Wie zwei Unternehmen Instagram- und Facebook-Kommentarwettbewerbe nutzen, um das Engagement zu steigern

Sie sehen sie jeden Tag, wenn Sie sich bei Facebook oder Instagram anmelden. Jeder, von internationalen Großkonzernen bis hin zu Instagram-Influencern, postet sie. Was sind Sie? Kommentieren Sie natürlich, um an Wettbewerben teilzunehmen!

Kommentarwettbewerbe bieten Ihren Followern eine schnelle und einfache Möglichkeit, mit Ihrer Marke zu interagieren. Bei einem Kommentarwettbewerb dauert es nur wenige Sekunden, bis die Leute auf Ihren Beitrag antworten. Die Wirkung der Interaktion mit einem Beitrag kann jedoch viel länger anhalten, da die Interaktion mit einer Marke die Aufmerksamkeit der Kunden beim Einkaufen erhöht. Über das Engagement hinaus sind Kommentarwettbewerbe ein guter Anreiz für Kunden, Ihrem Unternehmen in den sozialen Medien zu folgen, was dazu beiträgt, Ihre Followerzahl zu steigern.

In diesem Beitrag untersuchen wir, wie zwei ShortStack-Kunden, WED2B und Fast Park, Facebook- und Instagram-Kommentarwettbewerbe nutzen, um die Interaktion mit ihren Fans zu steigern und ihre Fangemeinde zu vergrößern.

Kostenlose Werbegeschenke für Hochzeitskleider mit Instagram-Kommentarwettbewerben

WED2B ist ein in Großbritannien ansässiger Brautmodehändler, der sich auf den Verkauf erschwinglicher Brautkleider für 699 £ (ca. 890 USD) von der Stange spezialisiert hat. Sie bieten auch hochwertige Brautkleider, Brautjungfernkleider und andere Brautaccessoires an. Derzeit haben sie auf Instagram etwa 131.000 Follower.

Wettbewerbsgrundlagen

WED2B veranstaltet regelmäßig ein kostenloses Hochzeitskleid-Gewinnspiel auf Instagram und Facebook. Sie veröffentlichen die Details ihres Wettbewerbs auf ihrem Instagram-Profil. WED2B bietet eine Kommentaraufforderung, z. B. „Erzählen Sie uns von Ihrem ersten Date mit der Person, die Sie lieben.“ Um teilzunehmen, müssen die Leute den Beitrag mit ihrer Antwort auf die Aufforderung kommentieren.

Kampagnenelemente

WED2B muss nicht viel tun, um diese Kampagne durchzuführen. Da Instagram zum Posten Bilder benötigt, sind die einzigen erforderlichen Elemente ein Bild und die Bildunterschrift, die die Kommentaraufforderung und die Allgemeinen Geschäftsbedingungen enthält. Um den Wettbewerb zu bewerben, verwendet WED2B Hashtags, die für zukünftige Bräute relevant sind. Hashtags ermöglichen es Personen, die noch nicht Follower eines Instagram-Profils sind, sich aber für die für dieses Profil relevanten Themen interessieren, das Profil zu entdecken und selbst Follower zu werden.

Bei Kommentarwettbewerben werden keine E-Mail-Adressen erfasst. Sie müssen den Gewinner also über Instagram kontaktieren, entweder durch eine Direktnachricht oder durch @Erwähnung des Gewinners. WED2B beschließt, den Gewinner eine Woche später in einem neuen Beitrag zu @erwähnen. Der zweite Beitrag bindet die ursprünglichen Teilnehmer aus dem Beitragsbeitrag erneut ein, indem er ihnen einen Anreiz gibt, das WED2B-Instagram-Profil erneut zu besuchen, und neuen Fans die Möglichkeit gibt, sich über den Wettbewerb zu informieren.

Die Ergebnisse

WED2B nutzt ShortStack, um Kommentarwettbewerbe auf Instagram zu veranstalten. Sie haben 23.066 Teilnehmer für den Instagram-Teil ihres Wettbewerbs gesehen. Sie erhalten durchschnittlich etwa 2.300 Einträge von Instagram pro Woche.

Kommentare sind nicht die einzige Art von Engagement, von der WED2B mit der Verlosung eines kostenlosen Hochzeitskleides profitiert. Sie erhalten auch viele Likes. Beispielsweise erhielt der Eintragsbeitrag für ihren Beitrag vom 24. Juni über 500 Likes!

Trivia-Donnerstagswettbewerbe mit Facebook-Kommentarwettbewerben

Fast Park ist ein Flughafenparkanbieter, der Reisenden eine alternative Parklösung zum herkömmlichen Flughafenparken bietet. Sie verfügen über 17 Parkmöglichkeiten in 14 Märkten in den Vereinigten Staaten. Sie haben derzeit etwa 32.000 Likes auf Facebook.

Wettbewerbsgrundlagen

Fast Park veranstaltet seit Jahren Trivia Thursdays auf Facebook. Jeden Donnerstag veröffentlichen sie eine reisebezogene Quizfrage. Quizfragen umfassen sowohl die Frage (z. B. In welchem ​​Land sollte man beim Essen den Salzstreuer weglassen, um den Gastgeber nicht zu beleidigen?) als auch eine Reihe möglicher Antworten (z. B. A. Ägypten, B. Ecuador, C. Marokko, D. Chile). Um teilzunehmen, posten die Leute einfach ihre Antwort als Antwort.

Laut Vertretern von Fast Park besteht ihr Ziel mit dem Trivia Thursday-Wettbewerb darin, „das Seitenengagement, die Impressionen und die Followerzahlen im Jahresvergleich um mindestens 10 Prozent zu steigern und 100–150 Engagements pro Beitrag zu erreichen“.

Kampagnenelemente

Der Aufbau des Fast Park-Wettbewerbs dauert nur eine Minute. Sie müssen lediglich eine Quizfrage festlegen und einige Antwortmöglichkeiten angeben. Von dort posten sie die Frage auf ihrer Facebook-Seite. Über die Frage hinaus enthält der Beitrag die Uhrzeit, zu der die Teilnahmefrist endet (3:30 Uhr Eastern Time) und einen Link zu den offiziellen Wettbewerbsregeln.

Wie WED2B entscheidet sich auch Fast Park dafür, den Gewinner im ursprünglichen Beitrag @erwähnen zu lassen. Mit dieser Methode der Bekanntgabe eines Gewinners teilt Fast Park dem Gewinner nicht nur mit, dass er gewonnen hat, sondern lenkt durch die Bekanntgabe der Antwort auf die Quizfrage auch die Aufmerksamkeit der anderen Teilnehmer wieder auf den Beitrag.

Die Ergebnisse

Trivia Thursday ist seit Jahren ein fester Bestandteil der Facebook-Seite von Fast Park. Es wurden etwa 3.182 Kommentare als Antworten auf die Trivia-Donnerstag-Beiträge abgegeben. Fast Park verzeichnet durchschnittlich jeden Donnerstag etwa 145 Kommentareinträge.

Vertreter von Fast Park sagten: „Unsere Fähigkeit, langfristiges Wachstum und Engagement aufrechtzuerhalten, überrascht uns immer wieder. Unsere wöchentliche Trivia-Donnerstag-Kampagne wächst weiter, wobei die jüngsten Beiträge mehr als 200 Einträge umfassen und alle Beiträge mehr als 150 Facebook-Interaktionen aufweisen.“

Ein weiteres Ergebnis dieses wöchentlichen Wettbewerbs? Bewusstsein. Die Kontinuität, mit der Fast Park seine Trivia-Donnerstage veröffentlicht, sorgt dafür, dass der Service selbst im Gedächtnis bleibt. Personen, die damit rechnen, zu einem Flughafen zu fahren und dort zu parken, den Fast Park anbietet, sehen möglicherweise einen Beitrag, bevor sie sich auf den Weg machen. Selbst wenn sie teilnehmen, den Quizwettbewerb aber nicht gewinnen, werden sie sich wahrscheinlich an die Einsparungen erinnern, die sie beim Parken im Fast Park gegenüber anderen Parkmöglichkeiten am Flughafen erzielen.

„Wir erzielen hervorragende Zahlen bei organischen Posts, die mit den Ergebnissen bezahlter Facebook-Kampagnen mithalten können, was in einem Social-Media-Umfeld, in dem die meisten Marken zahlen müssen, um zu spielen, schockierend ist.“ Wir sind stolz darauf, Inhalte zu produzieren, die die Leute nicht nur sehen, sondern mit denen sie sich auch beschäftigen wollen“, teilten Vertreter von Fast Park mit.

Entscheidendes ShortStack-Element: Facebook und Instagram Post Comment Importer

Die meisten Kommentarwettbewerbe versprechen, dass ein zufälliger Gewinner ausgewählt wird. Das Post-Kommentar-Import-Tool von ShortStack hilft unseren Kunden, dieses Versprechen zu erfüllen. Mit unserem Tool können ShortStack-Kunden alle Kommentare zu einem Beitrag auf ihrem Instagram-Profil oder eine Statusaktualisierung auf ihrer Facebook-Seite abrufen. Diese Kommentare werden als Einträge zu einer ShortStack-Liste hinzugefügt. Von dort aus kann mit unserem Zufallsgenerator ein zufälliger Gewinner ausgewählt werden.

Kommentarinhalte fördern das Fan-Engagement und die Aufmerksamkeit der Fans

Social Media zeichnet Vermarkter aus, die sich um Post-Engagement mit größerer Sichtbarkeit bemühen. Top-Beiträge für Engagement werden eher im Facebook-Newsfeed angezeigt, während Instagram bei der Suche nach Hashtags Top-Beiträge zu einem Thema anzeigt. Der Instagram-Wettbewerb von WED2B und der Facebook-Wettbewerb von Fast Park sprechen ihre Zielgruppe an: zukünftige Bräute bzw. Reisende. Durch diese Art der Interaktion bleibt Ihre Marke im Gedächtnis Ihrer Kunden im Gedächtnis, wenn sie das nächste Mal etwas kaufen.