So verwenden Sie die Suchergebnisse für wichtige SEO-Recherchen

Wenn sich manche Leute die Suchergebnisse ansehen, sehen sie blaue Links, Bilder und Videos. Ich sehe unzählige Möglichkeiten, das Ranking von Inhalten auf der Ergebnisseite zu analysieren. Die Verwendung der Suchergebnisse für die SEO-Recherche kann Ihnen genaue Anweisungen geben, wie Sie Ihre SEO-Strategie pro Keyword angehen.

Schauen wir uns genauer an, wie Sie die Suchergebnisse strategisch nutzen können, beginnend mit einer Vogelperspektive Ihrer Konkurrenz bis hin zu den wesentlichen Details, wie Sie eine Webseite basierend auf den Seiten mit dem höchsten Ranking erstellen.

Wie man anfängt

Um mit Ihrer SEO-Recherche zu beginnen, verwenden Sie eine Mischung aus Tools und manueller Arbeit mit der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) als Studienleitfaden.

Bei beiden Methoden wird davon ausgegangen, dass Sie Ihre Keyword-Recherche bereits durchgeführt haben. Sie haben also die Wörter und Phrasen, die Sie einfügen, um die Suchergebnisse zu analysieren. (Wenn Sie keine Keyword-Liste haben, sehen Sie sich diesen Leitfaden für Anfänger an, um loszulegen).

Nehmen Sie für das manuelle Stück Ihre Schlüsselwörter, geben Sie sie in die Suchmaschine ein und beginnen Sie mit der Analyse der Ergebnisse. Stellen Sie sicher, dass Sie suchen, während Sie von Ihren Google-Konten abgemeldet sind. Und suchen Sie im Inkognito-Modus im Chrome-Browser oder in einem privaten Fenster mit Firefox, damit die Ergebnisse nicht voreingenommen sind.

In diesem Artikel zeige ich Ihnen auch, wie Sie einige unserer Tools verwenden, um noch mehr Daten zu erhalten.

Als Nächstes sehen wir uns Schritt für Schritt an, wie Sie mit den SERPs beginnen können für:

• Wettbewerbsforschung
• Inhaltsrecherche – aus der Vogelperspektive
• Inhaltsrecherche – granular
• Linkforschung

Wettbewerbsforschung

Ein guter erster Schritt bei der Analyse der Suchergebnisse für SEO-Daten besteht darin, zu sehen, wer in den Ergebnissen für Ihre Ziel-Keywords konkurriert.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Online-Konkurrenz möglicherweise nicht Ihre lokale Konkurrenz oder Ihre definierte Marktkonkurrenz ist. Die Ergebnisse können Sie also zunächst überraschen.

Aber denken Sie daran: Bei SEO geht es darum, die Konkurrenz in den Suchergebnissen zu schlagen, nicht die Google-Algorithmen.

Um nun zu sehen, wer für Ihre Ziel-Keywords rankt, können Sie die Recherche manuell durchführen oder Recherche-Tools verwenden.

Um dies manuell zu tun, geben Sie die Schlüsselwörter in die Suchmaschine ein und sehen Sie sich die Suchergebnisse an.

Um diesen Schritt mit unserem SEOToolSet ^{Ⓡ durchzuführen} , nutzen Sie den Forschungszusammenfassungsbericht, der eine unvoreingenommene Liste der Top-Ranking-Domains und -Seiten für Ihre Schlüsselbegriffe erstellt.

Schauen Sie sich als Nächstes die Websites und ihre Marken an, um herauszufinden, wer die Spitzenplätze einnimmt. Handelt es sich zum Beispiel um große Marken wie Amazon?

Wenn Sie ein kleineres Unternehmen sind und auf viele große Marken stoßen, die für Ihre Schlüsselbegriffe ranken, könnten Sie sich zu diesem Zeitpunkt entscheiden, diesen Begriff aufzugeben und sich für ein längeres Keyword zu entscheiden, das immer noch mit Ihrem Angebot zusammenhängt.

Natürlich wird es immer eine Herausforderung sein, große Marken in den Suchergebnissen zu übertreffen, aber das bedeutet nicht immer, dass Sie es nicht versuchen sollten. (Hier erfahren Sie mehr darüber, wie Sie gegen große Marken antreten können.)

Wenn Sie eine Website und Marke haben, die Kompetenz, Autorität und Vertrauen in Ihrer Nische demonstriert, ist es mit den richtigen Daten möglich, Inhalte zu erstellen, die genauso gut oder besser sind als das Ranking der Webseiten für Ihre Ziel-Keywords. Ich werde gleich mehr darüber sprechen.

Inhaltsrecherche – aus der Vogelperspektive

Als Nächstes möchten Sie die Art des Inhalts analysieren, der auf der Suchergebnisseite angezeigt wird. Denken Sie daran, dass die Suchergebnisseite von Abfrage zu Abfrage sehr unterschiedlich aussehen kann. Dies gibt Ihnen Hinweise auf die Arten von Inhalten, die Google für jede Suchanfrage einstuft.

Zur Verdeutlichung: Wir wissen, dass es einen ziemlich standardmäßigen Satz von Suchergebnissen gibt, die für jede beliebige Suchanfrage angezeigt werden können (denken Sie an Featured Snippets, Bilder, Videos, Knowledge Panel und mehr). Welche Kombination dieser Funktionen Google anzeigt, hängt von der Suchanfrage selbst ab und davon, was Google für den besten Weg hält, um die Absicht dieser Suchanfrage zu beantworten.

Hier ist zum Beispiel die Suchergebnisseite für „How to train a cat“, die informative Ergebnisse präsentiert:

Im Gegensatz dazu ist hier eine Suchergebnisseite für „Katzentrainingsbedarf“. Die Kennzeichnung dessen, was Google auf diesem SERP präsentiert, macht deutlich, dass Google erwartet, dass diese Suchanfrage eine Transaktionsabsicht hat (um etwas zu kaufen).

Die Suchergebnisse auf diese Weise zu betrachten, nenne ich eine Whole-SERP-SEO-Strategie. Eine Whole-SERP-Strategie analysiert die Merkmale und Arten von Inhalten, die in den Suchergebnissen am häufigsten auf Ziel-Keywords auftauchen, und optimiert dann für sie.

Dies hilft Ihnen, eine Strategie für jedes Keyword festzulegen. Bei einigen dieser Strategien müssen Sie nicht nur die Inhalte auf Ihren Webseiten erstellen und optimieren, sondern auch Inhalte für andere Suchbranchen erstellen, die in die Suchergebnisseite gezogen werden.

Sehen Sie Bilder in den Suchergebnissen für das Ziel-Keyword? Stellen Sie dann sicher, dass Sie einen Bildoptimierungsplan haben. Werden Videos angezeigt? Machen Sie auch Videos für dieses Keyword und vergessen Sie auch nicht die YouTube-SEO. Gibt es ein Featured Snippet in den Ergebnissen? Versuchen Sie, Ihre Inhalte für Featured Snippets zu optimieren.

Nebenbei finden Sie einige nützliche Daten darüber, wie sich die Funktionen in den Suchmaschinenergebnissen auf die Klickraten auswirken, in einer aktuellen Studie von SISTRIX. Ein interessantes Datennugget ist, dass Sie, wenn Sie auf Keywords mit längerem Ende abzielen, tendenziell weniger der SERP-Funktionen sehen, die Klicks von den 10 blauen organischen Links ablenken.

Im letzten Abschnitt habe ich über die Möglichkeit gesprochen, eher generische Keywords, die von großen Marken in den SERPs dominiert werden, zugunsten von Long-Tail-Keywords aufzugeben. Das ist etwas zu bedenken, wenn einige Schlüsselwörter viele SERP-Funktionen generieren und Sie keine SEO-Strategie für die gesamte SERP durchführen möchten.

Inhaltsrecherche – granular

Als Nächstes werden Sie bei Ihrer Inhaltsbewertung genauer vorgehen. Sehen Sie sich jeden Funktionsbereich in den Suchergebnissen an (Videos, Bilder, blaue Links usw.) und sehen Sie sich die Top-Ergebnisse an.

Vielleicht möchten Sie sich auf die ersten drei konzentrieren, aber besonders das erste Ergebnis in jedem Bereich ist entscheidend. Klicken Sie sich durch und notieren Sie sich, welche Art von Inhalten ranken. Welche Attribute haben beispielsweise die am besten bewerteten Videos gemeinsam, wenn überhaupt?

Welche Arten von Inhalten werden dort für die regulären organischen Einträge mit „blauem Link“ angezeigt? Führer? Listen? Hier sucht man nach einem gemeinsamen inhaltlichen Ansatz .

Und hier können sich auch SEO-Tools als nützlich erweisen. Mit dem Bruce Clay SEO WP-Plug-in können Sie Ihre Keywords durch unser patentiertes Tool laufen lassen und Echtzeitinformationen zu den spezifischen Details der bestplatzierten Seiten und deren Inhalt erhalten.

Dies ist besonders wichtig, da Sie den Inhalt für Ihre Ziel-Keywords planen und schreiben. So oft verlassen sich Website-Publisher auf generische Daten aus einer dieser groß angelegten Studien, die besagen, dass Sie so viele hundert Wörter schreiben müssen, um gut zu ranken. Oder Sie müssen „x“ Zeichen in Ihre Metadaten aufnehmen.

Leider basieren diese Daten nicht auf Ihren spezifischen Keywords. Warum also raten?

Mit unserem WordPress-SEO-Plugin können Sie Informationen erhalten wie:

• Wie viele Wörter sollten Sie in Ihre Metadaten aufnehmen, basierend auf den am besten bewerteten Seiten (lesen Sie unseren Artikel über Meta-Tags, um zu verstehen, warum Metadaten wichtig sind).
• Wie viele Wörter sollen zum Thema geschrieben werden, basierend auf den am besten bewerteten Seiten.
• Die Lesbarkeitsbewertung der von Ihnen erstellten Inhalte basierend auf den am besten bewerteten Seiten.

Dies ist ein Wendepunkt für die Inhaltsstrategie Ihres SEO-Programms. Um mehr darüber zu erfahren, schlage ich vor, dass Sie sich unseren Schritt-für-Schritt-Artikel über benutzerdefinierte SEO-Beratung pro Keyword mit unserem SEO-Plugin ansehen.

Und während Sie Ihre Inhalte schreiben, können Sie noch einmal zu den Suchergebnissen gehen, um weitere Ideen zu erhalten, was Sie einbeziehen sollten.

Der Abschnitt „People also ask“ (PAA) auf der Suchergebnisseite ist Googles Art, Sie über andere beliebte Suchanfragen zu informieren, die sich auf das Ziel-Keyword beziehen. Verwenden Sie diese als Treibstoff für Unterabschnitte innerhalb Ihrer Inhalte oder erstellen Sie ganze Webseiten um sie herum.

Sie können die genauen Ausdrücke, die Sie im PAA-Abschnitt finden, entweder als Unterüberschrift für einen Unterabschnitt in Ihrem Artikel oder als Titel einer Webseite verwenden. Und stellen Sie sicher, dass Sie diese Fragen gut beantworten, da dies eine Gelegenheit sein könnte, für ein hervorgehobenes Snippet zu ranken (weitere Informationen finden Sie unter diesem Link).

Linksforschung

Sobald Sie wissen, welche Websites in den begehrten SERP-Spots für Ihre Zielschlüsselwörter ranken, möchten Sie wissen, wer auf sie verlinkt. Wieso den? Weil dies eine Gelegenheit für sie ist, auch auf Ihre Inhalte zu verlinken, sobald sie live sind.

Sie können Tools wie Ahrefs oder Majestic verwenden, um sich ein Bild vom Backlink-Profil Ihres Konkurrenten zu machen.

Dann:

• Identifizieren Sie die Links zur Webseite Ihrer Konkurrenz für Ihr Ziel-Keyword.
• Analysieren Sie die verlinkenden Domains und wählen Sie die relevantesten Domains und deren Webseiten aus, die auf Ihre neuen Inhalte verlinken könnten.
• Stellen Sie sicher, dass Sie für Ihre Ziel-Keywords bessere Inhalte haben als Ihr Konkurrent, bevor Sie Kontakt aufnehmen.
• Beginnen Sie, Ihre neuen Inhalte mit den Zieldomänen/-marken zu bewerben, indem Sie beginnen, Beziehungen aufzubauen.

Hier geht es nicht darum, einen dieser „Links zu mir“ zu erstellen! E-Mails. Es geht darum, Geschäftsbeziehungen mit echten Menschen auf den Websites und Marken aufzubauen, auf die Sie Links ausrichten. Vielleicht besteht Ihre Strategie darin, auf Ihrer Webseite einen Unternehmensführer aus der Zieldomäne zu zitieren. Hier gilt es, kreativ zu sein.

Zusammenfassung

Wenn Sie bereit sind, mit der Erstellung von Inhalten für Ihr SEO-Programm zu beginnen, sehen Sie sich die Suchergebnisse an. Dort erhalten Sie eine Blaupause dafür, welche Art von Inhalt Sie erstellen müssen und wie Sie ihn erstellen, basierend auf dem, was bereits für Ihre Keywords rankt.

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