So verwenden Sie Heatmaps, um Ihre SEO-Strategie zu optimieren
Veröffentlicht: 2022-06-14Können Sie nicht ganz verstehen, warum Kunden nicht auf die Schaltfläche „In den Warenkorb“ tippen?
Oder vielleicht haben Sie Ihre Überschrift A/B-getestet, kratzen sich aber immer noch am Kopf und versuchen herauszufinden, was Sie falsch gemacht haben.
Keine Sorge, wir sind hier, um zu helfen.
Heatmap SEO ist Ihr neuer bester Freund.
Heatmaps enthüllen versteckte Teile Ihrer Website, um Ihnen zu helfen, Ihre SEO zu verbessern.
Stellen Sie sich das so vor, als hätten Sie einen Röntgenblick dafür, wohin Ihre Kunden auf Ihrer Website navigieren.
Ziemlich cool, oder?
Sobald Sie genau sehen, wo Ihre Kunden (oder Ihre Zielgruppe) klicken, können Sie die Leistung Ihrer Inhalte besser verstehen.
Und sobald Sie diese wertvollen Erkenntnisse gesammelt haben, ist es einfacher, zukünftige SEO-Strategien (und On-Page-Optimierungen) zu entwerfen.
Am Ende dieses Artikels werden Sie ein Experte in der Verwendung von Heatmap-SEO sein, um kleinere Änderungen vorzunehmen, die Ihr Unternehmen exponentiell wachsen lassen.
Zuerst behandeln wir das Wesentliche von Heatmaps im digitalen Marketing, dann Heatmaps in SEO und zu guter Letzt sechs Möglichkeiten, wie Heatmaps Ihre SEO-Strategie verbessern können.
Bereit? Lasst uns anfangen.
Was ist eine Heatmap im digitalen Marketing?
Eine Heatmap stellt visuell dar, wo Benutzer klicken (oder nicht klicken). Eine Heatmap sammelt Informationen basierend auf dem Kundenverhalten und zeigt sie farbig an. Je dunkler die Farbe, desto häufiger wurde auf einen Bereich geklickt, während je heller die Farbe, desto weniger wurde auf den Bereich geklickt (oder mit ihm interagiert).
Da Menschen von Natur aus visuell sind, liefert dies einen schnellen Informationsschnipsel, der leicht verdaulich und leicht zu handeln ist. Diese Daten liefern wertvolle Informationen, um die Absprungraten zu senken, den Umsatz zu steigern und letztendlich Ihre SEO-Strategie zu stärken.
Sehen wir uns die verschiedenen Arten von Heatmaps an:
- Scroll-Karten: eine visuelle Darstellung, wie weit ein Benutzer auf einer bestimmten Seite nach unten scrollt. Dies kann für lange Bloginhalte hilfreich sein, um zu sehen, wie weit Benutzer lesen und wo sie das Interesse verlieren.
- Klickkarten: eine visuelle Darstellung dessen, wo ein Benutzer auf eine bestimmte Seite klickt. Diese Art von Heatmap wäre beispielsweise nützlich, wenn Sie A/B-Tests durchführen, welche CTAs funktionieren und welche nicht. Auf diese Weise können Sie die CTAs optimieren, um die erfolgreichen zu reflektieren.
- Hover-Maps: eine visuelle Darstellung dessen, wo ein Benutzer seine Maus auf einer bestimmten Seite bewegt. Diese Heatmap ist nützlich, wenn Sie Schwierigkeiten haben zu verstehen, wo sich Benutzer verlaufen. Das Schweben (aber nicht das Klicken) kann auf eine Art Verwirrung an ihrem Ende hindeuten.
Bestimmen Sie, welche Heatmap für Ihr Projekt die richtige ist, damit Sie Ihre SEO-Strategie darauf ausrichten können.
Apropos, lassen Sie uns mehr über Heatmaps in SEO sprechen.
Heatmaps im SEO
Heatmaps in SEO werden auf viele verschiedene Arten verwendet, einschließlich der Verbesserung der Qualität, Effizienz und des Engagements von Inhalten. Speziell Heatmaps werden verwendet, um SEO zu verbessern, indem:
- Besseres Verständnis der Absicht eines Benutzers. Es ist oft schwierig, dies allein anhand von Absprungraten, Klickraten oder Formularübermittlungen zu bestimmen.
- Bestimmen, wie effektiv Ihre Inhalte sind . Wenn zum Beispiel die meisten Benutzer bei Ihren Blogbeiträgen aufhören, drei Viertel nach unten zu scrollen, sind sie meistens zu lang für Ihre Zielgruppe und Sie können versuchen, Ihre Inhalte insgesamt zu kürzen.
- Verstehen, welche internen Links keine Resonanz finden und diese ändern, um die Autorität des Themas zu stärken (und Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen).
- Entscheiden, wie eine Website gestaltet und gestaltet werden sollte , um eine hervorragende Benutzererfahrung zu schaffen.
- Optimierung von Schlüsselwörtern und Verbesserung Ihrer Klickraten.
- Erkennen, welche Titel am attraktivsten sind, und Anpassen von Metatiteln, um diese widerzuspiegeln.
Heatmaps helfen Ihnen, das Problem zu entschlüsseln, damit Sie sich darauf konzentrieren können, es zu beheben oder zu verbessern.
Während Sie Umfragen auf Ihrer Website einbinden und Verkaufsberichte analysieren können, um Ihre Kunden besser zu verstehen, bieten die Informationen einer Heatmap einen tieferen Einblick in ihre Wünsche und Bedürfnisse.
Wie genau können Sie also Heatmap-Daten verwenden, um Ihre SEO-Strategie zu verbessern?
6 Möglichkeiten, wie Heatmaps SEO-Strategien verbessern können
Sie haben alle Recherchen durchgeführt, Sie verstehen Ihr Publikum, aber Sie können seine Gedanken nicht ganz lesen. Nun, mit diesen sechs Techniken lesen Sie ihre Gedanken und erobern die Welt. Oh, warte … haben wir das gerade laut gesagt? Was wir meinten war … Sie werden ihre Gedanken lesen und ihnen besser helfen können. Ja, das meinten wir!
Lassen Sie uns näher auf das Verständnis der Benutzerabsicht eingehen.
1. Benutzerabsicht verstehen
Heatmaps geben Ihnen eine gute Vorstellung davon, wonach Benutzer suchen, wenn sie auf Ihrer Seite landen. Vielleicht haben Sie zum Beispiel erwartet, dass Ihre Website-Navigation in Topform ist, aber die Heatmap zeigt, dass Benutzer an einer bestimmten Stelle auf Ihrer Homepage absteigen. Es könnte sein, dass Sie einen bestimmten CTA-Button auf einer Zielseite getestet haben, aber es passiert einfach so, dass er die Arbeit nicht erledigt.
Sobald Sie diese Ergebnisse untersucht haben, können Sie jeden Bereich Ihrer Website besser so gestalten, dass er der Absicht des Benutzers entspricht, und Ihre Chancen auf ein Ranking in Suchmaschinen erhöhen. Wenn ein Benutzer auf Ihrer Seite landet und sofort findet, was er braucht, sinken Ihre Absprungraten. Wenn Ihre Absprungraten sinken, veranlasst dies die Suchmaschinen zu erkennen: „Oh hey, sie haben extrem relevante Informationen auf ihrer Website, wir zeigen sie mehr Menschen!“
Schauen wir uns ein Beispiel von der FAQ-Seite von AS Marketing an:
Häufig gestellte Fragen zum AS-Marketing
Wie Sie sehen können, gibt es viele blaue Kreise, die Verkehr anzeigen, aber unter den blauen Kreisen haben mehr Leute auf die letzte Frage geklickt:
Die blauen Kreise zeigen Interaktionspunkte mit der Seite an – welche Fragen stellen die meisten Benutzer? Wir sehen, dass die meisten Nutzer an der letzten Frage interessiert sind: „Ich leite eine Agentur. Bieten Sie White-Label-Services an?'
Also, was können wir daraus lernen?
Die Leute interessieren sich für White-Label-Dienste, und daher können wir White-Label-Dienste auf unserer Homepage hervorheben, um sie besser an die Bedürfnisse und Kaufabsichten der Benutzer anzupassen.
Lassen Sie uns nun ein wenig über die Qualität Ihrer Inhalte sprechen.
2. Die Qualität Ihrer Inhalte verstehen
Heatmaps zeigen, wie ansprechend und effizient Ihre Inhalte sind. Sie helfen Ihnen, die optimale Länge und Struktur für jeden Inhaltstyp festzulegen.
Angenommen, Sie schreiben einen ausführlichen Blog zum Thema „Wie man eine Content-Marketing-Strategie erstellt“ mit einer Wortzahl von 4.000. Wenn Benutzer jedoch die 3.000-Wörter-Marke erreichen, verlieren sie das Interesse und verlassen Ihre Website. Was sagt Ihnen das? Nun, entweder haben sie ihre Antwort in den ersten 3.000 Wörtern gefunden oder sie haben einfach das Interesse verloren. In jedem Fall wäre es von Vorteil, die Länge Ihres Blogs zu kürzen.
Wenn Sie die Heatmap-Daten mit der Absprungrate einer Seite vergleichen, handelt es sich um solide Informationen, auf deren Grundlage Sie Maßnahmen ergreifen können.
Das Bild unten zeigt, dass viele Leute auf das Wort „anfänglicher KPI“ und „organischer Traffic“ geklickt haben, also sollten diese Schlüsselwörter in interne Links umgewandelt werden, da sie die meisten Klicks von Benutzern erhalten.
Anfängliche KPI- und organische Traffic-Heatmap
Okay, wie können Sie nun Ihre Heatmap-Daten mit Ihrer CRO (Conversion Rate Optimization) kombinieren, um einige Killer-Änderungen vorzunehmen?
3. SEO mit CRO kombinieren
Keywords und CRO gehen Hand in Hand. Ihre Heatmap gibt wichtige Informationen darüber aus, wie gut ein bestimmtes Keyword konvertiert. Auf diese Weise können Sie die Aufschlüsselung jedes einzelnen Elements auf der Seite von der Grafik bis zu den spezifischen Schlüsselwörtern visualisieren. Sie können ein echter Gewinn sein, um zu verstehen, wie jedes Keyword konvertiert und welcher Abschnitt der Seite die Hauptursache dafür ist.
Schauen Sie sich das Bild unten an:
SEO- und CRO-Heatmap
Hier werden Sie feststellen, dass die Grafik rechts auf der Abkürzung USD rot ist, was den MoFu-Verkehr anzeigt. Daraus können wir schließen, dass die Entwicklung von auf die USA ausgerichteten BoFu-Inhalten möglicherweise die Conversions von der Preisseite optimieren könnte.
Lassen Sie uns nun über die Navigation sprechen.
Im Leben und online kommt man ohne eine richtige Karte nirgendwo hin. Lassen Sie uns herausfinden, was das mit Heatmaps zu tun hat.
4. Verbessern Sie die internen Links und die Seitennavigation
Ihre Website-Navigation kann die Erfahrung Ihrer Kunden mit Ihrer Marke beeinflussen oder beeinträchtigen. Haben Sie verschiedenfarbige Schaltflächen in mehreren verschiedenen Bereichen auf Ihren Seiten? Das wird Ihren Benutzer frustrieren. Halten Sie Ihre Navigation konsistent, einfach und spezifisch, indem Sie beobachten, was Ihre Heatmap zu sagen hat.
Heatmaps können beispielsweise darauf hinweisen, ob interne Links von Ihrer Zielgruppe verwendet werden, und ihnen helfen, ihre Relevanz zu verstehen. Sie helfen Ihnen auch dabei, besser zu erkennen, welche Registerkarten Benutzer am nützlichsten finden, damit Sie Ihre Website verbessern können.
Über Heatmaps können Sie auch feststellen, ob interne Links hilfreich sind oder nicht. Sobald Sie erkennen, welche Links für Benutzer am vorteilhaftesten sind, können Sie diese auf andere Seiten streuen und Sie können auch diejenigen entfernen, die einfach nicht schneiden.
Wir denken, Sie werden uns auch zustimmen, wenn wir sagen, dass die Optimierung Ihrer internen Links auch Ihre SEO verbessert, da starke interne Links ein wichtiger Rankingfaktor sind.
Apropos SEO, lassen Sie uns eintauchen, wie Sie das Website-Design mit Ihrer praktischen Dandy-Heatmap optimieren können.
[Fallstudie] Wie OMIO Oncrawl verwendet, um die Qualität der Website zu verbessern
Lesen Sie die Fallstudie5. Optimierung für SEO und UX
Heatmaps sind im Wesentlichen eine Roadmap (daher das Wort Karte), die die Lücke zwischen dem, was Sie über Ihre Benutzer zu wissen glauben, und dem, was sie tatsächlich denken, überbrückt. Heatmaps werden jedoch häufig zur Gestaltung von Websites und zur Layoutoptimierung verwendet. Auf diese Weise kultivieren Sie eine Website, die sich voll und ganz auf die Zielgruppe konzentriert.
Wie sich Ihr Publikum bei der Nutzung Ihrer Website fühlt, wirkt sich stark auf seine allgemeinen Gedanken über Ihre Marke sowie Ihren Ranking-Faktor aus. Und während Sie vielleicht denken: „Was hat UX mit SEO zu tun?“, gehen beide in Wirklichkeit Hand in Hand. Obwohl beide Jobs sehr unterschiedlich sind, müssen sie harmonisch zusammenarbeiten, um die bestmögliche Erfahrung für den Benutzer zu schaffen.
Stellen Sie sich dieses Beispiel vor:
Sie haben gerade eine neue Website gestartet, aber wenn Sie sich Ihre Heatmap ansehen, stellen Sie fest, dass viele Leute auf einen internen Link klicken, sich dann aber von Ihrer Website abwenden.
Was bedeutet das?
Es könnte bedeuten, dass Ihr UX-Designer zwar hervorragende Arbeit beim Design Ihrer Website geleistet hat, aber nicht mit Ihrem SEO-Strategen kommuniziert hat und nicht alle Seiten auf die neue Website umgeleitet wurden.
An diesem Punkt sind alle Ihre aufgebauten SEO-Bemühungen den Bach runtergegangen.
Letztendlich ist die Nutzung Ihrer Heatmaps und die Sicherstellung, dass Ihre Abteilungen nicht in Silos arbeiten, entscheidend für die Verbesserung Ihrer SEO.
6. Optimieren Sie den Metatitel und die Beschreibung basierend auf dem Benutzerverhalten
Metatitel-Tags bieten Benutzern eine relevante Momentaufnahme, während sie durch mehrere Seiten blättern. Auf diese Weise können sie auswählen, was für sie am besten geeignet ist. Beobachten Sie bei der Analyse Ihrer Heatmap, welchen Inhalten auf Ihrer Seite die Benutzer am meisten Aufmerksamkeit schenken, und synchronisieren Sie Ihre Metatitel, um diese Inhalte widerzuspiegeln.
Dies ist eine kleine Änderung, die sich langfristig auszahlt, da sie relevanteren organischen Traffic und ein höheres Ranking in Suchmaschinen erzielt.
Abschließende Gedanken
Bei richtiger Anwendung machen Heatmaps einen großen Unterschied für Ihre SEO. Indem Sie durch sorgfältige Analyse geringfügige Anpassungen vornehmen, können Sie Ihr SEO langsam aber sicher stärken. Hier ist eine kurze Zusammenfassung der kleinen, aber mächtigen Möglichkeiten, Ihre Heatmap zu verwenden:
- Um die Absicht und das Verhalten des Benutzers zu verstehen
- Um die Qualität Ihrer Inhalte zu bestimmen
- SEO mit CRO kombinieren
- Um interne Links und die Seitennavigation zu verbessern
- Zur Optimierung von SEO für UX
- Um den Metatitel basierend auf dem Benutzerverhalten zu optimieren
Wie James Clear von Atomic Habits sagt: „Alle großen Dinge entstehen aus kleinen Anfängen. Der Keim jeder Gewohnheit ist eine einzelne, winzige Entscheidung. Aber wenn diese Entscheidung wiederholt wird, sprießt eine Gewohnheit und wird stärker.“
Bauen Sie jetzt große Dinge mit kleinen Heatmap-SEO-Gewohnheiten auf.