Wie Sie mit mehrsprachigem SEO mehr organischen Traffic generieren können
Veröffentlicht: 2021-11-09Nur 25,9 % der Internetnutzer verwenden die englische Sprache, was bedeutet, dass mehr als 70 % der Nutzer in anderen Sprachen im Internet surfen. Und wenn Ihre Website Inhalte nur in englischer Sprache bereitstellt, kann es sein, dass sie einen großen Teil des globalen organischen Verkehrs nicht empfängt und anspricht.
Wie optimieren Sie also Ihre Website, damit sie bei Suchanfragen in verschiedenen Sprachen rankt und mehr organischen Traffic erzielt? Die einfache Antwort lautet: Mehrsprachiges SEO.
Was ist mehrsprachiges SEO? Solltest du es versuchen? Wenn ja, wie? In diesem Artikel finden Sie Antworten auf diese und weitere Fragen, während wir das Was, Warum und Wie der mehrsprachigen SEO untersuchen.
Also, lass uns gleich eintauchen!
Was ist mehrsprachiges SEO und wie erhöht es den organischen Traffic?
Mehrsprachiges SEO ist eine Unterart des regulären SEO, die wir alle kennen. Diese Praxis beinhaltet die Übersetzung Ihrer Website in die Sprache, auf die Sie abzielen möchten, und die Optimierung für SEO für diese Sprache.
Suchmaschinen lieben es, ihre Benutzer zufrieden zu stellen. Daher gehen sie bis zum Ende, um sicherzustellen, dass die Suchergebnisse die Anfrage der Benutzer beantworten.
Wenn also eine Person auf Portugiesisch nach etwas sucht, liefert Google Ergebnisse basierend auf Websites, die relevante Inhalte auf Portugiesisch anbieten.
Nun, wie kann es organischen Traffic bringen? Lassen Sie uns diese Frage anhand eines Beispiels beantworten.
Angenommen, Sie betreiben ein Unternehmen mit einer Zielgruppe in den USA und Deutschland. Ihre Website ist in englischer Sprache ohne mehrsprachiges SEO erstellt und rankt nur für englische Keywords. Alles scheint gut zu funktionieren.
Aber was passiert, wenn einer Ihrer deutschen Kunden eine Suche in seiner Muttersprache durchführt?
Da Ihre Website nicht für mehrsprachige Suchen optimiert ist, ordnet Google die Suchanfrage nicht dem Inhalt Ihrer Seite zu. Daher wird Ihre Website bei dieser mehrsprachigen Suche nicht ranken. Folglich werden die mehrsprachigen Suchenden woanders hingeleitet, und das könnte Ihr Web-Traffic gewesen sein, der auf eine Website umgeleitet wurde, die in ihrer bevorzugten Sprache spricht.
Indem Sie also Ihre Website für mehrsprachige Suchen optimieren, öffnen Sie Türen für weltweiten Traffic auf Ihrer Website. So dient mehrsprachiges SEO dazu, den organischen Web-Traffic zu steigern.
Was ist multiregionales SEO?
Multiregionales SEO ist eine ähnliche Praxis wie mehrsprachiges SEO, anstatt eine Website zu optimieren, um für verschiedene Sprachen zu ranken, optimiert es eine Webseite, um für Suchanfragen von einem bestimmten geografischen Standort aus zu ranken.
Zum Beispiel, wenn Ihr Unternehmen von den USA nach Deutschland und Portugal expandiert. Dann möchten Sie vielleicht Ihre Website optimieren, um ihre standortspezifischen Variationen für internationale Suchanfragen zu ranken. So sieht eine Person, die aus Portugal nach Ihrer Marke sucht, die portugiesische Version Ihrer Website, während eine Person, die aus Deutschland sucht, die deutsche Version sieht.
Nehmen wir zum Beispiel Nike. Es ist eine riesige globale Marke mit Kunden auf der ganzen Welt. Um sicherzustellen, dass jeder seiner Kunden ortsbezogene Informationen wie Produktbeschreibung, Preis in seiner Landeswährung, Produktverfügbarkeit usw. sieht, hat Nike mehrere Versionen seiner Website.
Die Websites von Nike sind für multiregionale und mehrsprachige Suchen optimiert. Können Sie sich die Reichweite vorstellen?
Sollten Sie mehrsprachiges SEO für Ihre Website durchführen?
Mehrsprachige SEO zu betreiben ist nicht so einfach wie das Übersetzen Ihrer Website-Inhalte mit Online-Übersetzungsdiensten wie Google Translate und das Einfügen übersetzter Textversionen auf Ihren neuen Webseiten. Es tut uns leid, dass Ihre Blase dort platzen muss, aber die Optimierung Ihrer Website für mehrsprachige Suchen ist etwas komplizierter, wie wir im Detail sehen werden.
Die Frage ist also, sollte man sich darauf einlassen?
Schauen wir uns eine Fallstudie an, um zu sehen, ob mehrsprachiges SEO gut ist.
Der Haustierpflegeanbieter Hill's Pet hat seine Website für 15 verschiedene Sprachen optimiert, um seine Reichweite zu globalisieren. Sie veröffentlichten maßgeschneiderte Inhalte und führten eine richtige mehrsprachige SEO-Kampagne durch, und die Ergebnisse waren überraschend beeindruckend. Ihr organischer Traffic aus Frankreich wuchs um 529 % und aus Holland erhielten sie 340 % mehr Menschen. Diese Bemühungen brachten 208 % mehr organischen Traffic aus Polen, 149 % mehr Traffic aus Deutschland und 107 % mehr Traffic aus Italien.
Nun, bevor Sie die Fallstudie von Hill's Pet ins Grübeln bringt, manchmal wird mehrsprachiges SEO komplex und teuer. Und Ihre Geschäftsstrategie sollte klar definiert sein, als ob sie für sie funktionieren würde, das heißt nicht, dass sie für Sie funktionieren würde.
Machen Sie also einen Schritt zurück, bevor Sie sich in die Optimierung Ihrer Website für mehrsprachige Suchen stürzen.
Es ist wichtig herauszufinden, ob Ihre Website Zugriffe aus verschiedenen geografischen Regionen erhält. Wenn dies nicht der Fall ist, wird Ihnen mehrsprachiges SEO nichts nützen.
Sie sollten ein zusätzliches Budget für mehrsprachiges SEO in Betracht ziehen, das möglicherweise zusätzliche Keyword-Analysen und Übersetzungen von muttersprachlichen Übersetzern erfordert, es sei denn, Sie sprechen diese Sprache fließend.
[Fallstudie] Wie geschäftsorientiertes SEO Traffic und Konversionen steigert
Lesen Sie die FallstudieWie macht man mehrsprachiges SEO für mehr organischen Traffic?
Wie bereits einige Male erwähnt, ist mehrsprachiges SEO nicht so einfach, wie es scheinen mag, könnte aber potenzielles Traffic-Wachstum auf Ihre Website bringen. Es gibt eine Menge, die Sie wissen sollten, bevor Sie überhaupt anfangen können, seine technischen Einzelheiten zu verstehen.
Lassen Sie uns einen Blick auf die technischen Einzelheiten und die Informationen werfen, die Sie benötigen, um Ihre mehrsprachige SEO-Reise zu beginnen.
1. Beginnen Sie mit einem Plan
„Planen, um zu scheitern, ist Planen versagen“, sagte Benjamin Franklin. Dieses Sprichwort gilt auch für mehrsprachiges SEO.
Wenn Sie sich entscheiden, Ihre Website für verschiedene Sprachen zu optimieren, müssen Sie mit einem Plan beginnen.
Die Übersetzung und Optimierung der Website für mehrere Sprachen ist komplex, zeitaufwändig und kostenintensiv. Sie sollten Ihre Website also nur in die Sprachen übersetzen, die in Bezug auf den Traffic vielversprechend sind.
Wenn zum Beispiel spanischsprachige Menschen einen Großteil Ihres Web-Traffics ausmachen, dann ist die Übersetzung ins Französische eine Verschwendung von Investitionen.
Daher sollten wir im Voraus wissen, für welche Sprachen optimiert werden soll.
Sie können nicht einfach die Sprache Ihres Publikums übernehmen. Wenn Sie zum Beispiel guten Verkehr aus den USA erhalten, können Sie nicht davon ausgehen, dass die Leute nur Englisch sprechen, es könnte eine große Anzahl von Menschen in den USA geben, die sowohl Spanisch als auch Englisch sprechen.
Stellen Sie genau fest, welche Sprache Ihre Websucher verwenden. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, in die Analysen Ihrer Website einzutauchen und zu sehen, welche Sprachsuchen oder Schlüsselwörter den meisten Verkehr generieren. Sie können sich auch in Ihre Konkurrenten einschleichen und sehen, auf welche Sprachen sie abzielen.
Sobald Sie sich für die Sprache entschieden haben, ist es an der Zeit, weiterzumachen.
2. Keyword-Analyse
Sie sollten für jede Sprache, in die Sie Ihre Website übersetzen, eine unabhängige Keyword-Recherche durchführen. Wieso den? Denn ein Keyword, das in einer Sprache vielversprechend erscheint, ist möglicherweise nicht so brauchbar, wenn es in eine andere übersetzt wird.
Betrachten Sie als Beispiel den folgenden Screenshot. 
Quelle – Semrush-Keyword-Tool
Wir haben in den Vereinigten Staaten nach den Schlüsselwörtern „Pool Services“ gesucht, die ein erhebliches Suchvolumen aufweisen. Aber wenn die gleichen Wörter ins Spanische übersetzt werden, sinkt das Suchvolumen deutlich.
Das bedeutet nicht, dass die Leute nicht auf Spanisch danach suchen, sie müssen Spanisch verwenden, weil es die zweitgrößte Sprache in den USA ist. Es bedeutet, dass die Leute andere Schlüsselwörter als eine direkte Übersetzung von „Pool Services“ verwenden. So wie „servicio de limpieza y mantenimiento de piscinas“, was mit Schwimmbadreinigungs- und -wartungsdiensten übersetzt wird, hat es relativ bessere Ergebnisse als die direkte Übersetzung von „Pool Services“.
Daher ist es sehr wichtig, Keyword-Ideen in Ihrer Zielsprache zu sammeln und Keyword-Analyse-Tools zu verwenden, um das Suchvolumen und die Konkurrenz jedes Keywords herauszufinden. Verwenden Sie dann bei der Übersetzung Ihrer Inhalte die Keywords mit hohem Suchvolumen und geringer Konkurrenz.
3. Übersetzen des Inhalts
Wir haben die Keyword-Analyse strategisch vor die Übersetzung gestellt, weil wir der Meinung sind, dass die Übersetzung des Inhalts mit vorhandenen Keywords der bessere Ansatz ist.
Verwenden Sie einen menschlichen Übersetzer für die Übersetzung Ihrer Website-Inhalte. Roboterübersetzer haben sich möglicherweise erheblich weiterentwickelt. Sie können jedoch immer noch nicht mit der menschlichen Fähigkeit mithalten, den übersetzten Inhalt an die Kultur und die mit einer Sprache verbundenen Gefühle anzupassen.
Bildquelle: Babble.com
Sehen Sie, was wir meinen?
Die Qualität der Inhalte bezieht sich auf die Benutzererfahrung, die heute ein entscheidender Rankingfaktor ist. Sie müssen also sicherstellen, dass sich Ihre übersetzten Inhalte reibungslos lesen und für die Benutzer relevant sein können, um sie zu beschäftigen.
Beispielsweise beziehen sich Ihre spanischsprachigen Benutzer möglicherweise nicht auf die Instanz, die Sie in Ihren englischen Inhalten verwendet haben, um Ihre englischsprachigen Benutzer anzusprechen. Daher ist es am besten, entweder muttersprachliche Übersetzer mit der Übersetzung der Inhalte zu beauftragen. Oder lassen Sie die automatisch übersetzten Inhalte von Muttersprachlern Korrektur lesen.
Darüber hinaus rät Google selbst davon ab, automatische Übersetzer zu verwenden.
Bildquelle: Google
4. URL-Struktur
Sobald Sie den Inhaltsteil abgedeckt haben, ist es an der Zeit, etwas technischer zu werden. Betrachten wir den technischen Aspekt der Website-Struktur durch URLs.
Die Wahl der richtigen URL-Struktur ist der wichtigste Aspekt Ihrer SEO-Strategie. Sie müssen sicherstellen, dass jede Version Ihrer Website eine eigene URL hat. Google selbst empfiehlt, für jede Sprachseite Ihrer Website unterschiedliche URLs zu verwenden.
Wenn es um URLs geht, haben Sie fünf Möglichkeiten. Wir werden all dies untersuchen und mit dem abschließen, was die Experten empfehlen und von der Verwendung abraten.
ccTLD
ccTLD oder länderspezifische Top-Level-Domain ist eine URL-Struktur, die mit einer länderspezifischen ccTLD endet, z. B. steht .fr für Frankreich, .ca steht für Kanada oder .de steht für Deutschland usw. Mit einer ccTLD kann Ihre Website in etwa so aussehen Dies:
examplesite.ca
examplesite.fr
examplesite.co.uk
Beispielseite.de
Die Verwendung dieser URL-Struktur hat ihre Vor- und Nachteile.
Suchmaschinenergebnisse für multiregionale Suchen sind mit dieser URL-Struktur genauer, da Google solche URLs als unabhängige Websites betrachtet. Wenn Ihre Marke .com oder eine andere verwandte TLD als primäre Website-Adresse zugeordnet hat, könnten Sie die Domain-Autorität verwässern, indem Sie mehrere länderspezifische TLDs haben, oder einfach Ihre Website-Autorität von Ihrer Kerndomäne erstreckt sich möglicherweise nicht auf die neue Website.
gTLD mit Subdomain
Eine generische TLD oder gTLD mit einer Subdomain kann etwa so aussehen:
fr.examplesite.com
de.beispielsite.com
en-gb.examplesite.com
gTLD mit einer Subdomain gilt ebenfalls als eigenständige URL und kann sich daher nicht auf die Autorität der Kerndomain verlassen. Außerdem ist es weniger benutzerfreundlich und wird daher nicht oft empfohlen.
gTLD mit Unterverzeichnis
Eine generische TLD mit Unterverzeichnissen, die in derselben Kerndomäne enthalten sind, ist die am meisten empfohlene Option für URL-Strukturen bei mehrsprachiger SEO. Mit dieser URL kommen alle Sprachseiten unter eine Domain und können sich die Autorität der Kerndomain ausleihen.
Es sieht in etwa so aus:
examplesite.com/fr-ca
examplesite.com/en-ca
examplesite.com/es-es
Experten empfehlen die Verwendung dieser URL-Struktur mit der Sprache gefolgt von der Region (fr-ca) für Ihre multiregionalen und mehrsprachigen SEO-Bemühungen.
gTLD mit Parametern
In einer URL-Struktur mit gTLDs und Parametern folgt auf die Domain oft ein Parameter, der etwa so aussieht: ?lang=ca
Diese URL-Struktur ist am wenigsten benutzerfreundlich und wird daher von keinem SEO-Experten empfohlen.
5. Hreflang-Tag
Das Hreflang-Tag ist ein HTML-Attribut, mit dem Sie vermeiden können, bei der mehrsprachigen SEO bestraft zu werden. Es ist also wichtig.
Wenn Sie Ihre Webinhalte übersetzen, sieht Google möglicherweise zwei Versionen als Duplikate und kann die Domain bestrafen. Hreflang teilt der Suchmaschine mit, dass diese Seiten nicht doppelt sind, sondern sich gegenseitig abwechseln.
Darüber hinaus hilft Hreflang auch Suchmaschinen-Crawlern dabei, zu identifizieren, welche Version Ihrer Website für eine bestimmte Suche eingestuft werden soll.
Das Hreflang-Tag wird in den Code Ihrer Website eingefügt. In der Regel haben Sie drei Möglichkeiten, das Attribut auf Ihrer Website einzufügen:
Fügen Sie das Hreflang-Tag in den Kopf Ihres HTML-Codes ein. 
Fügen Sie das Hreflang-Tag in den HTTP-Header ein, wenn Sie eine Nicht-HTML-Website wie PDF usw. haben. 
Fügen Sie das Hreflang-Tag in die XML-Sitemap ein. 
Beim Einfügen von Hreflang-Tags ist es auch wichtig, das Hreflang x-default-Tag einzufügen. Dieses Tag hilft Suchmaschinen zu erkennen, welche Seite angezeigt werden soll, falls die Suche mit keiner der Versionen der Website übereinstimmt.
6. Mehrsprachiges Content-Marketing
Nachdem Sie Ihre Website übersetzt und optimiert haben, müssen Sie jetzt denken, dass Ihre Website mit Traffic überschwemmt werden sollte, richtig? Leider funktioniert das so nicht. Sie müssen eine unabhängige Content-Marketing-Kampagne durchführen, genau wie Sie es für Ihre normale Website tun würden, um Traffic zu sehen.
Sie sollten eine Linkbuilding-Kampagne durchführen, um Links von Websites mit hoher Autorität zu sprachspezifischen Zielseiten Ihrer Website zu erhalten. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie auf die Websites verlinken, die den Inhalt in derselben Sprache haben wie die, auf die Sie abzielen. Beispielsweise sollte Ihre deutsche Website Links von einer anderen hochrangigen deutschen Website enthalten. Dies bringt regionalen Traffic, verbessert die Seitenautorität und erhöht die Domainstärke.
Darüber hinaus wird empfohlen, dass es sehr wichtig ist, den Inhalt auf den mehrsprachigen Seiten aktuell zu halten, um sicherzustellen, dass sie in den Augen der Suchmaschinen nicht an Autorität verlieren.
Fazit
Mehrsprachiges SEO kann ein Tor für internationalen Datenverkehr zu Ihrer Website sein. Viele Websites haben ein enormes Wachstum des Traffics erlebt, indem sie ihre Website optimiert haben, um für mehrsprachige Suchen zu ranken.
Aber der Erfolg anderer sollte nicht Ihr Grund sein, in ihn zu investieren. Es könnte teuer und zeitaufwändig sein, wenn es nicht auf Ihre Geschäftsziele ausgerichtet ist. Außerdem ist eine mehrsprachige Website schwer zu pflegen. Steigen Sie daher nur ein, wenn Sie sehen, dass Ihr Unternehmen greifbare Vorteile aus der Versorgung mehrsprachiger Benutzer ziehen kann.
Die Durchführung einer unabhängigen Keyword-Analyse und die kluge Auswahl Ihrer Zielsprache sind die wichtigsten Schritte, mit denen Sie beginnen können.