So verwenden Sie den Bericht zu Google Ads-Suchbegriffen

Steigern Sie mit Hilfe des wichtigen Google Ads-Suchbegriffsberichts die Rentabilität Ihrer Ads-Kampagne. Erfahren Sie, wie Sie das Targeting verbessern, Ihren Keyword-Ansatz optimieren und den Return on Investment steigern können.

Eine der wichtigsten Komponenten einer erfolgreichen Google Ads-Strategie ist es, während der Suche die richtigen Personen zur richtigen Tageszeit mit der richtigen Botschaft zu erreichen.

Um dies effektiv zu erreichen, müssen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen sowie die Suchbegriffe, die potenzielle Käufer verwenden, genau kennen.

Der Google Ads-Suchschlüsselwortbericht ist in dieser Situation hilfreich.

Dieser Bericht ist ein wahres Juwel und eine unbezahlbare Ergänzung für jedes Google AdWords-Konto.

Mit Einblicken in die genauen Phrasen, die zum Auslösen Ihrer Anzeigen verwendet werden, kann der Bericht zu Suchbegriffen hilfreich sein:

• Nehmen Sie erhebliche Verbesserungen an Ihrem Keyword-Plan vor.
• Verbessern Sie Ihre Zielausrichtung.
• Steigern Sie Ihren ROI (Return on Investment).

Lassen Sie uns die Gründe untersuchen, warum die Optimierung der Rentabilität von Google Ads neben seiner Nützlichkeit auch die Verwendung des Berichts zu Suchbegriffen erfordert.

Was ist der Bericht zu Google Ads-Suchbegriffen?

Ein Leistungstool, das anzeigt, wie gut Ihre Anzeige funktioniert, wenn sie durch echte Suchanfragen im Google-Suchnetzwerk veranlasst wird, ist der Bericht zu Suchbegriffen.

Mit Hilfe des Berichts können Sie herausfinden, auf welche Keywords Sie bieten und welche Übereinstimmungstypen Sie verwenden sollten. Er enthält detaillierte Begriffe und Ausdrücke, die zur Schaltung Ihrer Anzeige geführt haben.

Sie können Suchbegriffe, die Ihrer Meinung nach für Ihr Unternehmen irrelevant sind, schnell zu Ihrem Repository mit Listen mit ausschließenden Schlüsselwörtern hinzufügen.

Dies garantiert, dass Ihre Werbung nur als Reaktion auf relevante, hilfreiche Suchanfragen potenzieller Kunden angezeigt wird, was Ihnen hilft, Ihr Geld sinnvoller auszugeben.

Denken Sie daran, dass ein Suchbegriff und ein Schlüsselwort nicht dasselbe sind.

• Suchbegriff: Zeigt das genaue Wort oder die Phrase an, die ein Nutzer in das Google-Suchnetzwerk eingibt, damit eine Anzeige erscheint.
• Schlüsselwort: Der Begriff oder Ausdruck, auf den Google AdWords-Werbetreibende bieten und auf den sie abzielen, um den Nutzern ihre Anzeigen anzuzeigen.

So erstellen Sie einen Bericht zu Suchbegriffen

Es ist ganz einfach, einen Bericht zu Suchbegriffen in Ihrem Google Ads-Konto zu erstellen, und dieser kann sogar automatisiert werden!

• Sie müssen: um Ihren Suchbegriffsbericht anzuzeigen.
• Öffnen Sie Ihr Google Ads-Konto und melden Sie sich an.
• Gehen Sie zur Seite „Kampagnen“. „Berichte & Erkenntnisse“ >> „Suchphrasen“

Nachfolgend finden Sie ein Beispiel dafür, wo Sie in Ihrem Google Ads-Konto navigieren können, um den Bericht zu Suchbegriffen zu finden.

Als Vermarkter haben Sie nach der Erstellung dieses Berichts mehrere Möglichkeiten:

• Fügen Sie als Keywords die beliebtesten Suchanfragen den jeweiligen Anzeigengruppen hinzu.
• Wählen Sie beim Hinzufügen zusätzlicher Begriffe den gewünschten Übereinstimmungstyp (präzise, ​​Phrase, weitgehend usw.).
• Fügen Sie sinnlose Suchbegriffe in eine Liste verbotener Schlüsselwörter ein.

3 Möglichkeiten, Berichtsdaten zu Suchbegriffen zu verwenden

Sie können die Kampagneneffektivität auf verschiedene Weise optimieren, indem Sie die Berichtsdaten zu Suchbegriffen verwenden, wie bereits erläutert.

Um Ihnen zu helfen, den größtmöglichen Nutzen aus diesem Bericht zu ziehen, schauen wir uns drei Beispiele an.

1. Verfeinern Sie vorhandene Keyword-Listen

Der erste Anwendungsfall des Suchbegriffberichts ist die Verbesserung bereits vorhandener Keyword-Listen.

Sie können Chancen erkennen, indem Sie den Bericht zu Suchbegriffen durchsehen und Orte identifizieren wie:

• Welche Suchanfragen zu Käufen führen.
• Welche Suchanfragen haben nichts mit der Ware oder Dienstleistung zu tun?
• Welche Abfragen viele Impressionen, aber wenige Klicks erhalten.
• Wie aktuelle Keywords und Anzeigengruppen Suchanfragen zugeordnet werden.

Es ist wahrscheinlich sinnvoll, die Schlüsselwörter dieser Suchanfragen zu einer bereits vorhandenen Anzeigengruppe hinzuzufügen oder eine neue zu erstellen, wenn sie zu Conversions führen.

Es ist besser, diese Suchanfragen als ausschließende Keywords hinzuzufügen, wenn Sie feststellen, dass sie nichts mit dem zu tun haben, was Sie verkaufen. Dadurch wird verhindert, dass Ihre Anzeige bei dieser bestimmten Suche erscheint.

Bestimmten Suchanfragen wird mehr Aufmerksamkeit geschenkt, wenn sie viele Impressionen, aber wenige Klicks haben. Wenn das Keyword so interessant ist, dass ein Gebot gerechtfertigt ist, kann dies darauf hindeuten, dass der Gebotsansatz nicht aggressiv genug ist. In diesem Fall sollten Sie Ihre Gebotsstrategie anpassen.

Eine Kreuzkontamination von Schlüsselwörtern tritt auf, wenn mehrere Schlüsselwörter und Anzeigengruppen dieselbe Suchphrase auslösen. Da Sie im Wesentlichen auf zahlreiche Schlüsselwörter für diesen Suchbegriff bieten, was die Kosten erhöhen könnte, könnte dies zu einer geringeren Kapitalrendite führen. In einem solchen Fall haben Sie folgende Möglichkeiten:

• Untersuchen und ändern Sie die aktuellen Keyword-Match-Typen nach Bedarf.
• Um Kreuzverschmutzung zu verhindern, fügen Sie nach Bedarf ausschließende Keywords auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene hinzu.

Letztendlich können Sie mit dieser Methode der Verwendung des Berichts zu Suchbegriffen erkennen, was gut läuft, und leistungsschwache Unternehmen aussortieren.

2. Verstehen Sie, wie Ihre Zielgruppe tatsächlich nach Ihrem Produkt sucht

Ich beobachte häufig Diskrepanzen zwischen der Art und Weise, wie ein Unternehmen sein Angebot beschreibt, und der tatsächlichen Suche eines Käufers online.

Möglicherweise wecken Sie unrealistische Erwartungen, wenn Sie zu Konditionen bieten, die Ihrer Meinung nach Ihre Ware oder Dienstleistung genau widerspiegeln, aber keinen Anklang finden.

Suchbegriffe, die zu Conversions führen, sind häufig solche, bei denen Sie nicht in Betracht gezogen hätten, zu bieten, wenn Sie sich nicht den Bericht zu Suchbegriffen angesehen hätten.

Die Entdeckung obskurer Methoden, mit denen Kunden Ihre Waren suchen und entdecken, ist einer der am meisten vernachlässigten Anwendungsfälle in dieser Forschung.

Wenn Sie solche Keywords finden, müssen Sie möglicherweise eine neue Kampagne starten, da die Suchbegriffe nicht in die vorhandenen Anzeigengruppenstrukturen passen.

Da verschiedene Suchthemen unterschiedliche Schlüsselwortwerte haben, ist es möglich, Kampagnen entsprechend jedem einzelnen Thema zu erstellen und für jedes die entsprechenden Gebotstechniken anzuwenden!

Zusätzlich zur Unterstützung Ihres Keyword-Ansatzes kann das Wissen, wie ein Kunde seine Nachfrage nach einer Ware oder Dienstleistung zum Ausdruck bringt, zu einer besser ausgerichteten Produktpositionierung beitragen.

Dies bringt uns zum dritten Vorteil der Verwendung des Suchphrasenberichts für Ihre Anzeigen.

3. Optimieren Sie Anzeigentexte und Landingpages

Wie in Nr. 2 erläutert, können die von Kunden verwendeten Wörter und Ausdrücke wichtige Details über ihre Wünsche und Vorlieben verraten.

Mithilfe des Berichts zu Suchbegriffen können Vermarkter den Anzeigentext besser anpassen und ihn relevanter und verlockender für potenzielle Käufer machen.

Nicht zu übersehen ist die passende Landingpage!

Ein Nutzer erwartet eine Übereinstimmung zwischen dem, was er gesucht hat, und dem, was auf einer Website angezeigt wird, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat.

Stellen Sie sicher, dass der Inhalt der Zielseite regelmäßig aktualisiert wird, um der Absicht des Suchenden besser gerecht zu werden.

Dadurch können bessere Nutzererlebnisse und höhere Conversion-Raten entstehen.

Wie die Verwendung des Berichts zu Suchbegriffen den ROI verbessern kann

Der Kampagnen-ROI kann durch den Suchbegriffsbericht in jedem der drei oben genannten Szenarien verbessert werden.

Inwiefern?

Lassen Sie uns jedes Szenario genauer untersuchen.

Wie die Verfeinerung von Schlüsselwörtern den ROI steigert

Das Negieren sinnloser Suchbegriffe, die zu einer Anzeige führen, ist Teil der Verbesserung bereits vorhandener Schlüsselwörter.

Ausgaben für irrelevante Keywords können mit einer starken Negativ-Keyword-Strategie vermieden werden.

Das Geld, das einmal „verschwendet“ wurde, wird anschließend für Bemühungen umgeleitet, die dauerhaft höhere Kapitalrenditen erzielen.

Darüber hinaus haben Sie mehr Einfluss auf Ihre Gebotsstrategie, wenn Sie leistungsstarke Suchphrasen einbeziehen.

Ein besserer ROI ist letztendlich das Ergebnis des Wissens, welche Hebel man ansetzen muss und wie man Gebotsstrategien basierend auf Suchthemen entwickelt.

Wie das Verständnis der Zielgruppenabsicht den ROI steigert

Werbetreibende können den Wortlaut ihrer Anzeigen und ihre Zielseiten ändern, um sie besser an die genaue Sprache und die Suchbegriffe potenzieller Kunden anzupassen.

In Google Ads kann dies die Anzeigenrelevanz und den Anzeigenrang erhöhen.

Wenn Ihr Qualitätsfaktor steigt, können diese Produkte dazu beitragen, die CPCs zu senken, indem sie Ihren Keyword-Qualitätsfaktor verbessern.

Höhere Klickraten durch zielgerichtetere Anzeigen erhöhen wahrscheinlich die Chance, dass diese Benutzer konvertieren!

Wie die Aktualisierung von Anzeigentexten und Landingpages den ROI steigert

Diese Abbildung ergänzt die oben gegebenen Ratschläge.

Die Anzeigenrelevanz verbessert sich, wenn Sie Zielseiten und Anzeigentexte aktualisieren, um sie an die Suchabsichten der Zielgruppe anzupassen und diese besser zu verstehen.

Wenn ein Nutzer auf die entsprechende Anzeige klickt, stellt er fest, dass der Inhalt der Zielseite eher zu seiner Suchanfrage passt.

Letztlich lässt sich durch die erhöhte Relevanz der ROI steigern, was auch die Conversion-Wahrscheinlichkeit erheblich steigern kann.

Verwenden Sie diesen Bericht, um datengesteuerte Entscheidungen zu treffen

Jede digitale Marketingstrategie muss Google Ads umfassen, die häufig einen erheblichen Teil Ihres Marketingbudgets verschlingen.

Die regelmäßige Überprüfung des Berichts zu Suchbegriffen kann Ihnen dabei helfen, Ihr Marketingbudget für erfolgreichere Google Ads-Kampagnen zu optimieren.

Werbeausgaben können effizienter zugewiesen, Conversions gesteigert und der ROI schließlich gesteigert werden, indem dieser Bericht als Grundlage für datengesteuerte Entscheidungen verwendet wird, die verschiedene Aspekte des Kampagnenmanagements optimieren.

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