So schreiben Sie eine Meta-Beschreibung

Im Wettlauf um den Aufbau einer beeindruckenden Online-Präsenz haben die meisten Unternehmen ihre Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf Herz und Nieren geprüft. Sie nutzen effiziente SEO-Strategien, um sich eine begehrte Position auf der Startseite von Google zu sichern.

Doch ganz oben in den Suchergebnissen zu landen, ist nur die halbe Miete. Sie müssen potenzielle Kunden dennoch davon überzeugen, auf Ihre Website zu klicken. Wie heben Sie Ihre Website von der Masse der Gleichheit ab, wenn alle ihr Bestes geben?

Das ist es, was überzeugende Meta-Beschreibungen zu einem Game-Changer macht.

Bei richtiger Ausführung können diese ein- bis zweisatzigen Snippets Ihre Klickraten (CRTs) in die Höhe schnellen lassen und Ihren Umsatz drastisch steigern. Tauchen Sie ein und erfahren Sie, wie Sie die Leistungsfähigkeit der Meta-Beschreibung für Ihr Unternehmen nutzen können.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Eine Meta-Beschreibung ist eine beschreibende Zusammenfassung Ihrer Webseite. Es erscheint als Snippet unter Ihrem Seitentitel und Ihrer URL auf den Suchergebnisseiten.

Eine richtig geschriebene Meta-Beschreibung informiert den Leser darüber, worum es auf der Seite geht, und verleitet ihn zum Öffnen der Webseite. Einfach ausgedrückt: Eine zielgerichtete und perfekt optimierte Meta-Beschreibung gibt dem Leser einen Grund, sich für Ihre Website zu entscheiden.

Daher ist es hilfreich, Ihre Meta-Beschreibung an die Suchabsicht anzupassen. Betrachten Sie diese Ausschnitte als Elevator Pitch. Sie sollten so überzeugend sein, dass die Leute im Bruchteil einer Sekunde die Entscheidung treffen, Ihre Website zu besuchen.

Ist Meta-Beschreibung wichtig für SEO?

Meta-Beschreibungen sind für SEO unerlässlich, aber nicht im herkömmlichen Sinne. Zunächst einmal betrachten Suchmaschinen sie nicht als Rankingfaktor – zumindest nicht direkt.

Das Fehlen einer Meta-Beschreibung beeinträchtigt möglicherweise nicht Ihre Chancen, auf die Startseite von Google zu gelangen. Es kann sich jedoch negativ auf Ihre Chancen auswirken, ganz oben auf der Suchergebnisseite zu landen.

Google berücksichtigt das Nutzerverhalten beim Ranking von Seiten in den SERPs. Wenn mehr Menschen auf Ihre Website klicken, belohnt die Suchmaschine Ihre Seiten mit höheren Rankings.

Denn hohe Klickraten signalisieren deutlich, dass Leser Ihre Inhalte wertschätzen und hilfreich finden. Google optimiert ständig seine Algorithmen, um Webnutzern die Inhalte bereitzustellen, die ihren Bedürfnissen am besten entsprechen.

Die Suchmaschinen können die Schlüsselwörter und andere relevante Informationen, die zur Suchanfrage passen, in den Meta-Beschreibungen fett markieren. Das hilft den Lesern, auf die Website zu klicken, die ihren Bedürfnissen am besten entspricht, und steigert so Ihre CRT.

Im neuesten Update mit dem Namen „Hilfreiches Content Update“ (HCU) belohnte Google Websites, die seine Vertrauenssignale erfüllten, mit höheren Rankings und entfernte diejenigen, die dies nicht taten, aus den SERPS.

Schreibt Google Meta-Beschreibungen neu?

Ja, Google schreibt Meta-Beschreibungen neu – aber nur in 70 % der Fälle. Im Wesentlichen handelt es sich bei Meta-Beschreibungen lediglich um Vorschläge. Google generiert möglicherweise automatisch Snippets basierend auf den Informationen auf der Seite oder Nutzeranfragen.

Warum also überhaupt Meta-Beschreibungen schreiben? Google schreibt Meta-Beschreibungen im Allgemeinen um, wenn es der Meinung ist, dass sie die Absicht des Suchenden nicht erfüllen. Das liegt aber daran, dass Sie unmöglich alle Aspekte rund um ein Keyword berücksichtigen können – also ist das auch eine gute Sache.

Dennoch ist es unwahrscheinlich, dass Google die Snippets für Ihre Keywords mit hohem Volumen neu schreibt. Google wird wahrscheinlich Ihre überzeugende und perfekt strukturierte Meta-Beschreibung für die profitabelsten Keywords anzeigen.

Daher verschafft Ihnen das Schreiben hervorragender Snippets für Ihre Keywords mit dem höchsten Volumen einen Vorteil. Die überzeugenden Beschreibungen erscheinen so, wie Sie sie geschrieben haben, und regen Interessenten zum Handeln an.

So schreiben Sie überzeugende Meta-Beschreibungen

Für den Uneingeweihten kann das Schreiben überzeugender Meta-Beschreibungen entmutigend wirken. Diese Tipps können Ihnen dabei helfen, Ihre Snippets zu verbessern und Ihre Klickraten zu steigern.

Berücksichtigen Sie Ihr Publikum

Wenn Sie einen Blogbeitrag erstellen, haben Sie unglaubliche Einblicke in Ihre Zielgruppe. Eine genaue Buyer-Persona hilft Ihnen, ihre Bedürfnisse zu verstehen, was sie antreibt und warum.

Nutzen Sie dieses Wissen, um großartige Meta-Beschreibungen zu erstellen, die sie dazu bringen, auf Ihre Titel-Tags zu klicken.

Im Idealfall sollten Ihre Tags eines verdeutlichen: Was der Kunde davon hat, wenn er auf Ihre Website klickt.

Verwenden Sie überzeugende, nutzenorientierte Texte

Gehen Sie beim Schreiben von Meta-Beschreibungen immer von den Vorteilen aus. Machen Sie von Anfang an klar, welchen Nutzen der Besuch Ihrer Website für den Leser hat.

So schmerzhaft es auch klingen mag, Kunden interessieren sich nicht wirklich für Ihre Marke. Aber es ist ihnen wichtig, was Ihre Marke oder Ihre Produkte tun können, um ihr Leben einfacher, besser, sicherer zu machen.

Der Nutzen hängt natürlich vom Problem und dem Keyword ab, das Sie auf der Seite ansprechen. Bei Express Writers helfen wir beispielsweise Kunden dabei, ihre Content-Marketing-Bedürfnisse schnell und mühelos zu erfüllen. Das machen wir auf unserer Homepage deutlich.

Auch die Meta-Beschreibung spiegelt dies wider:

„Suchen Sie nach hochwertigen Content-Schreibdiensten? Dann sind Sie bei Express Writers genau richtig! Unser Team aus erfahrenen Autoren liefert ansprechende, SEO-freundliche Inhalte…“

Halten Sie weniger als 155 Zeichen ein

Meta-Beschreibungen sind im Wesentlichen Elevator Pitches. Daher sollten Sie sie kurz und bündig halten. Beim Schreiben von HTML-Metabeschreibungen gibt es zwar keine technische Grenze, der Sweet Spot liegt jedoch unter 155 Zeichen.

Google schneidet Snippets normalerweise basierend auf dem auf mehreren Geräten verfügbaren Anzeigeplatz ab. Das sind etwa 105 Zeichen auf dem Mobilgerät und 152 auf dem Desktop.

Eine effektive Meta-Beschreibung führt mit Vorteilen dazu, die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen. Wenn Sie die Länge unter 155 Zeichen halten, wird verhindert, dass wichtige Informationen abgeschnitten werden.

Fügen Sie das Zielschlüsselwort ein

Es mag kontraintuitiv erscheinen, Ihr Ziel-Keyword einzubeziehen, da Google keine Meta-Beschreibungen als Ranking-Faktor verwendet. Aber Ihr primäres Schlüsselwort in den Snippets zu haben, zahlt sich in Hülle und Fülle aus.

Google stellt häufig die Suchbegriffe fett dar, die die Suchanfragen effektiv beantworten, damit sie in den Suchergebnissen hervorstechen. Seiten mit fettgedruckten Schlüsselwörtern haben höhere Klickraten und können den Traffic Ihrer Website mühelos steigern.

Die Fettschrift zeigt, dass Ihre Seite explizit auf die Bedürfnisse des Interessenten eingeht. Es könnte, zumindest in der Vorstellung des Lesers, gleichzeitig als Gütesiegel von Google fungieren.

Schreiben Sie für jede Seite eine eindeutige Meta-Beschreibung

Es ist besser, für jede Seite Ihrer Website eindeutige Meta-Beschreibungen zu schreiben. Im Vergleich dazu sind generische, doppelte Meta-Beschreibungen einfach und praktisch, können jedoch Ihrer CTR schaden.

Im Gegensatz zur generischen Version kommunizieren lasergesteuerte Snippets Mehrwert und gewinnen die Vertrauenssignale von Google, um Ihren Web-Traffic in die Höhe zu treiben.

Das Schreiben eines benutzerdefinierten Snippets kann bei einer großen Website entmutigend wirken, aber die Mühe lohnt sich. Apple hat diesen Ansatz zu einer Kunstform verfeinert.

Wenn Sie bestimmte Suchphrasen verwenden, z. B. „iPhone kaufen“, nutzt Apple die Suchabsicht, um die Meta-Beschreibung in eine Mini-Verkaufsseite umzuwandeln. Das Snippet lädt Sie dazu ein, sich über Zahlungsoptionen, Inzahlungnahmen und Anbieterangebote zu informieren.

Wenn Sie andererseits einen Suchbegriff wie „iPhones vergleichen“ verwenden, versteht Apple, dass Sie weitere Informationen benötigen. Anhand des Snippets wissen Sie, dass Sie auf der Seite ganz einfach die Funktionen der neuesten iPhone-Modelle vergleichen können.

Durch das Schreiben einer Meta-Beschreibung für jede Seite Ihrer Website können Sie die Suchabsicht ansprechen und potenziellen Kunden versichern, dass Sie das haben, wonach sie suchen.

Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu

Eine Meta-Beschreibung ist ohne einen Call-to-Action (CTA) nicht vollständig. Es reicht nicht aus, einem Webbenutzer zu sagen, dass Sie das haben, was er braucht – Sie müssen ihm sagen, was er als Nächstes tun soll. Weisen Sie sie an, Ihre Website zu besuchen – ohne generische Wörter wie „hier klicken“ zu verwenden.

Durch die Einbeziehung von CTAs in Ihre Meta-Beschreibung erhalten Sie mehr Klicks. CTAs ermutigen Menschen, Maßnahmen zu ergreifen.

Indem Sie für jede Seite Ihrer Website ein benutzerdefiniertes Snippet schreiben, können Sie das primäre Schlüsselwort der Suchabsicht zuordnen. Und passen Sie den CTA auch an die Bedürfnisse der Leser an.

Natürlich hängt der zu verwendende CTA vom Inhalt der Seite ab – Blogbeiträge haben andere CTAs als Produktseiten. Mit etwas Übung können Sie die Kunst perfektionieren, prägnante und ansprechende Meta-Beschreibungen zu schreiben, die Menschen zum Handeln bewegen.

Steigern Sie mühelos Ihre Klickraten

Überzeugende und überzeugende Meta-Beschreibungen sind Ihr Trumpf, wenn Sie Ihre CTR in die Höhe schnellen lassen möchten. Sie tragen dazu bei, dass Ihre Website in den SERPs hervorsticht, indem sie Ihren potenziellen Kunden zeigen, dass Sie ihre Bedürfnisse wirklich verstehen.

Bei Express Writers sind wir darauf spezialisiert, Marken dabei zu helfen, ihre Content-Marketing-Bedürfnisse mühelos zu erfüllen. Unser Team aus erstklassigen Autoren kennt sich mit Content-Marketing aus. Vom Schreiben überzeugender Blogbeiträge und Webinhalte, um auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden einzugehen, bis hin zur Erstellung überzeugender Newsletter für Ihre E-Mail-Marketingkampagne übernehmen wir die ganze schwere Arbeit.

Wir kümmern uns um Ihre Content-Anforderungen, damit Sie sich auf das konzentrieren können, was wirklich wichtig ist – das Wachstum Ihres Unternehmens. Kontaktieren Sie uns noch heute für alle Ihre Content-Marketing-Anforderungen.