So verfolgen Sie Verkäufe von TikTok

Veröffentlicht: 2022-05-06

TikTok wurde zu einer primären Plattform für Benutzer, um sich über neue Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen zu informieren; Daher ist es eine der Top-Plattformen für Werbetreibende.

Ein neuer Marketingkanal ist immer eine Herausforderung, wenn es darum geht, den besten Weg zu finden, um seine Effektivität (auch bekannt als tatsächlicher Verkaufs- und Marketing-ROI) zu verfolgen.

In diesem Artikel werden wir Tracking-Methoden für TikTok betrachten und die Vorteile jeder einzelnen analysieren. Mit unserer Expertise als Tracking-Software mit TikTok-Tracking-Funktion finden wir heraus, wie Sie Ihre Leistung auf TikTok am besten kontrollieren können.

Arten von TikTok-Werbung

Bevor wir untersuchen, wie man Verkäufe verfolgt, müssen wir den Unterschied verstehen, wie Werbung auf TikTok gemacht wird.

Es gibt zwei große Marketingkategorien für TikTok-Werbung: die Nutzung des TikTok Ads-Dienstes oder die Durchführung von Influencer-Marketing durch TikTok-Blogger.

Quelle: RedTrack.io

Jeder Kanal hat unterschiedliche Vor- und Nachteile, aber sehen wir uns die besten Möglichkeiten an, um die Leistung für jede dieser Werbetaktiken zu verfolgen.

So verfolgen Sie die TikTok-Werbeleistung

Genau wie bei jedem bezahlten Werbekanal müssen Sie sich beim Anzeigen-Tracking um eine mühsame technische Einrichtung kümmern.

Hier haben Sie zwei Möglichkeiten: die Verwendung von TikTok-Pixel-Tracking oder eine benutzerdefinierte Tracking-Lösung.

Quelle: RedTrack.io

Genau wie Der Hauptvorteil der Verwendung eines TikTok-Pixels zum Tracking besteht darin, dass es relativ einfach einzurichten ist. Sie können den Code auf der „Danke“-Seite Ihrer Website platzieren und ihn auch bei einem der offiziellen Partner (wie Shopify, WooCommerce usw.) installieren. Besuchen Sie für die Einrichtung das offizielle Tutorial von TikTok.

Einige Vorteile der Verwendung von TikTok-Pixeln:

  • Conversion-Tracking : Mit dem TikTok-Pixel können Sie Verkäufe nachverfolgen, die von TikTok-Anzeigen stammen, nachdem Sie den Code auf Ihrer Website platziert haben. Sie können die Art der Ereignisse auswählen, die Sie nachverfolgen möchten, und den Konversionstrichter für die Nachverfolgung anpassen.
  • Optimierung: Mit dem TikTok-Pixel können Sie die Optimierung verbessern, indem Sie den Algorithmen mehr Daten über die Benutzer zuführen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit kaufen. Je mehr Verkäufe Ihr Pixel erzielt, desto besser können Sie die Zieloptimierung erwarten.
  • Zugriff auf benutzerdefinierte Zielgruppen: Wenn Sie TikTok-Pixel verbinden, erhalten Sie die Möglichkeit für Remarketing-Aktivitäten, indem Sie benutzerdefinierte Zielgruppen aus den Datensätzen erstellen, die TikTok-Pixel sammelt. Sie können beispielsweise überprüfen, wo der Benutzer den Trichter verlässt, und diese Zielgruppe später mit einer bestimmten Anzeige erneut vermarkten.
  • Guter alter Einrichtungsprozess ähnlich wie bei Facebook Ads: Wenn Sie zuvor mit Facebook Ads gearbeitet haben, werden Sie kein Problem beim Einrichten des TikTok-Pixels feststellen, der Prozess ist sehr ähnlich.

Genau wie im Fall des Facebook-Pixels handelt es sich jedoch um ein Beispiel für clientseitiges Tracking, das im Jahr 2022 keine zuverlässige Methode ist. Pixel können bei der Erfassung von Konversionsdaten ungenau sein, da sie nach all dem Datenschutz leicht blockiert werden Updates in der Werbebranche.

Holen Sie sich eine TikTok-Tracking-Lösung

Eine Alternative für das TikTok-Tracking wäre die Verwendung einer benutzerdefinierten Lösung einer Anzeigen-Tracking-Software eines Drittanbieters. Komplizierter kann es bei der Einrichtung am Anfang werden. Es ist jedoch vertrauenswürdiger und zuverlässiger. Vor allem, wenn Ihr Tracker nur First-Party-Daten und serverseitiges Tracking (S2S) verwendet.

Da das S2S-Tracking ohne Cookies von Drittanbietern funktioniert und nicht von Werbeblockern beeinflusst wird, sind die Conversion-Daten genauer, insbesondere wenn Sie viel Geräteverkehr nach iOS 14 haben (diese Geräte haben mehr datenschutzbezogene Einschränkungen). Es ist eine sichere, datenschutzkonforme Tracking-Methode, was entscheidend ist, wenn wir über das Cookie-freie Zeitalter der Werbung sprechen.

Es gibt keine allgemeingültige Antwort, wenn Sie sich für eine benutzerdefinierte Tracking-Lösung für TikTok entscheiden möchten. Es gibt viele Lösungen, die Funktionen zur Anzeigenverfolgung bieten, aber nur wenige verfügen über eine TikTok-API-Integration. Der Einrichtungsprozess variiert je nach Lösung, also lesen Sie unbedingt die Anleitungen des Ad-Trackers Ihrer Wahl.

  • Erstellen Sie ein TikTok-Pixel als Datenquelle. Es ist nicht dasselbe wie das Hinzufügen eines Codes zu Ihrer Website. Das TikTok-Pixel dient in diesem Fall nur als ausgewiesener Ort zum Sammeln von Daten von TikTok.
  • Verbinden Sie Ihre Software per API mit TikTok und verbinden Sie die Datenquelle (von oben)
  • Erstellen Sie eine Kampagne in Ihrer Tracking-Software
  • Starten Sie eine neue Kampagne auf TikTok mit dem Werbeziel „Conversions“.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Ad-Tracking-Lösung über eine API-Integration mit TikTok verfügt, um das oben erwähnte serverseitige Tracking bereitzustellen. Beispielsweise können Sie mit der TikTok-API-Integration von RedTrack Conversion-Daten sowie die Kosten Ihrer Kampagnen sammeln und weitergeben.

Eine weitere Wahl, die Sie beim Verfolgen von TikTok-Anzeigen treffen müssen, ist das Umleitungs- oder Nicht-Umleitungs-Tracking. Ich empfehle, sich für Letzteres zu entscheiden. Auch wenn die Weiterleitung für TikTok immer noch funktioniert, können wir davon ausgehen, dass sie in Zukunft blockiert wird, genau wie im Fall von Facebook oder Google.

So verfolgen Sie Influencer-Kampagnen auf TikTok

Um Influencer-Kampagnen auf TikTok zu verfolgen, haben Sie die Wahl zwischen Tracking-Links oder Promo-Codes. Sie können immer beide verwenden, um sicherzustellen, dass Sie keine der Conversions des Influencers verpassen.

Quelle: RedTrack.io

Promo-Codes sind nicht nur eine großartige Möglichkeit, die Conversion des Influencers zu verfolgen, sondern geben dem Benutzer auch einen Kaufanreiz. Ein Promo-Code entspricht normalerweise einem Sonderangebot oder einem Vorteil, der Menschen zum Kauf bewegen kann.

Wenn Sie mit Aktionscodes arbeiten, müssen Sie Folgendes sicherstellen:

  • Sie können eindeutige und für Menschen lesbare Promo-Codes generieren, die vorzugsweise den Namen des Influencers enthalten.
  • Wenn Sie keine Tabellenkalkulationen verwenden, um die Leistung jedes Influencers zu berechnen. Es gibt viele Tracking-Software, die es ermöglicht, diesen Prozess zu automatisieren.
  • Wenn Sie sich für eine Tracking-Software zur Automatisierung entscheiden, stellen Sie sicher, dass sie die Nachverfolgung und Zuordnung von Gutscheinen (Promo-Codes) unterstützt, um diese Verkäufe gemäß den ausgegebenen Promo-Codes zu verfolgen. Es macht es einfach, die tatsächliche Leistung jedes Influencers zu verstehen und die Belohnung sofort zu berechnen.

Verwendung von Tracking-Links für Influencer-Kampagnen

Denken Sie daran, wie einfach es für den Benutzer sein wird, auf den Link in der Beschreibung des Inhalts zu klicken. Wenn der Anreiz nicht ausreicht, kann dieser Link manchmal übersehen werden. Es ist jedoch immer noch eine großartige Tracking-Methode für Ihre Verkäufe.

Wenn Sie diese Tracking-Methode verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie alle Tracking-Parameter ausblenden, die Sie identifizieren müssen:

  • Welcher Kanal hat die Conversion gebracht
  • Welcher Influencer hat die Conversion gebracht
  • Welche bestimmte Anzeige am besten funktioniert hat

Vergessen Sie nicht, einen Link-Shortener zu verwenden, damit es hübsch aussieht. Beachten Sie jedoch, dass viele Link-Shortener (UTM)-Tracking-Parameter beschädigen können. Sie müssen das also noch einmal überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie alle Daten aufzeichnen. Ein paar Link-Shortener, die wir empfehlen können: Bit.ly, Replug, Ow.ly von Hootsuite.

Letzte Worte

Es gibt viele Werbemethoden, die Sie auf TikTok auswählen können, und viele Tracking-Taktiken. Auch wenn TikTok eine hypervisuelle Plattform ist, auf der UGC (benutzergenerierte Inhalte) die Show leitet, ist es immer noch sehr wichtig, dass Sie Ihr Tracking richtig machen, um die ROI-Zahlen zu kontrollieren.