelernt. Es kann daran liegen, dass sie nicht sicher sind, wo sie anfangen sollen, nicht wissen, wie aufwendig es sein wird, oder weil sie nicht das Budget oder die Zeit haben.
• Auf der anderen Seite schulen Marketingteams ihre Content-Ersteller selten darin, wie sie Inhalte am besten optimieren können. Dies liegt daran, dass die Vermarkter entweder selbst nicht wissen, wie es geht, oder sich nicht die Zeit nehmen, andere zu schulen.
• Schlimmer noch, Autoren werden normalerweise aufgefordert, willkürliche SEO-Richtlinien zu befolgen. Diese Anweisungen helfen ihnen nicht, SEO besser zu verstehen. Sie erfahren auch nicht genau, was Suchmaschinen in Bezug auf Inhalte belohnen. Richtlinien wie „Verwende dieses eine Keyword“ oder „Alle Seiten aus 1.000 Wörtern machen“ sind kein SEO.

Infolgedessen folgen Autoren selten automatisch den Best Practices von Google zur Optimierung.

Doch ohne diese Fähigkeiten können Content-Autoren nicht mit anderen Autoren konkurrieren, die sich mit grundlegender SEO auskennen.

Dieser Beitrag richtet sich an Ersteller von Inhalten, die sich mit genügend SEO-Wissen ausstatten möchten, um fundiertere Inhalte zu erstellen – ohne den Aufwand, der mit der Übernahme einer völlig neuen Disziplin verbunden ist.

In diesem Beitrag erfährst du:

1. Warum Sie sich als Autor darum kümmern sollten, die von Ihnen erstellten Inhalte zu optimieren.
2. Wie WordPress-Plugins helfen können, Ihre Optimierungsbemühungen wettbewerbsfähig zu lenken.
3. Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte über ein neues WordPress-SEO-Plugin, das wir gerade veröffentlicht haben, informieren und mit Daten ausstatten können.

Warum sollten sich Autoren um Optimierung kümmern?

Das Wichtigste zuerst: Google legt Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte. So bieten professionelle Autoren, die in ihrem Schreiben Fachwissen und Autorität beweisen, bereits einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz in den Suchergebnissen.

Aber hochwertige Inhalte allein reichen nicht aus. Der Algorithmus von Google verwendet unzählige Ranking-Signale, um festzustellen, ob eine Webseite für eine Suchanfrage relevant ist. Und verschiedene Suchfilter (wie Panda) zielen speziell darauf ab, zu verhindern, dass Inhalte von schlechter Qualität angezeigt werden.

Es stimmt, dass das Schreiben über ein Thema in gewisser Weise diesen Inhalt natürlich optimiert. Wenn sich ein Artikel auf ein bestimmtes Thema konzentriert, verwenden Sie durchgehend Wörter und Sätze, die sich auf dieses Thema beziehen. Aber wichtige SEO-Einblicke können diesen Inhalt weiterführen.

Schlüsselwörter sind immer noch wichtig

Wenn es um Inhalte geht, sind Schlüsselwörter wichtig. Obwohl der Algorithmus von Google jeden Tag intelligenter wird, um die relevantesten Inhalte für eine Suchanfrage zu identifizieren, verlässt er sich immer noch auf Inhaltshinweise.

Wie können Sie als Autor Suchmaschinen helfen, den Wert Ihrer Inhalte zu erkennen?

Für Autoren kommt Hilfe in Form von Keyword-Optimierung und Wettbewerbsanalyse .

Zum Beispiel wäre es großartig, wenn Sie ganz einfach Folgendes tun könnten:

• Analysieren Sie die Top-Ranking-Seiten für Ihre Keywords, um Zielbereiche für Seitenlänge und Keyword-Nutzung zu ermitteln.
• Visualisieren Sie alle Schlüsselwörter im gesamten Inhalt, den Sie schreiben, damit Sie die Schlüsselwörter besser verteilen können.
• Lassen Sie sich benachrichtigen, wenn das, was Sie schreiben, im Vergleich zu anderen Seiten auf der Website ein Problem mit doppelten Inhalten darstellt, damit Sie vermeiden können, dass diese Seite aus den Suchergebnissen herausgefiltert wird.
• Vergleichen Sie Ihre Inhalte mit den am besten bewerteten Seiten nach einem Schlüsselwort, um zu verstehen, ob die Lesbarkeit mit der besten übereinstimmt.
• Zeigen Sie an, wie Seiten bei der Suche abschneiden, damit Sie Ihren Schreibern mitteilen können, was funktioniert (und was möglicherweise nicht).

Aus diesem Grund möchten Sie qualitativ hochwertige Inhalte plus SEO. Es ist Ihre beste Chance, dass eine bestimmte Webseite in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Was ein Autor wissen muss

Von Autoren wird nicht erwartet, dass sie die Hunderte von Ranking-Signalen von Google kennen. (Selbst SEO-Experten kennen nicht alle Geheimnisse von Google.)

Aber Sie können die grundlegenden Ranking-Prinzipien kennen, wenn es um den Inhalt – das Produkt – geht, den Sie produzieren.

Nebenbemerkung: Sehen Sie sich unsere Checkliste für SEO-Werbetexte als PDF an, um praktische Tipps zu erhalten!

Wieso den?

Anstatt nur Schreibdienste anzubieten, können Sie greifbare Ergebnisse liefern.

Warum sonst werden Sie schließlich für Ihr Schreiben bezahlt?

Einige der wichtigsten Content-Assets sind Webseiten und Blog-Posts.

Diese Schreibprodukte müssen für die organische Suche optimiert werden. Andernfalls verpasst das Unternehmen enorme Möglichkeiten, den Verkehr auf seine Website zu lenken.

Die Optimierung von Inhalten liegt also wirklich in der Verantwortung eines Autors – unabhängig davon, ob der Autor intern oder ausgelagert ist.

Übrigens, laut dem Content Marketing Institute, nutzt fast die Hälfte aller Unternehmen Vertragsschreiber. Insbesondere fanden sie heraus, dass 49 % der B2C-Unternehmen und 47 % der B2B-Unternehmen Inhalte auslagern.

Daher verlassen sich Unternehmen stark auf Vertragsschreiber, um eine Lücke bei Fachwissen und Ressourcen zu schließen. Sie brauchen externe Autoren, um ihre Geschäfte effizienter zu machen.

Die andere Hälfte der Content-Autoren arbeitet intern. Sie werden sicherlich damit beauftragt, Inhalte zu schreiben, die Traffic generieren.

An dieser Stelle denken einige Autoren vielleicht …

Ich fühle mich nur wohl dabei, mich auf das zu konzentrieren, was ich am besten kann. Lassen Sie das Unternehmen dafür verantwortlich sein, was mit den Inhalten passiert, nachdem sie geliefert wurden.

Und das ist in Ordnung – bis Sie anfangen, Seite an Seite mit Marketing- und SEO-Teams für Inhalte zu arbeiten. Ohne die grundlegende Optimierung zu kennen, befolgen Sie wieder blind (oft falsche) SEO-Richtlinien, ohne zu verstehen, warum.

Und ohne Verständnis von SEO machen Sie den Prozess nicht effizient. Das SEO-Team muss wahrscheinlich hineingehen und Anpassungen an Ihren Inhalten vornehmen, bevor Sie sie veröffentlichen.

Das kann sich aufdringlich und unangenehm anfühlen. Aber es kann noch schlimmer werden …

Im Laufe der Zeit werden viele dieser Unternehmen es vorziehen, mit Autoren zusammenzuarbeiten, die ein grundlegendes Verständnis von SEO haben, um die Dinge einfacher zu machen. Sie werden sich auf Autoren verlassen, die mit Einblick in den Optimierungsprozess sprechen können.

Indem Sie Inhalte erstellen, die gezielter auf die organische Suche ausgerichtet sind, können Sie deren Seite etwas entlasten. Und Sie können die Nachfrage nach Ihren Dienstleistungen steigern!

Glücklicherweise gibt es Tools, die Autoren verwenden können, um ihre Inhaltserstellung mit SEO Best Practices zu informieren – ohne langwierige SEO-Schulungen durchlaufen zu müssen.

Darüber spreche ich als nächstes.

WordPress-Plugins helfen, die SEO-Wissenslücke zu schließen

WordPress ist ein weltweit führendes Content-Management-System. Es ist wahrscheinlich, dass die meisten – wenn nicht alle – Websites, die Sie für die Verwendung von WordPress schreiben (und Sie haben wahrscheinlich auch eine).

Das macht WordPress-Plugins zu einer großartigen Option für die SEO-Anleitung beim Erstellen von Online-Inhalten.

Autoren arbeiten oft direkt auf der Website, um Inhalte zu erstellen und hochzuladen. Und wenn sie dies nicht tun, nutzen sie oft ihre eigenen WordPress-Sites als Testgelände für die von ihnen erstellten Inhalte, bevor sie sie an einen Kunden oder Chef liefern.

Heutzutage gibt es WordPress-Plugins, die vielen verschiedenen Fachleuten dabei helfen, SEO zu vereinfachen.

Bis vor kurzem wurden sie jedoch nicht unbedingt für Ersteller von Inhalten erstellt.

Zum Beispiel bieten traditionelle SEO-Plugins wie das All-in-One-SEO-Paket und Yoast SEO robuste Funktionen.

Aber der Fehler für Autoren ist, dass diese Plugins erwarten, dass der Benutzer weiß und Entscheidungen über SEO trifft.

Sie passen die technische Anleitung nicht auf der Grundlage von Wettbewerbsanalysen an. Sie zeigen keine Analysedaten, um dem Autor Feedback zu geben. Stattdessen können sie nur standardmäßige Best Practices anbieten, während der Autor Inhalte erstellt.

(Für eine eingehendere Analyse, wo die heutigen SEO-Plugins fehlen, siehe einen dreiteiligen Beitrag, den ich hier, hier und hier geschrieben habe.)

Es ist an der Zeit, dass Autoren die Optimierung selbst in die Hand nehmen … um bessere, zielgerichtetere Inhalte zu erstellen, die für ihre Kunden funktionieren.

Hier kommt dieses neue WordPress-Plugin ins Spiel.

7 Wege zur Erstellung optimierter Inhalte mit dem Bruce Clay SEO WP Plugin

Das Bruce Clay SEO WP™-Plugin füllt die Lücken, in denen andere SEO-Plugins für Autoren (und auch SEOs) zu kurz kommen.

Seine Funktionen sind für Ersteller von Inhalten konzipiert, die SEO-freundliche Inhalte schreiben möchten.

Schauen wir uns sieben Funktionen innerhalb des Plugins an, die Autoren dabei helfen, bessere Inhalte zu liefern …

1. Sie können eine individuelle Optimierungsanleitung basierend auf hochrangigen Wettbewerbern erhalten.

Unser Plugin macht es Autoren leicht, einige wichtige Kennzahlen zu kennen. Es bietet Einblicke, wie der Inhalt basierend auf der Analyse der bestplatzierten Wettbewerber optimiert werden kann.

Wie viele Wörter sollten beispielsweise auf einer Seite stehen? Es gibt keine magische Zahl, da die Antwort (von Dingen wie Abfrageabsicht und Wettbewerbsverhalten) abhängt.

Einige Seiten Ihrer Website müssen möglicherweise 500 Wörter und einige 2.500 Wörter umfassen, um in den Suchergebnissen gut abzuschneiden. Es ist für jedes Keyword-Thema anders.

Das Plugin wertet also die Top-Ranking-Webseiten für Ihre Keywords aus. Es untersucht die Gesamtwortzahl, die Titel-Tag-Länge, die Meta-Beschreibungslänge, die Häufigkeit, mit der ein Schlüsselwort verwendet wird, und andere Faktoren. Und Sie erhalten die daraus resultierenden Empfehlungen in Echtzeit, während Sie schreiben – anstatt sie erst nach der Veröffentlichung herausfinden zu müssen.

2. Sie können Inhalte für mehr als ein Keyword optimieren.

Andere SEO-Plugins geben Ihnen nur die Möglichkeit, ein Schlüsselwort in Ihren Inhalten zu verfolgen, während Sie schreiben (es sei denn, Sie kaufen eine Premium-Version).

Inhaltsersteller arbeiten oft mit mehreren Schlüsselwörtern, einschließlich eines primären und sekundären Schlüsselworts pro Seite. Sie müssen also sehen können, wie ihr Keyword-Set in Bezug auf die Optimierung der Seite abschneidet.

3. Sie können eine visuelle Karte von Schlüsselwörtern innerhalb eines Beitrags sehen.

Noch besser als die Zahlen zu verfolgen, wie oft Sie ein Schlüsselwort in einem Beitrag verwendet haben, ist die Möglichkeit, es visuell zu sehen. Dies hilft bei der Keyword-Verteilung, wodurch sichergestellt wird, dass die von Ihnen verwendeten Keywords ordnungsgemäß über den gesamten Inhalt der Seite verteilt sind.

4. Sie erhalten eine Punktzahl auf Leseniveau im Vergleich zu hochrangigen Konkurrenten.

Jedes Schlüsselwort hat unterschiedliche Suchergebnisse und unterschiedliche Seiten innerhalb der Top-Spots. Wenn Sie in der Lage sind, die Lesbarkeit Ihrer Inhalte im Vergleich zu den Top-Ranking-Seiten zu verstehen, können Sie leicht Anpassungen vornehmen, um besser zu konkurrieren.

Beispielsweise kann eine medizinische Website sehr unterschiedliche Standards dafür haben, was eine „leicht lesbare“ Website ausmacht, im Vergleich zu einer Comedy-Website.

Das Plugin lässt Autoren sofort wissen, ob der Inhalt mit den anderen Seiten im oberen Bereich der Suchergebnisse für ein Schlüsselwort übereinstimmt.

5. Sie erhalten automatische Duplicate-Content-Warnungen.

Wenn mehrere Personen an einer Website arbeiten, kann es zu doppelten Inhalten kommen.

Das Plugin überprüft automatisch Metatitel und Beschreibungen, um sicherzustellen, dass sie auf der Website einzigartig sind. Benachrichtigungen informieren Sie, wenn zwei Titel oder Beschreibungen identisch sind. Dies trägt dazu bei, versehentlich doppelte Inhalte zu vermeiden, die vollständig aus den Suchergebnissen herausgefiltert werden könnten.

6. Sie können Inhaltsleistungsdaten anzeigen.

Autoren geben oft ihre Inhalte ab und erfahren nie, wie es weitergeht. Wäre es nicht großartig, wichtige Messwerte zur Leistung Ihrer Webinhalte zu sehen?

Wir wollten Autoren diese Art von Feedback direkt in WordPress geben!

Mit Bruce Clay SEO für WP können Sie wichtige Analysedaten über Ihre Inhalte auf einer Website und auf einzelnen Seiten anzeigen. Dann können Sie diese Daten verwenden, um zukünftige Inhalte zu informieren und zu verbessern.

Unser Plug-in integriert sich in Google-Daten, um Ihnen Dinge anzuzeigen wie:

• Anzahl der Seitenaufrufe und durchschnittliche Verweildauer pro Seite.
• Posts oder Seiten mit dem höchsten Rang, die Sie erstellt haben (damit Sie wissen, welche Inhalte modelliert werden müssen).
• Welche Suchanfragen bringen Suchverkehr auf eine Seite.
• Welche Seiten sind die Top-Performer.
• Wer sind die Top-Autoren und mehr.

7. Sie erhalten Zugriff auf umfassende, integrierte Recherche- und Analysetools.

Das robuste SEOToolSet ^® unterstützt das Bruce Clay SEO-Plugin. Das unterscheidet es von serverbasierten Plugins.

Plugin-Abonnenten können auf Wunsch zusätzliche, professionelle SEO-Tools und Berichte außerhalb von WordPress nutzen. Das integrierte SEOToolSet ist für spezifische SEO-Aufgaben wie Seitenanalyse, Keyword-Recherche, Rangverfolgung, Erkennung von Crawl-Fehlern und vieles mehr konzipiert.

Der Zugriff auf das SEOToolSet ist in einem Plugin-Abonnement enthalten – genau dann, wenn Sie tiefer in SEO eintauchen möchten.

Holen Sie sich das Bruce Clay SEO-Plugin

Dieses Plugin ist live! Sie können Bruce Clay SEO auf Ihrer WordPress-Seite installieren und eine Woche lang kostenlos ausprobieren – mit einer 7-tägigen kostenlosen Testversion .

Außerdem haben wir es vollständig kompatibel mit Yoast gemacht. So können Sie beide Plugins nutzen und sich einen echten Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Starten Sie Ihre kostenlose Testversion von Bruce Clay SEO für WP und sehen Sie, was Ihrem SEO-Plugin gefehlt hat!