So schreiben Sie ein E-Book, um den Marketingerfolg voranzutreiben

E-Books erfreuen sich als Unterhaltungsmittel für Verbraucher großer Beliebtheit. Schließlich steigen die Verkäufe von Kindle- und Online-E-Books in die Höhe. Das Pew Research Center berichtet außerdem, dass etwa 30 % der Menschen in den USA E-Books statt gedruckter Buchformate lesen.

E-Books sind auch eine unglaubliche Form digitaler Medien, um verschiedene Marketingziele voranzutreiben. Aber nicht jedes E-Book führt zu Ergebnissen. Der Wert Ihrer E-Books hängt davon ab, wie gut Sie Ihre Strategie geplant und umgesetzt haben. Hier erfahren Sie, wie Ihr E-Book den Marketingerfolg vorantreiben kann und wie Sie ein E-Book erstellen können, das Ihre Ziele erreicht.

Wie nutzt man ein E-Book für das Marketing?

E-Books sind viel mehr als nur interessante Materialien, die Sie auf Ihren Kindle übertragen können. Das Anbieten von E-Books an Ihre potenziellen Kunden ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marke zu stärken und sich als Autorität auf Ihrem Gebiet zu etablieren.

Verbraucher sind im Allgemeinen auf der Suche nach Informationen, und hier glänzen E-Books.

Aber was ist ein E-Book? Es handelt sich um ein elektronisches Buch und nicht um ein physisches Buch. Sie bieten ein Format für die Bereitstellung von Bildungsinhalten, die auch zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen passen.

Im heutigen wettbewerbsintensiven Markt möchten Verbraucher überwiegend mit seriösen und authentischen Marken Geschäfte machen. Wenn Sie ein E-Book schreiben, bauen Sie Vertrauen auf und entwickeln eine Ressource, aus der Sie Inhalte wiederverwenden können.

Eine der besten Marketinganwendungen für E-Books ist die Quelle hochwertiger Leads. Insbesondere können E-Books den Traffic auf Ihre Website steigern und als Lead-Magneten wirken.

Was ist ein Lead-Magnet?

Lead-Magnete sind Sonderangebote oder kostenlose Assets, die Kunden im Austausch für ihre Kontaktinformationen angeboten werden. Zu den Inhalten, die als Lead-Magneten dienen, gehören unter anderem E-Books, Newsletter und Whitepapers. Dies sind Elemente, die die Bekanntheit steigern, aber auch wertvolle Informationen liefern, nach denen ein potenzieller Kunde sucht und die ihm dabei helfen, mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten. Wenn Lead-Magnete richtig eingesetzt werden, sind sie für Website-Besucher so verlockend, dass sie nicht zweimal darüber nachdenken, ihre Informationen gegen Ihr Angebot einzutauschen.

So nutzen Sie einen Lead-Magneten, um potenzielle Kunden anzulocken

Menschen geben ihre Kontaktdaten nicht ohne weiteres weiter, es sei denn, es besteht ein Anreiz. Stellen Sie sich vor, Sie ziehen in eine neue Gegend, in der Sie mehr über die am besten bewerteten Viertel erfahren möchten. Ein örtlicher Immobilienmakler hat recherchiert und ein E-Book erstellt, das genau diese Informationen darlegt. Sie erhalten Zugriff auf das Material, indem Sie Ihre Kontaktdaten mitteilen. Im Gegenzug bringt der Makler hochwertige Leads ein, die er pflegen und in Kunden umwandeln kann.

Unsere 10-Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen eines erfolgreichen E-Books

E-Books sind eines der besten Tools zur Generierung hochwertiger Leads. Sie sind eine hervorragende Möglichkeit, Menschen über Ihre Marke aufzuklären und den Umsatz anzukurbeln. Aber Sie können nicht einfach eine Menge Wörter und Bilder zusammenstellen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Ein erfolgreiches E-Book wird Ihre Leser begeistern, nicht enttäuschen. Um dies zu erreichen, müssen Sie etwas Zeit in die Recherche, das Schreiben, Bearbeiten, Formatieren und Bewerben Ihrer Kreation investieren. Hier sind unsere 10 Schritte zum Erstellen eines erfolgreichen E-Books.

1. Kennen Sie die Zielgruppe Ihres E-Books und deren Bedürfnisse

Es könnte verlockend sein, direkt loszulegen und mit dem Schreiben Ihres ersten E-Books zu beginnen. Aber die Arbeit, die Sie am Frontend leisten, ist von entscheidender Bedeutung. Was Ihrer Meinung nach für Ihre Leser wichtig ist und was sie wirklich wissen wollen, kann völlig anders sein.

Als Erstes sollten Sie herausfinden, wen Sie mit diesem Inhalt ansprechen. Wenn Ihr Unternehmen seine Zielgruppe in mehrere Segmente unterteilt hat, möchten Sie möglicherweise nur eines auswählen. Berücksichtigen Sie die Bedürfnisse Ihres idealen Kunden.

In dieser Phase suchen die meisten Kunden nach Informationen. Doch welche Fragen stellen Ihre Kunden typischerweise? Wenn Sie diese zur Hand haben, ist dies ein hervorragender Ausgangspunkt für Ihr E-Book.

2. Wählen Sie ein Thema aus, das zu Ihrer Geschäftsnische passt

Stellen Sie sicher, dass das von Ihnen gewählte Thema zu Ihrer Marktnische passt. Die Entscheidung, eine häufig gestellte Frage zu beantworten, ist eine Sache. Aber wenn es keinen Bezug zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen hat, würde das aus Marketingsicht wenig Sinn machen.

Hier sind ein paar Dinge, die Sie tun können, um tolle E-Book-Themen zu finden:

• Studieren Sie die Erkenntnisse – Sehen Sie sich Ihre Analysen von allem an, was Sie bereits veröffentlicht haben. Welche Themen finden am meisten Anklang? Das sind wahrscheinlich „Hot-Button“-Bereiche für die Leser.
• Versenden Sie Umfragen – Gibt es einen besseren Weg, herauszufinden, was Ihr Publikum wissen möchte, als es direkt zu fragen? Verwenden Sie Google Forms oder SurveyMonkey, um Input von Ihren E-Mail-Abonnenten zu erhalten.
• Konkurrenten ausspionieren – Welche Themen behandeln Ihre Konkurrenten? Werden sie engagiert oder bleiben die Themen hinter den Erwartungen zurück?
• Testen Sie den Markt – Erwägen Sie einen Test Ihrer Zielgruppe, indem Sie eine Probe Ihres E-Books veröffentlichen, bevor Sie den gesamten Artikel schreiben. Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse oder bitten Sie die Leser um Feedback.

Während dieses Prozesses werden Sie wahrscheinlich mehrere Themen entdecken, die nach einem E-Book schreien, das Sie als Lead-Magneten verwenden können. Machen Sie sich Notizen und tragen Sie jede E-Book-Idee für die Zukunft in Ihren Inhaltskalender ein.

3. Berücksichtigen Sie die Länge Ihres E-Books

Wie lang sollte ein E-Book sein? Die meisten E-Books umfassen durchschnittlich 2.000 bis 2.500 Wörter. Einige können jedoch auch kürzer sein und im Bereich von 1.000 bis 1.500 Wörtern liegen, wenn das alles ist, was für eine gründliche Behandlung des Themas erforderlich ist.

Längere E-Books können von Vorteil sein, wenn Sie sich mit technischen Themen befassen oder ein Publikum ansprechen, das bereit wäre, längere Inhalte zu lesen. Dies bezieht sich häufig auf B2B-Marketing.

Wichtig ist, dass Sie Ihren Lesern einen Mehrwert bieten, nicht Blödsinn. Ihre Leser investieren ihre Zeit in Ihre Inhalte. Das qualitativ hochwertigste E-Book löst das Problem des Lesers mit einer klar definierten Erklärung. Es kann auch einige zusätzliche Erkenntnisse zum Thema liefern, die zu Möglichkeiten für mehr Inhalte und Interaktionen führen können.

4. Planen Sie die Struktur Ihres E-Books, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen

Das Schreiben eines E-Books ohne Gliederung kann dazu führen, dass Sie das Gefühl haben, festzustecken. Sobald Sie die gewünschte Länge Ihres E-Books festgelegt haben, können Sie eine detaillierte Gliederung erstellen, um sicherzustellen, dass alle relevanten Punkte abgedeckt werden.

Entscheiden Sie zunächst, wie Sie Ihr eBook formatieren möchten. Erstellen Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung oder eine Anleitung? Oder präsentieren Sie Ihre Informationen wie eine Forschungsarbeit oder eine Fallstudie?

Gestalten Sie von dort aus die Struktur Ihres E-Books mit relevanten Überschriften und Unterüberschriften. Denken Sie an Ihren gezielten Suchbegriff und alle verwandten Suchbegriffe für SEO.

Wenn für Ihr E-Book Bilder, Diagramme oder Infografiken erforderlich sind, fügen Sie diese in Ihre Gliederung ein. Notieren Sie sich auch alle Behauptungen, die möglicherweise Zitate oder interne Links erfordern, die Sie einfügen möchten.

Abhängig von Ihren Zielen finden Sie möglicherweise E-Book-Vorlagen, die Sie bei Gliederungen und Layouts unterstützen. Auch das von Ihnen gewählte Dateiformat variiert. Für Kindle Direct Publishing gelten beispielsweise spezielle E-Book-Richtlinien.

5. Stellen Sie sicher, dass der Buchinhalt mit Branchenthemen übereinstimmt

Selbst wenn Sie ein Experte für die Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens sind, möchten Sie sicherstellen, dass der Inhalt Ihres E-Books mit externen Quellen übereinstimmt. Lesen Sie andere E-Books zum gleichen Thema und in der gleichen Branchennische. Kopieren Sie sie nicht, sondern prüfen Sie stattdessen, wie Sie den Ideen eine neue Note verleihen können.

Sie können Ihrem E-Book Glaubwürdigkeit verleihen, indem Sie verschiedene Links zu externen Ressourcen einfügen. Anstatt einfach alle Ideen als Ihre eigenen darzustellen, verlinken Sie auf andere Forschungsergebnisse, Statistiken und Fallstudien, die Ihre Aussage untermauern.

Eine Möglichkeit, Glaubwürdigkeit zu erlangen, ist die Zusammenarbeit mit seriösen Quellen. Wenn Sie auf staatliche Studien oder andere bekannte Ressourcen verlinken, werden die Leute Ihren Aussagen vertrauen und Ihre Marke als glaubwürdiger ansehen. Auch die externe Verlinkung ist für Ihre SEO-Strategie hilfreich.

6. Platzieren Sie CTAs strategisch im gesamten E-Book

Es mag magisch wirken, wenn ein Website-Besucher Ihr Lead-Magnet-Formular ausfüllt, um Ihr Content-Angebot herunterzuladen. Aber gehen Sie nicht davon aus, dass Ihr Angebot nicht noch mehr Rendite generieren kann. Wenn Ihr E-Book ansprechend und gut geschrieben ist, können Sie mit zusätzlichen Calls-to-Action (CTAs) mehr Engagement erzielen.

Stellen Sie sicher, dass Sie CTAs strategisch in Ihrem E-Book platzieren. Fügen Sie CTAs insbesondere an den folgenden Stellen ein:

• Einleitung – In der Einleitung Ihres E-Books sollte ein CTA enthalten sein, beispielsweise ein Link zur „Ressourcen“-Seite Ihrer Website oder eine Anmeldung für Ihre E-Mail-Liste.
• Kontextbezogen – Fügen Sie relevante interne Links zu zusätzlichen Angeboten in den Text Ihres E-Books ein.
• Bilder – Bildbasierte CTAs umfassen Banner und andere herunterladbare Angebote.
• Fazit – Fügen Sie einen starken CTA in die Schlussfolgerung Ihres E-Books ein.

7. Verleihen Sie Ihrem E-Book Ihre Markenidentität

Während Ihr E-Book dazu gedacht ist, Wissen zu teilen und einen Mehrwert zu schaffen, kann es auch Ihre Markenidentität bei potenziellen Kunden stärken. Wenn Sie ein digitales Produkt wie ein E-Book mit einem Branding versehen, prägen Sie die Identität Ihres Unternehmens, sodass jeder, der es herunterlädt und öffnet, weiß, dass es von Ihrem Unternehmen stammt.

Branding erreichen Sie durch verschiedene Strategien. Dazu gehört die Verwendung des Logos, der Farben, Schriftarten, Bilder und sogar der Ausrichtung Ihres Unternehmens beim Erstellen des eBooks. Und vergessen Sie nicht den Tonfall. Wenn Ihre Marke als „informell und freundlich“ gilt, möchten Sie kein E-Book in einem übermäßig formellen Ton verfasst haben.

8. Bearbeiten und Korrekturlesen, um die Lesbarkeit sicherzustellen

Ihr Endprodukt wird eine Repräsentation Ihrer Marke sein. Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass es voller Rechtschreib- und Grammatikfehler ist, die sich auf die Meinung Ihrer Leser über Ihr Unternehmen auswirken. Das Bearbeiten von E-Books macht vielleicht keinen Spaß, ist aber ein wesentlicher Teil des Prozesses.

Das Schreiben eines E-Books ist bereits mit einem großen Zeitaufwand verbunden. Es mag verlockend sein, unterwegs Korrektur zu lesen, aber dies ist nicht der beste Ansatz. Dadurch wird Ihr Schreibprozess verlangsamt und Sie werden wahrscheinlich viele Fehler übersehen. Befolgen Sie stattdessen diese Schritte zur E-Book-Bearbeitung, um die Lesbarkeit sicherzustellen:

• Entwurf – Erstellen Sie Ihren gesamten ersten Entwurf von Anfang bis Ende. Es besteht kein Bedarf an Perfektion bei der Satzstruktur oder der Wortverwendung. Konzentrieren Sie sich einfach darauf, die Ideen aus Ihrer Gliederung niederzuschreiben.
• Überarbeiten – Dies ist noch nicht der Bearbeitungsschritt. Hier überarbeiten Sie Ihren E-Book-Text, indem Sie Abschnitte oder Absätze neu schreiben, entfernen oder neue hinzufügen, um den Inhalt zu verbessern.
• Bearbeiten – Ihr E-Book sollte in dieser Phase in der Art und Weise, wie es strukturiert und organisiert ist, einen Sinn ergeben. Jetzt ist es an der Zeit, es auf Rechtschreib-, Grammatik- und Zeichensetzungsfehler sowie auf alles zu überprüfen, was nicht dem gewählten Styleguide entspricht (z. B. AP, Chicago Manual usw.). Wenn dies nicht Ihre Stärke ist, möchten Sie möglicherweise mit einem professionellen E-Book-Editor zusammenarbeiten.
• Korrekturlesen – Sobald der endgültige Entwurf Ihres E-Books bearbeitet und formatiert ist, denken Sie vielleicht, dass es für die offizielle Veröffentlichung bereit ist. Nicht so schnell. Dies ist der Punkt, an dem Sie noch einmal sorgfältig durchlesen müssen, um etwaige Fehler zu erkennen, die sich während des Bearbeitungsprozesses eingeschlichen haben.

9. Gestalten Sie einen überzeugenden Titel und ein eBook-Cover

Der Titel Ihres E-Books ist Ihre erste Gelegenheit, einen guten Eindruck zu hinterlassen und mehr Engagement zu fördern. Ihr Titel sollte Zielschlüsselwörter enthalten, um die Suchmaschinen anzusprechen. Es muss aber auch die Aufmerksamkeit Ihres Publikums fesseln und hervorheben, wie es von den Informationen profitiert.

Ihr Anmeldeformular oder Ihre Zielseite verraten mehr über den Inhalt Ihres E-Books. Aber manchmal ist es auch eine gute Idee, einen Untertitel einzufügen, um zu erweitern und zu verdeutlichen, was Ihr Inhalt abdecken soll.

Natürlich kennen Sie das Sprichwort: „Beurteilen Sie ein Buch niemals nach seinem Einband.“ Aber die Leute machen es trotzdem. E-Books gibt es in vielen verschiedenen Stilen und Formaten. Ein einheitliches Element ist jedoch, dass die meisten erfolgreichen E-Books Cover haben.

Die Ästhetik Ihres E-Books wird eine wichtige Rolle für das Gesamterlebnis Ihrer Leser spielen. Ein attraktives Design mit professionellem Erscheinungsbild steigert Ihre Glaubwürdigkeit und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Leser weiterhin mit Ihrer Marke beschäftigen.

10. Bewerben Sie Ihr fertiges Produkt über verschiedene Social-Media-Plattformen

Der beste Weg, um für Ihr neues E-Book Anklang zu finden, besteht darin, es auf verschiedenen Social-Media-Plattformen zu bewerben. Anstatt zu warten, bis Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, können Sie mit Ihrer Werbung im Voraus beginnen, um Interesse zu wecken, und sogar eine Countdown-Uhr erstellen.

Social-Media-Beiträge sind eine ideale Möglichkeit, Ihre Zielgruppe daran zu erinnern, dass die Veröffentlichung Ihres E-Books bevorsteht oder wo Sie auf den Download zugreifen können. Sie können Aktualisierungen auf Ihrer Social-Media-Seite veröffentlichen, Follower zum Teilen von Inhalten auffordern und mit bezahlten Social-Media-Anzeigen werben.

Erleichtern Sie Ihren E-Book-Schreibprozess mit professionellen Branchenautoren

E-Books sind effektive Marketinginstrumente, die hart für Ihre Marke arbeiten, während Sie sich auf andere Dinge konzentrieren. Ein gut geschriebenes und gestaltetes E-Book kann Ihnen dabei helfen, Vertrauen und Autorität aufzubauen und wertvolle Leads zu generieren. Aber die Erstellung eines eigenen E-Books ist vielleicht nicht das, was Sie in Angriff nehmen möchten. Glücklicherweise gibt es Hilfe.

Aber wie viel kostet die Erstellung eines E-Books? Das hängt davon ab. Die Content-Schreibdienste von Compose.ly umfassen ein Team professioneller Branchenautoren, die sich auf die Erstellung ergebnisorientierter E-Books spezialisiert haben. Erfahren Sie mehr über unsere E-Book-Schreibdienste oder fordern Sie noch heute ein Muster an, um die Qualität aus erster Hand zu erleben.

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