So verwenden Sie AdRoll, um Anzeigen mit besserer Leistung zu erstellen

AdRoll ist eine Performance-Marketing-Plattform, die sich in den letzten 10 Jahren unter Verwendung der größten Datenkooperative für Werbetreibende auf dem Markt entwickelt hat. Für Vermarkter bedeutet das, dass sie ihre Zielgruppe überall im Internet erreichen und mithilfe der Produkte von AdRoll dazu beitragen können, dass diese Kunden einen Kauf tätigen.

AdRoll wurde gegründet, als Aaron Bell seiner Frau Sarika helfen musste, ihr Geschäft mit Nahrungsriegeln zu starten. Als Aaron versuchte, einige Online-Anzeigen für sein Unternehmen zu kaufen, stellte er dort schnell fest, wie schwierig es für aufstrebende Unternehmen war, Display-Anzeigen zu kaufen. Er erkannte auch, dass viele Leute ihre Website besuchten, aber die meisten von ihnen ohne Kauf wieder gingen, also beschloss er, seine Programmierkenntnisse einzusetzen, um diese beiden Probleme zu lösen. Nicht lange nach der Gründung von AdRoll baute er ein einfaches Retargeting-Programm auf, um diesen abgesprungenen Kunden ihre Ernährungsriegel zu zeigen, und erkannte, dass es nicht nur für ihre Marke effektiv war, sondern für jede Marke, die Produkte online verkaufte.

Seit diesen bescheidenen Anfängen hat sich AdRoll zu einem viel anspruchsvolleren, KI-gestützten Big-Data-Unternehmen entwickelt. Aber ungeachtet seiner neuen Größe und Raffinesse geht es bei AdRoll immer noch darum, Vermarktern dabei zu helfen, Werbung zu machen und neue Kunden zu gewinnen.

Was ist AdRoll und was ist in der Produktsuite enthalten?

So funktionieren die aktuellen Produkte von AdRoll:

KI-Gebote

Bevor wir auf die AdRoll-Produkte eingehen, die Vermarkter tatsächlich sehen, ist es wichtig zu wissen, was AdRoll im Hintergrund antreibt.

Das Herzstück von AdRoll ist BidIQ, eine KI, die ständig lernt und sich verbessert, basierend auf Millionen von Signalen von den über 30.000 Werbetreibenden von AdRoll. Mit BidIQ kann AdRoll Unternehmen mit über 1,2 Milliarden digitalen Profilen über Web-, soziale und mobile Kanäle verbinden. Diese Gebots-KI kann 2,5 Millionen Vorhersagen pro Sekunde machen, um den Kunden von AdRoll zu helfen, die beste Anzeige zum besten Preis zu schalten.

AdRoll-Prospektion

Prospecting ist genau das, wonach es sich anhört: neue potenzielle Kunden suchen und finden. Das Prospecting-Produkt von AdRoll verwendet diese KI, um die bestehenden Kundendaten Ihrer Website auf Absichtssignale wie frühere Käufe, das Anzeigen von Produktseiten und Veranstaltungsregistrierungen zu analysieren.

Basierend auf diesen reichhaltigen Informationen hilft Ihnen AdRoll dann, Ihre besten potenziellen Kunden zu finden. Und da AdRoll nach hochaktiven und hochqualifizierten neuen Zielgruppen sucht, sind die Besucher, die die Prospektion auf Ihre Website bringt, oft viel engagierter als organischer Traffic.

AdRoll-Retargeting

Branchenkennzahlen zeigen, dass die Konversionsraten für E-Commerce in der Regel zwischen 1 und 2 % liegen. Das bedeutet, dass 98 % der Personen, die Ihre Website besuchen, beim ersten Besuch keinen Kauf tätigen. Die effektivste Lösung, um diese Besucher zurückzubringen, ist eine Retargeting-Kampagne.

AdRoll ist aus gutem Grund als führend im Bereich Retargeting bekannt. Retargeting ist eine der kostengünstigsten Möglichkeiten, Kunden zu konvertieren, die bereits Interesse an Ihren Produkten bekundet haben. Wenn eine Person Ihre Website besucht, platziert AdRoll ein sogenanntes Cookie in ihrem Browser. Dabei handelt es sich um ein kleines Stück Code, mit dem Sie Anzeigen auf sie ausrichten können, sobald sie Ihre Website verlassen.

Mithilfe dieses Codes kann AdRoll Ihr Produkt dann vor diesem potenziellen Kunden über das Internet, soziale Medien und sogar über mehrere Geräte hinweg platzieren. In vielen Fällen kann es bis zu 5 Interaktionen mit Ihrer Marke dauern, um tatsächlich zu einem Verkauf zu führen. Wenn Sie also keine Retargeting-Kampagne durchführen, könnten Sie eine Menge potenzieller Kunden verpassen.

AdRoll-E-Mail

E-Mail wird immer wieder als einer der effektivsten Marketingkanäle bezeichnet, weshalb AdRoll 2016 AdRoll Email eingeführt hat. Was AdRoll Email von anderen Anbietern unterscheidet, ist, dass alles datengestützt ist. Anhand der Browsing-Daten Ihrer Kunden von Ihrer Website kann AdRoll E-Mails mit Produktvorschlägen für Ihre Kunden für Sie erstellen.

Wenn beispielsweise ein potenzieller Kunde bestimmte Produkte auf Ihrer Website angesehen oder Produkte zu seinem Einkaufswagen hinzugefügt und diesen dann abgebrochen hat, kann AdRoll Email genau diese Produkte in der von Ihnen gesendeten E-Mail anzeigen. Auf diese Weise können Sie Ihren Kunden genau zeigen, was sie interessiert, und dem Abschluss dieses Verkaufs näher kommen. Dieser individuelle Ansatz bedeutet, dass AdRoll-E-Mail-Kunden im Durchschnitt Öffnungsraten von 50–60 % und Klickraten von 10–20 % aufweisen.*

*Aggregierte Daten von Live-E-Mail-Kunden von AdRoll seit April 2016

Eine Hobby-Website namens AMain Hobbies, einer der Kunden von AdRoll, verzeichnete über 1.900 Conversions, eine Steigerung von 775 %, als AdRoll E-Mail zu ihrer Marketingstrategie hinzugefügt wurde. Die Verwendung einer Retargeting-E-Mail wie der obigen, um Besucher anzusprechen, die nicht zur Kasse gegangen sind, und sie zurück auf Ihre Website zu bringen, ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre E-Mail-Leistungskennzahlen zu erhöhen.

Maßgefertigtes Design

Vielleicht eines der besten, aber oft übersehenen Produktangebote von AdRoll sind die kundenspezifischen Designdienste. Da AdRoll möchte, dass Ihre Kampagnen erfolgreich sind, haben sie ein Designteam, das Ihre Anzeigen für Sie entwirft. Natürlich wird dieser Service Kunden angeboten, die einen bestimmten Schwellenwert überschreiten, aber er ist definitiv für viele AdRoll-Kunden verfügbar.

Eine Gruppe professioneller Designer zu haben, die ihren Lebensunterhalt mit Anzeigen verdienen, ist ein großer Vorteil, der AdRoll von vielen anderen Plattformen unterscheidet. Wenn Sie sich all dieses Branchenwissen aneignen, können diese glanzlosen Klickraten sehr schnell zu branchenführenden Klickraten werden.

Dieser Service ist ideal für mittlere bis große Unternehmen, die mehrere Kampagnen pro Jahr durchführen. Die meisten digitalen Werbetreibenden sind sich einig, dass es wichtig ist, Ihre Anzeigen häufig zu ändern, um eine Anzeigenermüdung Ihrer potenziellen Kunden zu vermeiden. Mit dieser zusätzlichen Designkraft können Werbetreibende öfter frisch und relevant bleiben.

Dynamische AdRoll-Anzeigen

Dynamische Anzeigen ermöglichen es Ihnen, angepasste Anzeigen basierend auf dem anzuzeigen, was Ihre Kunden bereits durchsucht haben. Wenn sich jemand beispielsweise ein Paar Schuhe in Ihrem Online-Shop ansieht, können Sie ihm nicht nur Anzeigen für Schuhe zeigen, sondern genau das Paar Schuhe, das er sich zuvor angesehen hat. Einige Online-Benutzer glauben, dass dies „gruselig“ ist, aber die Ergebnisse lügen nicht.

Menschen klicken viel häufiger auf dynamische Anzeigen als auf statische Anzeigen. Basierend auf den umfangreichen Daten von AdRoll haben dynamische Anzeigen eine doppelt so hohe Klickrate und einen um 50 % niedrigeren Cost-per-Acquisition als statische Anzeigen. Laut einem aktuellen Bericht von Accenture kaufen 75 % der Verbraucher eher bei einem Einzelhändler, der sie namentlich kennt, Optionen auf der Grundlage früherer Einkäufe empfiehlt oder ihre Kaufhistorie kennt.

Um eine Vorstellung davon zu erhalten, wie dynamische Anzeigen aussehen können, können Sie sich die Galerie dynamischer Anzeigen von AdRoll ansehen, die mit realen Anzeigen aktualisiert wird, die derzeit im Internet live sind. Sie können auf jede Anzeige klicken, um die Post-Click-Zielseite anzuzeigen, zu der Sie gelangen.

Hier ist ein Beispiel, wie Sie innerhalb von 53 Sekunden eine dynamische Anzeige im AdRoll-Dashboard einrichten können:

AdRoll-Integrationen

Wenn Sie bereits Plattformen wie HubSpot, Shopify oder Marketo verwenden, können Sie Ihre aktuellen Marketingbemühungen per Knopfdruck um Retargeting erweitern. AdRoll-Integrationen ermöglichen es Ihnen, AdRoll-Dienste zu den Plattformen und Tools hinzuzufügen, mit denen Sie bereits vertraut sind.

Die Integrationen werden ständig aktualisiert und neue Integrationen werden ständig hinzugefügt, daher lohnt es sich, auf der Integrationsseite nachzusehen, welche verfügbar sind.

Wie alles zusammenkommt, um Performance-Marketing zu schaffen

An seinen Wurzeln ist AdRoll eine Marketingplattform, die sich darum bemüht, die beste Leistung für ihre Kunden zu erzielen. Ob dies durch Prospektion, Retargeting, E-Mail, ABM oder eines seiner anderen Produkte erreicht wird, ist nicht so wichtig wie die Bereitstellung von Mehrwert für ihre Kunden.

Die gemeinsame Verwendung der Produkte von AdRoll führt natürlich zu den besten Ergebnissen, aber wenn Sie mit Straßentests beginnen möchten, nur mit der Prospektion oder nur mit dem Retargeting, können Sie sie auch einzeln verwenden. Sie können sich für eine kostenlose Testversion anmelden oder mit einem AdRoll-Leistungsspezialisten chatten, der Sie beraten kann, welche Produkte für Ihre Geschäftssituation am besten geeignet sind.

Stellen Sie nach der Einrichtung sicher, dass Sie alle Ihre Anzeigen an personalisierte Post-Click-Landingpages senden, die mit Nachrichten übereinstimmen, um die Post-Click-Landingpage des Besuchers zu optimieren. Dafür benötigen Sie Instapage, melden Sie sich noch heute für eine Enterprise-Demo an.