So verwenden Sie AdEspresso für Ihre Facebook-Werbekampagnen

Facebook-Anzeigen sind möglicherweise die leistungsstärkste PPC-Werbeplattform, die heute verfügbar ist. Und während ein Teil dessen, was die Plattform großartig macht, darin besteht, dass es viele unglaubliche Optionen zum Anpassen Ihrer Anzeigen gibt, kann das Anzeigensystem für einige Benutzer etwas zu kompliziert sein.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass neue Benutzer Schwierigkeiten haben, sich in der Benutzeroberfläche zurechtzufinden, Zeit für Split-Tests mehrerer Anzeigen zu finden oder herauszufinden, wie sie Anzeigenkampagnen optimieren können. Sie werden eingeschüchtert oder überwältigt und geben einfach auf.

Egal, ob Sie den Prozess vereinfachen und Zeit sparen müssen oder ob Sie Schwierigkeiten haben, mit Power Editor auf dem Laufenden zu bleiben, AdEspresso kann Ihnen helfen. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie AdEspresso optimal nutzen.

Was ist AdEspresso?

AdEspresso ist ein Tool für Facebook-Anzeigen, das die Anzeigenerstellung und -optimierung im Vergleich zum Power Editor einfacher und schneller macht. Seit seiner Gründung im Jahr 2011 hat es sich zu einem Facebook-Werbepartner und einem bevorzugten Marketinginstrument für Marken auf der ganzen Welt entwickelt. Mit der Plattform können Benutzer Facebook- und Instagram-Werbung direkt über die Benutzeroberfläche erstellen, die mit Ihren bereits bestehenden Facebook-Werbekonten synchronisiert wird. Es kann sogar aktive Kampagnen importieren:

Beim Einrichten von Kampagnen können Sie Tags hinzufügen, um sie später einfach mit der Suche zu finden. Alle Kampagnen geben Ihnen automatisch die Möglichkeit, Split-Test-Variationen zu erstellen, während Sie fortfahren, sodass Sie keine Arbeit doppelt machen müssen. Dabei können Sie mehrere Überschriften, Beschreibungen und visuelle Komponenten für jede Kampagne eingeben, um sie zu testen:

Während Kampagnen laufen, können Sie sie über ein anpassbares Dashboard überwachen, mit dem Sie die wichtigsten Kennzahlen an einem einzigen Ort anzeigen können. Der eigene proprietäre Algorithmus von AdEspresso liefert außerdem automatisch Optimierungstipps basierend auf der Kampagnenleistung und gibt Ihnen einen schnellen Einblick, wie Sie Ihre Anzeigen ohne umfangreiche Analysen Ihrerseits verbessern können.

Einfach ausgedrückt, es beseitigt das Rätselraten aus einem komplizierten Anzeigensystem und vereinfacht den Prozess insgesamt. Da Facebook-Anzeigen sowohl für B2B- als auch für B2C-Unternehmen effektiv sein können, ist AdEspresso für jedes Unternehmen unabhängig von Größe oder Branche anwendbar.

Welche Produkte und Dienstleistungen bieten sie an?

Das zentrale Produkt ist das Abonnement ihrer Anzeigenverwaltungs- und -optimierungssoftware, mit der Sie Kampagnen erstellen, testen, überwachen und optimieren können. Darüber hinaus bietet AdEspresso auch Einzelberatung durch einen Anzeigenexperten an.

AdEspresso-Universität

Dies ist ein servicebasiertes Produkt, das Ihnen Zugang zu exklusiven Ressourcen wie der privaten Facebook-Gruppe gibt. Diese Gruppe wird von AdEspresso-Werbeexperten eng verwaltet, die für alle Fragen zu Facebook-Anzeigen, AdEspresso oder Ihren eigenen individuellen Werbekampagnen zur Verfügung stehen:

Unabhängig davon, ob Sie Kunde sind oder nicht, die folgenden kostenlosen Tools stehen allen Benutzern zur Verfügung. Sie alle wurden entwickelt, um die Verwaltung von Facebook-Anzeigen erheblich zu vereinfachen:

Pixel Koffein

Dieses WordPress-Plugin, das die Installation des Tracking-Pixels von Facebook und die Erstellung einer großen Anzahl von benutzerdefinierten Zielgruppen erleichtert.

Kompass für Facebook-Anzeigen

Dieser kostenlose Service generiert Berichte über Ihre Werbekampagne, die Ihre Ergebnisse mit Branchen-Benchmarks vergleichen und Ihnen bei der Fehlerbehebung und Optimierung der Kampagnen helfen.

Kostenlose Webinare

Zu den Inhaltsthemen gehören hauptsächlich Tipps zur Optimierung von Facebook-Anzeigen und zur Verwaltung, die von AdEspresso-Mitarbeitern präsentiert werden.

Lohnt sich AdEspresso?

Zahlreiche Fallstudien zeigen, wie die Split-Testing-Funktionen von AdEspresso in Verbindung mit den Optimierungsempfehlungen des Algorithmus den Kampagnen-ROI der Nutzer erheblich gesteigert haben. Einige Beispiele sind:

• Millionen-Dollar-Kampagnen von Indiegogo: 3x-9x Return on Investment dank Split-Testing von AdEspresso.
• Abo-Box-Kampagnen von GlobeIn: 9x Return on Investment nach A/B-Tests und dem automatisierten Optimierungsprozess von AdEspresso.
• Kampagnen von Fritton Lake Retreats, die Split-Tests verwendeten, um die Werbekosten von 3,85 $ auf 1,12 $ zu senken und den Return on Investment zu steigern.

Und aus eigener Erfahrung hilft mir AdEspresso seit mehreren Jahren bei der Verwaltung und Optimierung der Kampagnen meiner Kunden. Infolgedessen erzielen diese Kampagnen eine durchschnittliche ROI-Steigerung von 150 %, wenn ich sie über die Plattform optimiere.

So verwenden Sie AdEspresso

Die AdEspresso-Plattform bietet den Nutzern viel Wert, also lassen Sie uns sie Stück für Stück aufschlüsseln.

So erstellen Sie Anzeigen

Sobald Sie eine Kampagne erstellt haben, werden Sie aufgefordert, ihr einen Namen zu geben, das Werbekonto auszuwählen, das Sie ausführen möchten, und Tags hinzuzufügen, die Ihnen bei der späteren Suche helfen können:

Als Nächstes wählen Sie aus, was Sie bewerben möchten (Website, App oder Facebook-Seite) und wie Sie es bewerben möchten:

Dann gibst du Überschriften, Texte und visuelle Komponenten ein. An dieser Stelle können Sie bestimmte Kombinationen verschiedener Assets A/B-testen oder AdEspresso erlauben, alle möglichen Kombinationen zu erstellen:

In diesem Beispiel erstellen wir eine Anzeige zur Lead-Generierung für Instagram, also erstellen oder wählen Sie als Nächstes ein Lead-Formular aus. Darunter sehen Sie ein Dropdown-Menü, mit dem Sie Benutzer, die bestimmte Aktionen für Ihre Anzeigen ausführen, später automatisch zu einer neuen benutzerdefinierten Zielgruppe für Retargeting-Zwecke hinzufügen können. Darunter können Sie Ihr Instagram-Konto und Ihren CTA auswählen:

Als Nächstes geben Sie Targeting-Kriterien ein, einschließlich Standort, demografische und interessenbasierte. Sie können auch benutzerdefinierte Zielgruppen auswählen, die Sie erstellt haben (oder die AdEspresso für Sie erstellt hat):

Genau wie bei verschiedenen Creative-Optionen können Sie verschiedene Targeting-Kriterien testen, um zu bestimmen, welche Kombination bei der Bereitstellung Ihrer Kampagnen für das Publikum am besten funktioniert:

Legen Sie schließlich Ihr Budget fest und planen Sie die Live-Schaltung Ihrer Kampagnen. Hier können Sie Ihre Kampagnen von AdEspresso optimieren lassen, sodass die Anzeigenkombinationen angezeigt werden, die am häufigsten die besten Ergebnisse erzielen, oder sie gleichmäßig verteilen lassen. Danach sind Sie fertig und können Ihre Kampagne veröffentlichen:

So legen Sie Optimierungsregeln fest

Trotz aller Bemühungen ist es fast unmöglich, alle unsere Kampagnen täglich manuell zu verwalten. Hier zeichnen sich die Optimierungsregeln von AdEspresso aus.

Mit dieser Funktion können Sie Bedingungen festlegen, die automatisch einem „Wenn dies, dann das“-Prozess folgen. Wenn Ihre Werbekampagnen beispielsweise einen CPC von mehr als 2 US-Dollar haben, können Sie die Kampagne pausieren. Oder vielleicht werden Ihre Werbekampagnen ganz deaktiviert, wenn der CPC höher als 2 $ ist und die durchschnittliche Häufigkeit Ihrer Kampagnen über 3 liegt:

Was auch immer Ihre harten Linien sind, Sie können Regeln festlegen, um Kampagnen, die nicht rentabel sind, automatisch zu stoppen, damit Sie sie genauer analysieren können, bevor ein Haufen Werbeausgaben aufgebraucht wird.

So verwenden Sie die Berichte von AdEspresso zur Optimierung Ihrer Kampagnen

Das mag lächerlich klingen, aber ich glaube, dass die Berichts-Dashboards von AdEspresso den Berichtsfunktionen von Facebook-Anzeigen überlegen sind. Seien wir ehrlich; Wenn Sie ein Drittanbieter-Tool sind, müssen Sie einen Mehrwert bieten, wenn Sie erwarten, dass die Leute dafür bezahlen.

Ihr Reporting-Dashboard zeigt Ihnen:

Alle wichtigen Anzeigenmesswerte, die Sie kennen müssen, wie CPC, Häufigkeit, Klicks und durchgeführte Aktionen, zusammen mit dem Fortschritt Ihrer Anzeige im Laufe der Zeit:

Wie verschiedene Zielgruppen mit Ihrer Anzeige interagieren und wie viel Sie dafür ausgeben. Sie können nach demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Gerätetyp, Region, angezeigter Anzeigenplatzierung und mehr sortieren:

Ihre besten Zeiten und Daten , die die meisten Ergebnisse generiert haben. Wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Werbekampagnen auf Tageszeiten zu verteilen, erhalten Sie dadurch einen guten Einblick, wann Sie sie ausführen sollten. Als zusätzlichen Bonus kann es Ihnen auch einen Einblick geben, wann Sie auch organische Inhalte posten sollten:

Eine Liste Ihrer leistungsstärksten Anzeigen und Anzeigen mit der schlechtesten Leistung, die Ihnen die tatsächliche Anzeige und ihre genauen Leistungsmesswerte zeigt. Sie können auch auf die digitale Karte klicken, um den Beitrag auf Instagram oder Facebook anzuzeigen, um sofort die Kommentare und das Engagement auf der Plattform zu sehen:

Best Practices für AdEspresso

Im Laufe der Jahre habe ich einige Best Practices gelernt, die mir helfen, noch mehr aus der Plattform herauszuholen. Hier sind die drei besten, die ich empfehle:

• Nutzen Sie immer, immer Split-Tests. Dies ist einer der größten Vorteile der Plattform. Auch wenn Sie davon überzeugt sind, die perfekte Kombination aus Überschrift/Beschreibung/Angebot erstellt zu haben, testen Sie sie trotzdem. Sie werden von den Ergebnissen überrascht sein, was gut funktioniert und was nicht.
• Geben Sie Ihren Kampagnen etwas Raum zum Atmen. Dies gilt für alle Facebook-Anzeigen, da Sie Ihren Kampagnen etwas Luft zum Ausgleich geben müssen. Geben Sie Ihren Kampagnen zwischen 3 und 7 Tagen Zeit, Sie werden sehen, wo Ihr Relevanzwert, Ihre CPCs und Ihre Aktionsraten liegen. Dies gilt auch für Änderungen. Jedes Mal, wenn Sie eine große Änderung an Ihrer Kampagne vornehmen, geben Sie ihr ein paar Tage Zeit, um die Wirkung zu sehen.
• Beobachten Sie Ihre Kampagnen genau. Nur weil AdEspresso großartige Optimierungstipps hat, heißt das nicht, dass Sie Ihre Kampagnen auf Autopilot stellen und hoffen können, dass alles gut läuft. Beobachten Sie Ihre Kampagnen genau, damit Sie gegebenenfalls Anpassungen vornehmen können.

Fazit

AdEspresso ist ein benutzerfreundliches Werbetool, das die Herangehensweise an Facebook-Anzeigen revolutionieren kann. Mit der Möglichkeit, schnell mehrere Versionen einer einzelnen Kampagne zu erstellen, gepaart mit Split-Testing-Optionen, können Vermarkter wertvolle Einblicke in ihre Zielgruppe gewinnen und hoffentlich maximalen ROI erzielen.

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Bio des Autors
Ana Gotter ist freiberufliche Autorin und Ghostwriterin mit den Schwerpunkten Marketing und Business Writing, obwohl sie für Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen schreibt. Sie ist von Anfang an eine der Top-Beitragenden des AdEspresso-Blogs. Sie kann unter anagotter.com kontaktiert werden.