Wie man Inhalte schreibt, die funktionieren

Möchten Sie wissen, wie man Inhalte schreibt, die funktionieren?

Das heißt, wie man Inhalte schreibt, die ERGEBNISSE in Form von:

• Engagement
• Ranglisten
• Führt
• Vertrauen aufgebaut
• Verkauf

Sie sind an der richtigen Stelle. Denn nicht irgendein Inhalt reicht aus.

Ohne starkes Schreiben, das einen Haken, der nicht wegsehen kann, Glaubwürdigkeit und Empathie beinhaltet …

Ihre Inhalte werden nirgendwo hingehen und nichts bewirken.

Tatsächlich ist das das Schicksal der meisten Inhalte.

90,63 % aller Blogs erhalten keinen Traffic. 66,31 % erhalten keine Backlinks.

Niemand liest sie. Je.

Um dieses Schicksal zu vermeiden, ist es an der Zeit zu lernen, was funktioniert und wie Sie diese Techniken in Ihre Inhalte einfließen lassen.

Weil die Fähigkeiten, die ich gleich teilen werde, Ihnen helfen werden, jede Art von Website-Inhalt zu schreiben, um gelesen und gesehen zu werden, damit Ihre Botschaft ankommen kann.

Im heutigen Video und Blog zeige ich Ihnen ein Inhaltsbeispiel, das Hilfe benötigt, und wie Sie es für eine 10-mal bessere Interaktion umschreiben können. Dabei sehen Sie genau, was Content funktioniert – und NICHT funktioniert.

Und das alles basiert auf meiner jahrelangen Erfahrung mit erfolgreichen Inhalten – über ein Jahrzehnt habe ich damit verbracht, Tausende von Inhalten zu schreiben und zu überprüfen, zu sehen, was funktioniert, es in die Tat umzusetzen und dann zuzusehen, wie Magie geschieht.

Wenn Sie im Rahmen Ihres Alltags Inhalte schreiben oder einen Autor leiten, achten Sie darauf. Das ist für dich.

So schreiben Sie funktionierende Inhalte: Sie brauchen ein Framework

Bevorzugen Sie ein Video? Sehen Sie sich jetzt an, wie ich einen vorhandenen Inhalt, der besser sein könnte, mit den in diesem Blog beschriebenen Techniken abreiße und neu aufbaue:

Immer wieder greife ich beim Schreiben von Website-Inhalten auf ein Framework zurück, das Blogs, Zielseiten und Verkaufsseiten umfasst.

Ein Framework gibt Ihnen eine Struktur, in der Sie arbeiten können. Letztendlich eröffnet dies Ihrer Kreativität, da es Millionen von Möglichkeiten gibt, innerhalb dieser Struktur zu spielen. Es erleichtert auch das Komponieren Ihres Stücks, da sich Ihr Skelett direkt vor Ihnen befindet. Alles, was Sie tun müssen, ist es auszufüllen.

Das Schreib-Framework, über das wir heute sprechen, das Ihnen hilft, Inhalte zu schreiben, die konsistent funktionieren, ist das PAS-Framework: Problem, Agitate, Solve .

Dieses Framework ist eine bewährte Methode, um Ihre Leser zu fesseln, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sie zu behalten. Erfolgreiche Autoren wie Jon Morrow, Ramit Sethi und Joanna Wiebe nutzen es regelmäßig mit großer Wirkung.

Es ist auch eines meiner bevorzugten Schreib-Frameworks und wir verwenden es immer wieder für unsere Content Hacker-Inhalte.

Lassen Sie es uns aufschlüsseln, und dann zeige ich Ihnen, wie Sie es verwenden können.

1. Probleme

Im ersten Teil der Formel geben Sie das Problem an.

Unabhängig vom Thema, über das Sie schreiben, sollte für Ihr Publikum ein Hauptthema im Mittelpunkt stehen. Dieser Teil ist wichtig, weil es nicht DEIN Problem ist, von dem du sprichst. Es ist IHR Problem.

Sagen Sie es klar – wenn Sie es direkt anerkennen, weiß der Leser, dass Sie es vollkommen verstanden haben .

Beispiel : Aus einem Content-Hacker-Blog auf Google EAT und YMYL geben wir das Problem für die Leser in den ersten drei Sätzen an.

2. Rühren

Als nächstes im PAS-Framework: agitate .

Hier können Sie den Topf umrühren und ein wenig auf diesen Schmerzpunkt drücken.

Erzähl es ihnen:

• Warum sie sich darum kümmern sollten
• Was auf dem Spiel steht
• Warum es wichtig ist
• Wie es sich anfühlt (schlecht!)

Beispiel : In einem anderen Content-Hacker-Blog über Content-Marketing-Beratung enthält der „agitieren“-Teil eine Statistik nach der anderen, die nicht nur beweist, wie wichtig Content-Marketing für eine vollständige Marketingstrategie ist, sondern auch, wie wichtig es ist, es richtig zu machen, und zwar mit Wissen und Können:

3. Lösen

Sobald Sie den Topf erfolgreich gerührt haben, sollte Ihr Leser unbedingt wissen, was als nächstes zu tun ist.

Sagen Sie dem Leser schließlich die Lösung des Problems.

• Fassen Sie die Lösung zusammen. Sie werden den Rest der Wörter in Ihrem Inhaltsstück damit verbringen, es zu erklären. Geben Sie vorerst nur das Wesentliche an.
• Sag es ihnen direkt. Häng dich nicht ab und versuche nicht, mysteriös zu klingen. Geben Sie den Menschen, was sie wollen.
• Sobald sie wissen, was die Lösung ist, werden sie verstehen wollen, wie es funktioniert/wie man es macht.

Beispiel : In unserem Blog zum Thema Motivation zum Geldverdienen wird die Lösung einfach und übersichtlich dargestellt.

Glaubst du, du hast den Dreh raus? Dann lassen Sie uns in die Praxis einsteigen. Lassen Sie mich Ihnen Schritt für Schritt zeigen, wie Sie eine mittelmäßige Einleitung umschreiben und sie mit dem PAS-Framework in einen überzeugenden Aufhänger verwandeln.

Möchten Sie ausführlichere Anleitungen zum Schreiben von funktionierenden Online-Inhalten, einschließlich Vorlagen und einer Arbeitsmappe für Schüler? Nehmen Sie an meinem 1-stündigen Workshop „Learn to Write Online Content“ teil .

Erfahren Sie Schritt für Schritt, wie Sie funktionierende Inhalte schreiben

Zu lernen, wie man Inhalte schreibt, die funktionieren, wird meiner Meinung nach einfacher, wenn ich Ihnen tatsächlich zeigen kann, wie es gemacht wird.

In diesem Sinne nehme ich ein ho-hum, reales Beispiel für Inhalte von der Spitze (aber nicht ganz oben) von Google, ranke für „wie man gute Inhalte schreibt“ und verwandle das Intro in einen Killer-Hook mit dem PAS-Framework.

(Übrigens, kein Schatten für denjenigen, der das geschrieben hat. Wir waren alle dort, mich eingeschlossen.)

Hier ist, womit wir beginnen:

Weg gehen wir!

Schritt 1: Beginnen Sie mit dem „P“ im PAS Framework

Und damit kehren wir zum PAS-Framework zurück.

Denken Sie daran, dass dies die Formel ist, die funktioniert, um den Leser zu fesseln .

Es muss einer festgelegten Struktur folgen, die sich bewährt hat. (Und nicht nur ich verwende es immer wieder mit großem Erfolg – ​​unzählige andere Content-Autoren verlassen sich ebenfalls darauf. Sobald Sie es wissen, werden Sie es überall sehen.)

Fragen wir uns: Ist das Problem (bzw. der Schmerzpunkt) in diesem Inhaltsbeispiel klar benannt?

Ja…

Aber ich sehe hier sofort ein Problem.

„Nichts ist schlimmer als schlechte Inhalte“?

Die Art und Weise, wie das Problem dargestellt wird, ist empathisch . Für den Anfang hat die ganze Welt gerade eine Pandemie durchgemacht, bei der Menschen, die im Krankenhaus starben, ihre Lieben nicht um sich haben konnten.

Es gibt viele Dinge, die schlimmer sind als schlechte Inhalte. Das Gegenteil zu sagen ist geradezu unmusikalisch.

Das Problem mit Empathie zu benennen – unsere Leser zu kennen und zu wissen, was sie packt, ohne sie abzuschrecken – ist beim Schreiben eines Hooks enorm wichtig.

So würde ich es umschreiben:

Schritt 2: Beweisen Sie es

Schauen Sie sich meinen umgeschriebenen Haken oben an. Woher weiß ich, dass gute Inhalte im Internet selten sind?

Im nächsten Satz schlage ich mit einer Statistik vor, die meinen Standpunkt bestätigt: 90 % aller Blogs verdienen keine Backlinks. Das ist mächtig , und wenn ich diese Statistik mit der ursprünglichen Studie verknüpfe, ist das ein Beweis dafür , dass ich weiß, wovon ich spreche.

Machen Sie also nicht einfach pauschale Aussagen ohne Kontext. Fügen Sie Ihrem Hook Statistiken aus bekannten Quellen hinzu, die Ihren Standpunkt belegen. In einem Zug erregen Sie die Aufmerksamkeit des Lesers und demonstrieren gleichzeitig Ihre Glaubwürdigkeit.

Schritt 3: Schneiden Sie diesen klebrigen Flaum

Der alte Haken ist so voller Flusen und Fehler, dass es schwer ist, an dem Dreck vorbei zu sehen.

Es ist langatmig. Es schlängelt sich. Dies bedeutet eine Katastrophe.

Wieso den? Ihre Leser werden nicht bleiben, um herauszufinden, was zum Teufel der Punkt ist. Sie wollen nicht Wo ist Waldo spielen? deinen Sinn zu finden.

Lassen Sie Ihre Leser nicht durch Ihre Sätze jagen, um Ihren Punkt zu finden, wie eine seltsame literarische Version von Wo ist Waldo.

Wenn Sie etwas in einem Satz sagen können, schreiben Sie keinen Absatz.

Hier ist nur ein Beispiel für einen flauschigen Satz, der umgeschrieben wurde:

Und wie Sie gleich sehen werden, lassen sich viele Inhalte aus unserem Beispiel prägnanter und klarer kürzen und umformulieren.

Kämpfen Sie mit Flusen in Ihrem Schreiben? Möchten Sie lernen, wie man ansprechende Inhalte schreibt, die konvertieren – KEINE langatmigen Aufsätze? Mein Kurs Essay Writing verlernen ist für dich. Lernen Sie in einer Woche – melden Sie sich jetzt an .

Schritt 4: Rühren

Wir sind beim „A“ in PAS angelangt. Es ist an der Zeit, Ihren Aufhänger hervorzuheben und dem Leser zu sagen, warum es ihn interessieren sollte .

Da mein Umschreiben des alten Inhalts super prägnant ist, agitiere ich das Problem (dass guter Inhalt selten ist) effektiv mit zwei Sätzen:

„Tatsächlich verdienen 90 % aller Blogs keinen einzigen Backlink. Das bedeutet, dass die meisten Inhalte im Web keine einzige Erwähnung wert sind.“

Die meisten. Inhalt. Ist nicht. Würdig. Von. Ein einzelnes. Nennen.

Siehst du, wie ich eine unglaublich aussagekräftige Statistik präsentierte, sie aber sprengte, indem ich das Problem agitierte? Wenn Sie in Ihren eigenen Worten erklären, wie Rohdaten zu echten Konsequenzen führen, ist dies 10-mal effektiver.

Erzählen Sie Ihrem Leser das Problem in einer Sprache, die ihm den Kopf verdreht. Machen Sie sich schmutzig und erklären Sie genau, warum das Problem schrecklich ist. Wie fühlt es sich an? Warum sollten sie sich darum kümmern?

Jetzt hast du nicht nur ihre Aufmerksamkeit – du hast ihre Hand gepackt und lässt sie nicht mehr los.

Schritt 5: Interne Links hinzufügen

Vergessen Sie beim Schreiben Ihres Hooks nicht, gegebenenfalls interne Links zu Ihrer eigenen Website hinzuzufügen.

Das ist wichtig für SEO.

Zum Beispiel könnte ich in meiner Neufassung Links zu anderen Blogs hinzufügen, die ich über gute Inhalte geschrieben habe, oder zu einem Blog, der den ROI und seine Bedeutung erklärt.

Schritt 6: Lösen

Weiter: Präsentieren Sie die Lösung.

ABER -

Vergessen Sie nicht, den Haken am Leben zu erhalten.

Lassen Sie jetzt nicht nach. Halten Sie die Dringlichkeit von der ersten Zeile an aufrecht und ziehen Sie den Leser weiterhin in Ihren Inhalt.

Das ursprüngliche Inhaltsbeispiel ist in diesem Fall gestolpert. Es ist voller Fluff, mit wenig Dringlichkeit.

So würde ich es umschreiben:

Schauen Sie sich an, wie viel ich gekürzt habe und wie ich das, was ursprünglich gesagt wurde, mit ein oder zwei Zeilen zusammenfassen könnte.

Ich stelle die Lösung einfach vor und sage meinen Lesern, dass der Rest des Blogs alle ihre Fragen beantworten wird.

Schritt 7: Fügen Sie Ihre Keywords hinzu

Vergessen Sie nicht, Ihre Inhalte zu optimieren. Fügen Sie Ihr Fokus-Keyword an wichtigen Stellen ein – dem H1, den Unterüberschriften und im Textkörper – um sicherzustellen, dass Ihr Beitrag von Google gecrawlt und gerankt wird!

Setzen Sie alles zusammen, um Inhalte zu schreiben, die funktionieren

Lassen Sie uns alles kombinieren, um genau zu sehen, wie meine Neufassung im Vergleich zum Originalstück aussieht.

Ich denke, Sie werden ein paar große Unterschiede bemerken:

1. Meine Umschreibung ist klarer und prägnanter.
2. Es folgt einem bewährten Rahmen.
3. Es ist schlagkräftiger, mit mehr Dringlichkeit.
4. Es greift besser ein.
5. Es gibt KEINEN Flaum.
6. Es enthält Statistiken für die Glaubwürdigkeit.

Gemacht und gemacht.

Wissen Sie, wie man Inhalte schreibt, die funktionieren?

…Und wenn nicht, sollten Sie es lernen.

Beim Schreiben von Inhalten, die funktionieren, geht es um mehr, als nur hier und da ein paar Schlüsselwörter einzufügen oder das zu schreiben, was Ihrer Meinung nach Ihr Leser wissen möchte.

Um sie wirklich zu packen, Ihren Standpunkt deutlich zu machen, Ihre Glaubwürdigkeit zu demonstrieren und sie am Lesen zu halten, brauchen Sie mehr.

Ein Haken.

Empathie.

Glaubwürdigkeit.

Optimierung.

Verkaufen Sie Ihre Inhalte nicht unter Wert. Lernen Sie, Inhalte zu schreiben, die funktionieren, und die Ergebnisse WERDEN hereinströmen.

Und dafür habe ich übrigens einen einwöchigen Kurs.

Wenn Sie bereit sind, Schreibtechniken zu lernen, die den heutigen Online-Leser packen, brauchen Sie den Kurs „ Aufsatzschreiben verlernen “.

In diesem Kurs lernen Sie GENAU, wie Sie das flauschige Schreiben von Aufsätzen verlernen und durch geschliffenes, scharfes Schreiben für das Internet ersetzen können.

Melden Sie sich noch heute an und beginnen Sie mit dem Schreiben von Inhalten, die Ergebnisse erzielen.