So verwenden Sie Hashtags auf Instagram Lesezeit 8,5 Minuten

Begleiten Sie uns, während wir eine Reihe effektiver Instagram-Hashtag-Tipps und -Tools sowie Recherchen zu Hashtag-Platzierung und -Volumen durchsprechen, die sich für Ihre Hashtag-Strategie als wesentlich erweisen könnten.

So funktionieren Instagram-Hashtags

Beginnen wir mit einer kurzen Zusammenfassung, wie Hashtags auf Insta funktionieren.

Wenn ein Hashtag zu einem öffentlichen Beitrag hinzugefügt wird, bedeutet dies, dass der Beitrag auf der entsprechenden Hashtag-Seite und in Instagram-Suchen erscheint. Dies bietet eine bequeme Möglichkeit, Inhalte von Benutzern mit entsprechendem Interesse gesehen zu bekommen, die entweder dem Hashtag folgen, darauf klicken oder danach suchen.

Hashtags können an zwei Stellen zu Beiträgen hinzugefügt werden: in der Überschrift des Beitrags oder in einem Kommentar zum Beitrag. Profile können bis zu 30 Hashtags pro Beitrag hinzufügen, kumulativ über die Bildunterschrift und die Kommentare.

Instagram erklärt hier, wie man Hashtags hinzufügt.

Was macht einen guten Instagram-Hashtag aus?

In seinem Leitfaden zur Verwendung von Hashtags weist HootSuite auf einen entscheidenden Unterschied zwischen den Rollen von Instagram-Hashtags und Twitter-Hashtags hin:

„Hashtags auf [Instagram] konzentrieren sich oft mehr auf die Beschreibung des Inhalts. Dies steht im Widerspruch zu Twitter, wo sich Hashtags eher auf ein Gesprächsthema oder eine Gruppe von Personen (z. B. einen Chat) konzentrieren, mit denen Sie interagieren möchten.

Dies deutet darauf hin, dass Instagram-Hashtags auf allgemeinen Trends bei den Suchinteressen der Benutzer basieren sollten und nicht auf bestimmten Trends in Online-Gesprächen, wie z. B. dem Twitter-Hashtag #HorrorStoryInSixWords.

Welche Hashtags derzeit auf Instagram am beliebtesten sind, erfahren Sie hier. Streuen Sie auf jeden Fall ein paar dieser Trend-Hashtags in Ihre Posts – aber denken Sie daran, auch einige obskurere Hashtags einzufügen, da es einfacher ist, Ihren Inhalt auf Nischen-Hashtag-Seiten gut zu platzieren als auf sehr beliebten.

Wie viele Hashtags zu verwenden und wo sie zu platzieren sind

Im August 2019 veröffentlichten Quuu und SocialInsider eine eingehende Studie darüber, wie Hashtags Wachstum, Reichweite und Engagement auf Instagram beeinflussen. Die Studie untersuchte 649.895 Posts von über 6.700 Instagram-Konten.

Ihr Bericht wirft viele interessante Punkte darüber auf, wie Hashtags in Instagram-Posts verwendet werden sollten.

87,7 % der Marken ziehen es vor, Hashtags in der Bildunterschrift zu verwenden, nicht im ersten Kommentar

Ein Streitpunkt unter Instagram-Vermarktern ist die Platzierung Ihrer Hashtags. Sollten sie in die Post-Beschriftung oder in den ersten Kommentar zum Post eingefügt werden?

Quuu und SocialInsider fanden heraus, dass 87,7 % der Marken es vorziehen, Hashtags in der Bildunterschrift zu verwenden. Darüber hinaus scheinen Marken, die Hashtags in Bildunterschriften platzieren, regelmäßiger auf Instagram zu posten als diejenigen, die den ersten Kommentar verwenden. 93,8 % der untersuchten Beiträge hatten Hashtags in der Bildunterschrift, während nur 6,2 % Hashtags im ersten Kommentar hatten.

Es scheint, dass die meisten Marken sich dafür entschieden haben, Hashtags in Bildunterschriften zu verwenden, nicht in Kommentaren. Die Frage ist: Tun sie das Richtige?

Was bietet die beste Reichweite: Hashtags in Kommentaren oder Hashtags in Bildunterschriften?

In Bezug auf die wichtige Kennzahl der Reichweite – also die Anzahl der Personen, die die Beiträge eines Accounts sehen, geteilt durch die Anzahl der Follower – hängt die Antwort auf diese Frage möglicherweise davon ab, wie beliebt Ihr Profil ist.

In der Studie von Quuu und SocialInsider hatten Profile mit weniger als 100.000 Followern eine bessere Reichweite, wenn sie Hashtags in der Bildunterschrift verwendeten. Inzwischen hatten Profile mit über 100.000 Followern eine bessere Reichweite, wenn sie Hashtags im ersten Kommentar posteten.

Dies könnte auf eine Mechanik des Algorithmus von Instagram zum Verteilen von Inhalten zurückzuführen sein. es könnte dadurch verursacht werden, dass Instagram-Benutzer unterschiedlich auf Inhalte reagieren, basierend auf der Popularität des Profils, das sie gepostet hat; oder es könnte eine Mischung aus beidem sein.

Ob aufgrund einer Mechanik des Instagram-Algorithmus, des Verhaltens von Instagram-Benutzern gegenüber Konten unterschiedlicher Größe oder der Eigenschaften von Inhalten, die von relativ großen und kleinen Konten gepostet werden, scheinen Caption-Hashtags eine bessere Reichweite für größere Profile zu bieten, während sie zuerst kommentieren Hashtags scheinen eine bessere Rate für kleinere zu geben.

Allerdings ist jedes Profil anders. Wenn Sie daran denken, die Richtlinien Ihrer Marke zur Platzierung von Hashtags zu ändern, empfehlen wir Ihnen, die Reichweitenrate über eine Auswahl ähnlicher Posts mit ähnlichen Hashtags zu vergleichen, einige mit Hashtags in der Bildunterschrift, andere mit Hashtags im ersten Kommentar, um festzustellen, welcher am besten ist Reichweitenrate für Ihre Marke.

Marken, die Hashtags in die Bildunterschrift einfügen, neigen dazu, weniger Hashtags auf einmal zu verwenden

Quuu und SocialInsider entdeckten einen großen Unterschied zwischen der Anzahl der Hashtags, die normalerweise in einer Bildunterschrift gepostet werden, und der Anzahl, die normalerweise in einem ersten Kommentar gepostet wird.

Die meisten Beiträge, bei denen Hashtags im ersten Kommentar platziert wurden, hatten nur 2 Hashtags. Unterdessen hatten Posts mit Hashtags in der Bildunterschrift entweder etwa 7 Hashtags oder irgendwo zwischen 27 und 30.

Instagram-Posts können maximal 30 Hashtags haben, die in der Bildunterschrift, in Kommentaren oder einer Kombination aus beidem platziert werden können.

Wenn Bildunterschriften und Kommentare die gleiche Kapazität für Hashtags haben, warum werden die beiden dann so unterschiedlich verwendet?

Einige Leute denken, Hashtags sehen nach Spam aus. Dies ist teilweise auf die starke Verwendung von Hashtags durch gefälschte Engagement-Bots und faule Vermarkter zurückzuführen. In einigen solchen Fällen haben die Hashtags wenig oder keine Relevanz für den Inhalt, was die Nützlichkeit und das öffentliche Image von Instagram-Hashtags entwertet.

Einige Marken haben auf diesen Trend reagiert, indem sie weniger Hashtags verwenden, damit ihre Posts authentisch aussehen. Das Platzieren von Hashtags in den Kommentaren ist eine weitere Möglichkeit, Bildunterschriften sauber aussehen zu lassen, und es ist vernünftig anzunehmen, dass Marken, die eine dieser Maßnahmen ergreifen, wahrscheinlich auch die andere ergreifen werden.

Wenn du möchtest, dass deine Hashtags authentisch aussehen, könnte es eine gute Taktik sein, sie in Kommentaren zu platzieren und relativ wenige Hashtags zu verwenden.

Eine weitere gängige Praxis unter Instagram-Vermarktern ist das Verstecken von Hashtags in Post-Beschriftungen (wie das funktioniert, besprechen wir im übernächsten Abschnitt).

Korreliert das Posten von weniger Hashtags mit geringerem Engagement?

Die Verwendung von nur wenigen Hashtags mag intelligenter aussehen – aber es beinhaltet einen Kompromiss. Je weniger Hashtags ein Beitrag hat, desto weniger Hashtag-Seiten kann er erscheinen.

Das Erscheinen auf vielen Hashtag-Seiten ist jedoch keine Garantie für ein hohes Engagement. Tatsächlich könnte es sogar eine einschränkende Wirkung haben.

In der Studie von Quuu und SocialInsider erhielten Posts mit 27-30 Hashtags manchmal ein recht hohes Engagement, aber nie ein sehr hohes Engagement. In der Zwischenzeit war es viel wahrscheinlicher, dass Posts mit relativ wenigen Hashtags Engagement auf außergewöhnlichem Niveau anzogen.

Dies ist aufgrund von zwei einfachen Tatsachen sinnvoll:

1. Instagram-Hashtag-Seiten belohnen Relevanz; und
2. Es ist viel schwieriger, 30 relevante Hashtags zu finden, als 3.

Einer der Faktoren, die über die Reihenfolge der Posts auf einer Hashtag-Seite entscheiden, ist das Engagement. Diese ist normalerweise höher, wenn der Inhalt wirklich relevant für das Hashtag ist. Daher könnten ein paar sehr relevante Hashtags einem Beitrag mehr Sichtbarkeit und Engagement verschaffen als eine große Anzahl von weniger relevanten Hashtags.

Seit 2017 können Instagram-Nutzer Inhalte, die ihnen nicht gefallen (z. B. irrelevante Inhalte), mit der Option „Für diesen Hashtag nicht anzeigen“ kennzeichnen. Diese Funktion wird als Tool präsentiert, mit dem Benutzer bearbeiten können, was sie über die Hashtags sehen, denen sie folgen – aber sie kann auch dazu beitragen, Instagram auf Konten aufmerksam zu machen, die Hashtags routinemäßig missbrauchen. Dies könnte zu einer verringerten Sichtbarkeit dieser Konten führen.

Relevanz wird belohnt, Irrelevanz wird bestraft – und die Verwendung von weniger Hashtags ist eindeutig die beste Option, um die Vorteile dieser Gleichung zu nutzen.

So erhalten Sie eine bessere Interaktionsrate für Instagram-Posts

Laut der Studie von Quuu und SocialInsider ist die Interaktion mit Beiträgen tendenziell höher, wenn Hashtags entweder in einem Kommentar enthalten sind oder als versteckte Hashtags in der Bildunterschrift gepostet werden.

Das Ausblenden von Hashtags ist einfacher, als es sich anhört. Sie fügen ein Zeichen wie einen Punkt, eines pro Zeile, hinzu, um die Hashtags an das Ende der Beschriftung zu verschieben, wo Benutzer scrollen müssen, um sie zu sehen. Influencerin Kat Kobzeff erklärt den Vorgang hier:

Wir können nur darüber spekulieren, warum diese Ansätze anscheinend ein relativ hohes Maß an Engagement hervorrufen. Vielleicht wirken sie auf Insta-Benutzer authentischer als sichtbare Untertitel-Hashtags oder versteckte Kommentar-Hashtags. Und es kann wichtig sein, dass sie einen klareren Platz auf der Leinwand schaffen, um ansprechende Texte hinzuzufügen.

Was auch immer der Grund sein mag, die Verwendung von Hashtags für versteckte Untertitel oder sichtbare Hashtags in Kommentaren scheint das Post-Engagement zu fördern.

Best-Practice-Einblicke aus Social Insider und der Studie von Quuu

Lassen Sie uns die wichtigsten Best-Practice-Erkenntnisse zusammenfassen, die wir aus der Studie von Quuu und SocialInsider mitnehmen können:

• Bildunterschriften, nicht Kommentare, sind der Industriestandard für die Platzierung von Hashtags. 87,7 % der Marken ziehen es vor, Hashtags in der Bildunterschrift zu posten.
• Die Hashtag-Platzierungsstrategie sollte die Anzahl der Follower berücksichtigen. Profile mit weniger als 100.000 Followern erzielen tendenziell eine höhere Reichweite, wenn sie Hashtags in der Bildunterschrift posten; Profile mit mehr als 100.000 Followern erzielen tendenziell eine höhere Reichweite, wenn sie Hashtags im ersten Kommentar posten.
• Wenn Sie ein hervorragendes Engagement anstreben, verwenden Sie nur wenige Hashtags. Posts mit relativ wenigen Hashtags haben in der Regel die höchsten Engagement-Raten – obwohl Posts mit vielen Hashtags auch ein anständiges Engagement erzielen können.
• Die Verwendung von versteckten Untertitel-Hashtags oder sichtbaren Kommentar-Hashtags korreliert mit hohen Interaktionsraten.

Diese Richtlinien gelten nicht für jedes Instagram-Konto – wenn Sie also daran denken, die Instagram-Hashtag-Taktiken Ihrer Marke auf der Grundlage dieser Richtlinien zu aktualisieren, empfehlen wir Ihnen, dies schrittweise zu tun.

Wenn Sie beispielsweise vorhaben, von der Platzierung von Hashtags in Kommentaren auf die Platzierung in Bildunterschriften umzusteigen, beginnen Sie mit einigen A/B-Experimenten, bei denen ähnliche Inhalte unter ähnlichen Bedingungen, aber mit unterschiedlichen Hashtag-Platzierungen gepostet werden. Sie sollten in der Lage sein, einen Hinweis darauf zu erhalten, ob die Änderung für Ihr Konto von Vorteil ist, indem Sie beobachten, welche der Varianten am besten abschneidet.

Recherche von Instagram-Hashtags mit Hashtagify

Hashtag-Recherche-Tools können viel Zeit und Mühe kosten, um die richtigen Hashtags für einen Beitrag zu finden.

Eines unserer bevorzugten Tools dieser Art ist Hashtagify. Es ist ein Hashtag-Generator, der Hashtag-Vorschläge generiert und die Hashtag-Aktivität im Laufe der Zeit überwachen kann.

Hashtagify analysiert eine Datenbank mit über 12 Millionen Hashtags, um Hashtags zu identifizieren, die für Ihr Profil geeignet sind, basierend auf Metriken wie Popularität, Beziehungen und Sprachen. Sie können es auch verwenden, um die Hashtags zu verfolgen, die Sie am meisten interessieren – eine nützliche Funktion für Marken, die versuchen, einen Hashtag in den Trend zu bringen. Sie können Ihren Marken-Hashtag eingeben und sehen, welche anderen Hashtags es um diese herum generiert, um ein Gefühl für die Hashtag-Landschaft zu bekommen, in der Ihre Marken-Hashtags operieren. Die Top-Hashtags im Tool werden in der Wortwolke, die es generiert, größer hervorgehoben, was auf ihre häufigere Verwendung hinweist .

Eine zweite Option ist keywordtool.io. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, beliebte Hashtags sowohl auf Instagram als auch auf Twitter zu recherchieren.

Wenn Sie vorhaben, ein Hashtag-Recherchetool wie Hashtagify oder Keywordtool.io zu verwenden, sollten Sie sich unbedingt alle vorgeschlagenen Hashtags ansehen, bevor Sie sie zu Ihren Inhalten hinzufügen. Dies hilft Ihnen, unbeabsichtigte Konnotationen zu Ihren Inhalten zu vermeiden, was bei Instagram-Hashtags ein echtes Risiko darstellt.

Das Obige ist ein klassisches Beispiel für eine Marke, die auf den falschen Hashtag gesprungen ist, nur weil es im Trend lag. Der Hashtag #notguilty war aufgrund des Ausgangs eines Mordprozesses auf Twitter im Trend. Eine Backwarenmarke, Entenmann's, nutzte den Hashtag, um für ihre „leckeren Leckereien“ zu werben, ohne die ernsten Konnotationen des Hashtags zu erkennen. Man kann kaum sagen, Entenmann trage #nicht Schuld an nachlässigem Social-Media-Marketing.

Die zwei Elemente für erfolgreiches Instagram-Hashtagging

All die Tipps, Tools und Forschungsergebnisse, die in diesem Artikel behandelt werden, haben Ihnen möglicherweise ein recht komplexes Bild davon gezeichnet, wie Sie Ihre Instagram-Posts mit Hashtags versehen können.

Lassen Sie sich von all den Informationen nicht entmutigen, denn der Erfolg mit Instagram-Hashtags läuft im Wesentlichen auf zwei Schlüsselkomponenten hinaus.

Zunächst müssen Sie unser Wissen darüber nutzen, wie Instagram-Hashtags verwendet werden, sowie zusätzliche Informationen von Tools wie Hashtagify, um die idealen Hashtags für unsere Kampagnen zu ermitteln.

Zweitens müssen Sie diese Hashtags effektiv implementieren, basierend auf dem Wissen, welche Hashtag-Platzierungstaktiken für eine Marke wie Ihre gut geeignet sind.

Setzen Sie viel Recherche, Planung und Trial-and-Error in diese beiden Schritte, und Sie werden in einer großartigen Position sein, um ein breites Publikum relevanter Benutzer über Instagram-Hashtags zu erreichen.

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