Wie wir eine Twitter-Retweet-Kampagne genutzt haben, um Geld für eine lokale gemeinnützige Organisation zu sammeln [+6 weitere Beispiele]

Laut Giving USA 2021: The Annual Report on Philanthropy for the Year 2020 wurden 2020 471,44 Milliarden US-Dollar an US-amerikanische Wohltätigkeitsorganisationen gespendet. Davon stammten fast 70 % der Spenden von Einzelpersonen. Das ist eine Menge Geld! Dieses Geld ist jedoch auf viele Organisationen verteilt. Tatsächlich gibt es in den Vereinigten Staaten etwa 1,54 Millionen gemeinnützige Organisationen. Das sind viele Optionen, die Spender beim Öffnen ihrer Brieftaschen berücksichtigen sollten. Wie stellen Sie also sicher, dass Ihnen IHRE gemeinnützige Organisation in den Sinn kommt?

In den letzten Jahren haben soziale Medien eine wesentliche Rolle für Marken und Unternehmen gespielt, um das Bewusstsein für ihre Produkte und Dienstleistungen zu schärfen und mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Dasselbe gilt für gemeinnützige Organisationen. Nonprofits Source berichtet, dass 59 % der Personen, die nach der Interaktion mit gemeinnützigen Organisationen in den sozialen Medien etwas unternehmen, eine Spende tätigen.

In den sozialen Medien ist es ganz natürlich, dass sich Menschen zu Organisationen und Anliegen hingezogen fühlen, die sie unterstützen. Diese Anziehungskraft treibt sie auch dazu, sich mit den Inhalten, die sie sehen, zu beschäftigen und sie zu teilen. Dies gilt insbesondere, wenn sie einen Call-to-Action erhalten. Laut Nonprofits Source „leiten Twitter-Nutzer am Giving Tuesday 700 % mehr Besucher auf Spendenseiten als an einem typischen Tag.“ Dies liegt wahrscheinlich daran, dass die von ihnen unterstützten gemeinnützigen Organisationen an diesem Tag Spenden und andere Aktionen fördern!

Die Nutzung sozialer Medien zur Sensibilisierung ist einfacher als Sie vielleicht denken. Kürzlich hat unser Team beschlossen, Twitter zu nutzen, um Geld für unsere Ortsgruppe des Boys & Girls Club – Boys & Girls Club of Truckee Meadows – zu sammeln. Wir haben dies durch eine Retweet-Kampagne getan, um die Bekanntheit der Organisation weiter zu steigern. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie wir diese Spendenaktion durchgeführt haben, und entdecken Sie sechs weitere Beispiele von Menschen, die durch Retweet-Sensibilisierungskampagnen Geld gesammelt haben.

Logistik

Unser Team hat den Boys & Girls Club von Truckee Meadows als die Organisation ausgewählt, die wir für die Weihnachtszeit 2021 unterstützen wollten. Die Organisation unterstützt über 13.000 Jugendliche in der Gegend um Reno, NV, wo ShortStack ansässig ist. Die Unterstützung, die die Organisation Kindern und Familien in unserer Gemeinde bietet, ist von unschätzbarem Wert. Wir fühlten uns verpflichtet, die Organisation anzuerkennen und etwas zurückzugeben.

Nach ein wenig Brainstorming landeten wir bei der Nutzung von Twitter, um eine Spendenaktion durchzuführen, bei der es darum ging, einen Post zu retweeten, um Geld zu sammeln. Für jeden Retweet würde ShortStack 5 US-Dollar spenden, mit einer maximalen Spende von 2.000 US-Dollar. Nachdem wir auf einen Fundraising-Ansatz gelandet waren, wandten wir uns an den Boys & Girls Club.

Wir wussten, dass wir den Boys & Girls Club an Bord holen mussten, um die Kampagne erfolgreich zu machen. Offensichtlich waren sie froh zu hören, was wir im Sinn hatten. Wir haben mit ihrem Team zusammengearbeitet, um einen Zeitrahmen für die Spendenaktion auszuwählen – 29. November bis 3. Dezember 2021 – der sich mit dem Giving Tuesday überschneidet.

Förderung

Bei einem Retweet-Wettbewerb findet ein Großteil der Promotion auf Twitter statt. Schließlich bewirbt sich die Kampagne selbst. Wenn jemand einen Beitrag retweetet, erscheint der Beitrag dann auf seinem Twitter-Konto und in den Feeds seiner Freunde.

Als wir den Tweet für Leute zum Retweeten gepostet haben, hat natürlich der Boys & Girls Club von Truckee Meadows retweetet (und 5 $ für ihre Sache verdient) und die Spendenaktion bei ihrem Publikum beworben. Während der gesamten Kampagne forderten sie ihre Unterstützer auf, zu retweeten, retweeten, retweeten. Ihre Fans unterstützten und ermutigten sie während der gesamten Spendenaktion, was sicherlich den Großteil der Retweets anheizte.

Wir haben unsere Follower auch dazu ermutigt, zu retweeten. Darüber hinaus haben wir die Spendenaktion an anderer Stelle beworben. Wir haben Links zur Twitter-Spendenaktion in unseren anderen sozialen Medien geteilt und sie bei unseren Kunden über einen Link in unseren Marketing-E-Mails beworben.

Ergebnisse

Nach der ersten Woche wollten wir den Boys & Girls Club von Truckee Meadows etwas bekannter machen, also beschlossen wir, die Spendenaktion um eine Woche zu verlängern. Am 10. Dezember haben wir die Kampagne mit 144 Retweets beendet – das sind 720 $ für einen guten Zweck. (HINWEIS: Unser CEO ist großartig, also entschied er sich, bevor er den Scheck schickte, ein paar zusätzliche Dollar in den Geist der Feiertage zu werfen.)

Über das gesammelte Geld hinaus bedeuten die 144 Retweets, dass 144 Personen eine Aktion zur Unterstützung einer lokalen gemeinnützigen Organisation ergriffen haben. Hoffentlich hat die einfache Aktion von Retweets einige von ihnen dazu veranlasst, individuelle Spenden zu tätigen. Unabhängig davon trug es dazu bei, das Bewusstsein für die Organisation bei den Menschen in ihrem Netzwerk zu verbreiten.

Zukünftige Kampagnen

Wenn wir diese Art von Spendenaktion in Zukunft durchführen, würden wir ein paar Dinge anders machen. Zuerst würden wir den Spendenbetrag pro Retweet erhöhen. Da wir versuchen, an eine lokale Wohltätigkeitsorganisation zu spenden, ist das Publikum kleiner, sodass wir unseren Zielen näher kommen. Zweitens würden wir nach passenden Partnern in der Gemeinde suchen, um die Wirkung der Spendenaktion zu steigern und ein größeres Publikum zu erreichen.

Inspiriert? Sehen Sie sich weitere Beispiele an!

Wir sind sicherlich nicht das erste Unternehmen, das eine Retweet-Kampagne durchführt, um Spenden für eine gemeinnützige Organisation zu sammeln. Unten finden Sie sechs Beispiele, die Ihnen einige Ideen geben sollen, wie Sie eine ähnliche Kampagne durchführen können.

Busch Beer X Farm Rescue

Busch Beer führte eine Kampagne durch, um amerikanische Landwirte zu unterstützen, indem es an Farm Rescue spendete. Farm Rescue ist eine gemeinnützige Organisation, die Bauernfamilien in Zeiten der Not Hilfe beim Pflanzen und Ernten von Feldfrüchten, beim Holen von Heu und beim Füttern von Vieh bietet. Busch Beer hat der Organisation 5 $ für jeden Retweet zugesagt. Am Ende hatten sie etwa 35.400 Retweets.

Durch Retweets und andere Quellen sammelten sie fast 250.000 US-Dollar. Um das Ganze abzurunden, beschlossen sie, ihre Spende am Ende der Kampagne zu VERDOPPELN, also eine halbe Million Dollar für eine großartige Organisation. Ihre Kampagne trug auch dazu bei, die Nachricht über eine Organisation zu verbreiten, die alles in ihrer Macht Stehende tut, um Familienbauern zu unterstützen.

Brightwell X UNICEF

Brightwell ist eine Organisation, „die sich der Stärkung der finanziellen Freiheit globaler Arbeitsmigranten verschrieben hat“. Als Reaktion auf das massive Erdbeben und den Tsunami, die Indonesien im Jahr 2018 heimgesucht haben, haben sie sich entschieden, über einen Zeitraum von einer Woche für jeden Retweet ihres Beitrags 1 US-Dollar an UNICEF zu spenden. Tatsächlich haben sie ihr Spendenziel innerhalb von 24 Stunden nach der Veröffentlichung erreicht!

Lord Ashcroft X UK SepsisTrust

Lord Ashcroft, dessen Name Michael Ashcroft ist, ist ein bekannter Politiker, Autor und eine wohlhabende Person im Vereinigten Königreich (UK). Lord Ashcroft beschloss, das Bewusstsein für Sepsis zu schärfen. Sepsis ist ein lebensbedrohlicher Zustand, der auftritt, wenn der Körper Chemikalien freisetzt, um eine Infektion zu bekämpfen, aber am Ende sein eigenes Gewebe schädigt.

Lord Ashcroft wäre fast an Sepsis gestorben, also entschied er sich, den britischen SepsisTrust bei seiner Mission zu unterstützen, das Bewusstsein für Sepsis zu schärfen. Junge hat er! Er versprach, für jeden Retweet 1 £ zu spenden, bis zu 50.000 £, was bedeutet, dass er 50.000 Retweets benötigen würde, um sein Spendenlimit zu erreichen. Am Ende hatte er über 46.000 Retweets. Außerdem trug seine Kampagne dazu bei, das Bewusstsein für eine sehr ernste Erkrankung zu schärfen.

Onkologiegruppe für Kinder der Major League Soccer X

In den letzten Jahren hat die Major League Soccer auf Twitter eine Spendenaktion für die Children's Oncology Group veranstaltet, eine Organisation, die sich der Erforschung von Krebs bei Kindern und Jugendlichen widmet. Sie erhöhen das Bewusstsein und erhöhen ihre Spende für die Organisation sowohl durch Retweet- als auch durch Hashtag-Kampagnen.

Im Jahr 2019 haben sie sich als eine ihrer vielen Initiativen verpflichtet, 1 US-Dollar für jeden Retweet eines bestimmten Beitrags zu spenden. Dieser Beitrag wurde über 40.000 Mal retweetet. Dadurch erhöhte sich nicht nur ihre Spende um 40.000 US-Dollar, sondern auch die Reichweite der Sache, da Informationen über die Children's Oncology Group in den Twitter-Feeds von über 40.000 Personen geteilt wurden.

T-Mobile X zahlt das Layaway weg

Zum Giving Tuesday 2021 startete T-Mobile eine zweiwöchige Spendenaktion für Pay Away the Layaway. Pay Away the Layaway ist eine Organisation, die Layaway-Salden für Familien auszahlt, um Hoffnung zu wecken und Freundlichkeit zu verbreiten. T-Mobile hat 5 US-Dollar für jeden Retweet ihres Beitrags zugesagt, bis zu 200.000 US-Dollar. Das bedeutet, dass sie 40.000 Retweets benötigen würden, um ihr Ziel zu erreichen.

Obwohl sie nicht ganz 40.000 Retweets erreichten, war die Resonanz dennoch sehr beeindruckend! Sie hatten 37.100 Retweets, die Pay Away the Layaway 185.500 US-Dollar einbrachten. Im Geiste der Feiertage rundete T-Mobile seine Spende auf 200.000 US-Dollar auf.

Minnesota Timberwolves & Lynx X Minneapolis American Indian Center

Die Teams der Minnesota Timberwolves NBA und der Minnesota Lynx WNBA haben sich zusammengetan, um das Minneapolis American Indian Center im Rahmen der Mission der Teams zu unterstützen, die Verbreitung von Hass zu stoppen. Für jedes „Gefällt mir“ oder jeden Retweet haben sie der Organisation 5 US-Dollar zugesagt, mit einer Gesamtspende von bis zu 5.000 US-Dollar. Um dieses Ziel zu erreichen, bräuchten sie 1.000 Interaktionen, die sie nicht nur erreicht, sondern übertroffen haben. Sie hatten 288 Retweets und 822 Likes für 1.110 Interaktionen.

Egal, ob Sie ein Unternehmen sind, das eine gemeinnützige Organisation unterstützen möchte, oder eine gemeinnützige Organisation, die das Wort verbreiten möchte, ziehen Sie eine Retweet-Spendenaktion für Ihre nächste Sensibilisierungskampagne in Betracht. Arbeiten Sie mit einem Sponsor oder einer Organisation zusammen und binden Sie Ihre Fans ein. Retweet-Kampagnen sind eine einfache Möglichkeit, Geld für wohltätige Zwecke zu sammeln und zu unterstützen.

ShortStack bietet ein Tool zum Verfolgen von Retweets und einen Rabatt von 50 % für gemeinnützige Organisationen. Um den Rabatt zu nutzen oder mehr über unser Retweet-Tracking-Tool zu erfahren, wenden Sie sich an unser Support-Team unter [email protected].