Wie Sie Ihr SEO global ausrichten, ohne Ihren heimischen Erfolg zu opfern

Global zu werden ist ein Glücksspiel, besonders wenn es um SEO geht. Die Entwicklung einer internationalen SEO-Strategie erfordert viel Planung, aber auch Vertrauen. Es gibt Vor- und Nachteile unabhängig davon, welche Richtung Sie einschlagen, und es gibt keine Garantie dafür, dass Ihre bestehende Sichtbarkeit nicht beeinträchtigt wird.

Kürzlich befanden wir uns bei einem unserer größten Kunden in einer „Going Global“-Situation. Nachdem sie ihre SEO-Strategie mehrere Jahre lang verwaltet hatten, schnitt ihre organische Sichtbarkeit in der britischen Suchlandschaft gut ab. Sie rangierten für eine Reihe relevanter, wettbewerbsfähiger Schlüsselwörter hoch und hatten den zusätzlichen Vorteil eines schlüsselwortreichen Firmennamens (der bald geändert werden sollte).

Unser Kunde informierte uns über seine Expansion; dass ihre Dienste bald weltweit angeboten würden. Wir wurden beauftragt, unsere Marketingbemühungen auf den US-Markt sowie auf Großbritannien zu konzentrieren. Dies bedeutete, dass ihre aktuelle SEO-Strategie angepasst werden musste. Und so begann die Reise. Wir freuen uns, heute sagen zu können, dass sich ihre globale SEO-Strategie trotz einiger einzigartiger Hindernisse weiterhin in eine positive Richtung für beide Regionen bewegt.

Obwohl wir diese Situation jetzt als Erfolg betrachten, haben wir auf dem Weg sicherlich eine Reihe von Scheidewegen getroffen. Um Ihnen dabei zu helfen, Ihre eigene globale SEO-Reise anzugehen, haben wir einige praktische Schritte und wichtige Überlegungen skizziert, die Sie berücksichtigen sollten.

Länder- vs. Sprachen-Targeting

Bevor Sie Ihre globale SEO-Strategie planen, ist es wichtig, genau zu bestimmen, was Sie online erreichen möchten. Versuchen Sie, die Anzahl der Benutzer nur in einem Land, in allen Ländern oder in denen, die eine bestimmte Sprache sprechen, zu erhöhen? Wenn Sie global agieren, müssen Sie sicherstellen, dass Benutzern die richtigen Inhalte in der richtigen Sprache bereitgestellt werden.

Die Ausrichtung auf Sprachen ist nicht spezifisch für ein Land oder eine Region. Einige Sprachen werden auf der ganzen Welt gesprochen. Beispielsweise möchten Sie vielleicht ein spanischsprachiges Publikum ansprechen, aber nicht unbedingt nur Spanien.

Die Länderausrichtung wird empfohlen, wenn ein Unternehmen sich in mehreren Ländern vermarkten muss und möglicherweise unterschiedliche Dienstleistungen anbietet. Ein Beispiel hierfür wäre eine E-Commerce-Website mit Produktangeboten, die sich je nach Land unterscheiden.

Es gibt einige Fälle, in denen Sie möglicherweise in Erwägung ziehen sollten, sowohl Sprach- als auch Länder-Targeting zu integrieren. Dadurch können Benutzer eine relevante Länderseite in ihrer bevorzugten Sprache anzeigen. Hier sind einige Beispiele, wie Sie Ihre Entscheidung treffen können:

Verschiedene Domain-Optionen

Wenn Sie global agieren, ist die Überlegung, wie Sie Ihre Domain strukturieren, einer der wichtigsten Aspekte. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, mit unterschiedlichen Vor- und Nachteilen.

Länderspezifische Top-Level-Domains (ccTLD)
meinewebsite.co.uk

Eine ccTLD gibt an, in welchem ​​Land, Staat oder abhängigen Gebiet eine Website registriert ist. ccTLDs werden durch die beiden Buchstaben am Ende eines Domainnamens identifiziert, z. B. ist „ www.mywebsite.fr “ in Frankreich registriert.

Durch die Verwendung einer ccTLD teilen Sie Google mit, dass der Inhalt Ihrer Website speziell auf ein bestimmtes Land oder eine bestimmte Region ausgerichtet ist. Beachten Sie jedoch, dass die Verwendung einer ccTLD nicht bedeutet, dass Ihre Website nicht in anderen Ländern angezeigt wird. Es bedeutet auch nicht, dass es auf eine bestimmte Sprache ausgerichtet ist.

Es gibt einige ccTLDs, die Google als generische gTLDs behandelt, wie .co (Kolumbien), .io (Britischer Indischer Ozean) und .me (Montenegro).

Subdomäne
de.mywebsite.com
Internationale Inhalte werden auf einer länder-/regionsspezifischen Subdomain platziert.

Unterverzeichnis
meinewebsite.com/de
Internationale Inhalte werden in einem Unterverzeichnis oder Ordner Ihrer Root-Domain platziert. Dies funktioniert wie andere typische Ordnerstrukturen auf Websites, zum Beispiel meinewebsite.com/about-us/.

Domäne mit Sprachparametern
meinewebsite.com/?lang=en-gb
Ihre Domain verwendet einen sprachspezifischen URL-Parameter. Theoretisch könnte dies auch für Geo-Targeting verwendet werden (z. B. /?loc=uk), aber Google rät ausdrücklich von dieser Praxis ab.

Domänen und Serverstandorte
In der Vergangenheit wurde der Serverstandort als starkes Geotargeting-Signal angesehen. Wenn beispielsweise eine Website in den USA gehostet wird, wurde die Theorie aufgestellt, dass sie in den USA mit größerer Wahrscheinlichkeit einen guten Rang erzielen würde. Allerdings gibt es eine anhaltende Debatte darüber, wie wirkungsvoll Ihr Serverstandort wirklich ist.

Herangehensweise an Übersetzung, Lokalisierung und Sprach-Targeting

Entscheidungen über Ihre Domain sind entscheidend, aber es gibt noch weitere Überlegungen, wenn es um Onsite-SEO-Faktoren geht.

Sprachen-Targeting
Die goldene Regel beim Übersetzen lautet einfach, dass es richtig gemacht werden muss. Verlassen Sie sich nicht auf einen Webbrowser, um Seiten für Ihre Benutzer zu übersetzen. Die Seiten sollten durchgehend professionell übersetzt werden, einschließlich der Navigation. Es wird empfohlen, unterschiedliche URLs für unterschiedliche Übersetzungen von Seiten zu verwenden. Die Verwendung von Cookies, um einen Benutzer von einer Sprache zu einer anderen zu führen, wird von Google nicht empfohlen. Überlegen Sie noch einmal, wen Sie ansprechen möchten und wo diese Benutzer sein könnten:

Die Vermeidung von doppelten Inhalten ist ein häufiges Anliegen bei der Arbeit mit mehreren Sprachen, aber übersetzte Inhalte werden nicht als doppelte Inhalte erkannt, wenn sie manuell und korrekt erstellt wurden.

Wenn es um länderspezifische Domains geht, die denselben Inhalt in derselben Sprache haben (z. B. eine australische Website und eine britische Website), treten Probleme mit doppelten Inhalten auf. Die Verwendung eines „hreflang“-Tags löst dieses Problem jedoch, da Sie damit Varianten einer Sprache identifizieren können.

Lang- und Hreflang-Attribute

Das Deklarieren eines Meta-Content-Attributs mit „lang“ oder „hreflang“ kann Suchmaschinen helfen zu verstehen, auf welche Sprache Sie mit Ihrer Website abzielen. Es kann auch zwischen Sprachversionen unterscheiden, z. B. „en-GB“ oder „en-US“.

„Lang“-Tags sind ein absolutes Muss für Browser und Suchmaschinen, da sie die Sprache des Seiteninhalts angeben. 'Hreflang'-Tags werden verwendet, um alternative Sprachvarianten vor Ort zu identifizieren, und sind für internationales SEO unerlässlich.

„Hreflangs“ benötigen einen selbstreferenzierenden Link sowie einen Rücklink auf die alternative URL. Ihre alternativen URLs spiegeln die Beziehung Ihrer Webseiten in alternativen Sprachen wider.

Lokalisierung
Die Wort-für-Wort-Übersetzung ist nicht das Einzige, was Sie berücksichtigen sollten, wenn es um Website-Inhalte geht. Auch die Lokalisierung ist zwingend erforderlich – sowohl im praktischen als auch im kulturellen Sinne.

Zur praktischen Lokalisierung gehören Dinge wie Zeitzonen, Telefonnummern und Adressen. Benutzer möchten Telefonnummern und Adressen sehen, die sie kennen, sonst verlieren sie das Vertrauen in Ihre Website.

Kulturelle Lokalisierung umfasst Terminologie, Ton und Bildsprache. Kein Benutzer wird eine automatisierte, direkte Übersetzung aus einer anderen Sprache sehen wollen; Sie vertrauen Ihrer Website eher, wenn sie beispielsweise eine bestimmte Wendung wiedererkennen.

Um eine erfolgreiche Lokalisierung zu erreichen, können Benutzertests helfen. Es gibt nichts Besseres als die Überprüfung durch einen echten Benutzer aus Ihrem Zielland, um sicherzustellen, dass Ihre Website sinnvoll ist und funktioniert. Wenn Sie außerhalb Ihres Ziellandes ansässig sind, kann es schwierig sein, persönliche Benutzertests zu arrangieren. Glücklicherweise können Tools wie usertesting.com kleine Tests schnell und aus der Ferne erleichtern.

Technische Faktoren

Zusätzlich zu Ihrer landes- und/oder sprachspezifischen Domain gibt es eine Reihe weiterer Faktoren, die Ihre globale SEO-Strategie unterstützen können.

IP-Adressen

Eine Website, die auf einer länderspezifischen IP gehostet wird, signalisiert Suchmaschinen die Tatsache, dass Ihre Website auf ein bestimmtes Land abzielt. Dies ist ein weiterer Vorteil der Wahl einer ccTLD oder Subdomain.

Schema / Markup für strukturierte Daten

Wenn Sie sicherstellen, dass das lokalisierte Schema (wie das Schema für lokale Unternehmen und Organisationen) korrekt auf Ihrer Website implementiert wird, hilft Google zu verstehen, wie Ihr Unternehmen weltweit strukturiert ist. Verwenden Sie das Testtool für strukturierte Daten von Google, um Ihr Schema zu erstellen und zu testen, ob es gültig ist.

Website-Geschwindigkeit

Gemäß den Best Practices für SEO sollte die Geschwindigkeit Ihrer Website schnell sein. Sicherzustellen, dass Ihre Website für diejenigen, die geografisch weit entfernt von Ihrem Hosting-Server sind, immer noch schnell funktioniert, ist entscheidend, wenn Sie international agieren.

Die Entfernung eines Benutzers in Bezug auf das Hosting Ihrer Website kann sich auf die Leistung Ihrer Website auswirken. Um dieses Problem zu lösen, können Unternehmen ein Content Delivery Network (CDN) nutzen. CDNs sind ein System von Servern, die sich auf der ganzen Welt befinden und in der Lage sind, Webseiten schnell für Benutzer an verschiedenen globalen Standorten bereitzustellen.

Offsite-Faktoren

Akquisition von Auslandsverbindungen

Lokalisiertes Offsite-SEO ist entscheidend für den internationalen SEO-Erfolg. Markensuche, Links, Zitate und soziale Signale, die aus Ihrer Zielregion stammen, liefern Ihrer Website wertvolle, lokalisierte Signale. Obwohl all diese Offsite-Aspekte wichtig sind, ist keiner leichter zu kontrollieren als die internationale Reichweite.
Die Kontaktaufnahme und der Erwerb von Links aus relevanten Ländern ist notwendig, um Ihre globale SEO-Strategie auszubauen. Es ist nicht gut, verweisende Domains ausschließlich aus Großbritannien zu haben, also stellen Sie sicher, dass die Backlink-Recherche internationaler Wettbewerber Teil Ihrer breiteren SEO-Strategie ist. Schauen Sie sich globale Wettbewerber an, um zu sehen, wovon sie online sprechen, und versuchen Sie, diese Platzierungen zu erwerben.

Internationales SEO verfolgen – Tools & Reporting

Häufige Probleme
Nicht in der Lage zu sein, mehrere geografische Standorte zu verfolgen

Der geografische Bericht von Google Analytics ist hinsichtlich dessen, was Sie filtern können, eingeschränkt. dh Sie können nur nach einer Region oder Stadt filtern, z. B. England > London. Wie können Sie also mehrere geografische Standorte verfolgen?
Die erste Option ist die Segmentierung, z. B. das Erstellen eines benutzerdefinierten Segments mit Ihren ausgewählten Standorten.
Die zweite Option, die wir empfehlen würden, ist die Verwendung von „Ansichten“. Auf diese Weise können Sie eine separate Ansicht mit einem Filter Ihrer ausgewählten geografischen Standorte erhalten.

Keywords verfolgen – Empfohlene Tools

Wenn Sie SEO international durchführen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die Keyword-Positionen in den Suchmaschinen des jeweiligen Landes verfolgen. Mit Keyword-Tools wie Advanced Web Ranking können Sie Ihr Tracking leicht zwischen verschiedenen Ländern und Städten unterscheiden. Wir empfehlen, pro Land unterschiedliche Properties zu erstellen, da Best Practices vorschreiben, dass Sie Ihr Targeting an die Suchlandschaften verschiedener Länder anpassen.

Ahrefs ist ein weiteres Tool, das diese Funktionalität bietet. Wählen Sie einfach Ihren Standort aus, um seine Schlüsselwörter zu verfolgen, sei es nach Land, Staat, Stadt oder Adresse:

Um Suchen in Suchmaschinen verschiedener Länder zu testen, können Sie Online-Tools wie http://isearchfrom.com/I Search From verwenden.

Keyword- und Backlink-Recherche – ein Prozess

Wenn es um die Durchführung lokalisierter Keyword- und Backlink-Recherchen geht, empfehlen wir die Verwendung eines Tools wie „Ahrefs“. Wir verwenden dieses Tool als Beispiel im folgenden Prozess.
Mit der Keyword-Recherche ermöglicht Ihnen das Tool „Keywords Explorer“ von Ahrefs, Ihre eigene gründliche, manuelle Keyword-Recherche durchzuführen. Ihre „Site-Explorer“-Funktionalität ermöglicht es Ihnen, Keyword-Recherchen zu Konkurrenten in verschiedenen Ländern durchzuführen, indem Sie einfach die Domain oder URL Ihres Konkurrenten eingeben. Diese Tools liefern Ihnen Ranking-Positionen sowie Suchvolumenzahlen und Keyword-Schwierigkeitsgrade, um Ihnen eine Vorstellung von der Konkurrenz zu geben.

Mithilfe dieser Tools können Sie lokale Keywords identifizieren, die Sie in Ihrer eigenen internationalen Keyword-Strategie verwenden können, sowie neue, lokalisierte Wettbewerber identifizieren.

Sobald Sie einige Hauptkonkurrenten anhand ihrer Schlüsselwörter hervorgehoben haben, können Sie mit der Betrachtung ihres Backlink-Profils fortfahren. Ahrefs hat ein Tool namens „Link Intersect“, mit dem Sie Ihre eigene Website neben anderen eingeben können. Damit können Sie vergleichen, wer auf Konkurrenten verlinkt, aber nicht auf Ihre Website.

Damit können Sie potenzielle Kontaktmöglichkeiten identifizieren, die andere nutzen;

Annäherung an schwierige Entscheidungen – eine Fallstudie

Die Entscheidung, wie man internationales SEO angeht, ist nicht immer einfach. Die Umstände jedes Unternehmens sind einzigartig. Zum Beispiel hatte der Kunde, auf den wir zu Beginn verwiesen hatten, ursprünglich eine .com-Domain für sein Angebot in Großbritannien. Nach einigen Überlegungen entschieden wir uns, dies in ihre auf die USA ausgerichtete Domain umzuwandeln und eine separate .co.uk-Domain für ihr inländisches Publikum zu erstellen.

Mit den in diesem Leitfaden behandelten Methoden mussten wir sicherstellen, dass die richtigen internationalen SEO-Signale auf jede Domain angewendet wurden – wobei zwischen UK- und US-Signalen unterschieden wurde. Dazu gehörten eine ccTLD-Domain für jeden Markt, lang- und href-lang-Attribute, ein korrekt gekennzeichnetes Schema und lokalisierte Inhalte.

Die auf die USA ausgerichtete .com-Domain konnte durchstarten und profitierte von einer etablierten Domain mit großer Autorität. Wir mussten sicherstellen, dass diese Autorität mit den richtigen internationalen SEO-Signalen richtig kanalisiert wurde. Um dies in der Anfangsphase anzugehen, haben wir eine umfangreiche Outreach-Kampagne in den USA entwickelt. Die Kampagne konzentrierte sich auf die Bereitstellung relevanter Inhalte für das US-Publikum über eine Reihe von sehr zielgerichteten US-amerikanischen Publikationen. Dabei haben wir darauf geachtet, lokal relevante Keywords als Ankertext zu verwenden.

Neben unserer Kampagne unterstützte unser Kunde unsere Aktivitäten auch mit Veranstaltungen im Land, um lokale Markensuche und Webbesuche zu generieren. Diese kombinierte Aktivität hat uns geholfen, internationale Backlinks zu gewinnen und die Reichweite in den USA zu erhöhen.

Als es um die .co.uk-Domain ging, haben wir quasi neu angefangen. Eine der größten und wichtigsten Aufgaben zur Aufrechterhaltung der Sichtbarkeit in der Suche waren unsere Weiterleitungsaktionen. Wir haben eine umfassende und durchdachte 301-Weiterleitungsliste erstellt, um etwa 90 % der Seiten von der vorherigen Website auf identische Inhalte auf der neuen Domain umzuleiten.

Es war auch wichtig, die Autorität und den „SEO-Wert“ von der .com-Domain auf die neue .co.uk-Domain zu übertragen, um den Sichtbarkeitsverlust zu minimieren. Unser ursprüngliches Ziel war es, relevante Backlinks zu identifizieren, die von der .com-Domain auf die neue .co.uk-Domain verweisen. Dazu haben wir die besten in Großbritannien ansässigen verweisenden Domains hervorgehoben und ihre Webmaster kontaktiert. Wir haben sie gebeten, die Links so zu ändern, dass sie auf die Domain.co.uk verweisen. Am Ende änderten wir rund 75 % der Backlinks der britischen .com-Veröffentlichung.

Wir haben nicht nur relevante Backlinks geändert, sondern auch neue hochwertige Backlinks zur .co.uk-Domain erstellt. Dies wurde durch die Suche nach Gastblogging- und Outreach-Möglichkeiten in relevanten britischen Publikationen erreicht. Die Befolgung dieser Schritte trug dazu bei, den SEO-Wert in Großbritannien zu stärken.
Insgesamt war dies ein erfolgreiches Projekt mit großartigen Ergebnissen sowohl in Großbritannien als auch in den USA. Unsere internationalen SEO-Bemühungen haben sich ausgezahlt – mit großartigen Ergebnissen. Die über die organische Suche generierten monatlichen Leads sind für die US-Website im Jahresvergleich um über 244 % gestiegen, und die monatliche organische Suche aus Märkten außerhalb des Vereinigten Königreichs wuchs um 294 % im Jahresvergleich. Wir sind gespannt, wie sich das in Zukunft weiter entwickelt.