So verwenden Sie Google Shopping: Bewerben Sie Produkte online 5x besser

Veröffentlicht: 2021-12-24

Laut Search Engine Watch dominiert Google Shopping das Suchmaschinenmarketing im Einzelhandel mit 76,4 % der Ausgaben für Suchanzeigen in den USA und 82 % der Ausgaben für Suchanzeigen in Großbritannien. Dies sind einige beeindruckende Zahlen, die beweisen, dass Shopping-Anzeigen eine sehr effektive Möglichkeit sind, wertvolle Verbraucherklicks zu erhalten.

Von kleinen Online-Shops bis hin zu Giganten wie Amazon nutzen alle Google Shopping, um den Produktverkauf zu steigern. Warum ist diese Plattform also so profitabel? Wie können Sie als E-Commerce-Unternehmer davon profitieren? Diese werden wir in diesem Artikel mit einer einfachen Schritt-für-Schritt-Anleitung behandeln.

Einführung in Google Shopping

Ursprünglich ein Werbekampagnentyp innerhalb von Google Ads, wird Google Shopping von AdWords und dem Google Merchant Center unterstützt, um Ihr Produkt in den Suchergebnissen zu bewerben. Auf diese Weise können Werbetreibende der Zielgruppe umfangreiche Daten wie Bilder, Namen, Preise, Rezensionen und Werbung für Produkte zeigen.

Es ist wichtig zu wissen, dass sich Google Shopping-Anzeigen stark von herkömmlichen Textanzeigen unterscheiden. Aus Kampagnen, die sich auf Keywords konzentrieren, nach denen Kunden suchen würden, bestimmt Google Shopping, wo Ihre Produktanzeigen erscheinen würden. Dies hängt davon ab, wie Sie Ihren Google-Shopping-Feed einrichten, Ihre Website erstellen und Ihre Gebote festlegen, die alle in den folgenden Abschnitten erwähnt werden.

Hier haben wir ein paar beeindruckende Zahlen, die Google Shopping den Werbetreibenden gebracht hat und selbstbewusst zeigt:

Seit seiner Einführung hat Google Shopping Verkäufern dabei geholfen, ihren Umsatz mindestens zu verdoppeln.
Mit dem Vorteil, visuelle Produkte anzuzeigen, kann Google Shopping die Klickrate von Werbung um 35 % steigern.
Werbetreibende interessieren sich für Google Shopping, weil es ihnen hilft, bis zu 25 % ihres PPC-Werbebudgets einzusparen.

So funktioniert Google Shopping

Sie fragen sich vielleicht, wie Google Shopping so effizient für Produktwerbung arbeiten kann? Weil es einfach so gut zum modernen Einkaufsverhalten passt. Berücksichtigen Sie diese Statistiken:

93 % der Käufer geben an, einige Online-Ressourcen genutzt zu haben.
83 % der US-Käufer haben in der letzten Woche ein Geschäft besucht und geben an, dass sie die Online-Suche verwendet haben, bevor sie in ein Geschäft gegangen sind.
59 % der Menschen ziehen es vor, zuerst online zu gehen, um hilfreiche Empfehlungen oder Vorschläge zum Kauf zu erhalten, im Vergleich zu 28 %, die offline einkaufen.

Die Einfachheit und Bequemlichkeit, die Google Shopping bietet, machen es zu einem hoch bewerteten Werbetool, um mehr Umsatz zu erzielen. Ihre Produkte werden angezeigt, dann verwendet ein Kunde Google, um nach Produkten zu suchen. Sie können in der Hauptergebnisseite der Suchmaschine oder unter der Registerkarte „Einkaufen“ mit maximal 25 Ergebnissen angezeigt werden.

Wenn ein Kunde beispielsweise „schwarze Laufschuhe“ in Google eingibt, sieht er möglicherweise gesponserte Anzeigen, die oben auf der Seite erscheinen. Und insbesondere können sie in diesem Suchergebnis gleiten, um die Produktpreise zu überprüfen, ohne zu klicken.

Oder sie können auf der rechten Seite des Bildschirms erscheinen, aber mit nur 9 Ergebnissen werden die Informationen immer noch gleich angezeigt. Sie werden diese Art von Anzeige jedoch nicht auf Mobilgeräten sehen. Dennoch können Sie sehen, dass die Ergebnisse von Google Shopping Ads vor den Ergebnissen von SEO oder traditionellen Anzeigen kommen können.

Schließlich gibt es einen Shopping-Tab mit noch mehr Ergebnissen und dient als Vergleichstool, wo Käufer weitere Details zu Produkten einsehen, ihre Ergebnisse filtern und entscheiden können, welcher Händler sie besser bedienen kann.

Ihr Prozess zum Erstellen einer Werbekampagne mit Google Shopping besteht im Wesentlichen aus drei Schritten, die wir später durchgehen werden:

Zuerst registrieren Sie Ihr Merchant Center-Konto bei einem Google-Konto und melden sich bei Google Ads an.
Anschließend laden Sie Ihre Produktdaten mit einem Feed hoch.
Schließlich können Sie eine Shopping-Kampagne in Google Ads erstellen, um mit der Werbung für Ihre Produkte zu beginnen. Sie können Einstellungen wie Gebot und Budget anpassen, um Ihre Kampagnen zu optimieren.

Lassen Sie uns zunächst einmal sehen, wie Ihr E-Commerce-Geschäft von der Funktionsweise von Google Shopping profitieren kann.

Vorteile von Google Shopping

Als weltweit größte Datenerfassungs-, Analyse- und Verarbeitungsmaschine verspricht Google Shopping ein modernes Einkaufserlebnis: Schnell – Repräsentativ – Präzise und gleichzeitig die Kosten für die Werbung von Produkten bei Google zu optimieren. Die Vorteile von Google Shopping für Anbieter können wie folgt aufgeführt werden:

ROI

Google Shopping ist ein Paradebeispiel dafür, dass eine Plattform es jedem Werbetreibenden ermöglichen kann, echte Ergebnisse aufzuschlüsseln und sie zuzuordnen, um genau zu sehen, wie jeder Cent ausgegeben wurde und welche Ergebnisse er zurückgegeben hat. Mit Google Shopping können Sie eine bessere Rendite erzielen, indem Sie Ihre Produkte direkt zeigen, wenn Kunden danach suchen, und Ihre eigenen Daten analysieren, um einen besseren Vorteil zu erzielen.

Mobilfreundlich

Google Shopping würde die ersten 2 Positionen der Suchergebnisseite reservieren, auf denen Werbung angezeigt werden kann, wenn Sie eine Suchanfrage auf dem Handy eingeben. Mit Shopping-Werbung von Google werden Ihre Produkte schön in verschiebbarer Form angezeigt. Sie müssen nicht nach Anzeigenposition Nummer 1 oder 2 wie bei herkömmlichen Anzeigen suchen. Ihre Anzeigen werden auch von mehr Menschen gesehen, da sich der Trend der Benutzer von Laptops, Desktops zu mobilen Geräten verlagert.

Anpassung

Google ermöglicht Werbetreibenden zu steuern, wie viel sie für einen Klick zahlen möchten, abhängig von der Tageszeit, dem Gerät des Benutzers, dem Standort und früheren Interaktionen mit der Website. Eine Google Shopping-Kampagne bietet Ihnen die Möglichkeit, bis zu 5 benutzerdefinierte Etikettenebenen hinzuzufügen, sodass Sie Ihre Kampagnenleistung genau kontrollieren können.

Daten und Bericht

Die Shopping-Kampagne von Google bietet die Möglichkeit, Leistungsdaten von Nebenprodukten oder Produktattributen Ihrer Werbekampagne zu überprüfen. Da Leistungsindikatoren mit Artikeln und nicht mit Produktgruppen verknüpft sind, können Sie Daten nach Ihren Produktattributen filtern und segmentieren, einschließlich Dingen wie Produktkategorien, Marken, Bedingungen, Produkttyp, Artikel-ID und benutzerdefinierter Bezeichnung.

Wettbewerb

Mithilfe des Benchmarking-Kits kann Google Shopping Ihnen anonyme CTR- (Klickrate) und CPC- (Kosten pro Klick) Indikatoren für Ihre Konkurrenten liefern, sodass Sie sofort neue Ideen zur Anzeigenposition nach Gebot hinzufügen und Ihre Kampagne kostengünstig gestalten können Anfang. Da immer mehr E-Commerce-Unternehmen die Plattform nutzen, kann der Wettbewerb hart sein, daher ist dies äußerst wichtig.

Beginnend mit Google Shopping

Google Shopping-Werbung ist ein neuer Marketingtrend, der von großen Einzelhändlern wie Amazon, eBay ... dank der positiven Wirkung angewendet wird, die er mit sich bringt. Allerdings können nicht nur große Unternehmen mit einem üppigen Budget Google Shopping-Anzeigen schalten. Ein Online-Shop mit kleinem Umfang kann eine Werbekampagne zu angemessenen Kosten vollständig aufsetzen, wenn Sie wissen, wie Google Shopping-Anzeigen optimiert werden. Beginnen wir also mit den Grundlagen:

Ziele

Wie Sie Erfolg definieren, entscheidet darüber, wie Sie Ihr Konto einrichten und auch verwalten. Ziele können Ihre laufenden Aktivitäten wie Einrichtung, Optimierung und Berichte formen. Zunächst müssen Sie Ihre übergeordneten Ziele ermitteln, z. B. den Return on Investment (ROI) oder den zu erwartenden Umsatz. Sie können dann andere Schlüsselleistungsindikatoren ausarbeiten, mit denen Sie Ihr Ziel erreichen möchten.

CPA (Cost Per Acquisition) oder Cost per Conversion: Wie viel sind Sie bereit, für einen Kunden zu zahlen? Angenommen, der durchschnittliche Wert einer Bestellung beträgt 100 $, der Gewinn beträgt 35 $. Wie viel werden Sie also aus dem Gewinn für Werbung ausgeben? Je nach Geschäftsphase und Marketingstrategie kann sich der Preis für jede Conversion bei Google Shopping-Anzeigen ändern.

Aufbau eines Kundenstamms oder Steigerung des Umsatzes: Wie oben erwähnt, hängt der von Ihnen festgelegte CPA-Index von jeder Geschäftsphase und Marketingstrategie ab. Wenn Sie neu auf dem Markt sind und Kunden gewinnen möchten, können Sie am Anfang einen Teil Ihres Gewinns für die Gewinnschwelle opfern oder sogar teilweise einen Verlust erleiden, damit das Produkt den Markt erreicht. Nachdem Sie einen stabilen Kundenstamm haben, können Sie die Werbekosten senken.

Stichwort Recherche

Wenn ich gefragt habe, was Sie verkaufen möchten, lautet die Antwort definitiv alles auf der Website. Es ist jedoch nicht so, dass Sie alle Produkte herausbringen, um Google Shopping-Anzeigen zu schalten. Für welche Produkte sollten Sie also Anzeigen schalten? Eine Werbestrategie für die folgenden Produkttypen hilft Ihnen dabei, Ihren Umsatz zu maximieren und die Effektivität Ihrer Anzeigen zu steigern:

„Köder“-Produkte: Es gibt eine Reihe von Produkten, die keine Hauptprodukte sind und keinen großen Gewinn erzielen, aber als „Köder“ dienen, um Kunden in Ihr Geschäft zu locken. Niedrigpreisige Produkte, die häufig verwendet werden müssen, sind hervorragende Köder, um eine Kaufgewohnheit zu schaffen und Vertrauen zu schaffen, bevor Kunden ein größeres Produkt bestellen.
„Hook“-Produkt: Schon mal einen Rasierer gekauft? Normalerweise verkaufen Rasierer einen Satz kompletter Körper und Klingen, was normal klingt, aber das Hauptmotiv dafür ist, die Benutzer zu zwingen, ihre Klingen zu kaufen, wenn sie aufgebraucht sind. Rasierklingen sind die "Haken"-Produkte, mit denen Sie Google Shopping-Anzeigen schalten sollten, um den Verkauf zu fördern.
Hochpreisige oder gewinnträchtige Produkte: Es gibt keinen Grund, nicht in die Schaltung von Anzeigen für solche Produkte zu investieren, da Sie damit einen erheblichen Gewinn erzielen können.
Produkte mit weniger Konkurrenz, aber hoher Nachfrage: Wenn es solche Produkte in Ihrem Online-Shop gibt, nutzen Sie die Vorteile und laufen Sie sofort zu Google Shopping-Anzeigen.

Der Schlüssel zu Ihrem E-Commerce-Erfolg besteht darin, diese Produkte zusammen mit der aktiven Recherche der Schlüsselwörter zu haben, die potenzielle Kunden verwenden werden, um sie zu finden.

Käuferforschung

Mit diesem Schritt sollten Sie versuchen, die Absicht des Käufers zu verstehen. Die Länge und der Inhalt der Suchanfrage verraten viel über die Absichten des Suchenden. Typischerweise zeigen detailliertere Suchanfragen einen höheren Kaufzweck. Wenn ein Benutzer beispielsweise nach dem Wort „Nike“ sucht, vertreibt er sich möglicherweise nur die Zeit oder lernt etwas über das Nike-Branding, aber ein „Nike-Turnschuh“ zeigt, dass er beabsichtigt, Nike-Schuhe zu kaufen. Wenn ein Suchender "schwarze Pegasus-Nike-Schuhe" zu diesem Zeitpunkt wahrscheinlich bereit ist, zu kaufen.

Es gibt drei Ebenen der Absicht, die die Kaufbereitschaft einer Person zeigt:

Bewusstsein
Rücksichtnahme
Absicht

Wenn Sie die drei Ebenen Ihrer Interessenten verstehen, können Sie die Schlüsselwörter verstehen, die sie verwenden würden, um Ihre Produkte zu finden, und Ihren Gebotsbetrag entsprechend anpassen. Sie können Google Keywords Planner, SEMrush oder Keywordtool.io und viele mehr verwenden, um nach Keywords zu recherchieren.

Konkurrenzforschung

Wahrscheinlich haben Sie eine Reihe von Wettbewerbern im Sinn, die dieselben oder ähnliche Produkte verkaufen. Denken Sie daran, niemals mit der Schaltung von Anzeigen zu beginnen, ohne ein Gefühl dafür zu bekommen, wer die Konkurrenz ist und wer erfolgreich zu sein scheint.

Es ist wichtig, die Preise der Mitbewerber, das Erscheinungsbild ihrer Anzeigen und die Keywords, für die sie geschaltet werden, zu überwachen. Was genau machen Ihre Konkurrenten? Gibt es etwas, wovon Sie in Ihren Kampagnen mehr machen könnten? Tun sie etwas Gegenteiliges zu bewährten Verfahren, das darauf hindeutet, dass Ihre Kampagnen eine bessere Leistung erbringen könnten? Die Antworten auf diese Fragen zu kennen und die Ergebnisse dann auf Ihre Kampagnen anzuwenden, verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil.

Manuelle Suche bei Google: Geben Sie die recherchierten Schlüsselwörter in die Suchleiste ein, um zu sehen, ob Wettbewerber in Google Shopping-Anzeigen erscheinen. Vergessen Sie nicht, die Google-Suchergebnisse aus verschiedenen Regionen zu überprüfen, um die Ergebnisse der Suchmaschinenwerbung und -optimierung (SEA & SEO) der Wettbewerber zu analysieren. Sie können versuchen, die NordVPN-Software zu verbinden, um Zugriff auf eine große Anzahl von Servern zu erhalten. Zu den Faktoren, die Sie bei der Recherche von Wettbewerbern berücksichtigen müssen, gehören: Produkte, Bilder, Verkaufspreise und Lieferanten. Aus diesen Daten können Sie auswerten, welche Wettbewerber mit vielen verschiedenen Suchbegriffen am sichtbarsten sind, was beweist, dass sie Google Shopping-Anzeigen sehr gut optimiert haben. Wenn Sie keine wirklich herausragenden Wettbewerber sehen, ist das eine gute Gelegenheit für Sie.

Verwendung des SEMrush-Tools: Das SEMrush-Tool hilft Ihnen, schnell die Top-Konkurrenten in Google Shopping-Anzeigen zu finden (dies ist eine kostenpflichtige Funktion von SEMrush). Jeder Konkurrent erhält einen detaillierten Bericht über die Keywords, die die Anzeige zusammen mit seinem Beispielschnappschuss anzeigt, damit Sie den Titel, das Bild und den Produktpreis überprüfen können.

Diagnosetool und Anzeigenvorschau: Das Diagnosetool und die Anzeigenvorschau befinden sich auf der Google Ads-Benutzeroberfläche. Es ist die Version der Ergebnisseite der Google-Suchmaschine. Geben Sie Ihre Produkte oder Keywords ein, auf die Sie abzielen können. Das Tool verzerrt Ihren Index nicht. Der große Vorteil ist, dass Sie Positionen und Geräte einstellen können, die sehr geeignet sind, um ihre Konkurrenten und ihre Preise in anderen Ländern zu entdecken.

Um das gesamte oben genannte Wissen auf Ihre Google Shopping-Kampagnen anzuwenden, benötigen Sie zunächst ein Google Ads- und Merchant Center-Konto. Lassen Sie uns diese Tools im nächsten Abschnitt einrichten. Wenn Sie diese jedoch bereits haben, können Sie noch mehr entdecken, um Ihre bestehende Kampagne auszubauen.

Einrichten von Google Shopping-Anzeigen

Die Schritte zum Installieren der Google Shopping-Werbekampagne sind sehr einfach. Hier sind die Schritte:

Schritt 1: Erstellen Sie ein Merchant Center-Konto
Schritt 2: Überprüfen und bestätigen Sie Ihre Website-URL
Schritt 3: Google-Shopping-Feed erstellen und Daten hochladen
Schritt 4: Merchant Center und AdWords-Konto verknüpfen
Schritt 5: Kontoeinstellungen konfigurieren

Schritt 1: Erstellen Sie ein Merchant Center-Konto

Zuerst gehen Sie zu Google Merchant und registrieren ein Konto. Geben Sie die Informationen wie unten gezeigt ein und klicken Sie auf Weiter

Nach einigen Bestätigungsschritten werden Sie zur Merchant Center-Arbeitsoberfläche weitergeleitet. Aktualisieren Sie die Informationen auf dieser Seite vollständig und genau:

Anzeigename des Unternehmens
Webadresse
Geschäftsadresse
Kundendienstkontakt

Das war es für Schritt 1, jetzt gehen wir zu Schritt 2 über.

Schritt 2: Überprüfen und bestätigen Sie Ihre Website-URL

Der Verifizierungsprozess ist ziemlich einfach. Klicken Sie auf Unternehmensinformationen, wählen Sie die Website aus, Google bietet Ihnen 3 Möglichkeiten zur Bestätigung:

Google Analytics-Konto
Tag Manager-Container
Zugriff auf Server

Normalerweise entscheide ich mich dafür, den in den Homepage-Code eingefügten HTML-Tag-Code zu kopieren. Es wird im Abschnitt vor dem ersten Abschnitt sein.

Schritt 3: Google-Shopping-Feed erstellen und Daten hochladen

Wie bereits erwähnt, können Sie mit Shopping-Werbung (Google Shopping Ads) Produktinformationen (Produktname, Foto, Produktpreis ...) sofort auf der Suchseite für Benutzer anzeigen. Aber wie bekommt Google diese Informationen auf der Suchseite angezeigt?

Das ist Google Merchant zu verdanken. Der Assistent ist dafür verantwortlich, alle Store-Informationen und Produktdaten bei Google herunterzuladen und Informationen für Shopping-Werbung bereitzustellen. Und die Aufgabe dieses Schritts besteht darin, Wege zu finden, Produktdateninformationen von der Website an Google Merchant zu übertragen, damit Google die angezeigten Daten erhalten kann. Der Vorgang wird als Erstellen von Produkt-Feeds für Google Merchant bezeichnet.

Gehen Sie nun wie folgt vor:

Gehen Sie zu Produkte> Feed> Klicken Sie auf das +-Symbol, um einen neuen Feed zu erstellen. Wählen Sie als Nächstes Ihr Land und Ihre Sprache aus, klicken Sie dann auf Weiter Benennen Sie die Quelle und wählen Sie die Methode zum Verbinden von Website-Daten mit dem Merchant Center aus. Es gibt 5 Möglichkeiten, Daten wie folgt zu verbinden:

Methode 1: Daten über Google Sheet laden (Google Sheets)
Methode 2: Daten nach Zeitplan laden (geplanter Abruf)
Methode 3: Hochladen des Feednamens (Upload)
Methode 4: Daten über Content API laden (Content API)
Methode 5: Laden über E-Commerce-Plattformen wie Shopify, PrestaShop…

Hinweis: Dateien mit weniger als 20 MB können direkt hochgeladen werden. Dateigrößen unter 4 GB können per FTP / SFTP / Host übertragen werden.

Das Laden von Daten über die Content-API oder andere E-Commerce-Anwendungen verfügt über eine spezielle Funktion, mit der der Feed in Echtzeit aktualisiert werden kann, wenn sich die Daten auf der Website ändern. Zum Beispiel nicht vorrätige Produkte, Preisänderungsprodukte ... Sie müssen nur auf der Website anpassen, die Merchant Center-Daten werden automatisch aktualisiert und sparen Zeit beim Anzeigenschalten.

Schritt 4: Merchant Center und AdWords-Konto verknüpfen

Dieser Schritt ist einfach. Klicken Sie auf das 3-Punkte-Symbol in der oberen rechten Ecke des Bildschirms und wählen Sie Konto verknüpfen aus

Geben Sie weiterhin Ihre AdWords-Konto-ID ein, um eine Verbindung herzustellen.

Anschließend können Sie die Verknüpfung beim Einloggen in Ihr Google Adwords-Konto bestätigen. Und das ist es, jetzt können Sie eine Google Shopping-Kampagne auf Adwords erstellen.

Schritt 5: Kontoeinstellungen konfigurieren

Dieses Tutorial konzentriert sich auf die Einrichtung von Google Shopping-Anzeigen, daher werde ich nicht auf die Einrichtung eines AdWords-Kontos eingehen. Sie können jedoch ganz einfach viele hervorragende Tutorials zum Einrichten eines AdWords-Kontos für weitere nützliche Informationen finden. Es gibt einige, die Sie durchgehen können, bevor Sie Ihre Kampagne starten, wie unten:

Erstellen Sie eine neue Kampagne

Klicken Sie auf die Registerkarte „Kampagne“, dann auf die Schaltfläche (+ Kampagne) und wählen Sie wie gezeigt „Shopping“ aus.

Viele Leute, die Google-Shopping-Anzeigen schalten, vergessen eine ziemlich einfache Aufgabe, die Kampagne zu benennen oder sie willkürlich zu benennen, was es schwierig macht, die Kampagneninformationen später erneut zu überprüfen. Bei Google Shopping-Kampagnen platziere ich häufig saisonale Anzeigennamen oder benutzerdefinierte Namen zu Testzwecken.

Stellen Sie die Kampagne in der Reihenfolge niedriger, mittlerer, hoher Priorität entsprechend dem Gebot ein:

Wenn das getestete Produkt auf Google Shopping läuft, sollten Sie die Kampagne auf eine niedrige Priorität setzen.
Wenn das gleiche Produkt in mehreren Kampagnen gezeigt wird und die gleiche Priorität hat, wird das höchste Gebot angezeigt.
Wenn dasselbe Produkt in mehreren Kampagnen mit unterschiedlichen Geboten und unterschiedlichen Prioritäten angezeigt wird, entscheidet sich Google zunächst für eine Kampagne mit höherer Priorität (und entsprechendem Gebot).

Für diejenigen, die ihre eigenen Google Shopping- oder Google Adwords-Werbekampagnen durchführen, empfehle ich, dass Sie weiterhin in den Foren oder ausführlichen Artikeln über die Priorität der Kampagnen nachschlagen, um weitere Vorschläge zum Einrichten von Anzeigen zum Maximieren des Gewinns aus Ihrem Budget zu erhalten.

Netzwerkstandort

Standardmäßig werden Ihre Werbekampagnen in der Google-Suche, AOL, Google Map und Youtube angezeigt. Normalerweise behalte ich meine Anzeigenanzeige bei AOL, Google Map und Youtube bei, da der CPC niedriger ist als bei der Google-Suche und die Conversion-Rate auch höher ist. Je nach Branche sollten Sie jedoch den Werbeeinblendungskanal entsprechend auswählen. Ihr Produkt ist beispielsweise für den weltweiten Verkauf geeignet, die weltweite Display-Werbeposition ist angemessen. Und umgekehrt.

Standardgebot, Budget und Verteilung

Wir werden im nächsten Sektor mehr über erweiterte Gebote berichten, aber Sie müssen ein Standardgebot festlegen, abhängig vom Preis und der Wettbewerbsfähigkeit dessen, was Sie verkaufen. Keine Sorge, dies ist nur ein Standardgebot und gilt nur für Produkte, für die Sie später kein Gebot abgeben.

Normalerweise sollten Sie Ihre Google-Shopping-Anzeige mit einem "weichen" Gebot starten - nicht zu hoch, nicht zu niedrig - und prüfen, ob die Wirkung der Anzeige in Ordnung ist. Für schnellere Verkäufe können Sie „beschleunigt“ anstelle des standardmäßigen „Standard“ verwenden. Durch die schnelle Lieferung wird Ihr Produkt schneller und für alle Suchanfragen angezeigt, die Google für Sie geeignet findet.

Das war's fürs Erste, fangen wir an und erstellen unsere erste Google Shopping-Kampagne für Ihr E-Commerce-Geschäft.

Erstellen Sie Ihre erste Kampagne

Alles, was Sie bisher getan haben, sorgt dafür, dass Ihre Produkte bei den relevantesten Suchanfragen angezeigt werden, um die Klickrate zu erhöhen, die Kosten irrelevanter Klicks zu senken und Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Es ist an der Zeit, Ihre erste Shopping-Kampagne zu erstellen.

Google Shopping-Feed

Der Feed ist das wichtigste Element (gefolgt von Geboten) bei der Werbung auf Google Shopping. Das Ziel der Feed-Optimierung besteht darin, so viele genaue Daten wie möglich zu enthalten, damit Google Ihre Produkte mit der Suche einiger Kunden abgleichen kann. Im Gegensatz zu Suchanzeigen haben Sie nicht die Möglichkeit, auf Keywords zu bieten, um Ihre Produkte zu vermarkten. Der Algorithmus von Google entscheidet, was angezeigt wird.

Angenommen, Sie verkaufen eine Reihe von Laufschuhen. Ein Kunde sucht nach „roten Laufschuhen“. Ein vollständig optimierter Feed stellt sicher, dass Ihre Produkte für ihre Suche auftauchen. Das Erscheinen bei den richtigen Suchen wird Ihre Gesamtimpressionen sicherlich steigern. Das Einrichten Ihres Feeds ist daher aus drei Gründen wichtig:

Erscheinen bei den richtigen Suchanfragen
Klicks verdienen (um potenzielle Käufer dazu zu bringen, auf Ihre Anzeigen zu klicken)
Optimierung und Verwaltung einfacher machen

Es gibt 3 Möglichkeiten, die Sie beachten sollten, um Ihren Shopping-Feed gesund zu halten:

Manuelle Eingabe mit Google Sheets

Wenn Sie eine kleine Anzahl von Produkten und Variablen haben, die selten aktualisiert werden müssen, kann dies für Sie funktionieren. Wenn Sie diese Kriterien nicht erfüllen, ist es keine gute Idee, eine Google-Tabelle zur Verwaltung Ihres Feeds zu verwenden.

Um die Tabellenkalkulation zu füttern, benötigen Sie eine Datei mit allen erforderlichen Attributen und Kategorien oben auf der Tabelle. Füllen Sie dann alle Zeilen mit allen Informationen aus, die hochgeladen werden müssen.

Ein Google Sheet ist besser als eine Standardtabelle. Auf diese Weise können Sie jeden Tag einen Abrufplan festlegen, sodass Sie den Feed nicht jedes Mal hochladen müssen, wenn die Tabelle aktualisiert wird. Außerdem können Sie Teammitgliedern die Berechtigung erteilen, ein einzelnes Dokument zu bearbeiten, das Sie alle gemeinsam verwalten.

DataFeedWatch

DataFeedWatch funktioniert mit fast jeder Warenkorbplattform und ist ziemlich einfach einzurichten. DFW zieht Produktdaten von Ihrer Website und formatiert alles gemäß den Google-Spezifikationen. Hier gibt es einige Einrichtungsarbeiten, die jedoch gut dokumentiert sind. Der Nachteil ist, dass Sie monatliche Gebühren zahlen, solange Sie den Dienst nutzen. Dies kann jedoch für Websites mit Hunderten oder Tausenden von SKUs nützlich sein oder wenn SKUs regelmäßig geändert oder hinzugefügt werden. Ein großer Vorteil eines Dienstes wie DFW besteht darin, dass Sie damit Attribute überlagern und kombinieren können, um Ihre Daten zu optimieren.

Es gibt viele nette Anpassungen, die Sie an Ihrem Feed in DataFeedWatch mit Google Sheets vornehmen können, z. B. das Ausschließen von Produkten, wenn ihre Namen oder IDs in der Tabelle enthalten sind, oder das Hinzufügen von Suffixen zu Überschriften. DataFeedWatch ruft alle Produktdaten direkt aus Shopify ab, d. h. Sie vermeiden den Code und müssen den Feed bei jeder Änderung der Produktdaten manuell aktualisieren.

Apps & Erweiterungen

Die Google Shopping-App für Shopify kann Ihnen ganz einfach dabei helfen, Ihre Feeds zum Laufen zu bringen. Es aktualisiert dann Ihren Feed, wenn Sie das Produkt auf Ihrer Website ändern. Wenn Sie eine andere Warenkorbplattform verwenden, finden Sie möglicherweise Apps oder Erweiterungen, die auf die gleiche Weise funktionieren. Die meisten erfordern nur eine einmalige Gebühr (falls zutreffend) und möglicherweise einige Entwicklungskosten (normalerweise ein Minimum).

Wenn Sie neu bei Google Shopping sind, ist dies der einfachste Weg, um loszulegen und Ihre Kampagnen zu verwalten. Obwohl Sie das Risiko kennen müssen, dass die automatische Gebotsstrategie von Google bei Kampagnen mit etwa 100 (idealerweise 300) Conversions pro Monat am besten funktioniert. Wenn Ihre intelligente Kampagne diese Leistung nicht erreicht, wird der Datensatz klein und Sie müssen mit wöchentlichen Schwankungen rechnen.

Bieten

Sie wissen im Wesentlichen, dass sich das Gebot für Google Shopping-Anzeigen nicht vom Gebot für Google Adwords-Anzeigen unterscheidet, also dem Betrag, den Sie bereit sind, für einen Klick des potenziellen Kunden auf Ihre Anzeige auszugeben.

Grundsätzlich gilt: Egal wie Sie bieten, Sie dürfen das Limit nicht überschreiten, also keine Verluste erleiden. Verkauft ist profitabel. Unten finden Sie eine Formel, um verfügbare Raten (CPC) für Sie herauszufinden:

Verfügbares Gebot = Maximaler CPC X 0,4 -> 0,7

Dabei gilt: Maximaler CPC = Maximaler Gewinn (Verkaufspreis - Einstandspreis) X Produktkonversionsrate

Beispiel: Der Importpreis für ein Herrenhemd beträgt 200$.

Der erwartete Verkaufspreis beträgt 300 $. Normalerweise stellen Statistiker fest, dass auf 100 Besucher der Website 5 Käufer kommen. Die Conversion-Rate beträgt also 5 %. Ermitteln Sie nun das verfügbare Gebot für dieses Produkt wie folgt:

Verfügbares Mindestgebot = (100 $ x 5 %) x 0,4 = 2 $

Das maximal verfügbare Gebot = (100 $ X 5 %) X 0,7 = 3,5 $

Sie können also auf dieses Shirt für etwa 2 - 3,5 $ wetten

Hier sind ein paar hilfreiche Tipps, wie Sie den richtigen Gebotsbetrag erhalten.

Legen Sie niedrige Gebote für lange Keywords fest

Sie wissen es vielleicht nicht, lange Keywords haben oft höhere Konversionsraten und niedrigere Wettbewerbsraten. Daher müssen Sie für solche Keywords nicht unbedingt wegen einiger weniger Konkurrenten hoch bieten. Sehen Sie, Sie können mit einem angemessenen Budget die gewünschte Conversion-Rate vollständig erreichen. Es ist wichtig, ein kluges Gebot zu wählen.

Das hohe Gebot für Keywords mit guten Conversions

Das sind die Keywords, die gut konvertiert werden, wenn Sie es wagen, Geld auszugeben, um Ihre Konkurrenten zu besiegen. Ein Gebot, das hoch genug ist, hilft bestimmten, zehnten Keywords wie diesem, mehr zu zeigen und den ROI sofort zu verbessern.

Saisonale Produkte sollten die Preise in die Höhe treiben

Sie müssen eine saisonale Gebotsstrategie für Produktlinien einrichten: Dekorationen nach Feiertagen; "Back-to-School"-Ausrüstung und -Utensilien wie Bücher, Hefte, Uniformen, ... Bei großer Nachfrage sollte das Gebot etwas höher sein und den Gegner ausschalten. Einige saisonale Produkte, die noch das ganze Jahr über verkauft werden, sollten Ihr Gebot für die Nebensaison senken.

Gebotsleistung

Manchmal sollten Sie das Gebot etwas höher setzen. Um zu sehen, ob das Produkt durch verschiedene Suchanfragen besser sichtbar ist, ist es wichtig, dass Sie mehr verkaufen. Wenn Sie Google Shopping-Anzeigen schalten, müssen Sie die Berichte mindestens einmal im Monat überprüfen. Gehen Sie in Google AdWords zu Kampagnen > Dimensionen und dann zu Ansichten > Shopping > Artikel-ID. Hier können Sie die Effektivität von Produkten mit Google Shopping-Anzeigen bewerten.

Es gibt jedoch einige Arten von Produkten, für die Sie Ihre Gebote anpassen sollten, um die Kosten zu optimieren und die Werbewirksamkeit zu verbessern:

Das Produkt hat weniger Eindrücke
Das Produkt hat eine hohe Anzahl von Anzeigen, aber wenig Klicks
Das Produkt hat eine hohe Klickzahl, aber keine Conversion

Sehen Sie sich in diesem Fall die Leistungsdaten und Anzeigen von Mitbewerbern an, um festzustellen, wo Sie möglicherweise unterdurchschnittlich abschneiden, und erhöhen Sie zunächst Ihr Gebot, um das Ergebnis zu sehen, oder erwägen Sie, eine neue Kampagne zu erstellen.

Optimierung

Das Bieten für Google Shopping ist kein einmaliger Vorgang. Wettbewerb, Saisonabhängigkeit, Geschäftsziele und Produktleistung zusammengenommen sind bewegliche Ziele. Abhängig von diesen und weiteren Faktoren müssen Ihre Gebote angepasst werden.

Wie oft sollten Sie also Ihre Gebote aktualisieren?

Idealerweise 1-3 Mal pro Woche für den ersten Monat ist gut - Wenn Sie feststellen, dass Sie zu niedrig bieten und Ihre Gebote erhöhen müssen, dann ist es auch gut, alle paar Tage Änderungen vorzunehmen. Berücksichtigen Sie, dass Wochenenden für viele Unternehmen kein genaues Spiegelbild der Leistung sind. Wenn Sie kurz vor oder während des Wochenendes Anpassungen vornehmen, sollten Sie sie einige Wochentage fahren lassen, um genau zu verstehen, wie sich Ihre Leistung auswirkt.

Dann können Sie Feeds mit über 50 Produkten wöchentlich anpassen. Sobald Ihre Shopping-Kampagnen mit Gewinn laufen, sollte eine wöchentliche und leistungsbasierte Anpassung der Gebote in Ordnung sein, abhängig von Ihrem Volumen. Bei Feeds mit kleineren Produkten können Sie wöchentlich nachsehen, aber wahrscheinlich werden Sie die Gebote nur 1-3x pro Monat anpassen.

Optimieren Sie Google Shopping-Kampagnen

Jetzt, wo die Anzeigen laufen, müssen bestimmte Dinge beachtet werden, damit die Kampagnen ein anhaltender Erfolg werden. Effektive fortlaufende Werbung ist kein Set-and-Forget – insbesondere für einen Online-Shop, der in einer sich schnell verändernden digitalen Umgebung jeden Dollar zählen muss. Ein neuer Konkurrent kann sich auf Ihre durchschnittlichen Kosten pro Klick, die Anzahl der Klicks und den Umsatz auswirken.

Das Schöne an Google Ads ist, dass Sie genau steuern können, was Verkäufe bringt und was nicht. Es gibt also mehrere Möglichkeiten, Ihr Google Shopping zu optimieren und mehr Menschen dazu zu bringen, auf Ihre Produktanzeigen zu klicken.

1. Optimierung des Google Shopping-Feeds

(Google Shopping Feed) ist ein Ort, an dem Produktinformationen in einem Format gespeichert werden, das Google lesen und verstehen kann. Da Google Shopping keine Keyword-basierte Werbung ist, bedeutet dies, dass Sie keine Keywords auswählen können, auf denen Ihre Anzeige geschaltet wird, aber Google sammelt automatisch Informationen aus dem Feed und bestimmt, welches Produkt zu einer bestimmten Suchanfrage passt, um diese Produkte anzuzeigen Google Shopping-Liste auf der Suchseite.

Wir finden dies möglicherweise ähnlich wie SEO, daher ist die Optimierung von Feeds ein wichtiger Faktor, der der Google-Suchmaschine hilft, Ihre Produkte für verwandte Suchen zu lesen, zu verstehen und anzuzeigen. Hier sind 10 Produktparameter, die Werbetreibende haben und standardisieren müssen, wenn sie Google Shopping-Anzeigen effektiv schalten möchten.

Produktname

Der Produkttitel sollte sowohl prägnant sein als auch ausreichend Informationen zum Produkt enthalten. Die Informationen müssen genau und detailliert sein, damit Google das von Ihnen beschriebene Produkt identifizieren kann, um Anzeigen zu den entsprechenden Suchanfragen anzuzeigen.

Tun:

Enthält das Hauptschlüsselwort: Möchten Sie Google Shopping-Anzeigen auf Suchseiten anzeigen, wenn Benutzer Schlüsselwörter eingeben? Bitte fügen Sie den Titel dieses Keyword-Produkts hinzu.
Produktname: Dies sind die Informationen, die im Titel enthalten sein sollten. Wenn das Produkt unterschiedliche Namen hat, sollten Sie den gebräuchlichsten Namen verwenden. Es gibt Markennamen, Farben, Geschlecht, Größen: Wie in den vorherigen Abschnitten erwähnt, je länger und detaillierter das Suchwort zeigt, desto mehr haben die Nutzer ein echtes Kaufbedürfnis für dieses Produkt. Beispielsweise wird ein Sucher „grünes Adidas Klimat-Shirt“ eine höhere Konversionsrate haben als Personen, die nur das Suchfeld „T-Shirt“ eingeben. Fügen Sie also dem Titel Informationen wie Marke, Farbe, Geschlecht, Größe ... hinzu, um Ihre Anzeigen für detaillierte Suchbegriffe zu schalten.
Wichtige Informationen zuerst anordnen: Genau wie bei der Optimierung von Title-Tags im SEO sollten wichtige Informationen im Titel zuerst priorisiert werden.
Geben Sie Spezifikationen an (falls vorhanden): Einige Produkte haben Spezifikationen, die Sie im Produkttitel nicht ignorieren sollten. Angenommen, Sie handeln mit Technikprodukten und Elektronik, geben Sie bitte die erforderlichen Parameter des Produkts wie Design, Konfiguration, Version ... an, zum Beispiel: "iPhone X 256MB silber" oder "Kamera Canon EOS 60D Kit 18-135mm IS" bzw "LG Dual Inverter Klimaanlage 12.000 BTU"
Denken Sie immer daran, die Länge des Produkttitels auf 70 Zeichen zu begrenzen: Der Produkttitel sollte so detailliert wie möglich sein, aber dennoch sicherstellen, dass die Länge erlaubt ist, um Anzeigen optimal auf Google Shopping anzuzeigen. Google erlaubt zwar das Hochladen von Produkten mit maximal 150 Zeichen, in der Anzeigenliste, die auf der Suchseite angezeigt wird, wird der Produkttitel jedoch nur mit bis zu 70 Zeichen angezeigt.

Nicht:

Keyword Stuffing: Packen Sie nicht zu viele Keywords in den Produkttitel, wählen Sie einfach ein Hauptkeyword, das Ihr Produkt am besten beschreibt.
Anzeigeninhalte einfügen: Siehe folgendes Beispiel: „Katalog drucken, Größe A5, heute noch 50 % sparen“. Sie können eine Werbekampagne durchführen, aber der Produkttitel ist wirklich nicht der richtige Ort, um diese Inhalte so zu platzieren.
Produkttitel sind zu allgemein: Verwenden Sie keine zu schlechten Überschriften für Informationen und erschweren Sie das Verständnis für Benutzer. Anstatt das Produkt beispielsweise „Sportschuhe“ zu nennen, sollten Sie einen spezifischeren Titel wie „Adidas Original Stan Smith S82251 Sportschuhe“ festlegen.
Großschreibung des Produkttitels: Das unschuldige Capslock im Titelinhalt beleidigt nicht nur den Nutzer, sondern führt auch dazu, dass das Produkt oder der Feed von Google abgelehnt wird.

Produktbeschreibung

Die Produktbeschreibung trägt einen großen Teil zum Feed bei und ist die Grundlage für Google zum Crawlen und Bestimmen, welche Keywords geeignet sind, um Ihre Anzeigen auf der Suchseite eines Benutzers zu schalten.

Tun:

Korrekt und ausreichend beschrieben: Die Produktbeschreibung muss nicht zu lang sein, ihre Aufgabe ist es, dem Nutzer die nötigen und zum Kauf ausreichenden Informationen zu liefern. Schreiben Sie die Produktbeschreibung also genau und klar.
Schlüsselwörter hinzufügen: Wenn der Produkttitel nur 1 Hauptschlüsselwort haben soll, ist die Produktbeschreibung "Grund", die Sie in die relevanten Schlüsselwörter aufnehmen können. Die in der Produktbeschreibung enthaltenen Schlüsselwörter sind auch Informationen für Google, um Schlüsselwörter für die Anzeige von Anzeigen zu identifizieren.
Ordnen Sie wichtige Informationen zuerst: Genau wie der Titel sollte die Produktbeschreibung wichtige und notwendige Informationen sofort nach oben bringen, damit Benutzer das Produkt schnell verstehen können. Do not let customers read a long paragraph describing "flowers and leaves" and then find eye strain to see the necessary information about what you need to buy.

Don't:

Keyword stuffing: Similar to product titles, don't try to cram too many keywords into descriptions as this doesn't help your ads show more, but is also underestimated by Google. Each keyword should be used only one time in the product description.
Product description lengthy or exaggerated: When clicking on the product, the buyer surely no one wants to see a lengthy presentation about the product or the words that fly drunk explaining that product is great how. Because of a simple mistake like this, you can lose a lot of potential customers when they click on the product to get there but exit. What a bitter end! So, write a simple product description. What customers need is specific, accurate, concise and objective information about the product they are looking to buy.

Google Product Category

Google has a fairly complete list of categories for you to organize Google Shopping advertising products into their respective categories. This is also the basis for Google to determine what product you are selling to display ads for relevant queries. You cannot create a separate category but must choose one of Google's categories. So how to choose the right category for the product?

Learn Google categories: You can download a list of Google categories to learn how to categorize and select product categories for accuracy.

Select the most appropriate category: Each product can only select one of the 5,427 categories of Google. So choose the most accurate category for your product. For example, if you want to select a category for the phone case, instead of just selecting the category of Phone, you should select the category of Phone> Communication device> Phone> Cell phone. and accessories> Phone case. The more you select the category, the more likely it is for Google to accurately locate your product.

Select Google product catalog for a wide range of products: In the Google Shopping application administration page, you can create a link between the product catalog available on the website and a Google product catalog with just one click.

Product type

As mentioned above, the closer you select the product category, the better Google can determine exactly what your product is. However, if it is difficult to select the product category, the product category becomes an extremely important information field.

Use the directory path on the website: If you cannot select the product list in the list of Google product categories, please fill in this information field with the directory path on your website.
Example: Cars> Trucks> Accessories> Door handles, so Google will understand that the product is the door handle of the truck.
Add a description if necessary: Continue with the above example, if your truck door handle product is only in the Door Handle list without previous parent categories, you can add the Parent list by structure Automotive> Trucks> Accessories> Door handles to make more clear about the product.

Product photos

Images are one important factor that make users click on ads.

Display the full product image in the thumbnail: If the image does not fully display the product, the customer cannot see the product you are selling, so the click-through rate is also reduced.
Using white background images: Google requires using images with a white background to run Google Shopping ads.
Images do not contain text, watermark or logo insertion: Images that include text, watermark or logo will be banned from running ads, unless the logo is printed directly on the product.
Persuasive images: Beautiful images, well-lit, stimulate customers to click on purchases.

Preis

Although the image of a beautiful and impressive product will help attract customers, the selling price is the factor that makes them decide to click on the ad or not. In particular, if your business has a fierce price competition but your product does not have a reasonable price, Google Shopping ads are also difficult to be effective, may even cause damage to your expenses.

Marke

Whether it's your own brand or you are a brand reselling another brand, you need to identify the brand of each product in your feed. Google requires Trademarks in most cases and lots of products are searched by brands, especially for people who intend to buy high.

Apparel Categories

If you are selling apparel categories, you have a few additional data points to provide, including the following. For a complete list of what is needed for various apparel products, refer to this Google guide:

Gender: male, female, or unisex
Age Group: newborn, infant, toddler, kids, adult
Size: actual size of the product
Color: the color of the product
Size Type: regular, plus, big and tall, maternity
Size System: US, UK, EU, more

Mehrwertsteuer

The best way to set up sales tax is in your general account setting inside Google Merchant Center. There you can specify the rates and states in which you charge sales tax.

Versand

It's better to set up rules in the Merchant Center than to fill in fields for each product. Inside the Merchant Center, you can set up free shipping, flat rate shipping, and carrier calculated shipping.

Custom labels

Although, adding custom labels will not help the product show up for the search queries you want, but is a very effective way to optimize advertising costs. In article 8, how to optimize your Google Shopping advertising campaign has mentioned how to effectively break up your ad campaign to optimize your bids. After an ad run, you will evaluate the effectiveness of each product based on the indicators in Google AdWords. You can then group products into categories or add custom labels and different bids for each group or set priority display for some groups if necessary. Adding custom labels not only helps describe product group attributes but can also help you easily optimize ads for future campaigns. For example, you can add tags such as "bestsellers", "discount", "Christmas holiday" to quickly filter out product groups that serve different advertising campaigns.

2. Update feeds data regularly

Daily feed for Google will help keep the product information up-to-date and accurate. Google will prioritize showing up in front of ads that provide regular data.

Not only will it help display ads in the front position on Google Shopping, but regular data updates will also increase customer experience and improve conversion rates, ensuring customers receive the right information on ads. when visiting the website.

Powering data by file: Each time you make a change, update the file and add a new source by uploading a new data file.
Data source by Google worksheet: When there are changes in product information, warehouse ... you update to Google Sheets, Merchant Center will automatically collect data according to the pre-installed schedule or you access Merchant Center to collect immediately.
Using the Google Shopping app: Any changes in the website administration page will be automatically updated to Merchant Center without having to edit an addition anywhere.

3. Add negative keywords

You can optimize product feeds by keyword but can't bid for keywords in Google Shopping advertising campaigns. However, you can add negative keywords to specify keywords that your ad won't show.

For example, if you sell women's shoes, not men's shoes or children's shoes, you can add some phrases such as men's shoes, men's shoes, children's shoes, etc to the list of negative keywords so your ad won't be shown for queries with these keyword phrases.

Placing negative keywords for Google Shopping advertising campaigns will help you avoid irrelevant clicks. You can start by adding known irrelevant negative keywords, then continue reviewing your search term report to identify ineffective terms. Negative keywords can be applied to both campaigns or added to specific ad groups.

4. Enter the product barcode

Google requires retailers to provide a full product identifier (GTIN) for all products to run Google Shopping ads. Google said that the GTIN will help them determine exactly which products and brands are being sold and which products will be prioritized by Google.

For products without a barcode, you can leave this field blank, but your ad impressions will certainly be reduced.

5. Optimize product images

Beautiful, eye-catching product images will make your ads stand out from your competitors. Although white background images are recommended in Google Shopping ads, product images with backgrounds are also an option. In the image below, ads using photos with backgrounds show more prominently than other advertising templates.

You can try out two ads of white background images and a background image to test the effect.

6. Optimize the display of product reviews

Google allows displaying stars and the number of product reviews on Google Shopping ads. This star rating will be aggregated by Google from multiple sources such as your website, user reviews or from third parties.

This star rating not only makes advertising stand out but also creates a trust for customers when clicking on ads to choose to buy products. In order for a star rating to be displayed on Google Shopping ads, there must be at least 3 reviews on each product and a minimum of 50 reviews on the entire product.

After customers buy products on the website, you can send an email to invite customers to rate the products they have purchased. In order to stimulate customers to evaluate products, you can give 1 free gift, give discount code, saving points…

7. Break up ad campaigns into performance-based groups

Google Shopping allows you to bid on specific products instead of keywords. Therefore, the best way to optimize Google Shopping advertising campaign is to put products into product groups. The product group allows you to separate your products into related categories, similar to when you categorize products on the website. This will help you optimize your advertising costs by setting different bids for different product groups based on the performance and profitability of each group. Each product's ROI is the basis for you to classify and bid for product groups.

In an ad group, if you find there are some inefficient products, delete these products from that ad catalog and add them to another ad group with a lower bid.

8. Implement a remarketing campaign

RLSAs(Remarketing Lists for Search Ads) help you rack up customers who visit the website but haven't purchased, helping to better convert ads. You will be able to set your bids, create ads, or select keywords knowing that these customers have previously visited your website.

Tirendo, a European online tire retailer, had a 161% conversion rate increase using remarketing lists for search ads, which leads to a 22% overall sales increase. Read the full guide to RLSA by Google here.

Bonus: Google Shopping for Shopify

Nowadays, Shopify is probably the largest platform for online stores in the world. Maybe you already have your own Shopify store. That is why we are giving a bonus of review over Shopify's Google Shopping app.

Shopify's Google Shopping has changed over the years. Today's app is known as a Google Smart Shopping campaign within the marketing section of Shopify. It is the fastest way to get started with feed marketing. A lot of advertising companies like this because their account managers don't have the technical skills to directly manage and optimize feeds.

Steps 1: SYNC YOUR PRODUCTS TO MERCHANT CENTER You will be instructed to connect Google Shopping Center to your Shopify account and synchronize your products to create your Google Product Feed. Feed updates will be automatically sent to the Mall whenever you make changes to your product.

Schritt 2: ERSTELLEN SIE SMARTE SHOPPING-KAMPAGNEN Mit der Google Shopping-App können Sie einfacher Online-Anzeigen für Ihre Produkte erstellen. Verwenden Sie die App, um Google Merchant Center mit Ihrem Shopify-Konto zu verbinden, Ihre Produkte zu synchronisieren, Ihr Google Ads-Konto (ehemals AdWords) zu verbinden und eine Smart Shopping-Kampagne zu erstellen, um Käufer im Internet zu erreichen.

Erstellen Sie in wenigen Minuten eine Google Smart Shopping-Kampagne, indem Sie ein Tagesbudget festlegen. Intelligente Shopping-Kampagne Google Google optimiert Gebote und Anzeigenplatzierung und wählt die beste Zeit und den besten Ort aus, um die richtigen Produkte den richtigen Käufern anzuzeigen. Sie bezahlen nur, wenn Käufer auf Ihre Anzeige klicken. Apps platzieren Anzeigen automatisch dort, wo sie am besten funktionieren, z. B. auf Desktop-Computern oder Mobilgeräten, in Gmail, YouTube, in der Google-Suche oder im Google Display-Netzwerk.

Wenn Sie möchten, dass Google die Leistung Ihrer Kampagne vollständig optimiert, empfehlen wir dringend, dass Ihre Kampagne mindestens 30 (aufeinanderfolgende) Tage läuft.

Zusammenhängende Posts:

Wie man mit Shopify Geld verdient
So melden Sie sich beim Shopify-Adminbereich, Partner-Dashboard und für das Kundenkonto an
Beste Shopify Google Shopping-Apps
So richten Sie Google Shopping auf Shopify ein

Vorteile:

Eine wichtige Funktion des Kanals ist die Erstellung intelligenter Shopping-Kampagnen. Dabei wird die automatische Gebotsstrategie von Google verwendet, um festzulegen, wie viel Sie pro Klick bezahlen, um Ihre ROI-Ziele zu erreichen.

Wenn Sie ein Anfänger bei Google Shopping sind, ist dies die einfachste Möglichkeit, Kampagnen zu starten und zu verwalten. Sie müssen jedoch immer noch das Risiko kennen, dass die automatische Gebotsstrategie von Google bei Kampagnen mit mindestens 100 (idealerweise 300) Conversions pro Monat am besten funktioniert. Wenn Ihre intelligente Kampagne diese Leistung nicht erreicht, kann der Datensatz klein werden und Sie können mit Schwankungen von Woche zu Woche rechnen.

Wenn Sie die Kanal- und Gebotsstrategie zum Verwalten Ihrer Shopping-Kampagne verwenden und Ihre Conversions hinter der Empfehlung zurückbleiben, müssen Sie Ihre Strategie überprüfen. Der Kanal kann für das Feed-Management verwendet werden, ohne Google freie Hand bei der Verwaltung Ihrer Kampagne durch seine automatisierte Gebotsstrategie zu geben.

Nachteile:

Ein Nachteil des Kanals ist, dass Sie keine Varianten bewerben, Felder wie Titel anpassen (obwohl Sie dies bis zu einem gewissen Grad mit Regeln im Merchant Center ändern können) oder Informationen in alle Felder eingeben können, z. B. Material, das für die Feed-Optimierung entscheidend ist.

Fazit

Als Inhaber eines Online-Geschäfts müssen Ihre Produkte zur richtigen Zeit bei den richtigen Kunden beworben werden, und genau dazu ist Google Shopping in der Lage. Ich hoffe, unser Leitfaden kann Ihnen helfen, mit dieser erstaunlichen Anzeigenplattform zu beginnen und Ihren E-Commerce noch weiter auszubauen.

Google Shopping funktioniert am besten mit Test und Optimierung, genau wie jede andere Art von Werbung, also behalten Sie Ihre Strategie bei und bieten Sie mit Bedacht. Das ist alles für den Artikel, teilen Sie uns bitte in den Kommentaren mit, wie Sie Google Shopping zu Ihrem eigenen Vorteil nutzen würden.