So nutzen Sie strukturierte Schema.org-Daten für Unternehmen und Personen
Veröffentlicht: 2020-02-26In diesem Artikel werde ich untersuchen, was genau strukturierte Schema.org-Daten sind, warum sie für den Aufbau von EAT unerlässlich sind und wie wir ihre große Auswahl an Typen und Attributen nutzen können, um klare, präzise Daten an Suchmaschinen zu übermitteln.
Was ist ESSEN?
Expertise, Autorität und Vertrauen, oder EAT, ist eines der Hauptkriterien, die Suchmaschinen verwenden, um zu entscheiden, welche Seite für eine bestimmte Suchanfrage am besten angezeigt wird. Die Verwendung strukturierter Daten wird ihnen sehr genau sagen, wer Sie sind und was Sie tun, und das erhöht ihr Vertrauen in Ihre Website. Das Einbeziehen zusätzlicher Daten, die Fachwissen und Autorität zeigen, wird auch das Vertrauen erhöhen und Ihre Website besser ranken.
Es gibt eine weitere Ebene namens „YMYL“ oder „Your Money, Your Life“, die alle Websites umfasst, die sich speziell mit Finanzen und Gesundheit befassen. Für diese Kategorie ist Google besonders streng und Sie müssen wirklich sicherstellen, dass Sie alle Informationen angeben, die zeigen, dass Sie qualifiziert und kompetent sind, über diese Themen zu sprechen.
Sie fragen sich vielleicht:
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind Informationen, die in einem standardisierten Format vorliegen, das von Maschinen verstanden werden kann.
Das Internet braucht strukturierte Daten, um zu existieren. Damit alle seine Maschinen miteinander kommunizieren können, haben alle seine Protokolle und Sprachen (HTTP, TCP, TLS/SSL, PHP, Javascript usw.) eine streng vereinbarte Struktur.
Eine große Ausnahme bilden die Informationen, die Sie in den sichtbaren Textinhalt Ihrer Website-Seiten einfügen. Es gibt keine Regeln, wie Ihre Daten angelegt werden sollten. Wenn Suchmaschinen sich diesen Inhalt ansehen, analysieren sie die Textabschnitte und suchen nach Dingen, die sie als bestimmte Arten von Daten identifizieren können. Aber immer mit einer gewissen Unsicherheit. Nehmen Sie zum Beispiel eine Standardadresse wie:
Amazing Stuff Inc, 39 Main Street, 34000 Newtown, Frankreich
Menschen von Orten, die dieses spezielle Adressformat verwenden, können sofort erkennen, dass es sich um eine Adresse handelt. Aber stellen Sie sich vor, Sie wären jemand aus einem anderen Teil der Welt, der ein anderes Adressformat verwendet. würden Sie verstehen, was alle Teile der Adresse waren? So ist das bei Maschinen.
Die künstliche Intelligenz in Suchmaschinen hat sich so weit entwickelt, dass sie erkennen kann, dass dies wahrscheinlich wie eine Adresse aussieht, und die verschiedenen Elemente extrahieren kann, aber es ist immer noch nicht 100% sicher und muss von vielen anderen Quellen bestätigt werden, um sich sicher zu fühlen, was es hat erraten. Strukturierte Daten bestehen jedoch aus Paaren, die aus einem standardisierten Namen wie „StraßeAdresse“ und dem ihm zugewiesenen Wert bestehen (in diesem Fall „39, Main Street“), und Suchmaschinen durchsuchen den HTML-Code nach diesem Typ benannter Daten.
Oncrawl-Daten³
Mehr erfahrenDas Problem besteht also darin, dass die Informationen auf Ihren Webseiten zwar für das menschliche Auge strukturiert aussehen, für Maschinen jedoch überhaupt nicht strukturiert sind. Sie müssen raten!
Was können wir praktisch dagegen tun?
Schema.org ist Teil einer Initiative, die 2011 von Google, Bing und Yahoo gestartet wurde, um ein System universeller Schemata bereitzustellen, mit denen strukturierte Daten auf Websites ausgezeichnet werden können. Wenn die Suchmaschinen die Zeile „ @context“: „http://schema.org/ “ sehen, beginnen sie mit der Suche nach benannten Schema.org-Datenpaaren, die sie erkennen können.
Wir können Schema-strukturierte Daten wie folgt in den <head>-Abschnitt unseres HTML-Codes einfügen:
Strukturierte Daten im JSON-LD-Format
Und so sehen es die Suchmaschinen, wenn sie die Seite analysieren:
Strukturierte Daten im Testtool für strukturierte Daten von Google
Ist das nicht viel klarer? Die Suchmaschinenalgorithmen sind sich jetzt zu 100 % sicher über die Identität und Rolle jedes Bits strukturierter Daten. Dies macht ihr Leben viel einfacher und erhöht das Vertrauen, das sie in das haben, wer Sie sind und was Sie tun, steigert Ihr EAT und verbessert Ihre Rankings.
Das grundlegende Schema-Markup für eine Organisation
Ich beginne mit dem grundlegendsten Schema und schaue mir dann einige zusätzliche Optimierungen an.
Zunächst müssen Sie Ihren Organisationstyp definieren. Da das Schema.org-System eine Hierarchie von Dingen ist (die Sie hier sehen können), die Typen genannt werden, können Sie mit dem allgemeinsten Typ beginnen und tiefer in die Hierarchie einsteigen, bis Sie Ihren Typ gefunden haben. Der allgemeinste Typ ist Thing , der eine Reihe breiter Untertypen enthält, von denen einer Organisation ist. Wie Sie in Abbildung 3 sehen können, enthält Organization andere Typen wie Corporation , LocalBusiness , EducationalOrganization usw.
Teil der Typenhierarchie
Sie können sehen, dass LocalBusiness eine große Anzahl von Untertypen hat, also könnten Sie weiter nachforschen, aber wenn Sie kein lokales Unternehmen sind, dann sind Sie wahrscheinlich ein Unternehmen, also können Sie sich das ansehen. Klicken Sie hier, um die Seite für Corporation anzuzeigen.
Ihr Schema-Block würde nun so aussehen:
Der Corporation-Typ
Das ist großartig und gibt uns keine Fehler im Structured Data Testing Tool, aber es sagt uns überhaupt nichts über das Unternehmen, also müssen wir ihm einige Attribute oder Datenteile geben, die es beschreiben.
Auf der Seite des Unternehmens werden Sie sehen, dass es eine Reihe von akzeptierten Attributen hat. Es ist wichtig, die Attributnamen richtig zu schreiben, denn sobald die Suchmaschine den Typ gesehen hat, sucht sie nach den spezifischen akzeptierten Attributen für diesen Typ. Attributnamen beginnen mit einem Kleinbuchstaben und Typnamen beginnen mit einem Großbuchstaben.
[Fallstudie] Optimieren Sie Links, um Seiten mit dem größten ROI zu verbessern
Lesen Sie die FallstudieEinige Typen haben ein oder mehrere erforderliche Attribute: Wenn Sie einen LocalBusiness- Typ (oder einen Untertyp von LocalBusiness ) auswählen, werden im Testtool möglicherweise Fehler angezeigt, da mindestens ein Name und eine Bild- URL erforderlich sind.
Fehler für fehlende Daten
Stellen Sie in diesem Fall sicher, dass Sie mindestens die erforderlichen Daten wie in Abbildung 6 unten angeben, um schlechtes Markup zu vermeiden, und dann können Sie zusätzliche Daten hinzufügen:
Die Fehler sind behoben
Für den Rest dieses Artikels werde ich das Beispiel von sunfimmo.com nehmen, einem Unternehmen, das ich in der Vergangenheit ausgezeichnet habe. Es ist ein französisches Unternehmen, aber denken Sie daran, dass die Attributnamen immer in der standardisierten englischen Form vorliegen, um für die Suchmaschinen erkennbar zu sein.
Das Unternehmen ist eine Immobilienagentur, aber sie haben keine tatsächliche physische Agentur, die Sie besuchen können, also können sie nicht zu den LocalBusiness- Typen gehören. Anstatt RealEstateAgent zu verwenden, muss ihr Typ Corporation sein. Das grundlegende Markup sieht folgendermaßen aus:
Basic Schema.org für ein Unternehmen
Wir haben jetzt einige gute Basisdaten über das Unternehmen. Beachten Sie, dass der legale Name nicht mit dem für den Handel verwendeten Namen identisch ist – dies ist wichtig, da wir später Links zu offiziellen Firmenregistrierungslisten hinzufügen werden und die Daten dieselben sein müssen, wenn wir Vertrauen in die Genauigkeit des Unternehmens aufbauen möchten Daten. Dasselbe gilt für die Adresse und Telefonnummer; sie müssen überall gleich sein!
Kontaktpunkt
Verfügt ein Unternehmen über mehrere Kontaktstellen (in verschiedenen Städten, Regionen oder Ländern), können diese ebenfalls ausgezeichnet werden. Dieses Unternehmen hat zwei Büros, aber sie haben dieselbe Telefonnummer, sodass sie wie folgt gruppiert sind:
Basic Schema.org für einen ContactPoint
Beachten Sie, dass, wenn ein Typ (hier ContactPoint ) als Wert für ein Attribut verwendet wird, er als Block in geschweiften Klammern gekennzeichnet ist; das sind strukturierte Daten! Wenn ein Attribut mehrere Werte hat, können wir diese in eckige Klammern setzen, getrennt durch Kommas.
Zusätzliches Schema-Markup für eine Organisation
Zusätzlicher Typ
Sie haben zuvor im Artikel gesehen, dass wir das Unternehmen nicht als Immobilienmakler auszeichnen können , da es sich nicht um ein lokales Unternehmen handelt, aber wir KÖNNEN dennoch zeigen, dass es über die spezifische Art von Immobilienmakler in einem strukturierten Datenformat verfügt, indem wir das Productontology -System verwenden. Ich werde jetzt nicht ins Detail gehen (die Anweisungen sind hier), aber es ermöglicht uns, dies zu tun:
Verwendung der Produktontologie
Und wir können auch einen Link zu Wikipedia in einen sameAs- Block einfügen:
SameAs verwenden
Verlinkung zu offiziellen Seiten für mehr Glaubwürdigkeit
Wir haben jetzt ein Markup mit grundlegenden Details des Unternehmens und einen spezifischeren Typ bereitgestellt. Aber denken Sie daran, dass wir auch das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit erhöhen und zeigen möchten, dass das Unternehmen eine echte Sache ist. Dazu können wir auf offizielle Seiten verlinken, die Daten enthalten, die wir selbst nicht ändern können, was sie weitaus glaubwürdiger macht als beispielsweise Konten in sozialen Netzwerken, wo im Grunde jeder behaupten kann, alles zu sein, was er will!
Hier in Frankreich haben alle Unternehmen eine offizielle Registrierungsnummer („SIRET“) und einen Code für die Branche, in der sie tätig sind („CODE NAF“). So können wir einen benutzerdefinierten Block schreiben, der tatsächlich sagt:
„Dies ist eine offizielle Kennung, so heißt sie, hier ist ihr Wert, hier ist eine Wikipedia-Seite, die sie beschreibt, und hier ist die offizielle Verwaltungsseite mit der Auflistung“:
Verwendung der Schema.org-Kennung
Um weitere „offizielle“ Informationen zu untermauern, können wir Links zu Seiten mit Unternehmensinformationen zusammen mit allen relevanten aktiven sozialen Konten im sameAs-Block wie folgt bereitstellen:
Mehr sameAs-Links
Hinzufügen von Schemadaten für eine Person, um Fachwissen und Autorität zu erhöhen
Wir haben unseren Hauptblock des Schema-Markups für Corporation erstellt und eine Vielzahl von Daten hinzugefügt, um seine Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit zu verbessern. Eine gute Möglichkeit, die Autorität und das Fachwissen zu erhöhen (denken Sie daran, hier dreht sich alles um EAT), besteht darin, eine oder mehrere Personen und deren Qualifikationen einzubeziehen. Dazu können wir einen Personenblock wie diesen einfügen:
Schema.org für eine Person
Hier sagen wir, dass der Gründer eine Person namens Jean-Bernard Huet ist, dann geben wir sein LinkedIn-Konto an und geben an, dass er ein Absolvent zweier Bildungseinrichtungen ist, mit einem Link zu den Seiten der spezifischen Diplome, die erworben wurden, eines in Wirtschaftswissenschaften und eine im Immobilienrecht. Um seine professionelle Glaubwürdigkeit zu erhöhen, können wir einen Identifikationsblock wie für das Unternehmen einfügen, aber dieses Mal definieren wir seine Immobilienmakler-Lizenznummer und verlinken auf offizielle Seiten, die beschreiben, was es ist, zusammen mit der offiziellen Listing-Seite der Handelskammer:
Schema.org-Kennung für eine Person
Jetzt haben wir Google eine riesige Menge sehr präziser Daten in einem Format zur Verfügung gestellt, das speziell dafür entwickelt wurde, von Maschinen leicht verstanden zu werden!
Das einzige Problem ist, dass unser Block jetzt riesig ist und Entitäten innerhalb von Entitäten enthält, die nicht alle in allen Schema-Blöcken auf allen Seiten notwendig sind. Nehmen Sie das Beispiel des Schema-Markup-Blocks für das Gründerattribut , in dem wir die Person und alle Informationen über sie einschließen möchten, aber wir möchten nicht jedes Mal den gesamten Personenblock einschließen müssen. Hier kommt die @id ins Spiel: Sobald wir den Personenblock mit einer @id definiert haben, können wir diese @id in den Gründerblock aufnehmen …
Schema.org @id für Entitäten
… und Google verknüpft die Entitäten über die @id , wie Sie im Structured Data Tool Tool sehen können:
Wie Google diesen Block sehen wird
Wie können wir mehrere verschiedene Schema-Blöcke in dieselbe Seite einfügen?
Um die Verwaltung von Blöcken systematischer zu gestalten, können Sie sie als separate Blöcke in ein Containerelement wie @graph einfügen und sie mithilfe der @id wie folgt miteinander verknüpfen:
Verwendung von @graph für mehrere Blöcke
Da haben wir es also: strukturierte Blöcke klarer, präziser Daten, die über das @id -Attribut miteinander verknüpft sind und Google und den anderen Suchmaschinen genau sagen, wer Sie sind, was Sie tun und warum Sie über das Fachwissen und die Autorität verfügen, die erforderlich sind, damit Ihre Seiten gut sind in den Suchergebnissen platziert. Alles, was Sie tun können, um den Suchmaschinen zu helfen, Ihre Website zu verstehen und ihre Arbeitsbelastung zu verringern, wird Ihrer Website zugute kommen.
Ein letztes Wort
Schema-Markup ist ein weites Thema und wir haben uns noch nicht einmal mit Markup für Produkte/Dienstleistungen oder Blogartikel befasst, ganz zu schweigen davon, wie wir Rezensionen und Bewertungen in strukturierten Daten markieren können, um EAT zu steigern, aber diese werden in zukünftigen Artikeln behandelt .
Viel Spaß mit Ihren strukturierten Daten und nutzen Sie unbedingt das Structured Data Testing Tool!