Warum Pressemitteilungen für SEO immer noch wichtig sind und wie man eine Pressemitteilung schreibt, die die Medien anlockt

Eine Pressemitteilung ist ein wertvolles Werbemittel. Dies kann sich auf Ihre Markenbekanntheit und den Website-Traffic auswirken. Aber kann es bei SEO helfen?

Seit den Tagen, als SEOs Pressemitteilungen benutzten, um schlüsselwortreiche Links zu ihren Websites zu stopfen, hat sich viel verändert. Heutzutage erfordert die Herausgabe einer Pressemitteilung viel Sorgfalt. Sie müssen sowohl SEO als auch Best Practices für Medien berücksichtigen, wenn Sie möchten, dass es effektiv ist. Wie das geht, erkläre ich in den folgenden Abschnitten:

• Kurze Geschichte von Pressemitteilungen und SEO
• Warum Pressemitteilungen immer noch wichtig sind
• Pressemitteilungen: Best Practices für SEO
• Wie schreibt man eine Pressemitteilung, die Medien anlockt?

Kurze Geschichte von Pressemitteilungen und SEO

Eine Zeit lang waren Pressemitteilungen voller schlüsselwortreicher Links die Norm. Das Schreiben einer Pressemitteilung war eine Möglichkeit, den SEO-Wert der URLs auf Ihrer eigenen Website zu steigern. Aber natürlich waren diese Links eigennützig und nicht natürlich.

Google sprach bei mehreren Gelegenheiten über diese Taktik. Bereits 2011 sagte der ehemalige Google-Vertreter Matt Cutts: „Die Links in den Pressemitteilungen selbst zählen nicht für den PageRank-Wert, aber wenn ein Journalist die Pressemitteilung liest und dann über die Website schreibt, zählen alle Links in diesem Nachrichtenartikel .“

Cutts bekräftigte dies 2012 in einem Google Webmaster-Hilfeforum, als er schrieb: „Ich würde nicht erwarten, dass Links von Websites mit Pressemitteilungen Ihren Rankings zugute kommen.“

Dann ging Cutts in einem Google Webmaster-Hilfevideo aus dem Jahr 2012 ausführlich auf den Wertunterschied zwischen einer Pressemitteilung (am unteren Ende) und einem Artikel in der New York Times (am oberen Ende) des „Inhaltskontinuums“ ein und die Qualität dieser Inhalte und was den Mehrwert für einen Benutzer definiert.“

Es gab jedoch einige Hinweise darauf, dass ein Link aus einer Pressemitteilung einen gewissen Wert als Rankingfaktor weitergeben könnte. Also machten SEOs weiter.

Zum Beispiel führte SEOPressor ein Experiment durch, bei dem sie eine Pressemitteilung herausgaben. Darin wurde ein unsinniger Ankertext – „leasreepressmm“ – mit dem Blog von Matt Cutts verlinkt, und der Blog von Matt Cutts wurde auf Platz 4 für „leasreepressmm“ eingestuft.

Dies deutete darauf hin, dass die Links in einer Pressemitteilung einen spürbaren Einfluss hatten, insbesondere bei nicht konkurrierenden und selten verwendeten Suchbegriffen.

Google erkannte, dass mit Keywords gefüllte Links in Pressemitteilungen ein Problem darstellten. So hat Google 2013 Links von Pressemitteilungen abgewertet. In einem Google Webmaster Central Hangout bat Barry Schwartz von Search Engine Land den Googler John Mueller um weitere Einzelheiten zur Aktualisierung der Webmaster-Richtlinien, um Link-Schemata in Bezug auf Pressemitteilungen aufzunehmen.

„Dieses (Update) folgt lediglich anderen Änderungen, die wir in der Vergangenheit vorgenommen haben“, sagte Mueller. „Das sind Links, die im Wesentlichen von den Webmastern selbst gesetzt wurden; das ist etwas, das wir für … unnatürlich halten würden. Viele dieser (Pressemitteilungen) Fälle fallen in diese Art, wo im Wesentlichen … der Webmaster im Allgemeinen eine Reihe von Links erstellt.“

Links in einer Pressemitteilung seien „nichts, was eine externe Person … empfiehlt“, so Mueller weiter. „Es ist eher etwas, das Webmaster selbst erstellen, um für ihre Websites zu werben.“

Mueller kam zu dem Schluss, dass „im Allgemeinen die Bewerbung Ihrer Website vollkommen in Ordnung und eine vernünftige Sache ist, aber (Links zu Pressemitteilungen werden nicht berücksichtigt) natürlich.“

Heute gilt diese Politik. Bestimmte Links in Pressemitteilungen gelten als Spam. Laut Google sind dies die Links, die gegen deren Richtlinien verstoßen:

Links mit optimiertem Ankertext in Artikeln oder Pressemitteilungen, die auf anderen Seiten verbreitet werden.

Zum Beispiel:
Es gibt viele Eheringe auf dem Markt. Wenn Sie eine Hochzeit haben möchten, müssen Sie den besten Ring auswählen. Sie müssen auch Blumen und ein Hochzeitskleid kaufen.

Warum Pressemitteilungen immer noch wichtig sind

Pressemitteilungen gibt es schon seit Ewigkeiten, und sie sind immer noch gut für das, wofür sie ursprünglich erstellt wurden: die Steigerung Ihrer Sichtbarkeit. Wenn Sie etwas Neues zu verkünden haben, macht das Schreiben einer Pressemitteilung immer noch Sinn.

In Bezug auf die Ergebnisse können Pressemitteilungen zu erhöhtem Traffic und Branding führen.

Pressemitteilungen haben einen starken Markenwert, insbesondere wenn ein Journalist Ihre Pressemitteilung in einen Artikel verwandelt, der die Massen erreicht und online verfügbar ist.

Darüber hinaus können Pressemitteilungen zur wahrgenommenen Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) Ihres Unternehmens und Ihrer Website beitragen – Qualitätskennzahlen von Google.

Wenn ein Unternehmen viele Erwähnungen erhält, insbesondere in der Presse, kann dies beim Autoritätsfaktor helfen. Ich habe darüber mehr in meinem Leitfaden zu den Grundlagen von EAT geschrieben.

Pressemitteilungen: SEO Best Practices

Im großen Schema von Pressemitteilungen kommen Links ins Spiel, da Unternehmen natürlich auf sich selbst verweisen. Beispiel: „Für weitere Informationen besuchen Sie www.Macys.com.“

Hier ist es wichtig, zwischen Navigationslinks und Transaktionslinks zu unterscheiden. (Überspringen Sie diesen Teil, wenn Sie sich bereits mit SEO-Jargon auskennen.)

• Navigationslinks verwenden einen Domainnamen, einen Firmennamen oder „hier klicken“ als Ankertext. Sie verweisen auf eine Entität und führen eine Person normalerweise zur Homepage einer Website.
• Transaktionslinks verwenden Schlüsselwörter im Ankertext. Dadurch werden einige zusätzliche Informationen im Link darüber weitergegeben, warum eine Person darauf klicken würde, z. B. „bester Skiblog“ oder „hier Snowboards kaufen“.

Als Best Practice für SEO ist es in Ordnung, einen Navigationslink in einer Pressemitteilung zu haben, der auf Ihre Website verweist. Aber halten Sie sich von Transaktionslinks fern oder stellen Sie zumindest sicher, dass ihr Link-Tag ein bestimmtes Attribut wie rel=“nofollow“ oder rel=“sponsored“ enthält. Dies macht Suchmaschinen deutlich, dass der Link nicht versucht, den PageRank-Wert für SEO-Ranking-Zwecke weiterzugeben.

Ich möchte anmerken, dass einige Vertriebsdienste für Pressemitteilungen immer noch die „Linkbuilding-Vorteile“ von Pressemitteilungen anpreisen. Einige empfehlen sogar die Verwendung von „Keyword-reichem Ankertext“ in diesen Links. Aber lassen Sie sich nicht täuschen.

Wenn Sie zuvor Pressemitteilungen als Linkbuilding-Taktik verwendet haben, um zu versuchen, Rankings (mit verfolgten Links) zu beeinflussen, sollten Sie möglicherweise mit dem Disavow-Prozess potenziell schädlicher Links beginnen. Google verlangt, dass bezahlte Links die richtige Zuordnung enthalten; Weitere Informationen finden Sie unter Qualifizieren Sie Ihre ausgehenden Links zu Google.

Tipps für die SEO von Pressemitteilungen

Hier sind einige SEO Best Practices, die Sie befolgen sollten, wenn es um Pressemitteilungen geht:

• Schlüsselwörter recherchieren: Führen Sie eine Schlüsselwortrecherche zu dem Thema durch, über das Sie schreiben. Fügen Sie diese Schlüsselwörter in Ihre Pressemitteilung ein und stellen Sie sicher, dass sie in der Überschrift und den ersten 250 Wörtern erscheinen.
• Machen Sie es einzigartig : Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung einzigartiger Inhalte. Pressemitteilungen sind keine Ausnahme von dieser allgemeinen Regel. Wenn Sie eine überzeugende Pressemitteilung erstellen, ist es wahrscheinlicher, dass sie für einen Artikel ausgewählt wird, und dieser Artikel kann Ihnen hochwertige Links einbringen.
• Beschränken Sie Links : Wie oben erwähnt, verwenden Sie in Ihren Pressemitteilungen nur Navigationslinks. In den meisten Fällen gibt es nur einen Link. Es gibt einige Ausnahmen, wenn beispielsweise eine Pressemitteilung eine Fusion ankündigt, dann wäre es sinnvoll, auf die Websites beider Unternehmen zu verlinken. Achten Sie darauf, den Firmennamen oder die Domain als Ankertext zu verwenden.
• Nofollow-Links : Stellen Sie sicher, dass Ihr Dienst zur Verbreitung von Pressemitteilungen „nofollow“ oder ein gleichwertiges Attribut für Ihre Links verwendet. Wenn dies nicht der Fall ist, ist es an der Zeit, einen neuen Vertriebsdienst für Pressemitteilungen einzurichten.
• Verteilen, dann posten und teilen : Verwenden Sie einen seriösen Pressemitteilungsvertriebsdienst, um Ihren Artikel zu versenden, und dieser sollte Statistiken über Medien bereitstellen, die ihn aufgegriffen haben. Sobald es in der Welt draußen ist, können Sie es in Ihren Social-Media-Kanälen teilen und es (oder eine Zusammenfassung, wenn Sie möchten) auch auf Ihrer eigenen Website mit einem Link zum Haupt-PR-Beitrag veröffentlichen. Ein Beispiel finden Sie auf unserer Presseseite.

Nun, da Sie einige SEO-Gebote und Verbote kennen, lassen Sie uns darüber sprechen, wie man eine wirklich effektive PR schreibt.

So schreiben Sie eine Pressemitteilung, die die Medien anlockt

Wenn eine Pressemitteilung aufgegriffen wird, ist das kein Zufall. Pressemitteilungen, die zu Geschichten werden, werden oft mit Blick auf den Herausgeber der Publikation und den Journalisten geschrieben. Sie sind relevant, prägnant, ansprechend und fehlerfrei.

Wenn Sie möchten, dass Ihre eigene Pressemitteilung auffällt, stellen Sie sicher, dass Sie:

• Erstellen Sie originelle, ansprechende Inhalte
• Geben Sie aktuelle Pressemitteilungen heraus
• Befolgen Sie die Best Practices für die Formatierung
• Machen Sie es spannend

Schauen wir uns diese genauer an …

Erstellen Sie originelle, ansprechende Inhalte

Versandstellen für Pressemitteilungen versenden täglich Tausende von Pressemitteilungen. Sie können sich also vorstellen, dass Journalisten eine Art Pressemitteilungsmüdigkeit verspüren. Übersetzung: Sie müssen auffallen.

Schritt 1 ist das Schreiben von Originalinhalten über etwas, das die Leute lesen möchten. Betrachten Sie es nicht nur als Werbung für Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt.

Geben Sie aktuelle Pressemitteilungen heraus

Pressemitteilungen dienen oft einem doppelten Zweck: Informieren Sie Ihr eigenes Publikum und erhalten Sie Medienpräsenz. Sie möchten Neuigkeiten über Ihr Unternehmen herausgeben und auf Ihrer Website veröffentlichen, um Ihre Zielgruppe und Besucher über Ihr Unternehmen auf dem Laufenden zu halten. Darüber hinaus würden Sie das Wort gerne durch Medienberichterstattung an ein neues Publikum weitergeben.

Nicht jedes Pressemitteilungsthema wird beide Ziele erfüllen. Sie geben sich also vielleicht der Tatsache hin, dass eine Pressemitteilung über eine Auszeichnung zwar gut für die Nachrichtenredaktion Ihrer Website sein kann, aber möglicherweise nicht der Stoff für Schlagzeilen in den Medien ist.

Wenn Sie jedoch versuchen, die Medien dazu zu bringen, Ihre Geschichte aufzugreifen, stellen Sie sicher, dass sie berichtenswert ist. Denken Sie daran, dass ein Unternehmen, das ständig Pressemitteilungen veröffentlicht, die keinen Nachrichtenwert haben, von Journalisten schneller entlassen werden kann, wenn das Unternehmen echte Neuigkeiten veröffentlicht.

Was sind also einige aktuelle Themen?

• Eigene Forschungsergebnisse
• Krisen und wie man sie bewältigt
• Ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung
• Eine große Eröffnungs- oder Firmenveranstaltung, die es wert ist, hervorgehoben zu werden
• Eine Spende oder ehrenamtliche Tätigkeit
• Eine Fusion oder Übernahme
• VIP-Anmietungen oder -Abgänge
• Eine Partnerschaftsankündigung

Denken Sie beim Schreiben der Pressemitteilung auch an den Blickwinkel. In seinem Leitfaden zum Schreiben einer großartigen Pressemitteilung sagt Cision, dass die Pressemitteilung wie ein Nachrichtenartikel selbst mit „einem klaren Nachrichtenblickwinkel“ geschrieben werden sollte.

Ein Winkel ist das Hauptthema oder die Perspektive der Geschichte. Dies kann die Pressemitteilung ansprechender und mehr zu einer Geschichte machen. Der Blickwinkel könnte beispielsweise dazu bestimmt sein, eine Emotion hervorzurufen, einen Konflikt anzusprechen oder den Fortschritt auf irgendeine Weise hervorzuheben.

Befolgen Sie die Best Practices für die Formatierung

Journalisten beantworten das Wer, Was, Wo, Wann, Warum und manchmal Wie so schnell wie möglich in ihren Nachrichtenmeldungen – normalerweise innerhalb des ersten Absatzes. Also solltest du das auch.

Machen Sie gleich in Ihrer Pressemitteilung deutlich, worum es geht. Sehen Sie sich den Schreibstil der umgekehrten Pyramide an, um weitere Tipps zu erhalten, wie Sie dies tun können.

Sie sollten auch die Länge berücksichtigen. Konventionelle Weisheit sagt, dass Pressemitteilungen zwischen 300 und 500 Wörtern (oder ungefähr einer Seite) sein sollten.

Eine andere Sache, bei der Sie fleißig sein sollten, ist Rechtschreibung und Grammatik. Wenn Sie schnell an Glaubwürdigkeit verlieren wollen, dann ist eine Pressemitteilung mit Rechtschreib- und Grammatikfehlern eine Möglichkeit, dies zu tun.

Stellen Sie außerdem sicher, dass die Pressemitteilung die richtige Pressemitteilungsstruktur hat, einschließlich des Schreibens im Stil von Associated Press (AP).

In seinem Leitfaden zum Schreiben einer großartigen Pressemitteilung (verlinkt zu früher) bietet Cision die folgenden Tipps und mehr:

• Halten Sie Überschriften und Unterüberschriften kurz und teilbar – und geben Sie Ihren Firmennamen an.
• Beginnen Sie mit einer Datumsgrenze.
• Machen Sie Ihren Aufruf zum Handeln deutlich (je früher, desto besser!), wenn Sie einen für diese Geschichte haben.
• Verwenden Sie Überschriften und Listen, um Ihre Veröffentlichung zu segmentieren, insbesondere wenn sie lang ist.
• Beschränken Sie Absätze möglichst auf vier Sätze oder weniger und variieren Sie Satzlänge und -struktur.
• Beenden Sie mit Kontaktinformationen.

Machen Sie es ansprechend

Wie bereits erwähnt, möchten Sie eine Pressemitteilung schreiben, als wäre es eine Nachricht. Denken Sie also darüber nach, welche Art von ansprechenden Informationen Sie einfügen können, um das Interesse des Lesers (auch bekannt als des Journalisten) zu wecken.

Dazu gehören Dinge wie:

• Statistiken
• Zitate von wichtigen Stakeholdern
• Bild(er)

All diese Dinge können vom Journalisten wiederverwendet werden, wenn er die Geschichte aufgreift, und es macht sein Leben einfacher, wenn diese enthalten sind.

Abschließende Gedanken

Ich komme auf die Eingangsfrage zurück: Können Pressemitteilungen bei SEO helfen? Die Antwort ist ja, aber indirekt.

Es gibt viel, was in das Schreiben einer Pressemitteilung einfließt. Sie müssen es hervorheben, in der Hoffnung, Medienberichterstattung zu erhalten, und Sie müssen auch die Best Practices für SEO befolgen. Richtig gemacht, kann eine Pressemitteilung zu einem wertvollen Gut für Ihre Marke werden, das Bewusstsein steigern, den Verkehr steigern und zur Autorität Ihrer Marke beitragen.

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