So schreiben Sie Anwaltsinhalte für angesagte Keywords

Trendthemen erhalten auf ihrem Höhepunkt einen massiven Traffic-Boost. Infolgedessen könnten sie eine großartige Quelle für Klicks und Marketingmöglichkeiten für Blogs und Websites sein. Diese Trends haben jedoch immer einen Haken: Sie halten nicht ewig.

Da Lawyer SEO und Content Marketing mit immergrünem, organischem Traffic am effektivsten sind, scheinen Keywords und Themen, die irgendwann an Fahrt verlieren, keine nachhaltige Option zu sein.

Nur weil ihre Vorteile vorübergehend sind, heißt das jedoch nicht, dass Sie nichts von ihnen bekommen. Schließlich ist diese Verkehrsspitze für viele Vermarkter immer noch ein attraktives Attribut, daher wäre es eine Verschwendung, ihr Potenzial zu ignorieren.

Hier sind jedoch die Gründe, warum Sie Inhalte zu Trendthemen erstellen sollten und wie Sie das Beste aus ihnen herausholen können:

4 wichtige Tipps zur Verwendung von trendigen und saisonalen Keywords

Beim Schreiben für saisonale Keywords und Trends geht es darum, die vorübergehende Traffic-Spitze zu nutzen. Es gibt jedoch Möglichkeiten, den ROI für die Content-Marketing-Bemühungen Ihrer Anwaltskanzlei zu erweitern und zu steigern.

Hier sind ein paar Tipps, um das Beste aus den Trendthemen herauszuholen:

1. Schreiben Sie über relevante Aspekte Ihrer Website

Neue Modeerscheinungen und Trends kommen ständig aus dem Nichts. Allerdings müssen Sie zuerst beurteilen, ob es etwas an dem Trend gibt, über das Sie schreiben können. Mit anderen Worten: Schreiben Sie nur über die Dinge, die etwas mit Ihrer Website, Ihrem Unternehmen oder Ihren Keywords zu tun haben.

Wenn Sie also ein Konditoreiunternehmen sind, können Sie Inhalte zu aktuellen beliebten Lebensmitteltrends, Ernährungsforschung und Medien erstellen, in denen Backwaren und Kochen diskutiert werden.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie nur über Themen mit offensichtlicher Relevanz für Ihr Unternehmen sprechen können. Wenn Sie beispielsweise eine Anwaltskanzlei sind, sollten Sie sich auf die rechtlichen Aspekte einer Kontroverse, eines neuen viralen Produkts oder einer beliebten Show konzentrieren. Viele der oben genannten Beispiele sind keine Neuigkeiten oder Informationen über Recht und Praxis, aber Sie können eine Perspektive zu einem Thema vermitteln, das für Ihre bestehenden Inhalte immer noch relevant sein kann.

2. Aktualisieren und fügen Sie Informationen bei Bedarf hinzu

Die Menschen können den Kreislauf der Trends miterleben, während sie sich ereignen. Denken Sie darüber nach, wie Nachrichtenseiten über COVID-19 berichteten und wie es seit den ersten Nachrichten über seinen Ausbruch zahlreiche Updates und Berichte gab. Sie können beispielsweise einen allgemeinen Leitfaden zu Trendthemen zum Arbeitsrecht erstellen und dann Ihre Inhalte aktualisieren, wenn neue Entwicklungen bekannt werden.

Dasselbe gilt auch für viele virale Trends, bei denen es eine Progression von Menschen ist, die zuerst von ihnen hören, bis der Trend schließlich abebbt. Sie müssen nicht mehrere Artikel oder juristische Blog-Posts darüber schreiben, aber Sie möchten sicherstellen, dass Sie die Informationen in ein oder zwei spezielle Posts zu diesem Thema aktualisieren.

Wie bereits erwähnt, sehen wir den Verlauf eines Trends in Echtzeit. Wenn Ihre Inhalte jedoch nur die Informationen behandeln, die zum Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung verfügbar waren, könnten sie ziemlich schnell veraltet sein. Stellen Sie daher sicher, dass Sie auf dem Laufenden bleiben, um Ihre Inhalte in Ihrer Nische am relevantesten zu halten und Verkehrseinbrüche zu vermeiden.

3. Streben Sie nach vollständigen und umfassenden Informationen

Wenn etwas viral wird oder zu großen Nachrichten wird, wird es wahrscheinlich einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Denken Sie daran, dass die Leute immer noch nach alten oder „toten“ Trends suchen werden. Das Interesse könnte also sinken, aber es kommt immer noch Traffic herein. Manche Leute schauen vielleicht sogar Jahre nach dem Abflauen des Trends nach.

Sie möchten also sicherstellen, dass Sie an der Spitze der SERPs stehen, auch wenn es weniger umkämpft ist. Schließlich kann ein hohes Ranking unabhängig vom Traffic immer noch einen gewissen ROI bringen, daher möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte so lange wie möglich an der Spitze bleiben.

Auch wenn das Verkehrs- oder Suchvolumen nicht so hoch ist, bietet ein hohes Ranking in diesen SERPs immer noch die dringend benötigte Sichtbarkeit und Markenbekanntheit. In diesem Szenario wird es viel einfacher sein, die SERPs nach oben zu klettern, da Sie weniger Konkurrenz haben, um zu versuchen, in den Ranglisten zu überholen.

4. Fügen Sie dem Inhalt weitere zeitlose Informationen hinzu

Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte so lange wie möglich erhalten bleiben, sollten Sie zeitlose Informationen zu einem ansonsten vorübergehenden Trend hinzufügen. Wenn es beispielsweise einen neuen Lebensmitteltrend gibt, könnten Sie ein paar Abschnitte über Ernährung, Geschmack oder Rezeptalternativen hinzufügen.

Dies könnte dazu beitragen, Ihre Inhalte in allgemeinere, weniger zeitlich begrenzte Schlüsselwörter zu pushen. Auch dies ist nicht gerade immergrüner Inhalt, aber es könnte die Haltbarkeit Ihrer Inhalte verlängern.

Wenn Ihre Inhalte aufgrund sich ändernder Trends abfallen, sollten Sie sich darüber keine allzu großen Sorgen machen. Stattdessen können Sie es neu optimieren oder einfach neue Inhalte zu eingehenden neuen Themen erstellen. Schließlich erfordert das Bloggen, dass Sie regelmäßig und ständig neue Inhalte veröffentlichen. Das Ziel, aktuelle Trends zu erkennen, besteht darin, von der kurzen Traffic-Spitze zu profitieren, die aufrechterhalten werden kann, wenn Sie in der Lage sind, das Interesse neuer Besucher an Ihren anderen Inhalten zu wecken.

Einige Vorbehalte bei der Verwendung von Trend-Keywords

Obwohl das Erstellen von Inhalten für Trendthemen erhebliche Vorteile bietet, müssen Sie deren Einschränkungen berücksichtigen. Hier sind also zwei Erinnerungen, um eine erfolgreiche Marketing-Keyword-Strategie für Anwaltskanzleien sicherzustellen:

1. Verlassen Sie sich nicht auf Trends

Immergrüne Inhalte, die in den SERPs oben bleiben, sind immer noch der richtige Weg. Selbst wenn Ihr juristischer Blog-Beitrag zu einem Trendthema wirklich gut abschneidet, sinkt der ROI mit der Zeit.

Das bedeutet natürlich nicht, dass Sie die Gelegenheit verpassen sollten, relevante Trends zu nutzen. Im Gegenteil, es ist immer noch ein erheblicher Schub, wenn es richtig gemacht wird. Darauf sollte man sich jedoch nicht verlassen, insbesondere wenn nicht alle Trends auf Ihre Nische und Ihre inhaltlichen Themen zutreffen können.

2. Behalten Sie ein qualitativ hochwertiges Inhalts-Backlog bei

Trendthemen ziehen neue Benutzer an. Trotzdem ist es wichtig, dass sie dabei bleiben. Sie möchten also sicherstellen, dass Sie andere, zeitlosere und wertvollere Inhalte haben, um sie für mehr Lesen zu interessieren.

Denken Sie daran, dass die Verweildauer ein entscheidender SEO-Rankingfaktor für Anwälte ist. Ganz zu schweigen davon, je länger die Leute bleiben, desto mehr Chancen haben Sie, sie zu konvertieren.

Endeffekt

Allerdings haben wir darüber gesprochen, den ROI so lange wie möglich zu verlängern. Aber selbst wenn Ihre trendigeren, zeitlich begrenzteren Inhalte an Fahrt verlieren, könnten Sie dennoch von der Spitze der Klickraten während ihres Höhepunkts profitieren.

Solange Sie über effektive Strategien zur Lead-Generierung verfügen, können Sie Ihre Produkte, Zielseiten und andere Inhalte immer noch der neuen Welle von Website-Besuchern präsentieren. Wenn es richtig gemacht wird, könnte dieses neue Publikum bleiben und mehr von Ihren bestehenden und zukünftigen Inhalten lesen. Betrachten Sie dies als Ausgangspunkt, als Chance für weitere zukünftige Lead-Marketing-Möglichkeiten.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.