So verwenden Sie REALE Suchdaten, um neue Content-Ideen zu generieren

Die Nutzung realer, greifbarer Suchdaten ist eine erprobte und erprobte Methode, um Content-Strategien zu informieren. Es gibt verschiedene Tools, die für diesen Zweck verwendet werden können, und die Informationen, die Sie aus jedem von ihnen entnehmen können, helfen bei verschiedenen Arten der Inhaltsidee.

Frische Content-Ideen zu entwickeln, ist keine leichte Aufgabe. Aber wenn Vermarkter wertvolle Suchdaten richtig nutzen, sollte es möglich sein, Inhalte zu liefern, die Wirkung zeigen und Ihnen helfen, Ihre digitalen Ziele zu erreichen – was auch immer sie sein mögen.

Tools zur Bewertung wertvoller Suchdaten

Dank einer ständig steigenden Nachfrage nach Marketingeinblicken gibt es viele Plattformen, die zum Sammeln von Suchdaten und zur Unterstützung Ihrer Bemühungen um SEO und das Verfassen von Inhalten verwendet werden können. Einige beliebte sind:

• Google Search Console (KOSTENLOS)
• Ahrefs (KOSTENLOS & BEZAHLT)
• Answer The Public (KOSTENLOS & BEZAHLT)
• Google Ads-Keyword-Planer (KOSTENLOS)

Verwenden der Google Search Console

Die Suche nach neuen Content-Ideen beginnt zu Hause. Der erste Ort, an dem Sie recherchieren sollten, ist Ihre eigene Website. Dies liegt daran, dass bestehende erfolgreiche Inhalte oft andere, ähnliche ungenutzte Möglichkeiten hervorheben.

Die Google Search Console ist ein sehr hilfreiches, kostenloses Tool, mit dem Sie die Leistung der vorhandenen Inhalte Ihrer Website besser verstehen können. Dies wird mithilfe des Berichts „Leistung“ oder „Suchergebnisse“ der Search Console erreicht.

Es ist möglich, Ihre Seiten und Beiträge anzusehen und zu vergleichen, um herauszufinden, mit welchen Suchbegriffen sie gefunden wurden, wie viele Klicks und Impressionen diese Begriffe geliefert haben und in welchen Ländern und auf welchen Geräten. Hier können Sie auch bestimmte Datumsbereiche eingeben, um zu verstehen, welche Suchbegriffe wann verwendet werden.

Wenn es darum geht, neue Inhalte zu informieren, können die aus der Google Search Console gewonnenen Suchdaten in dieser Hinsicht hilfreich sein. Möglicherweise haben Sie einen Inhalt, der für bestimmte Keywords optimiert wurde, nur um festzustellen, dass thematisch ähnliche, zusätzliche Begriffe im Leistungsbericht Ihrer Search Console erscheinen. Wenn dieser Begriff eine beträchtliche Anzahl von Impressions generiert, aber letztendlich nicht relevant genug für die vorhandenen Inhalte ist, lohnt es sich, über die Erstellung eines neuen Inhalts nachzudenken, der die Absicht des Suchenden besser erfüllt.

Sie könnten beispielsweise einen Blogbeitrag über Videokonferenz-Tools haben, der auf „Zoom vs. Skype“ abzielt. In der Suchkonsole werden neben Ihren Ziel-Keywords möglicherweise auch Keywords hervorgehoben, die nicht direkt mit dem Inhalt der Seite zusammenhängen – z. B. „Zoom vs. Teams“.

Dieses Schlüsselwort ist ähnlich genug, um Ihre Inhalte in den Suchergebnissen anzuzeigen, aber nicht unbedingt relevant genug, um dafür einen guten Rang einzunehmen. Ausgehend von diesen Daten könnten wir also je nach Wettbewerb in Betracht ziehen, einen Inhaltsteil zum Thema „Zoom vs. Microsoft Teams“ zu erstellen.

MRS Digital empfiehlt:
Identifizieren Sie zunächst Ihre leistungsstärksten Inhalte auf Ihrer Website, indem Sie sich die Registerkarte „Seiten“ im Leistungsbericht ansehen. Wenn Sie diese dann haben, analysieren Sie sie einzeln. Im Bericht möchten Sie nach Keywords mit hohen Impressionen und einer Klickrate von weniger als 1 % suchen.

Mit Ahrefs

Ahrefs ist ein beliebtes Tool für die Keyword-Recherche und die Ideenfindung für Inhalte. Es gibt eine Reihe von Tools, mit denen Sie Ideen für Inhalte formulieren können. Die bekanntesten sind das Keywords Explorer-Tool und das Site Explorer-Tool (kostenpflichtig).

Stichwort-Explorer
Nach der Eingabe eines Schlüsselworts in das Keywords Explorer-Tool ist es möglich, den Gesamttrend und die durchschnittliche Anzahl von Malen zu sehen, mit denen das Schlüsselwort pro Monat in Suchmaschinen gesucht wird. Dies kann sehr hilfreich sein, wenn es darum geht, zu bestimmen, wie viel Verkehrstreiber ein potenzieller Inhalt sein könnte.
Insbesondere die Abschnitte „Fragen“ und „Neu entdeckte“ Keyword-Ideen im Keyword-Explorer können sehr nützlich sein, wenn es um die Ideenfindung für Inhalte geht. Indem Sie einfach ein breites Thema eingeben, können Sie auf eine Liste mit relevantem mittlerem bis hohem Volumen, verwandten Fragen zu diesem Thema sowie neu entdeckten Suchanfragen (Benutzerdaten, die kürzlich zur Ahrefs-Datenbank hinzugefügt wurden) zugreifen.

Site-Explorer
Ähnlich wie der Leistungsbericht der Search Console kann das Site Explorer-Tool von Ahrefs verwendet werden, um sich die Schlüsselwörter anzusehen, die derzeit den Inhalt Ihrer Website bewerten. Nach dem gleichen Verfahren wie bei der Search Console können Sie Schlüsselwörter auswählen, die in einzelnen Inhalten, die diesem Thema gewidmet sind, besser ausgerichtet werden könnten.

Beachten Sie jedoch, dass diese Keywords, da sie aus einer Datenbank und nicht direkt von Google stammen, Begriffe mit höherem Volumen sind, die bei der Suche möglicherweise wettbewerbsfähiger sind als die, die Sie in der Search Console finden würden.

MRS Digital empfiehlt:
Nachdem Sie Ihre eigene Website auf Inhaltsideen analysiert haben, können Sie die Websites von Mitbewerbern im Site Explorer analysieren, um Inhalte zu entdecken, die für sie erfolgreich waren. Auf diese Weise können Sie ähnliche Themen berücksichtigen oder sogar deren Inhalt replizieren – was Ihren eigenen besser und benutzerfreundlicher macht.

Antworten Sie der Öffentlichkeit

AnswerThePublic ist eine unglaublich nützliche Website, die Autocomplete-Daten direkt von Suchmaschinen wie Google bezieht. Es bietet kostenlose und kostenpflichtige „Pro“-Nutzung. Sie geben einfach ein Thema oder Schlüsselwort ein und AnswerThePublic organisiert Schlüsselwörter alphabetisch und in gefilterte Gruppen, basierend auf Suchanfragen, die echte Benutzer in Suchmaschinen eingeben.

Diese praktischen Gruppen beinhalten Suchfragen wie „was“, „wo“, „wie“, „warum“ und „wann“, die Ihnen genau zeigen, was die Leute rund um Ihr Keyword fragen:

Sie teilten die Suche auch in Gruppen ein, indem sie Präpositionen wie „mit“, „ohne“, „für“ und „zu“ und Vergleiche wie „vs“, „versus“ und „or“ verwendeten.

So lassen sich dank echter Nutzerdaten ganz einfach neue Content-Ideen zu einem bestimmten Thema identifizieren. Die Art und Weise, wie es aufgeteilt ist, ermöglicht es Ihnen auch, Inhalte für verschiedene Phasen des Kaufzyklus leicht zu identifizieren – zum Beispiel, wenn Sie sich Vergleichsideen für die „Consideration“-Phase ansehen – „HP-Laptop vs. Dell-Laptop“.

MRS Digital empfiehlt:
Verwenden Sie AnswerThePublic für eher Nischenthemen, die mit Tools wie Ahrefs nur schwer zu recherchieren sind – hier werden Sie mit AnswerThePublic am meisten Erfolg haben. Verwenden Sie auch sparsam, wenn Sie sich auf die kostenlose Version verlassen – Sie erhalten nur maximal zwei Suchanfragen pro Tag!

Der Keyword-Planer von Google Ads

Eine weitere Möglichkeit, Suchdaten zu untersuchen, um Ideen für Inhalte zu generieren, besteht darin, Suchbegriffe im Keyword-Planer von Google Ads zu bewerten. Geben Sie einfach ein Schlüsselwort / Thema ein, um neue Suchen zu entdecken, die echte Benutzer durchgeführt haben.

Der Hauptvorteil der Verwendung des Keyword-Planers von Google Ads besteht darin, dass Sie die Wettbewerbsfähigkeit eines Keywords hervorheben können, indem Sie sich den geschätzten Cost-per-Click in der PPC-Werbung ansehen – dh je höher er ist, desto wettbewerbsfähiger ist er wahrscheinlich, nicht nur in der bezahlten Suche.

MRS Digital empfiehlt:

Sie können auch den Keyword-Planer von Google Ads verwenden, um die Saisonabhängigkeit einer Suche zu ermitteln und zu sehen, wann die Suchvolumentrends monatlich steigen oder fallen. Dies kann bei der Planung Ihrer Inhalte hilfreich sein.

Suchdaten sind wertvoll – aber damit nicht genug

Obwohl alle oben genannten Plattformen eine großartige Möglichkeit sind, Ideen für Inhalte zu inspirieren, sollten Sie sich nicht nur auf sie verlassen. Die Verwendung traditioneller Ideenmethoden für Inhalte wie Mind-Mapping und Meetings zu kreativen Inhalten sind großartige Möglichkeiten, um zu beginnen und dann Daten von diesen Plattformen zu verwenden, um Ihre Ideen zu überprüfen.

Messung der Ergebnisse Ihrer neuen Inhalte

Nachdem Sie Ihre neuen Inhalte erstellt haben, müssen Sie natürlich deren Erfolg messen. Sie können dies mit einer Kombination von Tools tun. Die erste ist die bereits erwähnte Google Search Console. Sie können nicht nur die einzelnen Keywords sehen, die den Inhalt bewerten, neben ihren Impressionen, Rankings und Klicks, sondern auch die Gesamtzahl der Klicks, Impressionen, CTR und Position der Seite im Zeitverlauf. Dies gibt Ihnen einen schönen, klaren Überblick über die Sichtbarkeit und Leistung Ihrer Inhalte.

Um die Leistung von Ziel-Keywords genauer und genauer im Auge zu behalten, können Sie eine beliebige Anzahl von branchenweit anerkannten Keyword-Tracking-Tools wie OnCrawl Rankings verwenden. Tools wie OnCrawl Rankings helfen Ihnen zu verstehen, wie Ihre neuen Inhalte in Suchmaschinen gefunden werden und wie die Onsite-SEO-Indikatoren Ihrer Inhalte Ihre Ranking-Positionen beeinflussen. Dies ermöglicht es Ihnen, die gemeinsamen Merkmale von Seiten zu vermuten, die im Vergleich zu Ihrer ranken.

Verkehr nicht vergessen! Ihr neuer Inhalt hat möglicherweise einige oder alle seiner Zielschlüsselwörter erhalten, aber liefert er die erwarteten Zugriffszahlen? Sie müssen feststellen, ob Ihre Inhalte Nutzer anziehen – insbesondere, wenn Sie auf Long-Tail-Keywords abzielen. Dafür empfehlen wir die Verwendung von Google Analytics und die Messung Ihres Traffics im Laufe der Zeit über Ihre verschiedenen Kanäle (mit Fokus auf Organisch – diejenigen, die Sie natürlich in den Suchergebnissen finden).

Wichtig – Werden Sie technisch

Lassen Sie Ihre Bemühungen beim Schreiben von Inhalten nicht umsonst sein. Technisches SEO muss immer in die Gleichung einfließen, wenn Sie Inhalte erstellen. Sie sollten immer bedenken:

• Crawl Equity – Stellen Sie sicher, dass Ihre wichtigen Seiten gecrawlt werden. Erwägen Sie das Entfernen und Weiterleiten alter Inhalte, die nicht mehr funktionieren / keinen Zweck mehr haben.
• Multimedia-Dateigrößen – Stellen Sie sicher, dass Sie die Dateigrößen optimieren und erwägen Sie die Verwendung von Bildformaten der nächsten Generation, wenn Sie Multimedia in Ihren Inhalten verwenden.
• Dynamische Sitemaps – Verfügt Ihre Website über eine? Ihre Sitemap sollte automatisch aktualisiert werden, wenn Sie Ihrer Website neuen Inhalt hinzufügen, um sicherzustellen, dass sie gecrawlt wird.
• Inhalt zum Index einreichen – Vergessen Sie nicht, Ihren neuen Inhalt nach dem Hochladen über die Google Search Console zum Index einzureichen.

Es ist wichtig, konsistente technische Audits durchzuführen, um sicherzustellen, dass der technische Zustand Ihrer Website Ihren Inhalten nicht schadet.

Zeit sinnvoll investieren

Stellen Sie unbedingt sicher, dass der Inhalt, in den Sie Zeit investieren, einen Zweck hat und der Absicht der Suchenden entspricht, da er sonst einfach nicht gesehen wird. Indem Sie Zeit in die Erforschung der Daten investieren, die von allen Ihnen zur Verfügung stehenden Plattformen angeboten werden, sollte es möglich sein, eine Fülle neuer Inhaltsideen zu generieren, die Ihnen dabei helfen können, mehr Traffic zu erzielen.